So aktualisieren Sie Inhalte und Termine für SEO im Jahr 2023

Jedes neue Jahr sind SEOs, Blogger und Verleger bestrebt, von Ranking-Boosts für „frische Inhalte“ zu profitieren, indem sie alten oder bestehenden Inhalten neue Daten hinzufügen.

Googles Such-Befürworter John Mueller bekräftigte erneut, dass nur signifikante Inhaltsänderungen zu einem geänderten Datum in Artikeln führen sollten.

Aber was gilt als bedeutsam? Und was bedeutet es wirklich, ein Datum zu ändern?

Beides hängt von vielen Faktoren ab. Wie immer gibt es einen Mittelweg, also lasst uns in diesem Artikel tiefer graben.

Die Entwicklung des Rankings frischer Inhalte beschleunigt sich

Es gab eine Zeit, in der die Aktualisierung von Inhalten nicht dazu beitrug, Besucher auf Google anzuziehen. Im Laufe der Jahre belohnte Google dann zunehmend „frische Inhalte“.

Erinnern Sie sich an das Konzept „Abfrage verdient Frische“ (QDF)?

Bereits 2007 diskutierte der ehemalige Google-SVP Amit Singhal, wie der Algorithmus das Bedürfnis der Suchenden nach aktuellen Informationen berücksichtigt.

Das QDF-Modell zielt darauf ab, Inhalte basierend auf ihrem Wert für eine bestimmte (zeitkritische) Suchanfrage zu messen, zu bewerten und einzustufen. Es war eine der ersten Algorithmus-Optimierungen, die die Absicht des Benutzers berücksichtigen sollten.

Dies bedeutete, dass weniger maßgebliche, aber neuere Inhalte manchmal hochwertigere, aber ältere Inhalte übertrafen, da einige Suchen aktuelle Ergebnisse erfordern als andere.

Das folgende Beispiel zeigt eine Google-Suche nach [US-Wahlen] im Januar 2023:

Wenn Sie oben auf die Schaltfläche „Übersicht“ klicken, erhalten Sie eine weitere Ergebnisseite mit noch aktuelleren Ergebnissen, die hauptsächlich die letzte Wahl enthalten, die als nächstes stattfindet. (Hier die „Wahlen zum Repräsentantenhaus der Vereinigten Staaten von 2023“.)

Wenn Sie nach Wahlergebnissen suchen, möchten Sie höchstwahrscheinlich keine Ergebnisse der vergangenen Wahlen sehen (auch wenn sie seitdem viele Links erhalten haben). Sie möchten Ergebnisse dieser Wahl, die in kurzer Zeit möglicherweise noch nicht so viele Links angezogen hat.

In der Vergangenheit zeigte das Artikeldatum Google an, welche Ressource neuer war. Zunächst waren nur wenige Keywords betroffen, und das gilt noch immer nicht für alle Suchanfragen.

Einige SEOs begannen schnell, dieses Ranking-Signal zu spielen. Sie änderten das Datum automatisch, manchmal jeden Tag. Andere entfernten die Daten, um zumindest nicht veraltet auszusehen.

All dies zwang Google, tiefer in den Wert des eigentlichen Inhalts einzudringen.

Der Google-Algorithmus hat sich seitdem erheblich geändert, aber QDF ist neben anderen Frischesystemen immer noch vorhanden.

„Wir haben verschiedene „Abfrage verdient Frische“-Systeme, die darauf ausgelegt sind, frischere Inhalte für Abfragen anzuzeigen, wo dies zu erwarten wäre.“

– Ein Leitfaden für Ranking-Systeme der Google-Suche, Google Search Central

Dies ist nach wie vor eines der Alleinstellungsmerkmale von Google. Sie haben im Vergleich zu Microsoft Bing einen frischeren Index.

Bing und alternative Suchmaschinen verlassen sich immer noch stark auf die Autorität der Website, gemessen an eingehenden Links und der allgemeinen Vertrauenswürdigkeit. Dies funktioniert für einige Keywords gut, ist aber für andere veraltet.

Was wird beim Aktualisieren von Inhalten als „erheblich“ angesehen?

Da Google stark in sein hilfreiches Inhaltssystem und andere Optimierungen des KI-basierten Ranking-Algorithmus investiert, können Sie sicher sein, dass es über das Datum eines Artikels hinausblickt.

Die gute Nachricht ist, dass Sie nicht wiederholt und ausführlich über dasselbe Thema schreiben müssen, um neue Inhalte zu produzieren. Es kann ausreichen, bestehende Inhalte „erheblich“ zu aktualisieren.

Einfach das Datum eines Artikels zu ändern und zu behaupten, es sei „neu“, reicht nicht aus. Es gibt kein irreführendes Google und keine Besucher.

Für mich kann eine signifikante Inhaltsänderung nicht in Prozent oder Wortzahl gemessen werden.

Das Ändern von 50 % Ihres Artikels durch einfaches Umschreiben mit Synonymen oder KI-generierten Inhalten zählt nicht, da Ihre Ergänzungen keinen Mehrwert bringen.

Folgendes berücksichtigen:

• Bedeutet oder bedeutet die Veränderung etwas Neues?
• Was ist die eigentliche Indikation, die darauf hindeutet?
• Ist es nur das Datum oder steckt es im Inhalt selbst?

Als Beispiel habe ich einen Artikel zu Google und alternativen Suchmaschinen veröffentlicht, der vor allem im Jahr 2021 gut gerankt ist.

Ich war versucht, es für 2022 zu aktualisieren, um es frisch zu halten. Letztendlich entschieden, den Schwerpunkt des Artikels zu ändern.

2019 habe ich über DuckDuckGo geschrieben. 2020 habe ich Ecosia als beste Google-Alternative empfohlen. 2021 schlug ich stattdessen Startpage vor. Danach, im Jahr 2022, beschloss ich, Neeva voranzutreiben.

Jedes Mal habe ich Änderungen vorgenommen, die manche als minimal erachten könnten. In Wirklichkeit sind sie im Kontext des Themas von Bedeutung.

• Bei DuckDuckGo geht es im Gegensatz zu Google um Datenschutz.
• Ecosia unterstützt auch die Privatsphäre, pflanzt aber mit seinen Einnahmen auch Bäume.
• Auch bei Startpage geht es um Datenschutz, aber es verwendet anonymisierte Google-Ergebnisse statt die von Bing wie andere private Suchmaschinen.
• Dann behandelte ich Neeva, eine Suchmaschine, die von ehemaligen Google-Managern entwickelt wurde. Es bietet qualitativ hochwertige Ergebnisse und ist völlig werbefrei.

Einige der Änderungen betrafen nur wenige Sätze, während die letzte Änderung an Neeva die folgenreichste war.

Der wesentliche Punkt war der geänderte Fokus des Artikels. Ich habe jedes Jahr eine andere Suchmaschine als beste Alternative empfohlen. (Das Geschäftsmodell von Neeva unterscheidet sich von allen anderen Suchmaschinen, deshalb habe ich mehr darüber geschrieben.)

Was bedeutet es, ein Datum zu ändern?

Die in Webartikeln angezeigten Daten können auf verschiedene Weise geändert werden.

Normalerweise können Sie das in einem WordPress-Artikel angezeigte Datum ändern. Einige gehen so weit, Daten in anderen Bereichen der Seite hinzuzufügen, wie zum Beispiel:

• Schlagzeilen (z. B. „So aktualisieren Sie Inhalte und Daten für 2023“)
• Titel („Änderung des Inhaltsdatums im Jahr 2023“)
• URLs („example.com/blog/content-dates-2023“)

Obwohl jeder Ansatz Vor- und Nachteile hat, vermeiden Sie das Hinzufügen von Datumsangaben zu URLs, insbesondere wenn Sie das Datum später ändern möchten oder diese Möglichkeit nicht ausschließen können.

Sogar Überschriften und Titel können knifflig sein. Fügen Sie im Idealfall Daten nur dann hinzu, wenn Sie wissen, dass Sie sie im nächsten Jahr aktualisieren können. Andernfalls werden die Inhalte im nächsten Jahr möglicherweise von Suchenden als veraltet ignoriert.

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Wann und wie Sie Ihre Artikeldaten ändern können

Bei der Aktualisierung bestehender Inhalte schreibe ich gelegentlich den Artikel komplett neu.

In anderen Fällen repariere ich nur defekte Links und ändere Begriffe, die veraltet klingen (z. B. „Einreichen bei Social Media“ wurde durch „Teilen in Social Media“ ersetzt).

Manchmal entferne ich Erwähnungen nicht mehr existierender Websites und Dienste (denken Sie an Google+).

Wann ist es also angebracht, das Datum in Ihren Inhalten zu ändern, und wie kann dies geschehen?

Datum der letzten Aktualisierung

Das Hinzufügen eines „Zuletzt aktualisiert“-Datums zu Ihrem aktualisierten Artikel ist möglicherweise der sicherste Weg, dies zu tun.

Abhängig von der Bedeutung der Änderung würde ich sie manuell oben (größere oder aussagekräftigere Änderung) oder unter dem Artikel (weniger bedeutend oder beträchtlich) hinzufügen.

Sie können Ihr Design auch optimieren oder zu diesem Zweck ein WordPress-Plugin verwenden. Es ist auch möglich, nur das Datum der letzten Aktualisierung und nicht das ursprüngliche Veröffentlichungsdatum anzuzeigen.

Veröffentlichungsdatum

Die faulste Lösung, wenn auch eine der ohnehin riskanteren, ist die automatische Änderung des Veröffentlichungsdatums, das WordPress über oder unter Ihrem Artikel anzeigt. (Unten ist besser für all jene Publikationen, die sich nicht mit Eilmeldungen beschäftigen oder dazu neigen, immergrüne Inhalte zu veröffentlichen).

In WordPress können Sie solche Artikel (oben) auch als neu veröffentlichen. Ich verwende diese Methode, wenn der Artikel überwiegend neu ist.

In allen anderen Fällen, wenn sich ein Artikel so stark verändert hat, dass er mehr neu als alt ist, neige ich dazu, das "Veröffentlichungsdatum" zu ändern , ohne ihn als neu zu veröffentlichen.

Da wir im Umgang mit unserer eigenen Arbeit von Natur aus voreingenommen sind, insbesondere als Autoren, können wir Schwierigkeiten haben, den wahren Wert der Änderungen einzuschätzen.

Ein Redakteur kann Ihnen bei der Entscheidung helfen, ob der Inhalt wirklich „neu“ oder aktuell genug ist, um ein neues Datum zu verdienen.

Alternativ können Sie zwei Versionen eines Beitrags in WordPress vergleichen, um zu sehen, wie viel sich tatsächlich geändert hat.

Zuerst veröffentlicht und zuletzt aktualisiert

Manchmal ist ein Artikel sowohl alt als auch neu. Die Grundlage ist immer noch die alte, die auf Erkenntnissen von vor Jahren basiert, aber es könnte in letzter Zeit zusätzliche Erkenntnisse oder neuere Beispiele geben.

In diesem Fall erwähne ich normalerweise das Datum der „ersten Veröffentlichung“ und füge ein Datum der „letzten Aktualisierung“ innerhalb des Artikels hinzu. Diese Methode wird auch in anderen Veröffentlichungen verwendet.

Liste der Änderungen

Ich schreibe seit 2007 über SEO, daher habe ich viele alte Artikel. Viele sind immer noch gültig oder sind Evergreen.

Ich aktualisiere zahlreiche Artikel, die trotz ihrer Veröffentlichung vor einiger Zeit kontinuierlich Verkehr generieren.

Nach dem zweiten Update fing ich an, Änderungen aufzulisten (ähnlich wie Versionshinweise, die die Korrekturen und Funktionen der neuesten Version einer Software auflisten), wie zum Beispiel:

• Ursprünglich veröffentlicht: 23. Januar 2008.
• Zusammenfassung, Teaser-Bild hinzugefügt am 5. April 2010.
• Am 12. Mai 2014 den ersten Absatz umgeschrieben, weitere Bilder hinzugefügt, Textformatierung (Unterüberschriften, Listen, Blockzitate) hinzugefügt.
• Erwähnungen von StumbleUpon, Digg, Google+ entfernt – 20. Oktober 2015.
• Mehrere Expertenzitate am 10. August 2017 hinzugefügt.
• Zuletzt aktualisiert: 6. Juni 2019.

Das Pflegen von Listen wie dieser kann nach einer Weile umständlich sein, daher habe ich diese Technik nur für beliebte Ressourcen verwendet.

Datum in der Überschrift

Hat sich die Bedeutung oder der Stellenwert des Inhalts so radikal verändert, dass er wirklich anders ist als im letzten Jahr?

Enthält der Inhalt Folgendes?

• Daten
• Einblicke
• Studien
• Wissenschaftliche Entdeckungen

Manchmal kann sogar eine geänderte Meinung ausreichen, wie das beste Google-Alternativbeispiel oben zeigt.

Datum im Titel

Dies ist verlockend für SEOs. Das Ändern des Datums im HTML-Title-Tag kann Ihr Ranking verbessern, ohne die Benutzererfahrung zu beeinträchtigen.

Warum nicht einfach das aktuelle Jahr auf allen Seiten hinzufügen?

Sie können, aber überprüfen Sie, ob die Punkte in Ihrem Inhalt noch gültig sind. Etwas Veraltetes wird Ihnen oft erst bei gründlicher Analyse und Faktencheck auffallen.

Datum in der URL

Fügen Sie der URL nur dann ein Datum hinzu, wenn Sie sicher sind, dass Sie es in Zukunft nicht mehr ändern werden.

URL-Slugs wie /election-results-2020/ werden nicht auf /election-results-2024/ aktualisiert, da die Ergebnisse gleich bleiben.

Später, wenn Sie dieselbe beliebte und gut verlinkte Seite für die nächste Wahl verwenden möchten, werden Sie Probleme haben.

Fügen Sie der URL idealerweise gar keine Daten hinzu.

Ändern Sie Ihre Daten verantwortungsbewusst

Egal, wie sehr Sie sich nach einem frischen Content-Ranking-Boost sehnen, lassen Sie sich nicht von der bloßen Gier nach Google-Traffic verführen.

Ändern Sie nicht das Datum Ihrer Inhalte, ohne wirklich etwas Neues anzubieten. Vermeiden Sie potenzielle Fehlschläge, einschließlich Google-Strafen oder algorithmischer Korrekturen.

Selbst wenn Sie damit durchkommen, die Daten für alte Inhalte zu ändern, die nicht wesentlich aktualisiert wurden, riskieren Sie, das Vertrauen der Besucher zu verlieren.

Viele Besucher (wie ich!) springen auf Websites ab, die immer noch darum bitten, Inhalte auf Google+ und StumbleUpon zu teilen.

Oder hören Sie auf zu lesen, wenn Sie veraltete Informationen oder Screenshots des alten Google-Logos sehen.