SEO vs. SEM – Was Sie für Ihr Unternehmen wählen sollten

Planen Sie, Ihr Geschäft online zu starten? Sind Sie bereit, Teil dieser digital wettbewerbsorientierten Welt zu sein? Dann müssen Sie die Zutaten richtig verwenden, um eine erfolgreiche Website zu backen. Zwei der wichtigsten Zutaten für den erfolgreichen Start Ihrer Website sind SEO (Search Engine Optimization) und SEM (Search Engine Marketing).

Wenn wir über SEO sprechen, ist es alles, was Ihnen organische Ergebnisse liefert, und SEM ist die bezahlte Auflistung oder Werbung für Ihre Website. SEO ist der Prozess der Verbesserung der Qualität und Sichtbarkeit Ihrer Website, um einen höheren Rang einzunehmen und mit Ihren Geschäftskonkurrenten auf der Google-Ranking-Seite zu konkurrieren. SEM ist eine der vielen Marketingstrategien, die verwendet werden können, um die Sichtbarkeit Ihrer Unternehmenswebsite in SERP, dh der Suchmaschinen-Ranking-Seite, zu erhöhen.

SEO wird verwendet, um mit Hilfe von Schlüsselwörtern, Titeln und Meta-Beschreibungen auf der Ranking-Seite von Google höher zu ranken, und SEM ist auch als bezahltes Marketing bekannt, bei dem ein Geschäftsinhaber einen höheren Preis zahlt, um bei Google an erster Stelle zu ranken, wenn ein Benutzer sucht für ein bestimmtes Produkt oder eine Dienstleistung. Im Folgenden finden Sie ein hervorragendes Beispiel für SEO vs. SEM.

Wie Sie im obigen Bild sehen können, sind die ersten drei Links von Anzeigen (wie am Anfang ihrer Zielseite erwähnt), was ein Beispiel für SEM ist. Sie haben eine bezahlte Marketingstrategie verwendet, um einen höheren Rang zu erreichen. Während der vierte Link ein Beispiel für SEO ist.

Wie funktioniert SEO?

SEO oder Suchmaschinenoptimierung ist der grundlegende Monetarisierungsprozess, der verwendet werden kann, um eine bestimmte Seite oder Ihre komplette Marken-Website auf Google-Seiten an einer höheren Stelle zu platzieren und den organischen Verkehr zu Ihrem Unternehmen zu lenken. Im Folgenden sind einige Schlüsselelemente aufgeführt, die von einem SEO-Unternehmen verwendet werden.

1. Schlüsselwörter

Schlüsselwörter sind die spezifischen Wörter, die verwendet werden, um Ihr Markenprodukt oder Ihre Dienstleistung mit einem Minimum an Wörtern zu beschreiben. Es gibt zwei Arten von Schlüsselwörtern, die in der SEO verwendet werden. Die Short-Tail-Keywords enthalten maximal 2-3 Wörter und die Long-Tail-Keywords maximal 6-7 Wörter.

2. Inhalt

Inhalte sind die Zuschreibungen, die Sie verwenden, um Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistungen digital an die Zielgruppe zu vermarkten. Es ist das Thema, das Sie auf verschiedenen Seiten Ihrer Website zusammen mit den Blogs verwenden, um besser mit Ihrer Zielgruppe zu kommunizieren. Hier können Sie beide Arten von Schlüsselwörtern verwenden, um auf der Google-Ranking-Seite höher zu ranken

3. Erhöhte Kundenreichweite und Einnahmen

Wenn ein Benutzer nach einem bestimmten Produkt oder einer bestimmten Dienstleistung sucht und Sie bei dieser Suche exakte oder verwandte Schlüsselwörter verwendet haben, besteht eine höhere Chance, bei den ersten Suchauftritten einen Rang einzunehmen und mehr Kunden dazu zu bringen, nach derselben Suchanfrage zu suchen. Erhöhte Kundenreichweite und organischer Traffic = höherer Umsatz.

Wie funktioniert SEM?

SEM oder Suchmaschinenmarketing verwendet bezahlte Marketingstrategien, bei denen Geschäftsinhaber einen bestimmten Geldbetrag zahlen müssen, um auf der Google-Ranking-Seite einen höheren Rang einzunehmen. Im Folgenden sind einige Schlüsselelemente aufgeführt, die im SEM-Prozess verwendet werden.

1. Schlüsselwortzweck

Die meisten Geschäftsinhaber verwenden Google-Anzeigen für SEM-Zwecke. Google stellt Kosten für ein bestimmtes Keyword zur Verfügung. Geschäftsinhaber müssen für dieses Keyword bezahlen, wenn der Benutzer auf den Ranglink klickt. Dieser Prozess wird auch als PPC- oder Pay-per-Click-Strategie bezeichnet. In diesem ganzen Prozess müssen Geschäftsinhaber für Keywords bieten, die mit ihrem Unternehmen verwandt sind oder mit ihm übereinstimmen.

2. Keyword-Ebene

Wenn Sie Dienstleistungen anbieten, die kaum gesucht werden, erhalten Sie weniger bis gar keine Ergebnisse von Ihrer Anzeige auf einer Google-Seite. Wenn Sie andererseits Dienste anbieten, die in jüngerer Zeit gesucht werden, besteht eine höhere Chance, das maximale Level zu erreichen. Je populärere Keywords Sie für Ihr Unternehmen verwenden, desto mehr müssen Sie bezahlen und desto mehr Nutzer werden auf Ihre Anzeige klicken.

3. Schreiben Sie gute Anzeigen

Selbst wenn Sie höhere Kosten für Ihren Rang bei Google bezahlt haben, müssen Sie überzeugende und faszinierende Anzeigen schreiben, um mehr Traffic zu generieren. Wenn Sie einen guten Betrag bezahlt haben, aber schlechte Anzeigen geschrieben haben, werden die Benutzer Ihre Anzeigen sicherlich ignorieren und weitermachen.

Eine gute Anzeige enthält hauptsächlich 3 Artikel

• Einprägsame Überschrift: Ihre Überschrift muss in den Köpfen der Nutzer Interesse wecken.
• Angezeigte URL: Sie müssen verstehen, dass die URL unter dem Titel platziert werden muss.
• Beschreibung: Sie können hier eine Meta-Beschreibung verwenden, um Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung der Welt vorzustellen.

Was sind die Unterschiede zwischen SEO und SEM?

Im Folgenden sind einige Schlüsselelemente aufgeführt, die zeigen, welche Faktoren beide Begriffe unterschiedlich ausdrücken:

1. Aussehen auf dem gezielten Schlüsselwort

SEM-Anzeigen fügen ein Präfix hinzu, während sie in den ersten paar Positionen auf SERP von gezielten Schlüsselwörtern ranken, während SEO nach SEM-Ergebnissen als organische Ergebnisse für die Suchanfrage kommt.

2. Kosten für die Implementierung

Sie müssen bezahlen, wenn ein Nutzer nach Ihrer Anzeige sucht und darauf klickt. Während SEO als organisches Suchergebnis fungiert und den organischen Verkehr antreibt.

3. Marketingergebnis

Ihre Anzeigen sind nur sichtbar, wenn Sie Google dafür bezahlen, Ihre Anzeige zu zeigen, die ein schnelles Ergebnis in SEM ist, während SEO einige Zeit braucht, um höher auf den SERPs zu erscheinen.

4. Testansatz

Sie können testen, ob Ihre Strategie im SEM funktioniert oder nicht, während der SEO-Prozess langsam und allmählich Ergebnisse zeigt. Sie müssen mit SEO geduldig sein, da es ein zeitaufwändiger Prozess ist.

5. CTR oder Klickrate

SEM wird verwendet, um Ihre Anzeigen den Zielbenutzern zu zeigen, daher ist die CTR für SEM im Vergleich zu SEO niedriger, da die Sichtbarkeit von SEO von der Suche nach einem genauen oder verwandten Schlüsselwort abhängt, das Sie verwenden, um Ihr Markengeschäft zu vermarkten.

Fazit

Die Funktionsweise von SEO und SEM haben wir hier ausführlich kennengelernt. Es ist jedoch schwierig, einen von ihnen für den Erfolg eines Online-Geschäfts auszuwählen. Nichts ist vergleichbar mit SEM für sofortigen Traffic und Werbung. SEO hingegen befasst sich mit dem Erreichen, Kanalisieren und Optimieren von organischem (unbezahltem) Suchverkehr.

Ja, Sie könnten sich einfach eine aussuchen. Einige Organisationen beginnen mit SEM-Techniken und verlagern ihren Fokus später auf SEO. Andere Marken setzen nur auf SEO, während andere ausschließlich in SEM investieren.

Sie werden jedoch schnell feststellen, dass die Kombination von SEO und PPC (Pay Per Click) hervorragende Ergebnisse liefert. Bevor Sie jedoch einen tragfähigen Plan entwickeln, müssen Sie Ihr Budget, Ihre Ziele und Ihre Leistungskennzahlen (KPIs) bewerten.

Über den Autor

Vibhu Dhariwal ist Mitbegründer und Marketingdirektor von Digital Gratified, einem Unternehmen für digitales Marketing und Webentwicklung. Er teilt seine Erfahrungen in den Bereichen Outreach-Marketing, Linkaufbau, Content-Marketing und SEO gerne mit Lesern. Um mehr über ihn zu erfahren, können Sie sich mit ihm auf LinkedIn verbinden.