SEO für Startups: So bauen Sie Ihr neues Geschäft aus

Veröffentlicht: 2020-11-10

In diesem Leitfaden erkläre ich, wie ein Startup Suchmaschinenoptimierung (SEO) implementieren kann, um seine Marke zu positionieren.

Lassen Sie mich zunächst fragen: Weckt das Wort „Startup“ irgendwelche Assoziationen? Wenn ich „Startup“ höre, fallen mir sofort zwei oder drei junge Leute im Silicon Valley ein, die eine einzigartige Idee für ein Technologieunternehmen haben, das auf dem Vormarsch ist.

Aber das ist nicht die Realität. Das zeichnet ein Startup aus:

  • Es wird von einem oder mehreren Unternehmern gegründet.
  • Es ist eine einzigartige Idee und bricht oft in eine Branche ein.
  • Meistens finden Startups gerade erst ihren Platz auf dem Markt (sie haben noch kein Modell).
  • Sie suchen Gelder von Investoren, weil sie in der Anfangsphase nicht viel Geld ausgeben können.
  • Wenn es gelingt, wächst ein Startup schnell – es könnte von nichts zu Millionen- oder sogar Milliardeneinnahmen führen.
  • Es ist eine Mischung aus Fehlern und großartigen Entscheidungen.

In der Anfangsphase können es sich die meisten Startups nicht leisten, eine SEO-Agentur mit der Zusammenarbeit zu beauftragen. In den meisten Fällen ist eine DIY-SEO-Strategie die perfekte Lösung.

Wie die Überschrift schon sagt, teile ich Taktiken und Strategien, um Ihr Unternehmen mit SEO auszubauen. Mein Ziel ist es, Sie mit dem erforderlichen Wissen auszustatten, um Ihr Unternehmen mit SEO zu stärken. Aber bevor wir eintauchen, lass uns einen Blick auf einige der Fehler werfen, auf die die meisten Startups bei SEO stoßen.

3 lästige Startup-SEO-Fehler

1. Abkürzungen nehmen

Ich verstehe, warum die meisten Startups diesen Fehler machen: Sie haben ein knappes Budget und wollen schnell etwas Umsatz machen. Aber auch so kann es eine Ursache für das Scheitern sein.

Zum Beispiel würde ein Startup, das versucht, Abkürzungen zu nehmen, höchstwahrscheinlich Links von geringer Qualität und Inhalte von geringer Qualität kaufen, sich ohne einen angemessenen Inhaltsplan auf den Weg machen und seinen Rankings auf viele andere Arten irreparablen Schaden zufügen. Diesen Fehler sollten Sie nicht machen – er ist ein Startup-Killer.

2. Keine Inhaltsstrategie haben

Letztendlich ist es nicht Ihr Hauptziel, sich bei SEO hervorzuheben, sondern nur ein Mittel zum Zweck. Ihr eigentliches Ziel ist es, Verkäufe zu tätigen oder Ihre Zielgruppe dazu zu bringen, die notwendigen Maßnahmen zu ergreifen – und das ist Geschäft.

Ohne eine Inhaltsstrategie könnte es schwierig sein, Ihr Ziel zu erreichen. SEO-Erfolg bedeutet nicht geschäftlichen Erfolg, und organische Traffic-Steigerung bedeutet keine Umsatzsteigerung.

Im Wesentlichen benötigen Sie eine Inhaltsstrategie, um Ihre SEO-Taktiken mit Ihrem Verkaufsprozess zu verknüpfen . Um dies besser zu verstehen, stellen Sie sich eine Content-Strategie als eine Strategie zur Implementierung von SEO im geschäftlichen Sinne vor. Eine Inhaltsstrategie würde immer Ihren Plan und Prozess für die Inhaltserstellung, das Marketing, die Verteilung des Inhalts , die Strategie zur Lead-Generierung usw. beinhalten.

3. Schlechtes Branding

Während Sie vor einigen Jahren Branding leicht entschuldigen und relativ minderwertige Inhalte veröffentlichen konnten, würden Sie jetzt nur noch mehr Schaden anrichten. Branding hat zwar wenig mit Ihrem Suchauftritt oder der Fähigkeit Ihrer Website zu tun, auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) von Google einen hohen Rang einzunehmen, wirkt sich jedoch auf die Gesamtleistung Ihres Startups aus.

Das richtige Branding wird Ihrem Startup nur mehr Umsatz und Erfolg bringen. SEO zieht Besucher auf Ihre Website und Ihr Branding bestimmt, ob Sie den Besucher halten können.

Menschen kaufen von Marken, die sie lieben. Mit anderen Worten, die Leute kaufen Ihre Marke und nicht das Produkt, und wenn sie die Marke nicht mögen, werden sie das Produkt nicht kaufen. Wenn Sie also selbst nach harter SEO-Arbeit immer noch nicht in der Lage sind, Ihre Besucher zu halten, sind Ihre Bemühungen ein Fehlschlag.

Bevor Sie in SEO eintauchen, stellen Sie sicher, dass Sie das richtige Branding implementiert haben. Schauen Sie sich Ihr Website-Design, Ihre Benutzererfahrung (UX), Ihre Kundenerfahrung (CX) und dergleichen an.

So implementieren Sie SEO für Startups

Hier ist der Deal: Ich bin mir nicht sicher, was Sie über SEO gehört haben, aber es muss nicht schwierig sein. Ich werde versuchen, es zu vereinfachen und es so einfach wie möglich zu machen. Tauchen wir ein!

1. Inhaltserlebnis

Content-Erfahrung zählt. Erstellen Sie Inhalte, die Ihr Publikum lieben wird, und geben Sie ihnen ein gutes Inhaltserlebnis. Hochwertige Inhalte allein reichen nicht aus, um das Herz Ihres Publikums zu gewinnen.

Das Inhaltserlebnis beginnt in der UX-Phase. Es enthält alles, von Ihrem Schriftstil bis zum weißen Bereich auf der Seite. Auch wenn Sie ohne gute Content-Erfahrung immer ein Ranking erzielen könnten, können Sie Ihre Besucher möglicherweise nicht halten.

Das Landen auf einer schlecht gestalteten Seite, unabhängig davon, wie gut der Inhalt ist, kann dazu führen, dass Besucher die Geduld verlieren und das Lesen Ihrer Seite aufgeben.

Viele Leute beurteilen ein Buch immer noch nach seinem Einband, und das sollten Sie bedenken. Ihre UX ist genauso wichtig wie Ihre Inhalte, und ich glaube, sie bildet die Grundlage für erfolgreiches Branding.

2. Inhaltsprüfung

Als Startup haben Sie kein so großes Budget wie ein Fortune-500-Unternehmen, daher wäre es keine gute Idee, Ihr Geld zu verschwenden. Tatsächlich ist jeder Inhalt, der Ihrem Unternehmen keinen Mehrwert bringt, Verschwendung.

Mit einer Inhaltsprüfung können Sie Verschwendung reduzieren, indem Sie Lücken und Gelegenheiten finden, die Sie nutzen können. Die Durchführung einer Inhaltsprüfung sollte Ihnen dabei helfen, die erforderlichen Maßnahmen zu identifizieren. Das Ergebnis sollte Ihnen mögliche Maßnahmen ermöglichen.

Hier sind einige mögliche Maßnahmen, die Sie basierend auf Ihrem Ergebnis ergreifen können:

  • Aktualisierung
  • Umschreiben
  • Löschen
  • Umleiten

Ein Upgrade ist die richtige Maßnahme, wenn Sie mehr Text hinzufügen oder Videos oder Infografiken einfügen müssen. Wenn Sie jedoch während des Audits Inhalte entdecken, die schlecht geschrieben sind, ist ein Umschreiben oder Löschen eine bessere Lösung.

Durch das Umschreiben des Inhalts können Sie die URL-Syntax immer noch beibehalten – aber wenn die URL schlecht optimiert ist, ist das Löschen und Weiterleiten wahrscheinlich der richtige Weg.

3. Aktuelle Autorität

Als Startup-Inhaber sollten Sie bedenken, dass SEO ein langfristiges Spiel ist. Ohne die Tatsache zu bestreiten, ist der einzige Weg, schnelle Ergebnisse zu sehen, der Aufbau einer starken Autorität. Das ist aktuelle Autorität .

Sie möchten als Autorität für Themen in Ihrer Nische angesehen werden. Um thematische Autorität zu implementieren, müssen Sie mehr Inhalte zu einem einzelnen Thema erstellen. Auch wenn Sie sich in einer breiten Nische mit vielen zu behandelnden Themen befinden, müssen Sie nicht alles auf einmal abdecken. Wählen Sie ein Thema oder eine Mikronische und schöpfen Sie sie aus.

Indem Sie mehrere Inhalte zu einem einzigen Thema erstellen, können Sie Ihre Inhalte leicht miteinander verknüpfen und auch etwas Autorität erlangen. Sie benötigen jedoch die richtige Site-Struktur. Zum Beispiel sollten Sie für jedes gewählte Thema neben anderen, kleineren Beiträgen einen Eckpfeiler-Inhalt (vielleicht in Form eines ausführlichen Blog-Artikels zum Thema) haben, um es zu unterstützen.

4. Keyword-Analyse

Ohne Zweifel müssen Sie für Ihr Startup eine Keyword-Recherche durchführen. Denken Sie daran, dass Ihre Keyword-Recherche auf die richtige Zielgruppe ausgerichtet sein muss. Einfach gesagt, Sie müssen Ihre Produkte, Dienstleistungen oder Anforderungen in Schlüsselwörter umwandeln, um die Sie Ihre Inhalte aufbauen können.

Sie möchten nicht nur auf informative Keywords abzielen; Sie möchten auch auf die Keywords der Käufer abzielen. Und hier ist die Keyword-Analyse entscheidend.

Bei der Keyword-Analyse müssen Sie den Wert von Keywords neben anderen Daten analysieren. Viele Startups machen den Fehler, Keywords mit geringem Volumen zu vernachlässigen. Tatsächlich bringen einige Keywords mit geringem Volumen einem Startup mehr Umsatz und Einnahmen als Keywords mit hohem Volumen.

Vernachlässigen Sie Keywords mit geringem Volumen nicht, sondern konzentrieren Sie sich mehr auf Keywords, die auf ihrer Absicht und ihrem Wert basieren.

5. Inhaltsoptimierung

Eine weitere Grundlage von SEO ist die Content-Optimierung.

Um bei Google einen hohen Rang einzunehmen, müssen Sie Ihre Inhalte richtig optimieren. Hier ist wie:

Optimieren Sie Ihre Schlagzeilen

Wenn Sie Ihre Überschriften schreiben, müssen Sie Ihr Schlüsselwort in die Überschrift aufnehmen. Wenn Sie dies nicht tun, ist es nahezu unmöglich, für dieses Keyword zu ranken. Allerdings sollten Ihre Überschriften nicht zu lang sein.

Verwenden Sie Ihre Überschriften-Tags richtig

H1, H2, H3 und H4 sind die am häufigsten verwendeten Überschriften-Tags beim Erstellen von Inhalten. Mehr als diese vier braucht man kaum.

Sie sollten H1 nur für den Titel oder die Überschrift verwenden und es sollte nur einmal vorkommen. Die anderen Überschriften-Tags – H2, H3 und H4 – sollten geschickt verwendet werden, um den Inhalt aufzubrechen und etwas Luft zum Atmen zu lassen. Wo immer möglich, sollten Ihre Unterüberschriften auch Ihr Ziel-Keyword enthalten.

Verwenden Sie die interne Verlinkung

Fügen Sie in Ihren Inhalt einige interne Links zu Ihren anderen Inhalten und Seiten ein. Das Internet ist ein Web, und Google crawlt eine Website, um deren Inhalt zu verstehen. Mit internen Links erhalten Sie eine bessere Webstruktur, was es Google erleichtert, Ihre Website zu crawlen und versteckte Seiten zu finden.

Verwenden Sie externe Verlinkung

Ähnlich wie bei internen Links müssen Sie einige externe Links in Ihren Inhalt einfügen. Externe Links zu Autoritätsseiten, die Ihre Seite ergänzen, erleichtern das Ranking. Das Verlinken auf Autoritätsseiten, denen Google vertraut, hilft Google, Ihre Inhalte besser einzustufen.

Verwenden Sie LSI-Schlüsselwörter

Latent Semantic Indexing (LSI)-Schlüsselwörter sind andere Begriffe, die sich auf das von Ihnen gewählte Thema beziehen. Um ein besseres Verständnis zu schaffen, sollten Sie Ihren Inhalten LSI-Keywords hinzufügen. Die LSI-Keywords helfen Google dabei, die Keywords und die Absicht der Suchenden zu verstehen.

6. Seien Sie beim Linkbuilding kreativ

Backlinks sind wichtig. Um bei Google zu ranken, brauchen Sie definitiv qualitativ hochwertige Links – aber sie zu bekommen ist schwierig.

Als Startup können Sie eine Handvoll Links erhalten, indem Sie Gastblogging betreiben und Ihre Website auch in lokale Verzeichnisse einreichen. Gastblogging ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Marke als Starter zu positionieren. Sie könnten Ihre ersten Kunden auch über Gastblogging gewinnen.

Aber es gibt eine Regel: Sie müssen einen wertvollen Gastbeitrag liefern und Sie sollten in Ihrer Biografie auf eine Zielseite statt auf eine Startseite verlinken.

Am Anfang sollte Ihr Fokus eher auf der Erstellung von mehr Inhalten als auf mehr Links liegen. Sie sollten Ihren ersten Satz von Inhalten erstellen, auf die Sie verlinken können. Nachdem Sie ein paar Artikel veröffentlicht haben, können Sie es sich leisten, tief in den Linkaufbau einzutauchen.

Der Aufbau von Links braucht Zeit und kann überwältigend sein – erwarten Sie viele Ablehnungen und viel Hin- und Her-E-Mail-Austausch, denn damit ist eine ganze Menge verbunden. Hier ist also mein Rat: Probieren Sie nicht alle Linkbuilding-Strategien in der Anfangsphase aus. Finden Sie heraus, was für Sie funktioniert und bleiben Sie dabei.

Sie können Plattformen wie HARO (Help a Reporter Out) ausprobieren oder eine Pressemitteilung versenden. Und wenn Sie Ihr Gastblogging und Ihre Linkakquise skalieren möchten, sollten Sie in Erwägung ziehen, das Schreiben von Inhalten auszulagern .

7. Haben Sie einen klaren Call-to-Action

Der Lead Magnet wird von Startups manchmal vernachlässigt. Sie konzentrieren sich darauf, Traffic zu generieren und ein Publikum aufzubauen, bevor sie Lead-Magnete erstellen. Machen Sie diesen Fehler nicht – Sie sollten schon früh damit beginnen, die Informationen Ihrer potenziellen Kunden zu sammeln.

Die Landingpages Ihrer Website sollten immer einen Call-to-Action (CTA) enthalten, um Ihre Zielgruppenmitglieder anzuziehen und ihnen bei der Konvertierung zu helfen. Ihr CTA könnte ein eBook, eine Fallstudie, ein Whitepaper, ein Video, eine Infografik usw. sein – aber Sie sollten immer einen für jeden Inhalt haben.

Es muss nicht einmal etwas sein, das sie auf Ihre Liste bringt; es könnte der Kauf eines Produkts über Ihren Affiliate-Link sein.

8. Verstehen Sie Ihre Analysen

Daten sind Macht. Der Unterschied zwischen einer guten Marketingkampagne und einer schlechten Marketingkampagne sind Daten. Die Art und Weise, wie Sie Daten aus Ihren Analysen interpretieren, spielt eine große Rolle für Ihren SEO-Erfolg, aber nur wenige Vermarkter wissen, wie sie ihre Tools richtig interpretieren und verwenden.

Um Ihr SEO effektiv umzusetzen, stehen Ihnen verschiedene Tools zur Seite. Für den Anfang benötigen Sie die Google Search Console, Google Analytics und ein SEO-Tool eines Drittanbieters wie SEMrush oder Ahrefs.

Ich bin der Meinung, dass die Google Search Console, so einfach sie scheint, eines der am wenigsten genutzten Tools ist. Es kann Ihnen helfen, mehr zu erreichen, als Ihnen bewusst ist. Mit dem Leistungstool in der Google Search Console spüre ich beispielsweise Keywords auf, für die ich bereits auftauche, für die ich aber nicht unbedingt einen hohen Rang einnehme. Sobald ich diese Schlüsselwörter habe, gehe ich zurück zum Inhalt und optimiere ihn erneut für diese Schlüsselwörter. Dabei habe ich meinen Inhalt innerhalb von zwei Tagen von der zehnten Position auf Seite eins auf die erste Position auf Seite eins springen lassen.

Und all dies wurde erreicht, indem Sie einfach durch die Registerkarte "Abfragen" in der Search Console gescrollt haben. Wie die Search Console gibt es viele andere Tools, die ihr volles Potenzial nicht ausschöpfen. Sie brauchen nicht viele Werkzeuge, Sie müssen nur ein oder zwei Werkzeuge beherrschen, um die gewünschten Ergebnisse zu erzielen.

9. Bauen Sie Beziehungen und Partnerschaften auf

Schließlich erfordert das Spielen des neuen SEO-Spiels und das Gewinnen, dass Sie Beziehungen aufbauen und mit anderen zusammenarbeiten. Natürliche Links zu Ihrer Website zu erhalten, geschieht nicht einfach – Sie müssen Beziehungen zu anderen in Ihrer Nische pflegen.

Marketing als Konkurrenz zu sehen, wird Ihnen nicht helfen, aber durch die Zusammenarbeit mit anderen können Sie weit kommen. Hier ist ein Beispiel für eine Partnerschaft, die ich gegründet habe:

Mehr noch als Links kann sich ein Partner als hilfreich erweisen, indem er Ihnen warme Leads und viele Erwähnungen sendet.

Ihre Partner könnten ihre Ressourcen mit Ihnen teilen, Ihnen mehr Unterstützung bieten und vieles mehr.

Ich schlage nicht vor, dass Sie eine Beziehung aufbauen oder schmieden sollten, um etwas von Ihren Partnern zu bekommen. Konzentriere dich darauf, echte Beziehungen aufzubauen. Und denken Sie daran, Sie müssen auch bereit sein, Ihren Partnern nützlich zu sein.

Final Take on Startup SEO

SEO muss nicht überwältigend sein. Es muss kein Spiel sein, und es ist nicht so schwer, wie du denkst.

Beginnen Sie einfach. Befolgen Sie die Grundlagen und es wird Ihnen gut gehen. Denken Sie daran, dass Inhalte und Links wichtiger sind und Sie sich darauf konzentrieren sollten, Ihre Daten zu beherrschen.

Abschließend wünschte ich, ich könnte Ihnen zeigen, dass selbst Experten sich genauso ahnungslos fühlen können wie Sie. Denken Sie also nicht zu viel darüber nach und vertrauen Sie einfach dem Prozess, den ich skizziert habe. Wenn Sie alles richtig machen, werden Sie die Ergebnisse sehen.

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