SEO für kleine und mittlere Unternehmen

Wer hat gesagt, dass SEO-Strategien große Budgets und die Hilfe einer Agentur erfordern? Lesen Sie mit SEMrush einige Richtlinien für KMUs durch, um mit ihren SEO-Aktivitäten zu beginnen.

Die Bedeutung, die SEO in den letzten Jahren gewonnen hat, hat viele Menschen dazu veranlasst, sich auf dieses quasi-„mystische“ Feld zu konzentrieren. Es ist kein Zufall, dass einige glauben, dass dies das ausschließliche Vorrecht von SEO-Agenturen und Webmastern ist.

Aber auch kleine Unternehmen können eine effektive SEO-Strategie entwickeln, ohne unbedingt auf externe Hilfe zurückgreifen zu müssen.

Für Kleinunternehmer bietet die Möglichkeit, sich auf eine SEO-Strategie verlassen zu können, einige unbestreitbare Vorteile. In erster Linie können sie ihren Kundenstamm erweitern, der Marke neue Stärke verleihen , mehr Verkehr auf der Website garantieren , das Interesse der Öffentlichkeit wecken und einen „Buzz“ rund um eine Aktivität erzeugen.

Auch für Start-ups kann SEO im Laufe der Zeit eine großartige Wachstumschance sein.

SEO für KMUs: Auf welche Bereiche sollten Sie sich konzentrieren?

Der schwierigste Teil bei der Planung einer SEO-Strategie ist die Abfolge der durchzuführenden Aktionen. Die Erstellung eines Aktionsplans oder eines Workflows kann sehr nützlich sein.

Optimierung Ihrer Website für die organische Suche: die häufigsten Fehler

Was bedeutet Optimierung einer Website? Versuchen Sie zunächst, die häufigsten Fehler zu vermeiden. Die häufigsten Fehler beziehen sich auf das interne Linkmanagement: Nur wenn Links sinnvoll sind, also eine signifikante Informationsförderung darstellen, erhalten Suchmaschinen vollständige Informationen zu den Themen, die auf den Seiten einer Site vorkommen. Daher wird durch besonderes Augenmerk auf interne Links eine gut organisierte Struktur geschaffen, in der sich die Google-Spider – die eine Website betreten, um Informationen darüber zu sammeln – sich leicht bewegen können, was der Engine ein positives Signal für die Positionierung gibt. Auch die User Experience wird davon profitieren, da ein relevanter und leicht nachvollziehbarer Pfad entsteht.

Faktoren für die Positionierung auf der Seite

Es gibt bestimmte Elemente, die ein Website-Besitzer direkt optimieren kann, da sie sich auf der Seite befinden, daher die Begriffe On-Page oder On-Site-Faktoren. Werfen wir einen kurzen Blick auf sie:

• URL : Eine optimierte URL respektiert zunächst das Baumschema, auf dem die Site erstellt wurde, und zeigt den hierarchischen Pfad an , über den Sie die angeforderte Ressource erreichen (z. B.: www.shoesite/womens-shoes/gucci-shoes/). Die URL hat einen semantischen Wert , daher müssen Sie die signifikanten Schlüsselwörter für die Seite angeben, auf die sie verweist. Auf Benutzerebene wird empfohlen, dass die URL kurz ist und „spricht“ (dh sie leitet eindeutig den Inhalt ab, der angezeigt wird).
• Seitentitel: Der Titel der Seite, der im Browser angezeigt wird, ist für Google sehr wichtig. Es muss das Hauptschlüsselwort der Seite enthalten. Das semantische Gewicht fällt von links nach rechts ab (die Schlüsselwörter müssen am Anfang eingefügt werden). Dies ist der Titel, der in SERP erscheint .
• Metadescription: Dies ist die Beschreibung des Seiteninhalts; es hat keinen direkten Einfluss auf die Positionierung (es ist kein Rankingfaktor), aber relevant für die CTR in SERP (wenn die Beschreibung interessant ist, klickt der Benutzer auf das Ergebnis).
• H1: Dies ist der Titel der Seite, nicht zu verwechseln mit dem Seitentitel. Diese beiden Elemente fallen oft zusammen, und dies ist kein Fehler, aber der beste Weg, sie vollständig auszunutzen, besteht darin, sicherzustellen, dass sie korreliert, aber nicht identisch sind . Der Seitentitel hat einen viel ausgeprägteren SEO-Wert, während der H1 von einem guten Texter verwendet werden kann, um die Aufmerksamkeit des Lesers zu erregen (tatsächlich ist dies der Titel, der standardmäßig geteilt wird, wenn Sie auf Facebook posten).
• Bilder: Für eine gute Seitenpositionierung ist auch die Bildoptimierung wichtig. Die Felder, auf die Sie sich konzentrieren müssen, sind der Name des Bildes, die Alt- und der Titel. Komprimieren Sie das Bild nach Möglichkeit immer, bevor Sie es hochladen (stellen Sie sicher, dass die Qualität des Bildes nicht beeinträchtigt wird), da dies eine gute Ladegeschwindigkeit der Website gewährleistet , ein Faktor, den Google für die Positionierung einer Seite zunehmend als entscheidend ansieht.
• Seitenformatierung: Um eine gute Benutzererfahrung und damit eine längere Verweildauer auf der Website und eine geringere Rebound-Frequenz zu gewährleisten, muss der Inhalt einer Seite visuell ansprechend sein: Eine ganze Textseite lädt beispielsweise nicht zum Informationssuchenden ein Website (insbesondere wenn sie von einem Mobiltelefon aus angezeigt wird). Daher ist es ratsam, den Text in Absätze zu gliedern, fett und kursiv zu verwenden, um interessante Punkte auf der Seite hervorzuheben, und den Text mit Bildern, Zitaten und Multimedia-Inhalten wie Videos usw.

Inhaltsvervielfältigung und das HTTPS-Protokoll

Inhaltlich ist es wichtig, dass verschiedene Seiten nicht den gleichen Text haben: Dies ist ein sehr häufiger Fehler – insbesondere im E-Commerce – der sich stark auf die Positionierung einer Seite in den Suchmaschinenergebnissen auswirkt.

Achten Sie auch auf die korrekte Implementierung des HTTPS-Protokolls , das von immer mehr Unternehmen verwendet und von Google dringend empfohlen wird, und auf die Content-Optimierung für mobile Geräte , da die Daten bestätigen, dass die Aufrufe von mobilen Geräten stetig wachsen und haben die von Desktops bereits übertroffen.

GIF aus dem Site-Audit von SEMrush

Image aufbauen dank Backlinks, Influencern und PR

Nachdem wir uns nun die On-Page-Faktoren angesehen haben, die die Positionierung einer Website beeinflussen, wollen wir uns ansehen, wie ein kleines mittelständisches Unternehmen die Positionierung seiner Website in Suchmaschinen durch Off-Page-SEO verbessern kann . Ein Unternehmen, das gerade erst in den Markt eingetreten ist, muss sich auf den kombinierten Beitrag von Backlinks, PR und Social Signals verlassen können.

In Bezug auf die digitale Öffentlichkeitsarbeit müssen Sie bedenken, dass mehr als 80 % der Verbraucher Mundpropaganda als wirksames Werbeinstrument betrachten.

Was Signale von sozialen Netzwerken angeht , glauben viele, dass wir sie (noch) nicht als direkte Faktoren für das Ranking betrachten können, aber eine nicht zu unterschätzende Sache ist, dass Google auch hier das Buzz um eine Marke oder eine Website überwachen und dies nehmen kann berücksichtigt, wenn es die Autorität einer Seite feststellt.

In Bezug auf den Linkaufbau sollten Sie wissen, dass Google Links als Zeichen der Wertschätzung betrachtet: Wenn viele Websites eine Seite verlinken, bedeutet dies, dass die Community die Ressource als wertvoll erachtet. Daher spiegelt die SERP diese Wertschätzung wider und verleiht der Seite eine proportionale Sichtbarkeit die positiven Signale empfangen.

Haben alle Links das gleiche Gewicht? Nein. Hier kommt die Offpage-Optimierung ins Spiel. Die Links, die Google für am wertvollsten hält, sind:

• die von maßgeblichen Seiten kommen
• diejenigen, die von Websites mit dem gleichen Thema wie die verlinkte Website stammen

Andere Elemente, die Punkte hinzufügen, sind:

• die Anzahl der Websites , die auf eine Seite verlinken
• Der Anker Links Text (es muss semantische und verschiedene sein)
• die Position des Links auf der Seite

Eine optimale Linkbuilding-Strategie – oder besser Link-Earning – muss so natürlich wie möglich sein.

Eine gute Keyword-Suche ist die Grundlage jeder Positionierungsstrategie

Die Suche nach Schlüsselwörtern hilft Ihnen in zweierlei Hinsicht: Verbesserung des bereits vorhandenen Inhalts auf den Seiten der Site und Bereitstellung von Ideen für zukünftige Texte. Es ist wichtig, die Ziel-Keywords Ihres Unternehmens und die Ihrer Mitbewerber zu identifizieren.

Ein Unternehmen, das bei Null beginnt, sollte es vermeiden, sich sofort auf die wettbewerbsfähigsten Keywords zu konzentrieren , oder diejenigen, die das höchste Suchvolumen, aber auch die größte Keyword-Schwierigkeit aufweisen; Das Keyword Magic-Tool von SEMrush zeigt diesen Wert genau an, um SEO darauf aufmerksam zu machen, wie schwierig es ist, für dieses Keyword ein besseres Ranking als die Konkurrenz zu erzielen.

Versuchen Sie am besten, Ihre Website mit Longtail-Keywords (mit mehr als drei Wörtern) zu positionieren, die ein geringeres Suchvolumen haben, aber leichter zu erobern sind. Diese Keywords bringen eindeutig weniger Traffic, aber Sie müssen auch berücksichtigen, dass sie spezifischer sind und ein spezifischeres Ziel erreichen können.

Bild aus dem Keyword Magic-Tool von SEMrush

Und eine Betonung auf einem Ausschnitt?

Eine „Null-Position“ zu besetzen bedeutet, eine gute Gelegenheit zu nutzen, um in den Suchmaschinenergebnissen über Ihren Mitbewerbern zu erscheinen. Für ein kleines oder mittelständisches Unternehmen könnte der Erfolg an die Präsenz in SERP-Features geknüpft sein.

Um ein Featured Snippet zu erreichen, müssen Sie wissen, wie Sie Ihre Website optimieren können. Wenn Ihr Inhalt eine Frage genau beantwortet , wird Ihre Seite möglicherweise an der Nullposition oben in der SERP angezeigt. Sie sollten auch auf die Formatierung achten und das Beste aus Aufzählungspunkten und Absatztiteln machen.

Einpacken

Obwohl es kompliziert und in gewisser Hinsicht abstrakt erscheinen mag (manchmal dauert es Monate, um die Auswirkungen einer guten Optimierungsstrategie in SERP zu erkennen), hat SEO das Potenzial, Ihrem Unternehmen in den fragilsten und entscheidendsten Phasen seiner Entwicklung zu helfen, zu wachsen.

Nach einigen grundlegenden Schritten und der Sorgfalt, für die Nutzer nützliche Inhalte zu erstellen, die immer von einer guten User Experience begleitet werden, können auch kleine bis mittelständische Unternehmen eine gute Positionierung in den Google-Suchseiten erzielen und so Target-Traffic gewinnen, der zu Conversions führt.

Haben Sie immer noch Zweifel, wie Sie SEO für ein KMU nutzen können? Schreib mir unten in die Kommentare und ich werde versuchen zu helfen!