So erstellen Sie eine erfolgreiche SEO-Strategie für die Weihnachtszeit 2023

Was kommt Ihnen in den Sinn, wenn Sie an die verblassenden Sommertage denken? Für diejenigen, die sich mit Markenmarketing oder SEO befassen, könnte (oder sollte) die Antwort Q4 und Urlaubsplanung lauten.

Auch wenn die Temperaturen weiterhin in der oberen Hälfte des Thermometers verharren, ist es nie zu früh, mit der Ausrichtung Ihrer SEO-Kampagnen auf Erfolgskurs inmitten eines immer überfüllten Weihnachtseinkaufsfeldes zu beginnen.

Das sind die Trends, die die Saison 2023 prägen – mit Best Practices für suchoptimiertes Content-Marketing, technisches SEO und mehr.

Die Urlaubslandschaft 2023 verstehen

Beginnen Sie mit der Strategieentwicklung, indem Sie die Verbrauchertrends recherchieren und verstehen, die die Urlaubslandschaft 2023 prägen, insbesondere in Bezug auf Ihren Kunden und Ihr Produkt.

Möglicherweise müssen Sie Ihre Definition der „Ferienzeit“ insgesamt erweitern. Laut Google schließen durchschnittlich 21 % der Verbraucher ihre saisonalen Geschenkkäufe bis Mitte Oktober ab.

Da große Einzelhändler bereits im September und Oktober Black Friday- und Weihnachtskampagnen einführen, ist es umso wichtiger, Schritt zu halten.

Weitere erwartete Trends und Verbraucherverhalten sind:

Generative KI

Da virtuelle und erweiterte Realität immer mehr in interaktiven Einkaufserlebnissen Fuß fassen, entdecken Verbraucher auch neue Produkte mit Googles Search Generative Experience (neben Shopping-Anzeigen) und über Konversations-KI wie Bard und ChatGPT.

Chatbots wurden auch nativ in E-Commerce-Websites integriert.

Jetzt kaufen, später bezahlen

„Jetzt kaufen, später bezahlen“-Käufe machten im Jahr 2022 7 % aller Online-Bestellungen aus und dürften angesichts der insgesamt rückläufigen Wirtschaftsleistung noch zunehmen.

Während die Gesamtausgaben wahrscheinlich steigen werden, bemerken die Verbraucher immer noch ihr Kostenbewusstsein.

Rabatte

Ebenso steigern Rabatte weiterhin den Umsatz für Händler, insbesondere rund um die Feiertage.

Angesichts der zunehmenden Menge an Informationen aus Online- und persönlichen Angeboten haben Käufer ihre Bereitschaft zum Ausdruck gebracht, auf das beste Angebot zu warten.

Handy, Mobiltelefon

Sie haben das wahrscheinlich schon einmal gehört, aber der mobile Traffic macht in der Regel fast die Hälfte (wenn nicht mehr) aller Online-Verkäufe aus.

Vergessen Sie nicht, wie wichtig es ist, Ihre Seiten für das beste mobile Erlebnis zu optimieren und Ihre Conversions zu maximieren.

Keyword-Recherche für die Feiertage

Wie immer bei jeder Keyword-Recherche besteht das Ziel darin, Suchanfragen, Themen und Begriffe mit relativ großem Volumen, aber sehr gezielter Nutzerabsicht zu finden.

Denken Sie daran, dass Verbraucher je nach Schlüsselwort möglicherweise nach allgemeinen Kategorieinformationen oder einem bestimmten Produkt suchen, und passen Sie Ihre Inhalte entsprechend an.

Bis zu 70 % der Menschen möchten lieber Informationen über ein Unternehmen erhalten oder etwas aus einem Artikel oder Blogbeitrag erfahren als aus einer herkömmlichen Werbung. Hier kommen Long-Tail-Keywords ins Spiel.

Unterschätzen Sie nicht ihre Bedeutung: Sie erhalten 1,76-mal mehr Klicks in organischen SERPs. Für informative Blog-Beiträge und ausführliche Leitfäden richten Sie sich an Benutzer, die nach bestimmten Begriffen suchen, z. B. „Beste Technikgeschenke für Kinder unter 50 US-Dollar“.

Diese Begriffe haben möglicherweise ein geringeres Suchvolumen, aber aufgrund ihrer Spezifität sind sie einfacher zu ranken und außergewöhnlich gut zu konvertieren.

Für Ihre Produkt-Landingpages kommen Short-Tail-Keywords ins Spiel, die Nutzer in der Kaufphase ansprechen.

Da in diesem Bereich die größte Konkurrenz und das größte Volumen herrscht, sollten Sie diese Begriffe für die hochoptimierten und wirkungsvollsten Seiten Ihrer Website aufbewahren.

Planen Sie Ihre Strategie mit Wettbewerbs- und Verbraucheranalysen

Verfolgen Sie bei Ihrer Strategie für Urlaubsinhalte einen datenzentrierten Ansatz. Obwohl die Saison ein jährliches Ereignis ist, erfordert eine erfolgreiche Strategie mehr als das Recycling alter, stagnierender Inhalte.

Nutzen Sie zunächst Google Trends, um Einblicke in neue Produkttrends und veränderte Verbraucherinteressen zu gewinnen.

Schauen Sie als Nächstes nach innen und analysieren Sie die Daten Ihrer Website aus der Google Search Console und Google Analytics. Identifizieren:

• Die Seiten, die in der vergangenen Weihnachtszeit den höchsten Traffic verzeichneten.
• Die Kanäle und Suchanfragen, die den Traffic am effektivsten steigerten.

Es ist wichtig, über alle aufkommenden Trends in den von Ihnen belieferten geografischen Gebieten und den Produktkategorien, in denen Sie konkurrieren, auf dem Laufenden zu bleiben.

Entdecken Sie potenzielle Breakout-Produkt- oder Servicekategorien mit Social-Listening-Tools oder Google Business-Einblicken.

Nutzen Sie abschließend SEO-Tools, um zu beurteilen, wie Ihre Konkurrenten ihre eigene Strategie entwickeln könnten.

• Analysieren Sie ihre Keyword-Strategie und Inhaltsqualität. Wie relevant sind sie für diejenigen mit ähnlichen Produkten, Zielgruppen oder Märkten?
• Achten Sie auf ihr Backlink-Profil, ihre Website-Benutzererfahrung (UX) und ihr Keyword-Targeting.

Diese Erkenntnisse helfen bei der Formulierung einer dynamischen Strategie, die sich von der Konkurrenz abhebt.

Urlaubs-SEO-Inhalte: Planung, Erstellung und Optimierung

Während die Feiertage eine tolle Zeit für die Umsetzung neuer Strategien sind, ist es nicht die Zeit, sich auf dem falschen Fuß oder im Verzug zu erwischen.

Ein effektiver Inhaltskalender:

• Stellt sicher, dass alle Beteiligten ihre zugewiesenen Rollen kennen.
• Verleiht Kampagnen auf verschiedenen Plattformen Struktur und Klarheit.
• Bewahrt die Markenkonsistenz in allen kreativen und publikumsorientierten Materialien.

Die Ferienzeit ist sowohl ein Marathon als auch ein Sprint.

November und Dezember verschwimmen scheinbar in einer ununterbrochenen Periode voller Einkäufe und Sonderangebote. Allerdings folgt das Verbraucherverhalten tatsächlich einem Muster, das durch große Feiertage und Einzelhandelsimpulse diktiert wird, wie zum Beispiel:

• Black Friday und Cyber ​​Monday.
• Dann die Vorbereitung auf Weihnachten, Chanukka, Kwanzaa und Silvester.

Jeder dieser Anlässe bietet unterschiedliche Möglichkeiten, Inhalte zu erstellen und den Traffic zu steigern.

Wenn es um den Stil und die Themen Ihrer Inhalte geht, ist Originalität das A und O. Beachten Sie die folgenden Best Practices:

Werbeaktionen und Verkäufe

Richten Sie Ihre Inhalte an Weihnachtsaktionen und Rabatten aus und stellen Sie sicher, dass jeder Inhalt Ihre übergreifende Verkaufsstrategie unterstützt.

Stimmungen des Publikums

Ein tiefes Verständnis dafür, was die Feiertage für Ihr Publikum bedeuten, ist von größter Bedeutung. Passen Sie Ihre Inhalte so an, dass sie während dieser festlichen Zeit auf ihre emotionalen und praktischen Bedürfnisse eingehen.

Markenaufbau und Storytelling

Betrachten Sie die beständigsten Urlaubsinhalte. In vielen Fällen hinterlässt es warme und nostalgische Gefühle.

Wenn sich Ihre Marke aktiv für wohltätige Zwecke engagiert, bietet die Weihnachtszeit eine ideale Plattform, um Ihre philanthropischen Bemühungen zu verstärken und zu kommunizieren.

Die Darstellung der Grundwerte Ihres Unternehmens bietet eine wertvolle Gelegenheit, das Markenvertrauen und die Kundentreue in der Zeit des Schenkens zu stärken.

Strategisches Timing

Timing ist alles. Veröffentlichen Sie Ihre Inhalte strategisch und stellen Sie sicher, dass sie Ihre umfassenderen Marketinginitiativen ergänzen.

Geschenkführer und Kataloge sollten rechtzeitig vor dem Weihnachtseinkaufswahn online gehen.

Tauchen Sie tiefer ein: Ihr Leitfaden für saisonales Content-Marketing

Technische Optimierungen für saisonalen Erfolg

Hier kommt es ins Spiel, wie wichtig es ist, Ihre SEO-Strategie frühzeitig aktiv vorzubereiten. Es kann acht Wochen (oder länger) dauern, eine Seite zu indexieren, und sogar noch länger, bis diese Seite ein Ranking erhält.

Abhängig von den angesagten Produkten in Ihrer Produktbranche und Ihrer Keyword-Targeting-Strategie für bestimmte Feiertage verfügen Sie möglicherweise über eine Reihe spezieller Zielseiten, die Sie ausführen möchten.

Diese Seiten können lange im Voraus vorbereitet werden, und eine temporäre 302-Weiterleitung kann eingesetzt werden, um sie zu verbergen, bis sie benötigt werden.

Dieser Ansatz bietet ausreichend Zeit für die Urlaubsvorbereitungen und ermöglicht Suchmaschinen-Crawlern, die Website gründlich zu indizieren.

Für eine reibungslose Zugänglichkeit ist es jedoch wichtig, sicherzustellen, dass alle neu erstellten Landingpages umgehend zu Ihrer XML-Sitemap und Navigation hinzugefügt werden.

Stellen Sie sicher, dass Ihre saisonalen URLs immer gültig sind (z. B. „ /new-years-deals “ anstelle von „ /2023-new-years-deals “), damit Ihre Seiten im Laufe der Zeit an Autorität gewinnen und alle Backlinks beibehalten können.

Bitten Sie Google, die Seite nach jeder Aktualisierung neu zu crawlen und Titel-Tags, Header und Kopien bei Bedarf zu aktualisieren.

Um die Sichtbarkeit und das Engagement in dieser Saison mit hohen Einsätzen zu maximieren, sollten Sie auch die folgenden Techniken in Betracht ziehen:

Semantisches SEO

Gehen Sie über genau passende Keywords hinaus und nutzen Sie semantisches SEO.

Dies erfordert die Verwendung verwandter Schlüsselwörter, Synonyme und kontextrelevanter Begriffe, die Suchmaschinen signalisieren, dass Ihre Inhalte umfassend und wertvoll sind.

Schema-Markup

Implementieren Sie Schema-Markup auf Ihren saisonalen Produktseiten und Blogbeiträgen, um Ihre Chance, in Rich Snippets zu erscheinen, zu maximieren und die Klickraten zu steigern.

Nutzergenerierte Inhalte

Ermutigen Sie benutzergenerierte Inhalte wie Rezensionen, Kommentare und Erfahrungsberichte, um Ihren Angeboten Glaubwürdigkeit zu verleihen.

Da mobiles Surfen zur bevorzugten Plattform für Urlaubskäufer wird, ist die Optimierung in diesen Bereichen nicht nur ein Kontrollkästchen, sondern eine Notwendigkeit.

Um sicherzustellen, dass Ihre Urlaubsinhalte im mobilen Bereich erfolgreich sind, befolgen Sie mindestens diese Grundlagen:

• Responsives Design : Stellen Sie sicher, dass Ihre Website responsive ist und sich automatisch an verschiedene Bildschirmgrößen und Geräte anpasst.
• Seitengeschwindigkeit : Optimieren Sie die Seitengeschwindigkeit für mobile Benutzer. Komprimieren Sie Bilder, minimieren Sie Code und nutzen Sie Browser-Caching, um Ladezeiten zu verkürzen.
• Für Mobilgeräte geeignete Inhalte : Erstellen Sie Inhalte, die auf Mobilgeräten leicht verständlich sind. Unterteilen Sie den Inhalt in prägnante Abschnitte, verwenden Sie gut lesbare Schriftarten und stellen Sie sicher, dass anklickbare Elemente für die Touch-Navigation in einem angemessenen Abstand angeordnet sind.

SEO-Erfolg testen und messen

Obwohl die Herbst- und Wintermonate schnell näher rücken, ist es noch nicht zu spät, das Nutzerverhalten mithilfe von A/B- und Conversion-Rate-Optimierungstests (CRO) zu analysieren.

Unterschiedliche Seitenlayout-Kombinationen oder Sprachvarianten könnten sich als überzeugender erweisen und zu einer höheren Conversion-Rate führen.

Datenbasierte Entscheidungen werden den entscheidenden Unterschied für Ihre SEO-Kampagnen für die Feiertage ausmachen. Identifizieren Sie die KPIs, die für Ihre Strategie am wichtigsten sind, einschließlich organischem Traffic, Konversionsraten, generiertem Umsatz, Klickraten und Absprungraten.

Erkennen Sie die Bedeutung der Anpassungsfähigkeit in Ihrer SEO-Strategie für den Urlaub. Bleiben Sie wachsam gegenüber aufkommenden Trends und Veränderungen im Verbraucherverhalten und seien Sie darauf vorbereitet, Ihre Strategie durch kontinuierliche Überwachung und Echtzeitanpassungen entsprechend anzupassen.

Wenn Sie gleichzeitig bezahlte Weihnachtswerbekampagnen durchführen, können die Erkenntnisse daraus als Frühindikatoren dafür dienen, wie Sie Ihre SEO-fokussierten Inhalte optimieren sollten.

Eine erfolgreiche SEO-Saison

Wenn Sie aus diesem Artikel nur eine Schlussfolgerung ziehen, dann diese: Es ist jetzt an der Zeit, mit der Vorbereitung Ihrer SEO-Strategie für den Urlaub zu beginnen.

Die saisonale Landschaft ist nicht mehr auf den Zeitraum November-Dezember beschränkt. Bereiten Sie sich frühzeitig vor und verstehen Sie das sich entwickelnde Verbraucherverhalten.

Denken Sie bei der Entwicklung Ihrer Urlaubsstrategien und -inhalte an Folgendes:

• Die Trends in der Weihnachtszeit 2023 deuten auf frühes Einkaufen, generative KI, „Jetzt kaufen, später bezahlen“-Käufe und die anhaltende Bedeutung von Rabatten hin.
• Die mobile Optimierung ist von entscheidender Bedeutung, da der mobile Traffic einen erheblichen Teil des Online-Umsatzes ausmacht.
• Kombinieren Sie Long-Tail- und Short-Tail-Keywords basierend auf der Benutzerabsicht für eine effektive Suchmaschinenoptimierung.
• Planen Sie Ihren Inhaltskalender sorgfältig, um ihn an Feiertagsveranstaltungen und Werbeaktionen anzupassen, und konzentrieren Sie sich dabei auf Originalität und Relevanz.
• Testen Sie A/B-Messaging und nutzen Sie die Conversion-Rate-Optimierung (CRO), um Ihr Benutzererlebnis zu verfeinern.
• Flexibilität und Echtzeitanpassungen Ihrer Strategie sind entscheidend, um in der sich ständig weiterentwickelnden Urlaubslandschaft wettbewerbsfähig zu bleiben.