Brauchen Ihre SEO- und PPC-Teams eine Weiterbildung oder Umschulung?

Wenn Sie sich die Agenda der SMX Advanced vom 13. bis 14. Juni angesehen haben, ist Ihnen wahrscheinlich dieser Trend aufgefallen:

„KI“ erscheint im Titel von 11 Sitzungen, darunter „Wie generative KI SEO als Beruf verändern wird“.

Dabei sind die Titel von vier weiteren Sitzungen zu verwandten Themen wie „Revolutionieren Sie Ihr PPC-Spiel mit GPT“ nicht enthalten.

Hey, ich verstehe. Vermarkter und Führungskräfte besuchten die wichtigsten Veranstaltungen ihrer Branche, um:

• Bleiben Sie über Branchentrends auf dem Laufenden.
• Sehen Sie sich neue Produkte und Dienstleistungen an.
• Beziehungen pflegen und aufbauen.

Kurz gesagt: Durch die Teilnahme an führenden Konferenzen und Messen bleiben Sie informiert und wettbewerbsfähig.

Und es besteht kein Zweifel, dass generative KI den SEO-Beruf verändern und Ihr PPC-Spiel revolutionieren wird.

Unabhängig davon, ob Sie an SMX Advanced teilgenommen haben oder nicht, ist es an der Zeit, sich eine andere Frage zu stellen: „Müssen Ihre SEO- und PPC-Teams weitergebildet oder umgeschult werden?“

Höherqualifizierung und Umschulung, definiert

Laut LinkedIn Learning :

„Wenn ein Mitarbeiter lernt, seine vorhandenen Fähigkeiten zu erweitern, wird dieses Lernen als Upskilling bezeichnet. Diese zusätzlichen Fähigkeiten verbessern die Leistung des Arbeitnehmers in seiner aktuellen Rolle und bringen ihn möglicherweise auf seinem Karriereweg voran.“

„Bei der Umschulung von Mitarbeitern geht es darum, neue Fähigkeiten zu erlernen, die über die vorhandenen Fähigkeiten des Arbeitnehmers hinausgehen. Diese Fähigkeiten sind oft eng mit ihrer aktuellen Funktion verbunden, können aber manchmal auch auf einen ganz anderen Weg ausgerichtet sein.“

Warum müssen 80 % der PPC-Spezialisten weitergebildet werden?

Meiner Erfahrung nach müssen in diesem Sommer wahrscheinlich etwa 80 % der PPC-Spezialisten bei Marken oder Agenturen weitergebildet werden, und etwa 20 % müssen umgeschult werden.

Warum?

Als Google ankündigte, dass es „die Suche mit generativer KI auf Hochtouren bringen“ werde, sagte Elizabeth Reid, Vizepräsidentin und GM of Search: „In dieser neuen generativen Erfahrung werden Suchanzeigen weiterhin in speziellen Anzeigenflächen auf der gesamten Seite erscheinen.“

Und die Haupteinnahmequelle von Google ist Werbung, die rund 80 % des Gesamtumsatzes des Unternehmens ausmacht.

Ungefähr 80 % der PPC-Spezialisten müssen sich also weiterbilden, um von der Einführung von Googles Search Generative Experience (SGE) profitieren zu können.

Angenommen, Marken und Agenturen wollen der Konkurrenz immer einen Schritt voraus sein.

In diesem Fall sollten sie ihren PPC-Spezialisten auch einige Weiterbildungsworkshops oder Kurse anbieten, um die Chancen zu nutzen, die die Migration auf Google Analytics 4 (GA4) bietet.

Wenn Sie beispielsweise Ihre GA4-Property mit Google Ads, Display & Video 360 oder Search Ads 360 verknüpfen, können Sie die prädiktiven Zielgruppen von GA4 erneut ansprechen – etwa „Wahrscheinlich 7-Tage-Käufer“ und „Prognostizierte 28-Tage-Spitzenkäufer“. – mit einer Remarketing-Kampagne.

Diese zusätzlichen Fähigkeiten verbessern die Leistung eines Arbeitnehmers in seiner aktuellen Rolle.

Warum müssen also etwa 20 % Ihres PPC-Teams umgeschult werden?

Nun wissen Sie bereits, dass KI die Asset-Produktion skalieren kann, um über Performance Max-, App- und Video-Aktionskampagnen die relevanteste Version einer Anzeige kanalübergreifend bereitzustellen.

Aber KI-gestützte Lösungen werden bald eine zentrale Rolle in der kreativen Entwicklung spielen – von der Kampagnenplanung über kreative Tests bis hin zur Mediaplanung.

Und dazu gehört das Erlernen neuer Fähigkeiten, die über die bestehenden Fähigkeiten eines PPC-Managers hinausgehen.

Warum müssen 80 % der SEO-Spezialisten umgeschult werden?

Meiner Erfahrung nach müssen in diesem Sommer wahrscheinlich etwa 20 % der SEO-Spezialisten bei Marken oder Agenturen weitergebildet werden, aber rund 80 % müssen umgeschult werden. Und wahrscheinlich ist es auch Zeit für eine Neuorganisation.

Ja, mir ist klar, dass Reid gesagt hat: „Während wir generative KI in die Suche integrieren, sind wir bestrebt, weiterhin wertvollen Traffic an Websites im gesamten Web zu senden.“

SEO ist also immer noch am Leben. Und es hat seit dem Panda-Update im Jahr 2011 mehrere große Google-Algorithmus-Updates überstanden. Daher dürfte es auch die Einführung von SGE im Jahr 2023 überstehen.

Aber SEO sollte Teil eines Venn-Diagramms werden, das die eng benachbarten Disziplinen Content-Marketing und Social-Media-Marketing umfasst, um Suchrankings aufrechtzuerhalten oder zu verbessern, den Website-Traffic zu steigern und Conversions zu generieren.

Warum?

Denn der Fortbestand von Google in dieser neuen Ära der Suche hängt nicht vom Erfolg oder gar dem Überleben von SEO ab. Daher müssen viele SEOs neue Fähigkeiten erlernen, die über ihre bestehenden Fähigkeiten hinausgehen.

In einem Beitrag mit dem Titel „Lernen Sie aus den Erfahrungen anderer mit mehr Perspektiven auf die Suche“ sagte Lauren Clark, Produktmanagerin bei Google Search:

„Wenn Sie in den kommenden Wochen nach etwas suchen, das von den Erfahrungen anderer profitieren könnte, wird möglicherweise oben in den Suchergebnissen ein Perspektivenfilter angezeigt. Tippen Sie auf den Filter und Sie sehen ausschließlich lange und kurze Videos, Bilder und schriftliche Beiträge, die Menschen in Diskussionsforen, Q&A-Seiten und Social-Media-Plattformen geteilt haben.“

Glücklicherweise verfügt GA4 über einige neue Standardkanäle, die es SEOs ermöglichen, die Leistung von organischen sozialen Netzwerken, organischen Videos und organischen Einkäufen sowie der organischen Suche zu überwachen. Und über den Empfehlungskanal können Sie weiterhin sehen, welche Benutzer über Nicht-Werbe-Links auf anderen Websites/Apps (z. B. Blogs, Nachrichtenseiten) auf Ihre Website gelangen.

Außerdem ergab eine neue Studie von Rand Fishkin von SparkToro: „Ein erheblicher Teil des Social-Referral-Traffics kommt ohne korrekte, genaue Empfehlungsdaten und wird fälschlicherweise als ‚direkt‘ klassifiziert.“ Fishkin fügt hinzu: „Für diejenigen, die in proaktives Social-Media-Marketing investieren.“ Wir empfehlen die Verwendung eindeutiger URLs, um die Aktivitäten zu sozialen Werbeaktionen zu verfolgen.“

Und viele Marken und Agenturen sollten über die Einführung neuer Organisationsstrukturen nachdenken.

Beispielsweise müssen die SEO-, Content-Marketing- und Social-Media-Marketing-Teams integriert werden, um zu überleben oder sogar zu gedeihen, wenn lange und kurze Videos, Bilder und schriftliche Beiträge im Perspektivenfilter auftauchen.

Darüber hinaus ist es sinnvoll, mit dem digitalen PR-Team zumindest eine punktierte Berichtsstruktur zu schaffen.

Im Juni 2023 veröffentlichte Think with Google „Verfügt Ihr Marketing über die Grundlagen, um mit KI erfolgreich zu sein?“ die diese Zeile enthielt:

• „Silos können für die KI Kryptonit sein und ihre Fähigkeit zur Optimierung und Maximierung der Leistung einschränken.“

Es zitiert auch Alex Clemente, Geschäftsführer von Harvard Business Review Analytic Services, der erklärte:

• „Funktionsübergreifende Teams müssen eine Kultur des Testens und Lernens pflegen, in der Führungskräfte den Plan schnell anpassen können, wenn die Ergebnisse nicht wie erwartet eintreffen, oder sich auf das konzentrieren können, was funktioniert.“

Hey, diese Neuorganisation ist längst überfällig. Seit der Ankündigung der universellen Suche im Jahr 2007 verbindet Google Videos, Nachrichten, Bilder, Karten und Webseiten.

Marken und Agenturen hatten 16 Jahre Zeit, alle an der Erstellung von Inhalten beteiligten Personen in einem Team zusammenzufassen.

Wenn es also das Aufkommen generativer KI braucht, um Vermarkter und Führungskräfte endlich dazu zu bringen, ihre Teams neu zu strukturieren, dann ist es an der Zeit.

Wie Benjamin Franklin zum Zeitpunkt der Unterzeichnung der Unabhängigkeitserklärung sagte: „Wir müssen alle zusammenhalten, oder wir werden ganz sicher alle getrennt voneinander bestehen.“

Was sollten Vermarkter und Führungskräfte als nächstes tun?

Was sollten Sie also als nächstes tun?

Nun, nachdem Sie so viel wie möglich über generative KI und andere verwandte Themen gelernt haben, sollten Sie sich auch etwas Zeit nehmen, um über den Unterschied zwischen der Weiterqualifizierung und Umschulung Ihrer Mitarbeiter nachzudenken.

Finden Sie heraus, ob die meisten Ihrer PPC-Spezialisten Ersteres benötigen, während viele Ihrer SEO-Spezialisten Letzteres benötigen.

Jetzt möchten Marken und Agenturen ihre bestehenden Mitarbeiter möglicherweise dazu ermutigen, die kostenlosen Online-Kurse zu besuchen, die in der Google Digital Garage verfügbar sind. Einige Kurse werden von Google angeboten, andere von Partneruniversitäten oder -institutionen.

Vermarkter und Führungskräfte möchten ihren Mitarbeitern möglicherweise auch eine Vergütung für die Zertifizierung durch eine seriöse Institution erstatten.