SEO vs. PPC: Was ist besser für Anwaltskanzleien?

Veröffentlicht: 2023-05-23

Wir kennen den umkämpften Markt der Anwaltsberufe und Anwaltskanzleien genau. Daher muss jeder in diesem Bereich darüber hinausgehen, um seine Fähigkeiten unter Beweis zu stellen und seine Präsenz sichtbar zu machen.

Juristen sollten ihr Marketing mit einer Prise Suchmaschinenoptimierung (SEO) und/oder Pay-per-Click-Marketing (PPC) aufpeppen. Hier kommt die eigentliche Frage ins Spiel: Was würde besser zu Ihrer Anwaltskanzlei passen: SEO oder PPC?

SEO und PPC sind zwei Marketingstrategien, die:

  1. Ziel ist es, Traffic für Ihre Website zu gewinnen und
  2. Erhöhen Sie die Sichtbarkeit durch verschiedene Ansätze

Die Entscheidung zwischen SEO und PPC könnte eine schwierige Entscheidung sein. Beide bieten unterschiedliche Vorteile und erfordern unterschiedliche Aufmerksamkeit und natürlich auch ein anderes Budget.

Daher haben wir uns entschieden, in diesem Artikel die Vor- und Nachteile beider Marketingstrategien hervorzuheben. So können Sie in letzter Instanz entscheiden, welche Taktik für Ihre Anwaltskanzlei am besten geeignet ist.

SEO: Suchmaschinenoptimierung

Bei dieser Strategie geht es darum, den Ruf Ihrer Marke zu steigern und Autorität zu erlangen. Sie können dies erreichen, indem Sie Ihre Inhalte aufpolieren, Backlinks gewinnen (was zur Aufrechterhaltung der Glaubwürdigkeit beiträgt) und sich auf die Benutzererfahrung konzentrieren.

Vorteile von SEO

  • Kostengünstig: Die Kosten für SEO-Strategien sind viel stabiler als für PPC-Kampagnen.Da keine direkten Kosten anfallen, können Sie mit einer einzigen Investition überschüssigen Traffic gewinnen.
  • Langfristige Ergebnisse: Obwohl das Ergebnis einer SEO-Kampagne Zeit braucht, bleibt es länger bestehen.Sobald Sie die Spitzenposition im SERP erreicht haben, können Sie lange Freude daran haben. Und solange Sie Ihre Website ständig mit qualitativ hochwertigen Inhalten und relevanten Schlüsselwörtern aktualisieren, ist Ihr Plan erfolgreich.
  • Reichweite und Glaubwürdigkeit: SEO ist der einfachste Weg, Ihre Anwaltskanzlei bei den relevantesten Kunden an Ihrem Standort zu platzieren.Da SEO Dritte einbezieht (soziale Medien, Nachrichtenquellen und andere), können Sie eine bessere Reichweite erzielen.

Beim SEO-Marketing aktualisieren Sie den Inhalt Ihrer Website entsprechend den beliebten Schlüsselwörtern, die für Ihr Fachgebiet relevant sind. Die Backlinks sorgen dafür, dass Google und andere Suchmaschinen Ihre Inhalte als informativ und wertvoll einstufen und so die nahezu oberste Position auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERP) erreichen.

Nachteile von SEO

Um den Kampf „ SEO vs. PPC für Anwaltskanzleien “ zu verstehen und tiefer in ihn einzutauchen , gehen wir als nächstes auf die Nachteile von SEO ein.

  • Unvorhersehbar: Aufgrund der ständigen Änderungen in den Algorithmen von Google könnten heute hochrangige Keywords morgen weniger hilfreich sein.Daher kann es bei Ihrem Suchranking manchmal zu Turbulenzen kommen.
  • Zeitaufwändig: Es braucht Zeit, um mit SEO-Praktiken die Ergebnisse zu sehen.Ihr SEO-Team muss viel Zeit und Mühe aufwenden, um Ergebnisse zu erzielen, die nach dem Start Wochen oder Monate dauern können.
  • Wettbewerbsfähig: Digitales Marketing ist ein stark getriebener Markt, insbesondere für die Rechtsdisziplin.Viele Anwaltskanzleien zielen mit genau den Schlüsselwörtern auf die gleiche Zielgruppe ab. Sie müssen also über Ihre Strategien nachdenken, um Ergebnisse zu erzielen.

Mittlerweile verstehen wir; Was SEO ist und was Sie beachten sollten, bevor Sie sich für diese Marketingtaktik entscheiden.

PPC: Pay-per-Click

Es bezieht sich auf die Taktik, bei der Google die Anzeige für Ihre Anwaltskanzlei basierend auf relevanten Schlüsselwörtern oben auf der Ergebnisseite der Suchmaschine platziert. Sie zahlen (nur) für jeden Klick auf der Seite, daher Pay-Per-Click.

Vorteile von PPC

  • Sofortige Wirkung: Mit PPC ist der Tag, an dem Ihre Anzeige genehmigt wird, auch der Tag, an dem Sie mit dem Empfang von Traffic beginnen können.SEO braucht Zeit, um Ergebnisse zu zeigen, aber mit PPC können Sie sofortigen Traffic und allgemeine Conversions erzielen.
  • Besseres Targeting: Bei SEO geht es um die gezielte Ausrichtung auf Keywords, die für Ihre Region relevant sind.Mit PPC können Sie Ihre Zielgruppe jedoch nach demografischen Merkmalen oder potenziellen Kunden in benachbarten Städten ansprechen. PPC wird Ihr Publikum erweitern, sodass Sie sicher sein können, dass Sie Ihr Geld am richtigen Ort investieren.
  • Messbar: Mit PPC können Sie die Klicks, Impressionen und Conversions messen.Es wird Ihnen helfen, Ihre Strategie zu verwalten und sie für bessere Ergebnisse zu optimieren.

Mit einem Profi können Sie Ihre PPC-Strategie weiter verbessern und den CPC (Cost Per Conversion) senken.

Nachteile von PPC

  • Teuer: Die durchschnittlichen Kosten pro Conversion sind bei PPC höher als bei SEO.Sie zahlen für jeden Klick und der Betrag kann maßgeblich von den Keywords und deren Wettbewerbsfähigkeit abhängen.
  • Kurzlebige Ergebnisse: Google schaltet Ihre Anzeigen zu bestimmten Tageszeiten, die das Ergebnis bestimmen.Diese Vorgehensweise eignet sich gut zur Optimierung Ihrer Strategie, bietet jedoch nur eine begrenzte Sichtbarkeit. Sofern Sie nicht über ein unbegrenztes Budget verfügen, werden Ihre Anzeigen nicht mehr geschaltet, was ebenfalls zu einem Rückgang des Traffics führt.
  • Komplex: PPC erfordert mehr Fokus als SEO.Es erfordert ein Team von Fachleuten mit immensem Wissen. Sie können sich eine einzigartige Strategie ausdenken, die am besten funktioniert, und sie dann entsprechend umsetzen, um gute Ergebnisse zu erzielen.

Die hohe Menge lohnt sich, denn sie liefert sofort die gewünschten Ergebnisse. Mit einer präzise gestalteten Anzeige gewinnen Sie Sichtbarkeit und Kenntnis über die Interessen Ihrer potenziellen Kunden.

SEO und PPC zusammen

Für Anwaltskanzleien ist es ideal, beide Marketingstrategien zu berücksichtigen. Da der Markt hart umkämpft und das Lead-Volumen gering ist, können Sie beide Marketingtaktiken Hand in Hand nutzen, um das Beste aus dem digitalen Marketing herauszuholen.

PPC und SEO haben einige Gemeinsamkeiten, die sich bei einer erfolgreichen Marketingkampagne gegenseitig unterstützen können.

  1. Beide setzen auf relevante Schlüsselwörter
  2. Beide setzen auf die Zielgruppe und gehen auf die Absichten der Suchenden ein
  3. Die beiden hängen von den Änderungen im Google-Algorithmus ab
  4. Und schließlich erfordern sie tiefgreifende Recherche und Verständnis für das Publikum

Wenn Vermarkter die Zielgruppe verstehen, ist es wahrscheinlicher, dass sie ein gemeinsames Problem auf eine weitaus bessere Art und Weise ansprechen, die bei potenziellen Kunden Anklang findet und eine Verbindung zu ihnen aufbaut.  

Andererseits gibt es inzwischen einige Unterschiede bei den SEO- und PPC-Taktiken, die Aufmerksamkeit erfordern, um das Beste aus diesen beiden herauszuholen. Diese Unterschiede sind;

  1. Egal wie viel Sie in Ihre PPC-Werbung investieren, es fällt den Menschen schwer, an deren Echtheit zu glauben, und sie werden sowieso nicht darauf klicken (klingt nach einer riskanten Investition).
  2. Die meisten Menschen vertrauen Anzeigen nicht und klicken erst dann darauf, wenn ihre Produkt- oder Dienstleistungsrecherche abgeschlossen ist.
  1. PPC wird bereits bezahlt (obwohl SEO bis auf Zeit und Arbeit kostenlos ist), aber das Keyword-Bieten kann konkurrenzfähig teuer werden
  2. Wenn man den durch SEO und PPC erzielten Traffic vergleicht, besteht kein Zweifel daran, dass Menschen organische Websites mit Top-Ranking der bezahlten Werbung vorziehen. Auch wenn die PPC-Anzeige sie auf dieselbe Webseite weiterleiten würde)
  3. Positiv zu vermerken ist, dass PPC Leads schneller generiert als SEO. Es dauert bis zu 6 Monate oder länger, bis SEO Ergebnisse liefert.
  4. PPC ist Teil einer Kampagne, die mit der Kampagne endet. SEO ist eine langfristige Marketingstrategie, die relevant ist, solange die Seite in den Suchergebnissen erscheint.
  5. SEO ist für eine erfolgreiche Anwaltskanzleistrategie von entscheidender Bedeutung. Allerdings ist PPC keine notwendige Werbetaktik und wird nur als Bonus betrachtet.

Nutzen Sie daher die Keyword-Erkenntnisse einer PPC-Anzeige, um Ihre SEO-Kampagne zu optimieren. Bewerten Sie auf ähnliche Weise eine leistungsstarke PPC-Kampagne und wandeln Sie sie in wertvolle Inhalte um. Die gemeinsame Verwendung von PPC und SEO kann Ihrer Anwaltskanzlei mehr Markenpräsenz und damit Chancen bieten.

Eine kombinierte Strategie: SEO und PPC

Um Ihre Anwaltskanzlei in der Öffentlichkeit bekannt zu machen, ist viel Aufmerksamkeit und harte Arbeit erforderlich (natürlich auch der Brainstorming-Teil). Deshalb listen wir die Dinge auf, die Sie beachten sollten, um SEO und PPC für Ihre nächste Marketingkampagne optimal zu nutzen.

  • Verstehen Sie den Algorithmus von Google, damit Sie sich für eine zuverlässige Strategie entscheiden können.
  • Überlegen Sie sich eine Taktik, die gut zum Google-Algorithmus passt.
  • Stellen Sie bei der Beauftragung eines professionellen Vermarkters sicher, dass dieser kein Ergebnis verspricht, das zu gut klingt. um wahr zu sein.
  • Überarbeiten Sie den Zeitraum, der erforderlich ist, um Ergebnisse zu sehen. Der SEO-Zeitplan lässt sich nicht vorhersagen, aber Ihr Dienstleister kann Ihnen einen ungefähren Zeitplan nennen
  • Besprechen Sie Ihre Erwartungen mit der Kampagne; sind sie praktisch?
  • Da dies schließlich für ein langfristiges Marketing unerlässlich ist, bewerten Sie Ihren Return on Investment (ROI) und achten Sie in Ihren Berichten auf Wachstum. Lohnt sich die Investition oder erfordert Ihre Strategie Anpassungen?

Bevor wir diesen Artikel beenden, müssen wir noch etwas hinzufügen. Vertrauen Sie Ihrem professionellen Vermarkter. Kampagnen sind eine harte Arbeit. Es erfordert ständige Aufmerksamkeit, Konzentration und die Fähigkeit, eine Lösung für die anstehenden Probleme zu finden.

PPC-Kampagnen sind so problematisch, dass nur Spezialisten die Herausforderungen und Marktveränderungen bewältigen können. PPC-Werbung oder SEO-Strategien; hängen ganz von Ihren Key Performance Indicators (KPI) ab. Besprechen Sie Ihre KPIs mit Ihrem Team, damit es eine Kampagne entsprechend gestalten kann.

Fordern Sie einen wöchentlichen oder monatlichen Bericht an und bewerten Sie den Leistungsfortschritt. Es hilft Ihnen, etwaige Änderungen zu erkennen, die die Kampagne erfordert, Budgets anzupassen oder bestimmte Bereiche der Kampagne für maximalen Ertrag neu zu gestalten.

Die zentralen Thesen

Beide können viele Vorteile bieten. Wenn Sie sich also immer noch fragen, was für Anwaltskanzleien besser ist? Dann ist die Antwort beides! Eine Mischung aus beidem kann für Ihre gesamte Marketingstrategie hilfreich sein.

Vergessen Sie nicht, dass nichts Ergebnisse garantiert; Dies erfordert (auch) viel Versuch und Irrtum, um herauszufinden, welche Kombination für Ihre Website am besten funktioniert. Aber mit der richtigen Integration dieser leistungsstarken Marketingtaktiken werden Sie mit Sicherheit ein Ergebnis erzielen, das Ihre Bemühungen und Investitionen wert ist.