SEO-News, die Sie verwenden können: Worauf sich SEOs im Jahr 2022 konzentrieren müssen, basierend auf Googles 2021-Updates

Zu sagen, dass 2021 ein arbeitsreiches Jahr für die Suche war, ist eine Untertreibung. Von großen Kernaktualisierungen bis hin zu kleineren algorithmischen Optimierungen brachte die Google-Suche Monat für Monat Systemänderungen hervor, die einige Vermarkter aus dem Konzept brachten. Nach großen Rollouts gelang es einigen, ihre verlorenen Rankings wiederzuerlangen, andere sahen, wie ihre Seiten weiterhin auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) herunterstürzten.

Aber es ist nicht alles verloren. Während einige von uns einen Schlag erlitten haben, war 2021 ein großer lehrreicher Moment für SEOs auf der ganzen Welt, und es bleibt sicherlich noch Zeit, um zu wachsen und sich zu erholen.

Lassen Sie uns in Anbetracht des vergangenen Jahres einen Blick darauf werfen, worauf wir uns von nun an konzentrieren sollten und was für unsere SEO-Strategie im Jahr 2022 und darüber hinaus wichtig sein wird.

Konzentration auf die Seitengeschwindigkeit zur Verbesserung der Benutzererfahrung

Bevor Google im Juni letzten Jahres mit der Einführung des Page Experience-Algorithmus begann, war dies der Beginn eines langsamen und mühsamen Prozesses, der erst im September seinen Höhepunkt erreichen sollte. Aber seitdem ist dieses Algorithmus-Update zusammen mit den drei Core Web Vitals zum Rückgrat eines guten Seitenerlebnisses geworden.

Wir wissen, dass der Page Experience Algorithm im Februar 2022 auf dem Desktop verfügbar sein wird und dass Google eine neue Responsiveness-Metrik entwickelt, die First Input Delay (FID) ersetzen könnte . Es ist davon auszugehen, dass der Suchmaschinengigant weiterhin der Benutzererfahrung (UX) Priorität einräumen und Seiten belohnen wird, die schnell ladende Webseiten bereitstellen, die Besucher nicht dazu bringen, von der Website abzuprallen.

Für Sie bedeutet dies natürlich, Best Practices zu befolgen , um sicherzustellen, dass Sie die Ladezeiterwartungen von Google (unter 2,5 Sekunden) sowie die Ihrer Besucher einhalten.

Konzentration auf die Suchabsicht bei der Keyword-Recherche

Die Suchabsicht hat die Art und Weise der Keyword-Recherche schon immer beeinflusst, aber sie war noch nie so entscheidend wie jetzt. Falls Sie es verpasst haben, hat Google im Mai 2021 Multitask Unified Model (MUM) als Teil seiner Initiative zur Befriedigung der Suchabsicht und Beantwortung komplexer Anfragen eingeführt.

Dieses Update ist nicht nur revolutionär, sondern unterstreicht auch, wie wichtig es ist, sich bei der Auswahl der richtigen Keywords auf die Suchabsicht statt auf das Suchvolumen zu konzentrieren.

Wir können die Suchabsicht in vier Hauptkategorien unterteilen: informational, kommerziell, navigational und transaktional. Wir können die Suchabsicht einer Person anhand der Begriffe erkennen, die sie in ihren Suchanfragen verwenden. Wörter wie „kaufen“ und „Rabatt“ wären also transaktional, und Begriffe wie „warum“ oder „was“ wären informativ. Es funktioniert auch umgekehrt – wir können absichtsspezifische Keywords formulieren, um unsere Chancen zu erhöhen, von Personen mit entsprechender Suchabsicht gefunden zu werden.

Eine Möglichkeit, wie SEOs auf die sich verschiebenden Prioritäten von Google reagieren können, besteht darin, sich vom Suchvolumen zu entfernen und Zielseiten entsprechend zu optimieren – das heißt, ausgerichtet auf die Absicht der Benutzer. Wenn Ihre Besucher also nach Informationen suchen, möchten Sie ihnen nicht Ihre Produktseite zeigen. Ebenso sollten Sie einen Informationsartikel nicht auf kaufbereite Besucher richten.

Konzentration auf ausführliche Inhalte für Produktbewertungen

Wenn Sie Produktbewertungsinhalte anbieten, ist dies genau das Richtige für Sie. Wir haben im Jahr 2021 zwei Produktbewertungsaktualisierungen gesehen, eine im April und eine im Dezember . Beide Updates befassen sich mit Inhalten, die rund um Produkte geschrieben wurden, und stellen sicher, dass Google nur die nützlichsten und aufschlussreichsten Produktbewertungen in den Suchergebnissen fördert.

Das bedeutet keine dünnen, vorgefertigten Inhalte mehr, „die einfach eine Reihe von Produkten zusammenfassen“. Folgendes empfiehlt Google stattdessen:

• Bieten Sie Bild- und Tonmaterial in Ihren Produktbewertungen an, um Ihre Glaubwürdigkeit und die Authentizität der Bewertungen zu stärken
• Fügen Sie Links zu mehreren Verkäufern statt nur einem hinzu, um den Lesern die Möglichkeit zu geben, bei dem Anbieter ihrer Wahl einzukaufen

Letztendlich zielen beide Updates darauf ab, eingehende Produktbewertungen zu belohnen und den Lesern die hilfreichsten Produktinhalte im Internet zu bieten.

Alle bisher skizzierten Updates haben einen gemeinsamen Nenner. Im Mittelpunkt steht Googles unermüdlicher Drang nach wertvolleren und qualitativ hochwertigeren Suchergebnissen für seine Nutzer. Als Vermarkter müssen wir uns bemühen, unsere Strategien an sich ändernden Erwartungen und Best Practices auszurichten, um weiterhin Ergebnisse aus unseren Kampagnen zu sehen. Nicht nur jetzt, nicht nur im Jahr 2022, sondern auch in den kommenden Jahren.

Wir hoffen jedoch, dass sich das neue Jahr als fruchtbar erweist und all Ihre SEO-Projekte zum Erfolg führt. Optimieren Sie weiter!

Mehr SEO-News, die Sie verwenden können

Dezember 2021 könnte der volatilste Monat in der Google-Geschichte werden: Erinnern Sie sich, als wir sagten, dass 2021 ein arbeitsreiches Jahr für SEO war?Es stellte sich heraus, dass es auch das verrückteste war. Laut den Erkenntnissen von Semrush war der Dezember dank der zahlreichen Kernaktualisierungen und Aktualisierungen der Produktbewertungen, die im Laufe des Jahres 2021 stattfanden, der volatilste Monat in Bezug auf Ranking-Schwankungen und -Änderungen. Semrush deutete auch an, dass Dezember 2021 die volatilste Zeit für Google aller Zeiten seinkönnte .Was für ein aufregender Monat zum Abschluss eines bereits aufregenden Jahres!

Umfrage zeigt, dass SEOs Linkbuilding keine Priorität einräumen: Eine Twitter-Umfrage des SEO-Beraters Barry Schwartz zeigt, dass die meisten SEOs wenig Zeit in Linkbuilding-Bemühungen investieren.Seine Twitter-Umfrage, die über 1.800 Stimmen erhielt, ergab, dass 58,1 Prozent der Befragten weniger als 25 Prozent ihrer Zeit mit Linkbuilding-Aufgaben verbringen. Nur 9,2 Prozent gaben an, dass über 75 Prozent ihrer Zeit dem Linkaufbau gewidmet sind. Eine ziemlich interessante Beteiligung, wenn man bedenkt, dass Linkbuilding immer noch als wesentlicher Aspekt der Whitehat-SEO-Methodik gilt. Gedanken? Sie können sich hier an der Diskussion beteiligen .

Umfrage zeigt, dass SEOs über die Feiertage frei genommen haben : Obwohl der Dezember eine Art Umbruch war, empfahl Google, nicht über die Feiertage zu arbeiten.Und es scheint, dass viele SEOs darauf geachtet haben. Basierend auf einer weiteren Twitter-Umfrage von Schwartz, der die Frage stellte: „Haben Sie über die Weihnachtsfeiertage gearbeitet?“ 47 Prozent von 513 Antworten sagten „Nein – gar nicht“, 20 Prozent sagten „Ja – sehr“ und 33 Prozent sagten „Ja – ein bisschen“. Obwohl Schwartz darauf hinwies, dass die Umfrage „unwissenschaftlich“ und „statistisch nicht fundiert“ sei, bedenkt man, dass viele SEOs über die Feiertage frei waren und daher nicht anwesend waren, um die Umfrage zu beantworten.

Mit Google können Sie jetzt unerwünschte Anzeigenplatzierungen ausschließen: Es gibt jetzt eine Funktion „ Platzierungen ausschließen “ in der Google Ads-Benutzeroberfläche, mit der Sie nicht so ideale Anzeigenplatzierungen für Ihre Smart-Shopping-Kampagnen ausschließen können.Diese neue Funktion könnte unglaublich nützlich für Marken sein, die kontrollieren möchten, neben was ihre Anzeigen erscheinen, und unerwünschte Markenassoziationen vermeiden möchten. Von Google gibt es keine Nachricht über das Update. Aber wir hoffen, dass es verfügbar bleibt, bis Smart Shopping und lokale Kampagnen irgendwann in diesem Jahr in Performance Max-Kampagnen integriert werden.

Google testet einen Ankündigungs-Tab in der Search Console: Letzte Woche entdeckte Schwartz einen neuen Ankündigungs-Tab oben in der Google Search Console-Oberfläche, obwohl er noch nicht voll funktionsfähig zu sein schien (es passierte nichts, als er darauf klickte ).Die Ankündigungsleiste enthält drei Arten von Ankündigungen, je nach Schweregrad: Informationsansage, Ankündigung eines kleineren Problems und Ankündigung eines größeren Problems. John Mueller von Google hat inzwischen klargestellt, dass die Funktion „ein Test auf unserer Seite ist … der extern nicht hätte sichtbar sein dürfen“. Auf jeden Fall glaubt Schwartz, dass Google die Ankündigungsleiste verwenden wird, um Probleme mit der Google-Suche direkt an Website-Inhaber zu kommunizieren. Ich schätze, wir müssen warten, bis das Feature live geht.

Anmerkung des Herausgebers: „SEO News You Can Use“ ist ein wöchentlicher Blogbeitrag, der jeden Montagmorgen nur aufSEOblog.com veröffentlicht wirdund alle Top-SEO-News aus der ganzen Welt zusammenfasst.Unser Ziel ist es,SEOblog.commit unserem umfassendenVerzeichnis von SEO-Agenturenzu einer zentralen Anlaufstelle für alle zumachen, dienach SEO-News und -Weiterbildungen suchen und einen SEO-Experten einstellen möchten .