SEO-News, die Sie verwenden können: Eine Auffrischung zur Benutzerabsicht, dem wahren Rückgrat von SEO

Jeder Websitebesitzer weiß, dass der gesamte Bereich der Suchmaschinenoptimierung (SEO) mit dem Konzept der Benutzerabsicht beginnt und endet. Selbst der verstärkte Fokus von Google auf die Benutzererfahrung (UX) ist nur ein weiterer Ableger der Benutzerabsicht. Schließlich ist jedes neue Algorithmus-Update darauf ausgelegt, Inhalte zu fördern, die den Bedürfnissen jedes einzelnen Benutzers besser entsprechen. Und meistens sind die „Bedürfnisse“ und die „Absicht“ eines Benutzers wirklich ein und dasselbe.

Die Benutzerabsicht ist gleichzeitig der wichtigste und am meisten missverstandene Aspekt der Optimierung, der oft von einem hartnäckigen Vertrauen auf Zahlen und Metriken überschattet wird. Während viele SEOs Keywords und Phrasen mit höherem Suchvolumen jagen, ist die Absicht hinter einem Suchbegriff, unabhängig von seinem Volumen, wohl wichtiger. Jetzt haben wir die Möglichkeit, den Zusammenhang zwischen Suchanfragen und Suchabsicht etwas besser einzuschätzen als zuvor.

In einem brillanten Search Engine Journal (SEJ) Deep Dive verfolgt der SEO-Experte Dan Taylor einen ganzheitlichen Ansatz, um die Suchabsicht zu verstehen, von der Psychologie und Wissenschaft dahinter bis zu den praktischen Schritten, die SEOs unternehmen können, um für eine Metrik zu optimieren, die weitgehend unermesslich ist. Der Artikel mit dem Titel „How People Search: Understanding User Intent“ sollte Pflichtlektüre für jeden Websitebesitzer sein, insbesondere jetzt, wo die Benutzererfahrung im Mittelpunkt steht. Viele von Taylors Ratschlägen werden durch Googles Search Quality Rating Guidelines unterstützt , die Googles Skala einführen, die von „Fully Meets“ (FullyM) bis „Fails to Meet“ (FailsM) reicht.

Einige Websitebesitzer sind vielleicht mit der Suchabsicht vertraut, aber es gibt ein paar Tipps zu Suchanfragen, die es immer wert sind, erneut überprüft zu werden:

• Do – Know – Go-Abfragen: Google glaubt, dass alle Suchanfragen in drei Kategorien unterteilt werden können: Do, Know und Go.Im Großen und Ganzen ist dies die Klassifizierung, die bestimmt, welche Ergebnisse Google den Nutzern liefert.
• Mobile Suchanfragen: Die Zunahme mobiler Nutzer verändert immer noch aktiv die Art und Weise, wie Menschen suchen.Wir führen häufiger Suchen durch, oft basierend auf Echtzeitereignissen, aber eine wichtige Sache, die zu beachten ist, ist, dass viele Benutzer ihre Suchanfrage nicht auf einem mobilen Gerät beantworten. Mobile Suchen werden häufiger für Recherchen und Informationen verwendet, und Benutzer neigen dazu, zu einem Desktop oder Tablet zu wechseln, um ihre Aktion abzuschließen (z. B. einen Kauf zu tätigen).
• Klicklose Abfragen: Das Featured Snippet ist aus gutem Grund ein wertvolles Stück Immobilien – aber es sind nicht nur gute Nachrichten.Erscheinen Sie auf „Position Null“, und ja, Benutzer werden mit hoher Wahrscheinlichkeit auf Ihre Marke aufmerksam. Aber es ist weitaus unwahrscheinlicher, dass sie sich zu Ihrer Website durchklicken. Erscheinen Sie jedoch in den Special Content Result Blocks (SCRB) und Sie haben die Möglichkeit, Scharen von Traffic auf Ihre Website zu lenken.

Denken Sie auch daran, dass sich die Suchabsicht und die Ergebnisse schnell ändern können. Bei Google ist nichts für immer und ein Nachrichtenereignis über Nacht kann die Suchergebnisse für ein bestimmtes Thema völlig auf den Kopf stellen. Laut Taylor unterstreicht dies die Notwendigkeit, Keywords zu optimieren, die eine aktuelle Relevanz für Ihre spezielle Domain bieten, und nicht nur Keywords, die den Verkehr ankurbeln. Sie wissen nie, wann etwas die Benutzerabsicht vollständig ändern könnte, also möchten Sie, dass Ihre Website darauf vorbereitet ist.

Mehr SEO-News, die Sie verwenden können

Eine neue Suchmaschine geht ins datenschutzorientierte Rennen: Der Open-Source-Browser Brave ist als potenzieller Konkurrent für Suchmaschinen wie DuckDuckGo, Ecosia und (hoffentlich) sogar Google in den Ring getreten.Brave erwarb die Suchmaschine Tailcat im ersten Schritt zur Einführung dessen, was als Brave Search bekannt sein wird – die allererste datenschutzorientierte Alternative zur Google-Suche, die sowohl eine Suchmaschine als auch einen Browser bietet, die auf Desktop- und Mobilgeräten funktionieren. Diese Ankündigung kommt zu einer Zeit der Abrechnung für Big-Tech-Unternehmen, die Benutzer an Alternativen verlieren – tatsächlich hat DuckDuckGo kürzlich Bing überholt, um die Nummer zwei der mobilen Suchmaschine in den USA zu werden, wobei Brave das tut, was kein Browser konnte zuvor könnte sich sein einzigartiges Geschäftsmodell (das Unternehmen erwägt, kostenlose und kostenpflichtige Versionen von Brave Search anzubieten) als würdigen Konkurrenten erweisen.

Wenn URLs zu ähnlich sind, sieht Google Seiten möglicherweise als Duplikate: Selbst mit der jüngsten Enthüllung von John Mueller von Google, dass doppelter Inhalt kein negativer Rankingfaktor ist , geht der Krieg gegen doppelten Inhalt für viele SEOs weiter.Das Problem wurde kürzlich in einem Hangout der Google Search Central während der Bürozeiten erneut angesprochen , wo Mueller nach dem Problem eines Websitebesitzers gefragt wurde, dass Tausende von URLs nicht richtig indexiert werden. Mueller enthüllte, dass der Algorithmus von Google nicht nur den Seiteninhalt betrachtet; Es sagt auch voraus, ob Seiten Duplikate sind, basierend auf ihrer URL-Struktur. Mit anderen Worten, wenn Google (fälschlicherweise) eine URL erkennt, die es für identisch mit einer anderen hält, wird es sich nicht einmal die Mühe machen, diese Seite zu crawlen, um zu sehen, was der tatsächliche Inhalt ist. Diese Information ist auf jeden Fall erwähnenswert, wenn Sie Diskrepanzen zwischen den Seiten Ihrer Website und denen feststellen, die tatsächlich gecrawlt und indexiert werden.

Kämpfen Sie mit der Optimierung für Core Web Vitals?Lassen Sie WordPress einiges an Gewicht heben: In einem SEJ-Blog von Roger Montti diskutierte Montti das sehr reale Problem, dass Core Web Vitals technisch gesehen kein SEO-Problem ist – niedrige Punktzahlen sind vielmehr das Ergebnis von Content-Management-Systemen (CMS), die Core Web nicht integrieren Vitals-Praktiken auf Codeebene. Gerade rechtzeitig sind die neuesten WordPress-Updates eingetroffen, um dem entgegenzuwirken. Das neu veröffentlichte WordPress Gutenberg 10.1 verbessert die Leistung aller drei Core Web Vitals erheblich. Darüber hinaus ist auch WordPress 5.7 „Esperanza“ offiziell verfügbar, mit dem Websites mit einem einzigen Klick von HTTP zu HTTPS – einem Page Experience-Ranking-Signal – wechseln können. Da das Page Experience Update nur noch wenige Wochen entfernt ist, könnten diese Updates den Unterschied zwischen einem deutlichen Schub und einem Rückgang der Rankings ausmachen.

Hier sind weitere Ratschläge für Ankertext von John Mueller: Ja, wir sind diesen Weg schon oft gegangen , aber Ankertext ist eines der Dinge, zu denen die SEO-Community immer wieder zurückkehrt.Jetzt hat Mueller die Best Practices für Ankertexte, die für interne, eingehende und ausgehende Links verwendet werden, im Detail enthüllt. Ein paar Dinge, die aus Muellers Antwort hervorzuheben sind, sind: 1) Es gibt keine Schlüsselwörter für die latente semantische Indizierung (LSI) , also irrt sich jeder, der sagt, dass Google sich auf sie „verlässt“. 2) Ankertext für interne Links sollte explizit und kontextbezogen sein; 3) externer Ankertext sollte dasselbe tun und klar angeben, welche zusätzlichen Informationen durch das Durchklicken gewonnen werden können; und 4) Entschuldigung, aber Sie haben keine Kontrolle über eingehende Links. Keiner dieser Ratschläge kommt so überraschend. Wenn es also um Ankertext geht, ist es vielleicht am besten, nicht zu viel darüber nachzudenken.

Google Hotelsuche bietet jetzt kostenlose Einträge, getrennt von bezahlten Ergebnissen: Bisher wurden Hotelbuchungslinks bei Google nur über bezahlte Hotelanzeigen angeboten.Jetzt hat Google angekündigt , das Erlebnis für die Nutzer zu verbessern, indem es Hotels und anderen Reiseunternehmen kostenlos ermöglicht, in diesen zuvor nur kostenpflichtigen Links zu erscheinen. Der Hauptunterschied zwischen den kostenlosen und kostenpflichtigen Einträgen? Hotelanzeigen werden weiterhin gemäß der Anzeigenauktion von Google eingestuft, während kostenlose Buchungslinks nach einer Reihe von SEO-Faktoren eingestuft werden, darunter Verbraucherpräferenzen, wahrgenommener Wert, Landingpage-Erfahrung und Preisgenauigkeit. Die Entscheidung für bezahlte Hotelanzeigen hat keinen Einfluss auf das Ranking einer Marke in unbezahlten Einträgen, und jedes Unternehmen kann auf beiden erscheinen. In einer Zeit, die die Reisebranche wohl am härtesten getroffen hat, könnte dieses neue Suchangebot im Jahr 2021 den Unterschied ausmachen.

Anmerkung des Herausgebers: „SEO News You Can Use“ ist ein wöchentlicher Blogbeitrag, der jeden Montagmorgen nur aufSEOblog.com veröffentlicht wirdund alle Top-SEO-News aus der ganzen Welt zusammenfasst.Unser Ziel ist es,SEOblog.commit unserem umfassendenVerzeichnis von SEO-Agenturenzu einer zentralen Anlaufstelle für alle zumachen, dienach SEO-News und -Weiterbildungen suchen und einen SEO-Experten einstellen möchten .