SEO-Möglichkeiten im Jahr 2023: Hilfreiche Inhalte, EEAT, Leute fragen auch

Die KI-Suche ist derzeit wohl das heißeste Thema im digitalen Marketing. Ich mache mir Sorgen, dass SEO-Neulinge denken könnten, dass sie nur einen KI-Chatbot brauchen, um „schnell reich zu werden“. Wenn alle und ihre Tante das nächste große Ding vorantreiben, versuche ich, vorsichtig zu sein und dem anfänglichen Hype zu widerstehen.

Schließlich treibt die Konzentration auf das Wesentliche – die Optimierung Ihrer Website, das Erstellen von Inhalten und das Anziehen von Links – auch heute noch die SEO-Ergebnisse voran.

Aber wenn Sie Ihr Spiel vorantreiben und der Konkurrenz einen Schritt voraus sein möchten, teile ich Ihnen SEO-Möglichkeiten, in die es sich lohnt, dieses Jahr zu investieren.

SEO-Möglichkeiten im Jahr 2023 zu nutzen

Anstatt mich dem KI-Zug anzuschließen, beschloss ich, die „weniger befahrene Straße“ zu nehmen und mich an Googles eigenen Ressourcen zu orientieren.

Was hat Google Ende 2022 und Anfang 2023 verstärkt betont? Was taucht in den Google-Ergebnissen prominent auf und verursacht einen Schub in der Analyse, ohne dass es von zu vielen Leuten hochgespielt wird?

Unten sind die Dinge, die mir aufgefallen sind.

1. Googles neuer Fokus: Hilfreiche Inhalte

Die Nachwirkungen der Einführung des Hilfreichen Inhaltsupdates (HCU) waren überwältigend. Aber bald darauf erklärte Google es zu einem dauerhaften Suchrankingsystem, nicht zu einem einzelnen Ereignis. Weitere verwandte Updates, die deutliche Auswirkungen auf Websites hatten, wurden seitdem durchgeführt.

Die HCU hatte zunächst keine nennenswerten Auswirkungen auf automatisierte Websites.

Die Betonung hilfreicher Inhalte anstelle von einfach „Qualitätsinhalten“ ist ein Paradigmenwechsel. Google konzentriert sich seit Jahren auf Qualität, daher ist dies eine massive Änderung ihrer Philosophie.

Die Anleitung von Google lautete immer: „Erstelle einfach großartige Inhalte und der Rest wird folgen.“ Im Laufe der Zeit sind sie weniger auf Links angewiesen und können nun die Qualität und Nützlichkeit von Inhalten algorithmisch bestimmen.

Wenn Sie den Ratschlägen von Google gefolgt sind, ist Ihre Website wahrscheinlich mit hochwertigen Inhalten gefüllt. Schön für dich! Aber heutzutage ist es nicht genug.

Wir sind es gewohnt, qualitativ hochwertige Inhalte zu sehen, die Kontext geben, Quellen zitieren oder zusätzliche Links bereitstellen. Hilfreiche Inhalte sind mehr als das.

Um wirklich hilfreich zu sein, müssen Ihre Inhalte die folgenden Eigenschaften aufweisen:

Zeigt Fachwissen an

Hilfreiche Inhalte werden von Fachexperten geschrieben, die aus erster Hand wissen, wie die Dinge funktionieren.

Im Gegensatz dazu fassen vollautomatisierte KI-Inhalte oder andere billige, massenproduzierte Inhalte lediglich andere im Web gefundene Quellen zusammen. Es ist aus zweiter Hand und basiert nicht auf Erfahrung – gleichbedeutend mit Hörensagen oder Klatsch.

Löst besondere Probleme

Qualitätsinhalte sind journalistischer. Sie müssen Quellen überprüfen, die Informationen überprüfen und anderen Links folgen, um zusätzlichen Kontext und Einblicke zu erhalten.

Hilfreiche Inhalte hingegen lösen bestimmte Probleme von vornherein und:

• Lenkt nicht ab, sondern bietet das, was Menschen brauchen, wenn sie es brauchen.
• Ist nicht Inhalt um des Inhalts willen.
• Ist nicht für Viralität gemacht.
• Hat einen bestimmten Anwendungsfall.
• Erläutert, wie ein allgemeines Problem behoben oder ein bekanntes Problem behoben werden kann.
• Bietet eine eigenständige Lösung, die keinen Klick zurück zu Google erfordert.
• Bietet zusätzliche Links und Ressourcen, wenn der Benutzer mehr zum selben Thema lesen möchte.

Bietet umsetzbare Ratschläge

Hilfreiche Inhalte erklären allgemein eine Lösung und bieten schrittweise umsetzbare Ratschläge für die Implementierung.

Zum Beispiel erklären viele Anleitungen zum Starten eines Blogs nur, wie man WordPress einrichtet, obwohl es normalerweise bei vielen Hosting-Anbietern sofort einsatzbereit ist, und Hosting zu kaufen (von dem Unternehmen, das die höchsten Affiliate-Provisionen zahlt).

Doch solche „Blogging-Leitfäden“ sagen nichts darüber aus, wie man für einen Blog schreibt, wie man Ideen bekommt (über die Keyword-Recherche hinaus) oder wie man Leute dazu bringt, auf einen zu verlinken (es geht nicht nur um Öffentlichkeitsarbeit).

Außerdem werden Ihnen solche Leitfäden, die so viel Affiliate-Einnahmen wie möglich generieren sollen, niemals sagen, wie schwierig es ist, einen Blog zu pflegen und regelmäßig zu aktualisieren, geschweige denn, Fuß zu fassen.

Hier ist umsetzbarer Rat gefragt – nicht was der Seitenbesitzer will (mehr Geld verdienen), sondern was der Besucher leisten will (lernen, wie man bloggt).

Hilft von alleine

Hilfreiche Inhalte erfordern kein Ausfüllen eines Formulars, keine Anmeldung, keine Zahlung oder einen Klick zurück zu den Google-Suchergebnissen, um hilfreich zu sein. Im Idealfall enthält die Seite alle Informationen, die der Benutzer benötigt, und keinen Durchgangsort oder „Blog-Spam“, der an anderer Stelle verlinkt.

Hilfreiche Inhalte sollen nicht ablenken, Aufmerksamkeit erregen und ein Produkt oder eine Dienstleistung verkaufen. Um Ihre Inhalte zu aktualisieren und hilfreich zu machen, können Sie:

• Beantworten Sie spezifische Fragen.
• Machen Sie den Fließtext lesbar/scanbar.
• Lösungen bereitstellen und/oder auflisten.
• Optimieren Sie für bestimmte Benutzerabsichten.

Erkennen Sie Ihre bestehenden Inhalte als Chance. Investieren Sie Ressourcen, um sie in hilfreiche Stücke zu verwandeln, indem Sie Probleme lösen, nach denen die Leute fragen (siehe letzter Abschnitt).

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2. People-powered Ranking-Kriterien von Google: EEAT

EEAT ist eine weitere bemerkenswerte Änderung der Google-Richtlinien für die Suchqualität. Erfahrung ist eine wichtige Ergänzung zum populären Konzept von Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit.

Zuerst dachte ich, Google beziehe sich auf die Benutzererfahrung, aber ich lag falsch.

Obwohl sie eine saubere UX mögen, insbesondere Webseiten, die nicht mit Anzeigen über dem Seitenumbruch überladen und für die Geschwindigkeit der Website optimiert sind, ist UX nicht Teil von EEAT.

Das neue „E“ in EEAT bezieht sich auf die tatsächliche Erfahrung, die Personen haben, die den Inhalt erstellt haben. Google möchte Erfahrungen aus erster Hand belohnen. Auch hier ist klar, dass sie Inhalte von Personen bewerten möchten, die mit einem Thema vertraut sind, anstatt nur automatisch generierte Inhalte.

KI-Tools haben keine Erfahrungen aus erster Hand im Umgang mit vielen manuellen Prozessen. Einfach gesagt, KI kann nicht kochen, Yoga machen oder Basketball spielen. Es kann nur die Theorie und vorhandene Inhalte studieren und paraphrasieren.

Obwohl KI ein Auto fahren, Raketen lenken und chatten kann, ist es normalerweise nicht dieselbe KI, die Inhalte generiert. Wenn Ihr Tesla-KI-Bot nicht anfängt, über das tägliche Pendeln zu bloggen, gibt es keine Erfahrungen aus erster Hand, von denen Sie profitieren können.

Verschaffen Sie sich einen Wettbewerbsvorteil, indem Sie die richtigen Leute finden und sie dazu bringen, für Sie zu schreiben. Wir sprechen von erfahrenen Fachexperten , die auch im Web Autorität zeigen und beim Publikum viel Vertrauen gewonnen haben.

Entweder Sie investieren in sich selbst, Ihr Team und die Fähigkeiten, die in Ihrem speziellen Bereich erforderlich sind, oder Sie wenden sich an Personen, die diese bereits haben.

Dies ist eine hervorragende Gelegenheit, sich von dem Meer aus massenproduzierten und oft automatisierten mittelmäßigen Inhalten abzuheben und abzuheben.

In einer Ära überbewerteter KI-Inhalte möchte Google den Menschen Macht geben, die sich interessieren und sich knietief mit dem Thema beschäftigen, das sie behandeln. EEAT ist ein offensichtlicher Beweis dafür.

3. Googles beliebteste SERP-Funktion: „Menschen stellen auch“ Fragen

Reagieren Sie auf die tatsächliche Nachfrage, um sicherzustellen, dass Sie hilfreiche Inhalte bereitstellen. Es gibt keinen besseren Weg, dies zu tun, als sich People also Ask (PAA)-Fragen anzusehen. Google zeigt sie bereits unter den meisten Ergebnissen für wichtige Suchanfragen an.

Ich bemerkte, dass PAA-Fragen für meine SEO von Vorteil sind, als ich anfing, Tausende von Besuchern für eine der beliebtesten Navigationsabfragen im Web zu bekommen. Nein, es war nicht [google] oder [facebook], sondern nah dran: [twitter].

Ich war skeptisch, weil ich Fehler und wertlose Verkehrsspitzen erlebt habe. Dieses Mal nicht. Nach weiteren Recherchen wurde ich ein Fan von PAAs.

PAAs sind nicht neu. Sie sind seit einigen Jahren weit verbreitet und explodierten 2019. Das PAA-Feature tauchte im Juli 2022 halb so oft auf, erholte sich aber seitdem wieder.

Laut Daten von RankRanger und Semrush hatten im Januar 64 % bis 70 % der Suchergebnisse PAAs. Damit sind PAAs das zweitwichtigste SERP-Feature nach Site-Links.

Genießen Sie ihre verkehrstechnischen Vorteile, während sie in der Nähe sind. In der Vergangenheit mussten wir Ressourcen von Drittanbietern abbauen, wie zum Beispiel:

• Foren (Facebook- und LinkedIn-Gruppen).
• Q&A-Sites (Quora, StackExchange, sogar Reddit AMAs).
• Keyword-Recherche-Tools.

Sie können diese noch tun. Aber es ist besser, direkt zur Quelle zu gehen. Besuchen Sie einfach Google, suchen Sie nach den meisten, sogar breiten Ein-Wort-Suchanfragen in Ihrer Branche, und schlagen Sie dann die gestellten Fragen nach.

Vor PAAs waren Featured Snippets das nächste große Ding. Aber bis 2022 gab es bei Google 10x mehr PAAs als Snippets, und Featured Snippets führten oft zu Zero-Click-Suchen. Sie benötigen oft Schema-Markup, um für Snippets zu ranken, was zusätzliche Arbeit bedeutet.

PAA sind anders. Sie können den Verkehr zu zuvor weniger prominenten Websites (einschließlich meines fast ruhenden SEO-Blogs) erhöhen. Ich habe einen PAA für meinen Twitter-Ressourcenbeitrag erhalten, in dem die Vor- und Nachteile von Twitter übersichtlich nebeneinander in einer Tabelle aufgeführt sind.

Sie können dasselbe tun. Alles, was Sie tun müssen, ist eine nützliche Ressource mit vernünftiger Textformatierung (Tabellen, Listen) bereitzustellen, und schon sind Sie fertig.

Lesen Sie den Artikel von Jason Barnard, Google brand SERPs: Why you must dominate People Also Ask, für einen tiefen Einblick in PAAs.

Nehmen Sie den Rat von Google mit einem Körnchen Salz, aber ignorieren Sie ihn nicht

Wir wollen Google nicht folgen und blind alles glauben, was sie sagen. Sie lassen möglicherweise Dinge aus, auf die sie nicht möchten, dass Sie sich darauf konzentrieren, oder verwenden eine Sprache, die schwer zu entziffern ist. Lesen Sie zwischen den Zeilen, wenn es um offizielle Ankündigungen und Dokumentationen geht.

Implementieren Sie nachhaltige SEO-Taktiken, die langfristig funktionieren. Sie sind vielleicht nicht so glänzend wie das neueste KI-gestützte Tool, aber sie werden Ihnen helfen, in den kommenden Jahren im Geschäft zu bleiben.