SEO vs. SEM: Einzigartige Funktionen, Unterschiede zwischen SEO und SEM

Offensichtlich gibt es einen Unterschied zwischen Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenmarketing. Aus Gründen der Klarheit ist dieser Artikel jedoch bereit, kurz zu erörtern, was SEO und SEM unter Berücksichtigung ihrer Bedeutung und der damit verbundenen grundlegenden Merkmale unterscheidet.

SEO ist ein Akronym und bedeutet Suchmaschinenoptimierung. Dieses Konzept konzentriert sich in erster Linie auf die Optimierung einer Website, um Traffic aus organischen Suchergebnissen zu erhalten.

Auf der anderen Seite ist SEM eine Abkürzung für Search Engine Marketing, was bedeutet, Traffic und Sichtbarkeit sowohl von organischen als auch von bezahlten Suchen zu erhalten.

Um unser Verständnis zu verbessern, liegen die Suchergebnisse von Google in zwei Formen vor, nämlich bezahlte Suchergebnisse und organische Suchergebnisse.

Ziel von SEO ist es daher, Ihre Website in den organischen Suchergebnissen zu platzieren und Ihre Website mithilfe von Pay-per-Click (PPC) in den bezahlten Bereich der Suchergebnisse zu bringen.

Es ist jetzt offensichtlich, dass sich SEO in erster Linie mit dem Ranking in den organischen Ergebnissen befasst, während SEM bedeutet, dass Sie sowohl SEO als auch PPC nutzen, um Traffic von Suchmaschinen zu erhalten.

Sie können mir jetzt zustimmen, dass SEM ein umfassenderes Konzept ist, das sich mit SEO und PPC befasst. Das heißt, SEO ist eher ein Produkt von SEM.

Mit der obigen Erkenntnis gehen wir nun auf einige der signifikanten Unterschiede ein, die zwischen SEM und SEO bestehen.

#1. Grundlegende Funktionen von SEO vs. SEM

#.1.1 SEO-Übersicht

Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist die Idee, eine Website ständig zu optimieren, damit sie in den organischen, nicht bezahlten Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) gerankt werden kann.

Für eine effektive Leistung ist es einfacher, SEO in vier (4) Hauptunterkategorien zu unterteilen, da Google über 200 Ranking-Signale verwendet. Die vier Unterkategorien umfassen On-Page-SEO, Off-Page-SEO, technisches SEO und Signale zur Benutzerinteraktion. Dies kann im Folgenden behandelt werden:

On-Page-SEO: Mit On-Page-SEO können Sie Ihre Website nach Schlüsselwörtern optimieren, damit Ihre Zielgruppe nach Google, Bing und anderen verwandten Suchmaschinen suchen kann. Dies kann leicht anhand des Hauptschlüsselworts in Ihrem Titel-Tag, Ihrer Meta-Beschreibung und der Webseiten-URL gefunden werden.

Offpage-SEO: Offpage-SEO. Dies hat mit dem Aufbau von Vertrauens- und Autoritätssignalen von anderen Websites zu tun. Grundsätzlich geht es darum, qualitativ hochwertige Backlinks zu Ihrer Website aufzubauen. Vergessen Sie nicht, dass es andere Off-Page-Signale gibt, die verwendet werden können, um die Autorität Ihrer Websites durch Google einzuschätzen.

Technisches SEO: Hier können Google und andere verwandte Suchmaschinen alle Seiten Ihrer Website identifizieren und indizieren. Dazu gehört auch sicherzustellen, dass Ihre Seiten schnell geladen werden und dass Ihre Website-Architektur korrekt eingerichtet ist.

Benutzerinteraktionssignale: Je mehr Aufrufe Ihre Website erhalten hat, desto deutlicher ist die Relevanz. Dies hilft Google herauszufinden, ob Ihre Seite für die Suche einer Person gut geeignet ist. Zum Beispiel, wenn Ihre Seite eine hohe Absprungrate aufwies.

Die hohe Absprungrate ist ein klarer Hinweis darauf, dass Ihre Seite jemandem keine Antwort auf seine Anfrage gibt. Wenn Google feststellt, dass Ihre Seite für dieses Keyword schlecht geeignet ist, kann Ihr Ranking entweder ein wenig oder vollständig von der ersten Seite abfallen.

#1.2. SEM-Übersicht

Wir sind uns alle einig, dass SEM ein umfassenderes Konzept ist, das SEO beinhaltet. Dies bedeutet buchstäblich, dass alles, was bisher in Bezug auf SEO besprochen wurde, auch auf SEM anwendbar ist.

Außerdem hat SEM mit Pay-per-Click zu tun. PPC verfügt auch über bestimmte Funktionen und Best Practices.

Bieten: Welche Anzeigen auch immer Sie verwenden, sei es Google Ads oder Bing Ads, denken Sie daran, dass alle bezahlten Anzeigen in der Suche Gebote sind. Wenn Sie mit PPC auf ein bestimmtes Keyword bieten und jemand nach diesem Keyword sucht, wird Ihre Anzeige geschaltet.

Die Platzierungen der Anzeigen sind normalerweise proportional zu dem Geldbetrag, den ein Benutzer bietet. Das heißt, wenn Sie der Höchstbietende sind, sollten Sie davon ausgehen, dass Ihre Anzeigen über allen anderen Anzeigen erscheinen.

Und wenn jemand auf Ihre Anzeige klickt, zahlt der Nutzer den von Ihnen gebotenen Betrag. Der Betrag, den Sie bezahlen, wenn jemand auf Ihre Anzeige klickt, wird als Cost-per-Click (CPC) bezeichnet.

Qualitätsfaktor: Dies ist eine ausgezeichnete und wichtigste Google Ads-Kennzahl. Dies ist die Methode von Google, um festzustellen, ob Ihre Anzeige gut zu dem passt, wonach jemand sucht.

Hier berechnet Google den Qualitätsfaktor unter Berücksichtigung einer Kombination aus der Klickrate, der Qualität Ihrer Zielseite und dem Gesamtqualitätsfaktor Ihres Google Ads-Kontos. Und wenn Ihre Anzeige einen hohen Qualitätsfaktor hat, erhalten Sie einen Rabatt auf jeden Klick.

Anzeigentext: Hervorragender Anzeigentext = hohe CTR. Und eine CTR bedeutet einen guten Qualitätsfaktor. Das bedeutet, dass Sie für denselben Klick weniger bezahlen.

Denken Sie daran, dass Ihr Qualitätsfaktor darunter leidet, wenn Ihre Kopie die Leute nicht zum Klicken anregt. Und Ihre PPCs werden super teuer werden.

Anzeigengruppen und Kontoverwaltung: Hier verwenden Sie die Daten in Ihrem Google Ads-Konto, um Ihre Werbeausgaben zu optimieren.

#2. SEO vs. SEM: Wie lange es dauert, bis man Ergebnisse sieht

Was SEO von SEM unterscheidet, zeigt sich in der Geschwindigkeit. Es ist üblich, dass SEO viel Zeit in Anspruch nimmt. Dies ist häufig der Fall, wenn Ihre Website neu ist und noch nicht viele Backlinks hat.

Obwohl es nicht immer einfach ist, auf der ersten Seite von Google zu ranken, bedarf es so viel harter Arbeit, Belastbarkeit und Konzentration auf SEO, um organischen Traffic zu erzielen. Lassen Sie sich nicht abschrecken, sondern bleiben Sie konzentriert und glauben Sie an Ihre harte Arbeit.

Konzentrieren Sie sich auf das Targeting von Long-Tail-Keywords und versäumen Sie es nie, die besten SEO-Praktiken zu implementieren. Früher als später werden Sie signifikante Ergebnisse erzielen. Es dauert jedoch so lange, bis Ihr organischer Traffic wirklich steigt.

Eine gute Nachricht ist, dass Sie Ihre SEM-Bemühungen auf PPC konzentrieren, damit Sie schnell gute Ergebnisse sehen können. Das heißt, Sie können morgens eine Anzeige schalten und ab Mittag Traffic und Conversions erzielen.

Obwohl das nicht heißen soll, dass Sie innerhalb eines Tages einen ROI erzielen. Meistens kann es jedoch monatelange Tests und Feinabstimmungen erfordern, um einen positiven ROI von PPC zu erzielen.

#3. SEO vs. SEM: Wie viel sie kosten

Viele Menschen bevorzugten SEO aufgrund des „kostenlosen Website-Traffics“. Hier müssen Sie nicht bezahlen, wenn jemand in den organischen Suchergebnissen auf Ihre Website klickt.

Machen Sie bei kritischer Betrachtung keinen Fehler: SEO ist NICHT kostenlos. Nichtmal annähernd. Wenn Sie aufhören zu bezahlen, geht Ihr Traffic auf Null.

Aber mit SEO sind Sie, sobald Sie einen Rang erreicht haben, bereit und können loslegen. Ihre Investition ist alles im Voraus. Sobald Sie tatsächlich einen Rang erreicht haben, müssen Sie nicht zu viel Geld investieren, um Ihre aktuellen Ranglisten aufrechtzuerhalten.

Wenn es um die Kosten geht, haben sowohl SEO als auch PPC ihre Vor- und Nachteile, weshalb sich die meisten Unternehmen für eine Marketingstrategie entscheiden, die eine Mischung aus SEO und PPC beinhaltet.

#4. SEO oder PPC: Worauf Sie sich konzentrieren sollten

SEO ist ein wesentlicher Bestandteil des digitalen Marketings. Es bestehen jedoch gewisse Fragen. Sollten Sie sich ausschließlich auf Ihre digitalen Marketingbemühungen auf SEO konzentrieren? Oder SEO und PPC kombinieren und eine Full-on-Search-Marketingkampagne starten?

#5. Wann man sich nur auf SEO konzentrieren sollte

Wenn Sie ein begrenztes Budget haben : Als Anfänger ist es besorgniserregend, ein kleines Unternehmen mit einem unbedeutenden Marketingbudget zu gründen, aber alles, was Sie tun müssen, ist, sich auf SEO zu konzentrieren. Möglicherweise sehen Sie jedoch monate- oder jahrelang keinen ROI für Ihr SEO-Budget.

Es ist jedoch vorzuziehen, Ihr Marketingbudget für PPC-Anzeigen zu verbrennen, die möglicherweise nur eine Woche lang geschaltet werden.

Sie können für informative Keywords ranken : Informative Keywords sind Begriffe wie „Was ist X“ oder „Wie man X“. Obwohl diese Arten der Suchanfragekonvertierung gering sind, erhalten sie viel Suchvolumen. Daher wird SEO zu einer sicheren Wette, wenn Sie großartige und erstaunliche Inhalte zu Themen schreiben, nach denen Kunden bei Google suchen.

#6. Wann man sich auf PPC konzentrieren sollte

Haben Sie ein konsistentes Werbebudget : Eine gute Sache an PPC-Anzeigen ist, dass Sie ein strenges Budget festlegen können, was es extrem schwierig macht, mehr als geplant auszugeben.

Das bedeutet dann, dass Sie ein regelmäßiges monatliches Budget benötigen, mit dem Sie spielen können, um herauszufinden, welche Kombination aus Keyword-Targeting, Anzeigentext, Zielseiten und Geboten für Sie am besten geeignet ist.

Verwalten Sie ein Adwords-Konto : Obwohl PPC ziemlich gut und einfach klingt. Sie können auf Keywords bieten, um Traffic zu erhalten.

Es ist in der Tat ziemlich gut, ein Google Adwords-Konto zu verwalten. Alles, was Sie tun müssen, ist Keyword-Targeting, Anzeigen, Qualitätsfaktor, ROI und Konversionsraten zu berücksichtigen und all diese Daten zu verarbeiten, um Entscheidungen darüber zu treffen, wie Sie Ihre Anzeigen optimal nutzen können.

Haben Sie die Möglichkeit, Landing Pages zu starten und zu testen : Stellen Sie grundsätzlich sicher, dass Sie etwas über PPC erfahren und dass Sie gezielte Landing Pages für jede Anzeige oder zumindest jede Anzeigengruppe benötigen. Um das Beste aus PPC herauszuholen, brauchen Sie also eine Möglichkeit, schnell viele verschiedene Webseiten zu starten. Und führen Sie A/B-Tests durch, um genau zu wissen, welche sehr gut abschneidet.

Fazit

Mit dem oben genannten fundierten Wissen wird gefolgert, dass SEO unbezahlte Taktiken verwendet, um den Verkehr auf Ihre Website organisch zu lenken. Der Prozess könnte jedoch langsam sein. Denn das dauert in der Regel drei bis sechs Monate, kann sich aber am Ende langfristig auszahlen.

SEM, einschließlich PPC, ist die Verwendung von bezahlten Suchplattformen, um gezielten Traffic auf Ihre Website zu lenken. Es erfordert ein Budget, kann aber sehr schnell Ergebnisse erzielen.

Viele Menschen haben jedoch eine gemeinsame Ansicht über SEO und SEM, während andere eine gegensätzliche Wahrnehmung haben und dadurch die Vorteile einer gemeinsamen Verwendung verpassen.

Der Einsatz von SEO und SEM ist für Ihre digitale Marketingstrategie für optimale Ergebnisse von entscheidender Bedeutung. Obwohl beide Stärken und Schwächen haben, können sie Ihnen bei richtiger Anwendung einen echten Wettbewerbsvorteil verschaffen.