Bringen Sie Ihre B2B-Website aus dem Gleichgewicht: Top-SEO-Tipps für stagnierende Websites

Wenn Sie jemals die Verkehrsmuster einer Website analysiert haben, wissen Sie, dass der organische Verkehr mit der Zeit abnimmt und abnimmt. Selbst die seriösesten Websites verfügen über ältere Seiten, auf denen der Traffic sinkt.

Aufgrund der jüngsten Algorithmusaktualisierungen kann es sein, dass Ihre zuvor stabile Website mehr Turbulenzen (und sogar eine längerfristige Abflachung oder einen Rückgang) erlebt hat als in den vergangenen Jahren.

In diesem Artikel gehen wir die Schritte durch, die Sie unternehmen können, um organische Traffic-Rückgänge umzukehren oder Ihre B2B-Website wieder wachsen zu lassen, wenn der Traffic abgeflacht ist.

Diagnose organischer Traffic-Rückgänge

Zunächst ist es wichtig zu verstehen, warum Sie Traffic verlieren. Dies ist ein guter Artikel, der ausführlicher darauf eingeht, wie man den wahren Grund für einen Verkehrsrückgang (oder eine Abflachung) ermittelt, der sein kann:

• Ein Rangverlust aufgrund von Algorithmusaktualisierungen.
• Ein Rückgang der Impressionen aufgrund einer Änderung der Anzeige in den Suchergebnissen (z. B. Anzeigen und Suchfunktionen wie Featured Snippets, Leute fragen auch usw.).
• Ein Rückgang der Klickrate aufgrund einer Kombination der oben genannten Gründe.

Darüber hinaus sollten Sie tiefer in die Materie eintauchen, um zu sehen, um welche konkreten Seiten es sich handelt. Identifizieren Sie den Zeitrahmen, den Sie betrachten:

• Wenn Sie einen stetigen Rückgang beobachten, notieren Sie sich das vorherige Hoch und die Stelle, an der der Rückgang stattgefunden hat.
• Wenn der Verkehr flach ist, notieren Sie den Zeitraum, in dem er ein Plateau erreichte.

Von dort aus können Sie beginnen, sich Datumsbereichsvergleiche anzusehen, wie zum Beispiel:

• Der Zeitraum, in dem der Verkehr im Vergleich zum vorherigen Zeitraum zurückgegangen ist.
• Das Tief im Vergleich zum vorherigen Hoch, wenn es zu einem Rückgang kam.
• Wenn der Verkehr stagniert: der letzte Block von 28 Tagen im Vergleich zu den 28 Tagen, in denen der Verkehr noch zunahm.

Achten Sie beim Eintauchen in diese Vergleiche nur auf Saisonalität und Unterschiede zwischen den Wochentagen, die dazu führen können, dass Ihre Vergleiche zwischen Äpfeln und Birnen verlaufen.

Sobald Sie wissen, welche Zeiträume Sie vergleichen möchten, können Sie damit beginnen, die Seiten anzuzeigen, die den meisten Traffic verloren haben. Dies können Sie in der Google Search Console tun, indem Sie auf das Datum klicken:

Wählen Sie dann „Vergleichen“ und den Datumsbereich aus, den Sie vergleichen möchten:

Sobald Sie dies getan haben, können Sie auf Seiten klicken und die Daten nach Klickdifferenz sortieren, um Seiten zu sehen, die Traffic verloren haben (selbst wenn der Traffic flach war, werden Sie wahrscheinlich Seiten haben, die Traffic verloren haben – auf einer älteren Website mit viel Traffic). des Traffics, der neue Inhalte veröffentlicht, ist dies wahrscheinlich der Grund für Ihr „Traffic-Leck“):

Kommen wir zum Warum: Was hat sich geändert?

Sobald Sie die Seiten ermittelt haben, die Traffic verlieren, und feststellen, dass sie tatsächlich an Rang verlieren (und nicht nur Opfer von SERP-Änderungen sind), können Sie für jede Seite, bei der ein Rückgang zu verzeichnen ist, eine Reihe von Maßnahmen ergreifen, um Abhilfe zu schaffen den Verkehr wiedergewinnen.

Der erste Schritt besteht darin, zu verstehen, warum. Um dies zu tun:

• Identifizieren Sie die Begriffe, die den Traffic auf einer Seite verloren haben.
• Schauen Sie sich diese SERP an.

In Ihrer Liste der Seiten mit dem größten Seitenrückgang in GSC können Sie dann auf die Seite klicken (wodurch ein Filter für diese URL erstellt wird) und sich die Abfragen ansehen und sie nach Klickdifferenz sortieren, genauso wie Sie es für die Top-Seiten getan haben:

Anschließend können Sie sich die Suchergebnisse für die Suchanfragen ansehen, bei denen Sie Traffic verloren haben. Ein paar Dinge mögen wahr sein:

• Möglicherweise werden seriösere Websites gerankt.
• Die wahrgenommene Suchabsicht von Google für dieses Ergebnis hat sich möglicherweise geändert (z. B. hatten Sie möglicherweise einen umfangreichen Leitfaden zum Restaurantmarketing, der für die Suchanfrage gerankt hat, aber jetzt sind viele der Ergebnisse Antworten im Listenstil „Ideen für Restaurantmarketing“) und Ihre Seite passt nicht mehr gut zu dieser Absicht.
• Spezifischere Inhalte rangieren jetzt möglicherweise für eine Suchanfrage, bei der Ihre breitere Seite früher ein Ranking erzielte (z. B. hatte Ihr Restaurant-Marketing-Leitfaden früher ein gutes Ranking für Google Ads-Kampagnen für Restaurants, aber jetzt ist die SERP voll von Leitfäden, die ausschließlich dieses Thema abdecken).
• Möglicherweise haben Sie die Absicht perfekt getroffen, aber es gibt jetzt möglicherweise eine Flut von Konkurrenten, die Seiten zum gleichen Thema erstellen, und Ihr Inhalt (der vor ein oder zwei Jahren vielleicht die einzige Show in der Stadt war) ist möglicherweise nicht mehr auf dem neuesten Stand

Dies ist ein guter Ausgangspunkt, da er Ihnen Hinweise gibt, welche Prioritäten Sie bei der Aktualisierung von Inhalten setzen sollten, bei denen Traffic verloren geht. Ein guter Prozess, den Sie hier durcharbeiten können, ist:

• Exportieren Sie die Seiten, die den meisten Traffic verloren haben (idealerweise unter Berücksichtigung verschiedener Zeiträume).
• Beachten Sie den Traffic-Rückgang sowie die Abfragen, die Traffic verloren haben, und was Sie bei der Überprüfung der SERP herausgefunden haben (warum war auf Ihren Seiten ein Rückgang zu verzeichnen)?

Jetzt können Sie diese basierend auf den Seiten priorisieren, auf denen die größten Rückgänge zu verzeichnen waren.

Wichtig: Wenn Sie bei einem bestimmten Inhaltstyp Rückgänge feststellen, sollten Sie diese Überprüfung durchführen und Seiten aktualisieren, die viel Verkehr generieren, auch wenn sie noch nicht aufgerufen wurden.

Insbesondere wenn sie vom gleichen Alter und ähnlichen Inhaltstyp sind, ist dies wahrscheinlich nur eine Frage der Zeit .

Idealerweise verfügen Sie über einen Prozess zur Priorisierung und wiederholbaren Häufigkeit der Aktualisierung älterer Inhalte.

B2B-Assets, die Rückgänge verzeichnen

Die Diagnose von Traffic-Rückgängen ist keine spezielle Funktion für B2B-Websites, aber einige B2B-Asset-Typen neigen dazu, besonders anfällig für Traffic-Rückgänge zu sein, insbesondere:

Technische und branchenspezifische Begriffe

Häufig handelt es sich dabei um Seiten auf Ihrer Website, die schon lange nicht mehr aktualisiert wurden und/oder es kann sich um Begriffe handeln, auf deren Grundlage Sie schon früh Inhalte erstellt haben, auf denen andere Websites jedoch frischere und gründlichere Assets erstellt haben.

Wiederkehrende Berichte

Wenn Sie eine Branchenumfrage oder einen „State of

Bei der Ersterstellung des Assets werden sie häufig für eine Kategorie oder einen Begriffskorb eingestuft.

Im Laufe der Zeit erstellen andere Websites dann spezifischere Inhalte, die sich auf differenziertere Begriffe beziehen, und/oder die Suchabsicht für den Kategoriebegriff ändert sich (z. B. eine „Was ist X“-Seite ersetzt eine Status-X-Berichtsseite).

Software- oder Tool-Begriffe

Auch hier können Ressourcen wie Einkaufsführer durch Best-of-Listen ersetzt werden (aufgrund der Suchabsicht).

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6 Schritte zum Aktualisieren von Inhalten, bei denen Traffic verloren geht

Sobald Sie die spezifischen Seiten identifiziert haben, die Inhalte verlieren, können Sie eine Reihe spezifischer Schritte unternehmen, um den Traffic-Rückgängen entgegenzuwirken.

1. Absicht des Adresssuchers

Der erste Schritt zum Aktualisieren von Inhalten besteht darin, sich die Suchergebnisse anzusehen.

Wenn wir einen ultimativen Leitfaden für Restaurantmarketing hätten, der für diesen Begriff Traffic verloren hat, könnten wir in der SERP nachsehen, welche Arten von Beiträgen derzeit dort ranken (der Screenshot unten zeigt die Suchergebnisse mit dem Google Chrome-Plugin von Ahrefs). ermöglicht):

Dabei handelt es sich um maßgebliche Websites, und es gibt auch eine Mischung aus Inhaltstypen (eine Liste mit Ideen, wie man Restaurantmarketing betreibt und eine Liste mit Strategien).

Wenn Sie weiter nach unten scrollen, sehen Sie hier auch zusätzliche Listenstilformate:

Daher sollten Sie hier darüber nachdenken, diesen Beitrag zu überarbeiten, um ihn besser an das aktuelle Ranking anzupassen, oder ein völlig neues Asset zu erstellen, das mit einem ähnlichen Ansatz auf diesen Begriff abzielt.

2. Erhalten Sie schneller Antworten

In die gleiche Richtung, wenn Ihr Artikel „Was ist eine erfolgreiche Restaurant-Umsatzrate?“ enthält drei Absätze darüber, was eine Fluktuationsrate ist, die Geschichte der Fluktuationsraten usw. Bevor Sie die Kernfrage beantworten, möchten Sie diese aufrufen, um das Kernthema schnell anzusprechen und den Suchenden zu den gewünschten Informationen zu bringen.

In diesem Sinne können Sie Inhalte häufig neu formatieren, um hervorgehobene Snippets zu erhalten (für diesen Zweck sogar ChatGPT verwenden).

3. Aktualisieren Sie Links und Informationen

Eine offensichtliche Best Practice zum Aktualisieren alter Inhalte besteht darin, defekte Links zu aktualisieren und alle veralteten Beitragsinformationen zu aktualisieren.

4. Fügen Sie relevante Unterabschnitte und Multimedia hinzu

Die Suche nach verwandten Themen, die Beantwortung von Personen stellen auch Fragen und verwandte Fragen, die Sie mit Tools wie Ahrefs oder Also Asked ermitteln können, sowie Themen, die auf anderen Seiten im Ranking behandelt werden, die auf Ihrer Seite nicht behandelt werden, sind gute Möglichkeiten, Inhalte zu aktualisieren.

Sie können sich auch die Abfragen ansehen, die an Traffic verlieren, und erwägen, neue Unterabschnitte zu erstellen, um diese Abfragen zu bearbeiten.

Diese Updates sind auch eine großartige Gelegenheit, Folgendes vorzustellen:

• Relevantere Bilder (wie Diagramme/Grafiken, nützliche Visualisierungen, die Ihren Beitrag aufwerten und die Engagement-Kennzahlen verbessern).
• Einbetten eines relevanten Videos (unabhängig davon, ob es sich um ein von Ihnen erstelltes Video handelt oder um das Einbetten eines relevanten Videos, das von einer anderen Person erstellt wurde)
• Einbetten relevanter Social-Media-Einbettungen (auch für B2B-Inhalte gibt es oft Inhalte auf Plattformen wie LinkedIn oder Twitter, die relevant sind und Ihre Inhalte frischer und dynamischer machen)

5. Fügen Sie FAQs hinzu

Das Hinzufügen eines FAQ-Bereichs kann eine großartige Möglichkeit sein, Fragen zu beantworten, auf die Sie abzielen möchten, und die Nutzung des FAQ-Schemas kann die Klickraten erheblich beeinflussen.

Dadurch erhalten Sie zusätzliche SERP-Werte (insbesondere, wenn sich einer der Bereiche geändert hat, nämlich die Hervorhebung Ihres Eintrags im Vergleich zu anderen Einträgen).

6. Fügen Sie interne Links hinzu

Oftmals bietet ein Beitrag oder eine Seite, die im Laufe der Zeit an Bedeutung verloren hat, eine Reihe nicht adressierter Möglichkeiten für interne Links.

Wenn Sie nicht über einen gründlicheren Prozess zur Inventarisierung interner Links verfügen, kann die Durchführung einer Site-Suche nach Ihrer Domain und dem Zielbegriff eine gute und schnelle Möglichkeit sein, interne Linkziele zu finden, von denen Sie Links für Ihre Seite hinzufügen können:

Adressierung von Zeitstempeln

Das Beheben der Zeitstempel auf Ihren Seiten kann eine wirksame Taktik sein, insbesondere in technischen Nischen oder einfach nur in B2B-Nischen, in denen Informationen schnell veraltet sein können. (Zum Beispiel, wenn es um den Umsatz in Bezug auf Modelle für unterschiedliche Geräte, Standards für unterschiedliche Vorschriften usw. geht.)

Insbesondere haben wir festgestellt, dass die Umstellung von Veröffentlichungsdaten auf die Zeitstempel der letzten Aktualisierung in Blogbeiträgen und die Berücksichtigung der datumsbasierten Informationen, die Sie auf der Seite preisgeben, große Auswirkungen auf den organischen Traffic haben können.

Titel-Tags aktualisieren

Auch die Suche im SERP nach den Arten von Title-Tags, die ranken, das Nachdenken über die Abfrageabsicht und die Suche nach einer Möglichkeit, die Abfrageabsicht anzusprechen und gleichzeitig in Ihrem Title-Tag hervorzustechen, kann hier einen Unterschied machen.

Dies kann bei älteren Beiträgen besonders wirkungsvoll sein, wenn Sie feststellen, dass Sie eine bestimmte Titel-Tag-Formel verwendet haben und die Klickrate für einen Inhaltstyp nachgelassen hat oder stagniert.

Sie können ChatGPT sogar nutzen, um beim Neuschreiben von Titel-Tags zu helfen.

Sprechen Sie die aktuelle Autorität an

Google hat kürzlich über ein bestehendes System zur Zuweisung von Themenautorität gepostet.

Eine Möglichkeit, dem Verfall bestimmter Beiträge entgegenzuwirken, besteht darin, unterstützende Inhalte rund um eine Seite aufzubauen, auf der Traffic verloren gegangen ist, und so einen umfassenderen Themencluster mit mehr verwandten und unterstützenden Inhalten zu entwickeln.

Wenn Sie einen entitätsbasierten Ansatz verfolgen und darüber nachdenken, wie Sie ein Thema behandelt haben, wie es mit verwandten Themen verlinkt ist und auf diese verlinkt, können Sie die Tags „About“ und „Erwähnung“ verwenden, um Entitäten in Ihren Inhalten über ein Schema hervorzuheben (mehr dazu in diesem Artikel). ).

Ebenso können Sie erwägen, minderwertige oder irrelevante Inhalte zu entfernen (gehen Sie dabei jedoch mit Vorsicht vor und achten Sie darauf, keine Inhalte zu löschen, die Ihnen weiterhelfen).

Technisches Audit und Inhaltsaudit

Bedenken Sie, dass dies alles davon ausgeht, dass auf Ihrer Website keine übergreifenden Probleme wie manuelle Strafen und toxische Links, lähmende technische Probleme oder offensichtliche Inhaltsprobleme vorliegen.

Wenn Sie Einbrüche von mehr als 50 % auf der gesamten Website feststellen, sollten Sie sich eher mit einem umfassenden technischen Audit oder Content-Audit befassen als mit den oben beschriebenen Maßnahmen.