7 leicht zu vergessende SEO-Schritte, die Sie bei jeder Veröffentlichung berücksichtigen müssen

Es ist leicht, die grundlegenden SEO-Schritte zu vergessen, die ich unten skizzieren werde, aber sie sollten nicht übersehen werden.

Weil die Minute, in der ich aufhöre, sie aufzunehmen, die Minute ist, in der meine Inhalte weniger zielgerichtete Besucher anziehen. Das gilt auch für Sie.

Fangen wir also oben an, denn der erste ist bei weitem der wichtigste der sieben - und ich werde am längsten brauchen, um ihn zu erklären.

SEO Schritt 1: Seien Sie besonders absichtlich in Bezug auf Ihr SEO-Titel-Tag

Sie müssen nicht einen SEO - Titel - Tag für jede Stelle gesetzt. Wenn in den Metadaten Ihres Posts nichts definiert ist, ziehen Suchmaschinen einfach Ihre Überschrift auf der Seite.

Und wenn Sie Ihre Schlagzeilen-Hausaufgaben gemacht haben und wissen, wie man gute schreibt, kann Ihre Schlagzeile ohne massive negative Auswirkungen als SEO-Titel dienen.

Aber ist es ideal? Das ist die Frage. (Ist es nicht.) Und wenn nicht, warum sollten Sie sich während Ihrer SEO-Schritte keine zusätzliche Minute Zeit nehmen, um mit Ihrem Titel gezielter umzugehen?

Lassen Sie mich Ihnen ein Beispiel geben …

Hier ist ein Beitrag aus dem Archiv auf AssemblyCall.com. Hintergrundgeschichte: Unser ansässiger Bracketologe hat seine endgültigen Projektionen für das NCAA-Basketballturnier für Männer veröffentlicht.

Die Überschrift folgt dem gleichen einfachen und unkomplizierten Muster, das Sie auf allen unseren Bracketology-Posts sehen.

Aber hier ist der SEO-Titel:

Sie können den vollständigen Titel nicht sehen, also hier ist er:

March Madness: Final Bracket Projections für das NCAA-Turnier 2017 von @AndyBottoms.

Warum die Unterschiede?

Erstens, weil „March Madness“ ein häufig gesuchter Begriff von Basketballfans ist, die nach diesen Informationen suchen - was ich aus meiner Keyword-Recherche weiß. Aber die Überschrift „March Madness: Final 2017 NCAA Tournament Bracket Projections“ würde doof und überladen oben auf der Seite aussehen, insbesondere auf Mobilgeräten.

Durch Hinzufügen zum SEO-Titel kann ich es in das Suchergebnis aufnehmen, wo es den größten Einfluss hat.

Zweitens weiß ich, dass die ersten fünf bis sechs Wörter in einem SEO-Titel die wichtigsten Immobilien sind. Danach wird der Rest möglicherweise nicht mehr angezeigt, da er in den Suchergebnissen abgeschnitten werden kann (wie Sie im Screenshot sehen können).

Deshalb habe ich die Überschrift auf der Seite neu angeordnet, um vor dem „NCAA-Turnier 2017“ „Final Bracket Projections“ zu erhalten. Warum? Weil der letztere Satz mit "March Madness" etwas überflüssig ist. Es ist jedoch wichtig, dass die Suchenden wissen, was dieser Beitrag ihnen speziell über March Madness sagt, sonst klicken sie nicht.

Diese Anordnung der Wörter gleicht die allgemein gesuchten Begriffe mit den wesentlichen Besonderheiten des Inhalts aus - dem Teil, der tatsächlich zu Klicks führt.

Drittens beachten Sie das Twitter-Handle (@AndyBottoms) dort am Ende. Wussten Sie, dass Twitter normalerweise den SEO-Titel und nicht die Überschrift auf der Seite abruft, wenn Nutzer auf die Schaltfläche "Teilen" klicken, um Ihren Beitrag zu twittern? Das ist wahr.

Da Andy unter College-Basketballfans für seine Bracketology-Fähigkeiten bekannt ist, habe ich sein Twitter-Handle eingefügt, um dem Link Autorität zu verleihen, wenn er im Tweet-Text enthalten ist. Außerdem wird er benachrichtigt, wenn jemand es teilt, und kann das Teilen erneut twittern oder sich an diese Person wenden.

Drei kleine, subtile Unterschiede. Alles wichtig. Und jede Gelegenheit wäre verpasst worden, wenn ich nur mit der Überschrift auf der Seite zufrieden gewesen wäre und den SEO-Titel nicht berücksichtigt hätte.

Und hier ist der lustige Teil:

Ich habe viel länger gebraucht, um dies zu tippen und um es zu lesen, als um die Überschrift für den SEO-Titel zu bearbeiten. Ich bin schon eine Weile dabei, daher ist es an dieser Stelle eine zweite Natur. So sehr, dass ich es manchmal für selbstverständlich halte.

Wenn Sie diese Angewohnheit während Ihrer eigenen SEO-Schritte noch nicht entwickelt haben, nehmen Sie sie ernst. Fang an damit. Und sobald es eine Gewohnheit ist, werden Sie in kürzerer Zeit nützliche SEO-Titel erstellen, als Sie für Zahnseide benötigen.

SEO Schritt 2: Wenn Sie schon dabei sind, sollten Sie auch mit Ihrer Meta-Beschreibung strategisch umgehen

Sie können sich auch eine Minute Zeit nehmen, um Ihre Meta-Beschreibung zu definieren. In der Regel wird dies zusammen mit Ihrem SEO-Titel in Suchmaschinenergebnissen angezeigt.

Sicher, Suchmaschinen nehmen sich manchmal Freiheiten und ziehen ihren eigenen Auszug aus Ihrem Beitrag für die Meta-Beschreibung - normalerweise, wenn das Suchergebnis durch ein Schlüsselwort generiert wird, das nicht in der Meta-Beschreibung enthalten ist, aber an anderer Stelle in Ihrem Inhalt erscheint.

Aber darüber können wir uns keine Sorgen machen. Wir sorgen uns um die Ergebnisse, die wir kontrollieren können.

Sehen Sie, wie ich im obigen Screenshot den Ausdruck "NCAA-Turnier-Klammerprojektionen" verwendet habe? Ich habe dies getan, um sicherzustellen, dass der Teil „NCAA-Turnier“ im Suchmaschinenergebnis sichtbar ist, da die Hinzufügung von „March Madness“ zum SEO-Titel „NCAA-Turnier“ in Richtung des Grenzwerts verschoben hat. (Erinnerst du dich an mein erstes Beispiel?)

Ich wollte auch die Phrase "Feld von 68" einfügen, eine tertiäre Phrase, die ein gewisses Suchinteresse auf sich ziehen könnte.

Die Meta-Beschreibung ist ein wichtiger Bestandteil Ihrer SEO-Schritte, da dies Ihre zweite Chance ist, wichtige Keywords aufzunehmen, die möglicherweise nicht in Ihr Titel-Tag aufgenommen werden.

Im Nachhinein hätte ich mit Schlüsselwörtern in dieser Beschreibung wahrscheinlich noch strategischer sein können. Ich hatte mehr Immobilien zur Verfügung. Ich habe aber auch versucht, meinen Ton auszugleichen und mich mit dem Publikum zu verbinden. Denken Sie daran, dass die Meta-Beschreibung häufig automatisch ausgefüllt wird, wenn jemand Ihren Beitrag auf Facebook teilt.

Dies war eine gute Gelegenheit, den treuen Zuschauern, die in der vergangenen Woche mit Andys täglichen Updates Schritt gehalten hatten, etwas Dankbarkeit zu erweisen.

Und vergessen Sie nicht: Optimieren für Menschen ist Optimieren für Suchmaschinen.

SEO Schritt 3: Entscheiden Sie, ob Ihr Beitrag in Zukunft eine 301-Weiterleitung benötigt

Was ist, wenn Sie einen Beitrag mit kurzer Haltbarkeit schreiben und möchten, dass er in diesem kurzen Zeitraum in Suchmaschinen verfügbar ist, wenn er relevant ist?

Cool. Schreib es. Veröffentlichen Sie es. (Fügen Sie einen guten SEO-Titel hinzu!) Genießen Sie den Verkehr und die Aufmerksamkeit.

Aber was machen Sie, wenn die kurze Haltbarkeit endet? Fügen Sie eine 301-Weiterleitung hinzu.

Unten finden Sie ein Beispiel für ein altes zeitlich begrenztes Angebot. Konzentrieren Sie sich auf den letzten Punkt.

Beachten Sie den Teil über das Angebot, das am 5. März ausläuft? Okay ... was passiert, wenn jemand diesen Beitrag nach dem 5. März besucht? Das Angebot ist nicht mehr gültig, aber das Suchergebnis bleibt in Google und anderswo erhalten.

Welches ist in Ordnung. Ich werde den Verkehr nehmen. Ich möchte nur, dass Besucher irgendwo landen, wo sie etwas unternehmen können.

Ich habe also zwei Möglichkeiten:

1. Ich kann den Beitrag mit einem zeitloseren Aufruf zum Handeln aktualisieren (eine vernünftige Wahl).
2. Ich kann den Beitrag einfach auf eine andere Seite der Website umleiten.

In diesem Fall habe ich die letztere Option gewählt, weil ich Leute auf die Hauptseite für unsere Deal of the Week-Posts schicken wollte, die einen zeitlosen Aufruf zum Handeln haben.

Ja, manchmal müssen Sie bei Ihren SEO-Schritten zu alten Posts zurückkehren und sicherstellen, dass ein Besucher beim Klicken etwas Nützliches erhält.

Oder vielleicht möchten Sie gar nicht, dass einige Beiträge von Suchmaschinen indiziert werden ...

SEO Schritt 4: Prüfen Sie, ob Sie ein "noindex" -Tag hinzufügen sollten

Und dann ist ein Noindex-Tag praktisch.

Angenommen, ich wollte, dass der oben genannte Beitrag niemals in Suchmaschinen angezeigt wird, sondern nur auf der Website. Ich hätte ein Noindex-Tag hinzufügen können, indem ich dasselbe SEO-Tool verwendet habe, mit dem ich die 301-Weiterleitung hinzugefügt habe.

Wann ist es eine gute Zeit, ein Noindex-Tag hinzuzufügen?

• Vielleicht haben Sie ein spezielles Angebot, das nur für Personen gilt, die bereits in Ihrem Publikum sind, nicht jedoch für Neulinge oder Schaufensterbummler.
• Vielleicht möchten Sie Ihren bestehenden Lesern eine besondere Ankündigung machen und darüber sogar in den sozialen Medien posten, aber dies hätte für einen neuen Suchmaschinenbesucher keine Relevanz.
• Vielleicht probieren Sie ein neues Post-Format aus und möchten Feedback, also veröffentlichen Sie den Post, da Sie wissen, dass nur Ihre eingefleischten Zuschauer (tägliche Besucher) ihn sehen werden. Sie möchten dies nicht indizieren.

Ich könnte weitermachen

Der Punkt ist: Die Optimierung für Suchmaschinen umfasst auch das Bestimmen, welche Beiträge nicht indiziert werden sollen. Das noindex-Tag gibt Ihnen eine Auswahl in dieser Angelegenheit.

( Wichtiger Hinweis: Das noindex-Tag ist nicht perfekt. Manchmal indizieren Suchmaschinen die Seite trotzdem. Seien Sie also vorsichtig.)

SEO Schritt 5: Verwenden Sie die Canonical URL, um Suchmaschinen mitzuteilen, welche Seite indiziert werden soll

Wenn Sie zwei Beiträge mit sehr ähnlichen Inhalten auf mehreren von Ihnen betriebenen Websites veröffentlichen, woher wissen Suchmaschinen, wohin sie Personen verweisen sollen?

Sie können dies anhand des Felds Canonical URL in den SEO-Einstellungen feststellen.

Dieser Tipp ist wichtig, um nicht nur zu berücksichtigen, wenn Sie mehrere Websites betreiben, sondern auch, wenn Sie Ihre Inhalte auf anderen Websites syndizieren.

Wenn Sie einen Beitrag auf LinkedIn, Medium oder als Gastbeitrag auf einer anderen Website syndizieren, stellen Sie sicher, dass Sie das Canonical URL-Tag wieder auf den ursprünglichen Beitrag auf Ihrer Website verweisen.

SEO Schritt 6: Verpflichten Sie sich zur regelmäßigen Keyword-Recherche, um Ihre Hypothesen zu bestätigen

Wir alle haben Hypothesen über die Sprache, die unser Publikum verwendet, und die Begriffe, nach denen es sucht.

Einige von uns sind besser informiert als andere, abhängig von der Qualität des Lesens und Hörens.

Aber wir alle könnten davon profitieren, regelmäßig zurückzutreten, die Ärmel hochzukrempeln und gute alte Keyword-Recherchen durchzuführen.

Und jetzt Nummer sieben ...

SEO Schritt 7: Achten Sie auf den Leseschwierigkeitsgrad Ihres Beitrags

Denken Sie bei diesen SEO-Schritten an unsere wichtigste Prämisse: Die Optimierung für Menschen ist die Optimierung für Suchmaschinen.

Ein großer Teil der Optimierung für Menschen ist die Verwendung einer Sprache, die leicht zu verstehen ist. Wie anspruchsvoll diese Sprache sein sollte, hängt vom Publikum und vom Kontext ab.

Zum Beispiel sollte die Lesestufe für eine Website über Fantasy-Fußball wahrscheinlich nicht die gleiche sein wie beispielsweise für The New Yorker. Die Erwartungen des Publikums sind sehr unterschiedlich.

Wie hängt das mit SEO zusammen? Nun, einer der Faktoren, die in den letzten Jahren in Suchmaschinen zunehmend an Bedeutung gewonnen haben, ist die Aktivität, die Menschen tatsächlich mit Ihren Inhalten haben.

Wenn Leute auf Ihren Link klicken, mit dem Lesen beginnen und dann feststellen, dass sie sich nicht mit Ihrem Material verbinden, weil Sie große Wörter verwenden und darüber sprechen, was werden sie dann wahrscheinlich tun? Klicken Sie auf die Schaltfläche Zurück und suchen Sie einen anderen Beitrag. Suchmaschinen werden dies zur Kenntnis nehmen.

Wenn Sie sicherstellen, dass Ihre Inhalte eine Lesestufe haben, die für Ihr Publikum geeignet ist, besteht eine höhere Wahrscheinlichkeit, dass Sie sich mit Suchmaschinen verbinden, Besucher binden und Ihre Statur verbessern.

Was schließlich das ultimative Ziel ist - und zwar in dieser Reihenfolge.

Sie nicht Ihre Statur mit Suchmaschinen verbessern und dann halten die Besucher beschäftigt und verbinden besser mit Ihrer Kopie.

Sie verbinden sich zuerst und engagieren sich, beobachten, wie sich Ihre Suchrankings verbessern, und nehmen dann intelligente, subtile Optimierungen vor, wie die oben beschriebenen, um Ihre Suchergebnisse noch effektiver zu gestalten.