Wie SEOs mit unerwünschtem Traffic für Erwachsene umgehen können

SEO für Websites für Erwachsene ist ein hart umkämpfter Bereich – dennoch bleibt der allgegenwärtige und unerwünschte Traffic für Erwachsene eine große Herausforderung für Unternehmen, E-Commerce-Websites und Marktplätze.

Hier erfahren Sie, warum dies ein Problem ist und was dagegen getan werden kann.

Wenn nicht jugendfreie Websites bei Suchanfragen für Erwachsene ranken

Es ist wichtig zu verstehen, dass „Traffic für Erwachsene“ und „Inhalte für Erwachsene“ unterschiedlich sind.

Jede Menge nicht jugendfreier Inhalte kann dazu führen, dass Google eine Website als „nicht jugendfrei“ einstuft und ihre Sichtbarkeit für die meisten Suchanfragen einschränkt.

Es hat sich bewährt, alle nicht jugendfreien Inhalte mit dem Tag <meta name="rating" content="adult"> als solche zu kennzeichnen. Dadurch wird Google signalisiert, dass diese Inhalte aus SafeSearch gefiltert werden sollten.

Wann immer möglich, sollten nicht jugendfreie Inhalte durch Verschieben in eine Subdomain von der Hauptseite getrennt werden.

Traffic mit erwachsener Absicht hingegen beschreibt die Absicht hinter der Suchanfrage, unabhängig vom Inhalt der Seite, auf der sie landet.

Wie SafeSearch die Ergebnisse von Google beeinflusst

Wenn SafeSearch aktiviert ist, werden die meisten expliziten und nicht jugendfreien Inhalte aus den Ergebnissen herausgefiltert, was effektiv ein Verbot von sexuell ausbeuterischen oder sexuell anzüglichen Inhalten und Nacktheit bedeutet.

Websites, die Google ausdrücklich als pornographisch kennzeichnet, werden nur bei bestimmten Suchanfragen angezeigt. Google verhindert, dass Inhalte für Erwachsene Rich Snippets auslösen oder in Discover angezeigt werden.

Ironischerweise bedeutet dies, dass sichere Websites und Plattformen, die explizite Inhalte überwachen und entfernen (z. B. Mainstream-Nachrichtenseiten oder Bildungsplattformen), bei Google-Suchanfragen für Erwachsene eher angezeigt werden, wenn SafeSearch aktiviert ist.

allgemeine Informationen

Bei vielen Suchanfragen mit jugendfreier Absicht liefert Google möglicherweise Ergebnisse zurück, die allgemeinere Informationen zum Thema oder nicht explizite Referenzen bieten.

Beispielsweise könnte eine Suche nach einem Erwachsenenfilmstar eher eine Wikipedia-Seite oder einen Nachrichtenartikel über ihn als seinen expliziten Inhalt zurückgeben.

Vage Fragen

Viele Suchanfragen können auf verschiedene Arten interpretiert werden, sowohl harmlos als auch erwachsen. Wenn SafeSearch aktiviert ist, wird Google wahrscheinlich eine nicht explizite Interpretation bevorzugen.

Beispielsweise könnten bei der Suche nach „Brust“ Ergebnisse zu Brustkrebs, Hähnchenbrustrezepten oder Anatomie Vorrang vor Ergebnissen erhalten, die eher auf Erwachsene ausgerichtet sind.

Obwohl wir nicht wissen, wie viel Prozent aller Google-Suchanfragen jugendfrei sind, wissen wir, dass viele seriöse, etablierte Websites und globale Marktplätze einen Großteil dieses Traffics auf sich ziehen, auch wenn auf der Website keine passenden Inhalte für Erwachsene gefunden werden.

Es ist nicht ungewöhnlich, dass Suchanfragen mit erwachsener Absicht bis zu 20–40 % aller SEO-Besuche ausmachen. Diese Zahl kann für einige Geos sogar noch höher sein.

Ist nicht jeder Verkehr guter Verkehr? Das Dilemma der erwachsenen Absichten auspacken

Bei Publisher-Websites, die Seitenaufrufe durch programmatische Werbung monetarisieren können, ist ein Klick ein Klick, und die Absicht des Datenverkehrs ist möglicherweise nicht der entscheidende Faktor für den CPM.

Bei Ad-Arbitrage-Websites kann es sogar wünschenswert sein, Besuche mit der Absicht von Erwachsenen zu erfassen.

Dies kann jedoch für Online-Unternehmen, Plattformen oder Marktplätze problematisch sein, die konversionsorientiert und nicht jugendfrei sind.

Analytisches Rauschen

Wenn die Besuche in der organischen Suche steigen, ist es verlockend, die SEO-Strategie als Erfolg zu betrachten. Was aber, wenn es sich bei einem großen Teil dieser Besuche um nicht konvertierende Klicks von Erwachsenen handelt?

Ein Anstieg der Besuche könnte darauf zurückzuführen sein, dass ein wichtiger Konkurrent oder eine andere große Website ihre Bemühungen zur Blockierung des nicht jugendfreien Datenverkehrs verstärkt hat.

Wenn es nicht über den richtigen Einblick verfügt oder nicht in der Lage ist, wertvolle Besuchersegmente vom Lärm zu isolieren, kann dies zu Folgendem führen:

• Analytische Fehler.
• Fehlinvestition von Zeit und Ressourcen.
• Fehler bei der Verknüpfung der SEO-Leistung mit den Geschäftsergebnissen.

Es ist teuer

Wie hoch ist der ROI von Traffic mit erwachsener Absicht für eine nicht jugendfreie Website?

Wenn nicht konvertierende Suchanfragen für Erwachsene den Löwenanteil aller Besuche ausmachen, ist es möglicherweise an der Zeit, die mit der Bereitstellung dieses Datenverkehrs verbundenen Kosten zu prüfen und mit der Reduzierung zu beginnen.

Quantifizierung von Suchanfragen mit erwachsener Absicht: Navigieren in Ihren Verkehrsdaten

Traffic mit erwachsener Absicht ist leicht zu erkennen, aber schwer zu quantifizieren.

Leider kann kein magisches Tool alle SEO-Keyword-Daten bereitstellen und feststellen, welcher Teil davon für Erwachsene bestimmt ist.

Je größer die Website, desto höher das Risiko.

Etablierte Websites, die die Indexierung von Suchergebnisseiten nicht einschränken, oder Marktplätze, die benutzergenerierte Inhalte (User Generated Content, UGC) nutzen, laufen Gefahr, über minderwertige URLs, die für die obskuren nicht jugendfreien Begriffe ranken, eine enorme Menge an Long-Tail-Traffic anzuhäufen.

Google Search Console

GSC ist ein großartiger Ort, um mit der Suche zu beginnen. Obwohl es keine vollständigen Keyword-Daten liefert, bietet es genügend Einblicke, um das Ausmaß des Problems anhand der Untersuchung einer relativ kleinen Stichprobe der Top-Keywords abzuschätzen.

Google Analytics

GA (und die meisten anderen Webanalysetools) können zu einer detaillierteren Analyse beitragen, indem die URLs der besten organischen Landingpages auf nicht jugendfreie Begriffe oder Phrasen analysiert werden, deren Bedeutung als nicht jugendfrei interpretiert werden könnte.

Dies ist besonders relevant für Marktplätze und Websites, die interne Suchergebnisse indizieren oder UGC für SEO nutzen.

Als Bonus erleichtert GA das Verständnis der geschäftlichen Auswirkungen von Erwachsenen-Traffic, indem es diese mit verfügbaren Engagement- und Conversion-Daten vergleicht.

Ahrefs

Ahrefs ist ein fantastisches Tool, das riesige Listen mit Keywords und deren Ranking-Schwankungen analysieren kann.

Mit ein wenig Regex-Magie oder KI-Hilfe ist es möglich, festzustellen, welche Keywords eine nicht jugendfreie Absicht haben, und den Gesamtanteil des Traffics, den sie repräsentieren, abzuschätzen.

Der beste Teil? Wettbewerbsintelligenz.

Ahrefs macht es einfach, die Stellung der Wettbewerber in Bezug auf den Traffic für Erwachsene zu analysieren und zusätzliche Einblicke in ihre SEO-Reichweite und -Leistung zu gewinnen.

Für weitere Details lohnt es sich, die Verkehrsdaten zu segmentieren. Stechen einige Regionen, Wochentage, Tageszeiten oder Gerätetypen stärker hervor als andere?

Das Verständnis von Verhaltens- und Nutzungsmustern kann die Isolierung und Bekämpfung unerwünschten Datenverkehrs erleichtern.

So minimieren und verwalten Sie unerwünschten Traffic mit der Absicht von Erwachsenen

Obwohl keine Lösung perfekt sein wird, gibt es mehrere Möglichkeiten, den Traffic mit der Absicht von Erwachsenen zu reduzieren.

Untersuchen Sie URL-Slugs und On-Page-Keywords

Häufig kann eine teilweise Übereinstimmung von Schlüsselwörtern oder Phrasen in URLs oder Schlüsselwörtern auf der Seite ausreichen, um eine völlig harmlose Seite für eine oder mehrere verwandte Suchanfragen für Erwachsene einzustufen.

Manchmal kann die Aktualisierung von URLs und On-Page-Elementen ausreichen, um unerwünschte Rankings zu beseitigen.

Denken Sie daran, dass sich die Änderung einer URL wahrscheinlich vorübergehend auf das Gesamtranking und die URL-Autorität der betroffenen Seite auswirkt.

Nutzen Sie Blacklists

Bezahlte Suchteams verwenden häufig schwarze Listen für nicht jugendfreie, hasserfüllte oder schädliche Schlüsselwörter. Diese Listen können auch für SEO nützlich sein.

Verwenden Sie sie, um das Crawlen oder Indizieren von URLs basierend auf verwandten Schlüsselwörtern einzuschränken.

Eine der beliebtesten Methoden hierfür ist robots.txt. Es bietet eine einfache und effektive Möglichkeit, problematische URLs mithilfe von Regex-Regeln in großem Umfang zu verbieten.

Einer der Nachteile dieses Ansatzes ist seine Öffentlichkeit – er ist im wahrsten Sinne des Wortes für die ganze Welt sichtbar. Ein weiterer Nachteil besteht darin, dass robots.txt keine Nuancen zulässt.

Nicht jede Suche mit erwachsener Absicht ist gleichermaßen problematisch. In vielen Fällen kann es ausreichen, eine Seite nicht zu indizieren, um das Crawlen und Entdecken anderer verlinkter Inhalte zu ermöglichen.

Andererseits könnte es wünschenswert sein, 404- oder sogar 410-Antwortcodes auf URLs anzuwenden, die regelmäßig für extreme oder sehr illegale Phrasen ranken. Besonders anfällig hierfür sind Websites mit dynamischer URL-Generierung.

Häufig werden URLs, die Traffic mit nicht jugendfreier Absicht fördern, nur für einen oder mehrere eng verwandte Begriffe mit nicht jugendfreier Absicht gerankt, was die Nichtzulassung, die Nichtindizierung oder die Durchführung einer 404-Weiterleitung zu sinnvollen Optionen macht.

In anderen Fällen ist eine Pauschalregelung nicht die beste Lösung. Erwägen Sie ein Experiment mit bedingten Regeln, die:

• Zielgruppe sind Benutzer statt Bots.
• Beschränken Sie den Zugriff nur auf bestimmte Zielgruppen, Regionen oder Gerätetypen, die den unerwünschten Datenverkehr verursachen.

Erwägen Sie eine auf Engagement basierende Indexierung

Es ist unwahrscheinlich, dass ein Benutzer mit erwachsener Absicht auf einer nicht jugendfreien Website eine Conversion durchführt.

Diese Besuche von geringer Qualität werden wahrscheinlich außergewöhnlich hohe Absprungraten, niedrige Seitenaufrufe und keine Conversions aufweisen.

Ein skalierbarer Ansatz für eine Unternehmenswebsite könnte eine benutzerdefinierte Indexierungslogik umfassen, die Noindex-Anweisungen basierend auf Benutzerinteraktionen und Konvertierungssignalen ausgibt.

Verwalten Sie Traffic für Erwachsene, um Ihre SEO-Bemühungen zu schützen

Während SEO-Traffic mit erwachsener Absicht das Besuchervolumen erhöhen könnte, sind die Qualität und Relevanz dieser Zielgruppe für nicht jugendfreie Websites fraglich.

Unternehmen müssen den Unterschied zwischen Verkehrszahlen und echtem Nutzerengagement erkennen.

Durch effektives Erkennen, Segmentieren und Vorgehen gegen unerwünschten Traffic mit nicht jugendfreier Absicht können Unternehmen ihre SEO-Strategien optimieren und sicherstellen, dass ihre Inhalte die richtigen Zielgruppen erreichen.

Denn im Zeitalter der datengesteuerten Entscheidungsfindung geht es nicht nur darum, Aufmerksamkeit zu erregen – es geht darum, die richtigen Leute anzulocken.