SEO und Website-Design: So erstellen Sie suchmaschinenfreundliche Websites

Ihre Website ist das Zentrum Ihrer digitalen Marketingwelt. Hier haben Sie die meiste Kontrolle und alle Flüsse des digitalen Marketings fließen dorthin.

Im Allgemeinen ist die organische Suche die größte dieser Traffic-Quellen.

Doch allzu oft ist SEO nicht tief verankert, wenn eine neue Website entworfen (oder neu gestaltet) wird, und SEO-Gedanken werden oft erst nach dem Start einer Website berücksichtigt.

Das ist ein Problem.

Wenn Sie eine neue Website als Marketinginstrument für Ihr Unternehmen erstellen, sollten SEO-Überlegungen in die Planungsphase einbezogen werden, bevor eine Codezeile geschrieben wird.

Mein Team und ich haben Hunderten von Unternehmen dabei geholfen, Websites zu entwerfen und zu erstellen, die ihre SEO und ihr Marketing auf die nächste Stufe heben.

Bedauerlicherweise haben wir auch vielen Unternehmen dabei geholfen, den SEO-Traffic wiederzugewinnen, nachdem eine Website-Neugestaltung verpfuscht wurde, bei der SEO nicht berücksichtigt wurde.

In diesem Artikel wird untersucht, warum und wie SEO eine wesentliche Rolle im Website-Designprozess spielt.

Es beschreibt genau, was Sie beim Aufbau einer Website für Suchmaschinenmarketing und Lead-Generierung beachten müssen und wie Sie sich auf die Wünsche Ihrer Nutzer konzentrieren können, um die Google-Götter auf Ihrer Seite zu behalten.

Wir werden uns auch mit den häufigsten Fallstricken befassen, denen Unternehmen begegnen können, die eine neue Website erstellen und den SEO-Traffic aufrechterhalten möchten.

1. So entwickeln Sie eine SEO-freundliche Website

Im Folgenden sind die wichtigsten Bereiche aufgeführt, die beim Aufbau einer wirklich optimierten Website berücksichtigt werden müssen.

• Grundlagen : Domains, Hosting und CMS.
• Krabbeln : Der technische Teil.
• Informationsarchitektur : So strukturieren Sie Ihre SEO-freundliche Website.
• Mobil : Mobilfreundliche Websites erfordern mehr als nur responsives Design.
• Seitengeschwindigkeit : Schnelle Websites sorgen für zufriedene Benutzer.
• Benutzerfreundlichkeit : Verwirren Sie sie und verlieren Sie sie.

Im weiteren Verlauf dieses Artikels wird auf jeden dieser Punkte im Detail eingegangen.

Grundlagen

Es gibt einige Kernelemente, die die Voraussetzungen für einen gut optimierten Website-Designprozess schaffen.

Domänen

Ihr Domainname ist der Einstiegspunkt in Ihre Website und es sollte eine einzige (kanonische) Domain geben. Möglicherweise haben Sie noch andere, aber alle sollten auf diese verweisen (weiterleiten).

Unser Geschäft heißt Bowler Hat. Wir sind im Vereinigten Königreich tätig. Wir sind ein webbasiertes Unternehmen. Daraus folgt natürlich, dass unsere Domain www.bowlerhat.co.uk ist. Alle Subdomains 301 leiten zurück zur Haupt-URL www.bowlerhat.co.uk. Wir haben einige Domain-Variationen, die 301 zurück zur Haupt-URL weiterleiten. Das alles macht Sinn.

Ihre Domain sollte in den meisten Fällen markenorientiert sein, und www.crammed-my-keywords-in-here.com wird Ihnen heute nicht mehr beim Ranking helfen (1999 hat gerade angerufen und möchte seine SEO zurück).

Hosting

Sie können Hosting für 1 US-Dollar im Monat kaufen – aber wissen Sie was? Es ist nicht sehr gut.

Langsames, unsauberes Hosting führt zu einer schlechten Benutzererfahrung und letztendlich zu einer Website, die Google nicht so gerne in den Suchergebnissen anzeigen möchte.

Kaufen Sie das beste Hosting, das Sie sich leisten können, und stellen Sie sicher, dass Ihre Website eine gute Betriebszeit hat und darauf gut läuft.

In den meisten Fällen sollte das Hosting den Regeln des gesunden Menschenverstandes folgen:

• Seien Sie dort, wo Ihr Publikum ist
• Seien Sie schnell und idealerweise plattformspezifisch (z. B. WordPress-Hosting für WordPress)

CMS

Das CMS (Content Management System), das Sie für Ihr Unternehmen wählen, kann großen Einfluss darauf haben, wie erfolgreich Sie sind. WordPress ist eine großartige Plattform, aber es gibt auch andere Optionen.

Versuchen Sie, bei Ihrer CMS-Wahl den Weg des geringsten Widerstands zu wählen. Wenn eine der allgegenwärtigen CMS-Plattformen Ihren Anforderungen entspricht, entscheiden Sie sich dafür. Google muss die Großen verstehen, sie sind technisch fundiert und leicht zu optimieren.

Die endgültige Wahl hängt hier von Ihren ganz individuellen Anforderungen ab. Stellen Sie jedoch sicher, dass Sie verstehen, warum Sie eine bestimmte Plattform verwenden, und entscheiden Sie sich nicht einfach für die Plattform, mit der Ihre Webagentur gerne arbeitet.

Krabbeln und Zugänglichkeit

Der erste Schritt besteht darin, sicherzustellen, dass eine Suchmaschine Ihre Website crawlen und verstehen kann, was Sie tun (und wo Sie es tun).

Indizierung

Um Ihre Website zu verstehen, müssen sie den Inhalt der Seite lesen können. Das bedeutet, dass der Hauptinhalt Ihrer Website textbasiert sein sollte.

Auch wenn wir immer weiter auf Suchmaschinen mit KI-Funktionen zusteuern, ist das geschriebene Wort das Rückgrat einer suchmaschinenfreundlichen Website. Stellen Sie daher sicher, dass Ihr Text gut geschrieben und sinnvoll optimiert ist.

Bilder, Videos, PDFs und Inhalte sind ebenfalls wichtig und können eine Quelle für Suchmaschinenverkehr sein. Auch diese müssen gut benannt, organisiert und auffindbar sein, damit sie indiziert werden können.

Linkstruktur

Um Ihre Inhalte über die Startseite hinaus zu indizieren, benötigen Sie interne Links, die die Suchmaschine crawlen kann.

Ihre primäre Navigation, Suchmaschinenanweisungen und Tools wie XML-Sitemaps helfen der Suchmaschine dabei, Ihre Website zu crawlen und neue Seiten zu entdecken.

Informationsarchitektur und Strukturierung Ihrer Website

Mir gefiel schon immer die Analogie zum Aktenschrank für die Website-Struktur.

Ihre Website ist der Aktenschrank. Die Hauptkategorien sind die Schubladen. Die Unterkategorien sind die Ordner in den Schubladen. Die Seiten sind Dokumente in den Ordnern.

• Kabinett : Ihre Website
• Schublade : Kategorie auf hohem Niveau
• Ordner : Unterkategorie
• Datei: Einzelnes Dokument/Seite

Dies trägt dazu bei, zusätzliche Kontextinformationen zum Inhalt einer bestimmten Seite bereitzustellen.

Wenn Sie in Ihrem Schrank eine Schublade für Dienste haben, dann ist alles in dieser Schublade ein Dienst – bevor auch nur ein einziges Zeichen analysiert wurde.

Das ist gut für Google und Ihre Nutzer, denn das ist es, was Google wirklich am Herzen liegt (und ein einfacheres Konzept als die manchmal esoterischen Nuancen von SEO).

Viele Websites haben folgenden Aufbau:

• Heim
  • Dienstleistungen
    • Service Bereich
      • Individueller Service

Für unsere Firmenwebsite sind das:

• Heim
  • Dienstleistungen
    • SEO
      • SEO-Audits

Es gibt also eine Seite in dieser Informationsarchitektur, die einfach /audits/ heißt.

• Wir haben Dienstleistungen.
• Wir bieten SEO-Dienstleistungen an.
• Wir bieten SEO-Prüfungsdienste an.

Dies alles macht Sinn und die strukturelle Organisation Ihrer Website kann dazu beitragen, Kontext- und Relevanzsignale über die Seite selbst hinaus bereitzustellen.

Dies gilt für Blogbeiträge, Artikel, FAQ-Inhalte, Dienste, Standorte und so ziemlich alles andere, was eine Einheit innerhalb Ihres Unternehmens darstellt.

Sie möchten die Informationen über Ihr Unternehmen so strukturieren, dass sie (für Menschen und Roboter) verständlich sind.

Einige Websites verfolgen möglicherweise einen tiefgreifenden Ansatz zur Strukturierung von Inhalten. Andere verfolgen möglicherweise einen breiten Ansatz. Die wichtige Erkenntnis ist, dass die Dinge auf eine Weise organisiert werden sollten, die sinnvoll ist und die Navigation und Entdeckung vereinfacht.

Ein solcher drei- bis vierstufiger Ansatz stellt sicher, dass die meisten Inhalte mit drei bis vier Klicks leicht navigiert werden können, und funktioniert tendenziell besser als ein tiefergehender Ansatz zur Seitennavigation (für Benutzer und Suchmaschinen).

URLs

Die URL gibt außerdem den Kontext an. Eine sinnvolle Namenskonvention trägt dazu bei, noch mehr Kontext für Menschen und Suchmaschinen bereitzustellen.

Im Folgenden sind zwei hypothetische Sätze von URLs aufgeführt, die dem oben dargelegten Pfad „Dienste > SEO > SEO-Prüfung“ zugeordnet werden könnten – doch einer macht Sinn und der andere hilft nicht weiter.

• Beispiel 1:
  • www.example.com
  • www.example.com/services/
  • www.example.com/services/seo/
  • www.example.com/services/seo/audits/

• Beispiel 2:
  • www.example.com
  • www.example.com/s123/
  • www.example.com/s123/s1/
  • www.example.com/s123/s1/75/

Der zweite Satz von URLs ist ein absichtlich dummes Beispiel, aber er erfüllt einen Punkt: Die erste URL-Namenskonvention hilft sowohl Suchmaschinen als auch Benutzern, während die zweite hinderlich ist.

Dies baut weiter auf den Kontextsignalen Ihrer Aktenschrankstruktur auf.

Navigation

Der Aufbau einer SEO-freundlichen Website-Navigation kann auch dazu beitragen, die relevante Bedeutung einer bestimmten Seite (in der Seitengruppe) anzuzeigen und zusätzlichen Kontext bereitzustellen.

Ihre Navigation sollte textbasiert sein und dabei helfen, ein Signal über die Schlüsselwörter zu senden, für die eine bestimmte Seite ranken soll.

Mir hat die Wegweiser-Analogie für die Navigation schon immer gefallen. Ich gehe in einen Supermarkt und suche nach den Schildern, um zu finden, was ich brauche. Ihre Website ist nicht anders.

Ein Benutzer landet auf Ihrer Website und muss so schnell wie möglich herausfinden, wohin er gehen muss. Sie benötigen dann einen Wegweiser, um dorthin zu gelangen.

Allerdings kann SEO-Denken hier gefährlich sein. Mega-Menüs mit Hunderten von Spam-Seitenlinks – das ist nicht der richtige Weg!

Die goldene Regel besteht darin, die Navigation einfach zu halten. Lassen Sie den Benutzer nicht nachdenken.

Das folgende Bild ist ein Schild aus meinem örtlichen Baumarkt. Welche Richtung führt Sie zum Parkplatz und welche Richtung führt Sie zum Liefereingang?

Mein Gehirn folgt der Linie „Kundenparkplatz“ von links nach rechts, also biege ich rechts ab. Der Kundenparkplatz befindet sich jedoch auf der linken Seite.

Es gibt nichts, was richtig oder falsch klar verdeutlichen könnte, und ich lese von rechts nach links – eine einfache Trennlinie in der Mitte würde dies verbessern.

Als geistige Aktivität ähnelt das Surfen auf Websites dem Autofahren. Es ist eine komplizierte Aufgabe, doch bis zu einem gewissen Grad arbeitet das Gehirn auf Autopilot.

Nutzen Sie dies in Ihrer Website-Navigation, geben Sie den Leuten, was sie erwarten, machen Sie es einfach und beseitigen Sie mögliche Verwirrung, sonst landen sie wieder auf den SERPs und in den offenen Armen Ihrer Konkurrenz.

Stellen Sie sicher, dass Ihre Navigation einfach zu bedienen ist, Ihre wichtigsten Seiten bewirbt und Ihre Benutzer nicht (wenn überhaupt) zum Nachdenken anregt.

Allgemeine Probleme

Es gibt viele potenzielle Probleme mit Inhalten, die von der Suchmaschine nicht gefunden oder verstanden werden können und sich negativ auf Sie auswirken können. Zum Beispiel:

• Verwaister Inhalt, der nicht gefunden werden kann.
• Inhalte nur über die Site-Suche verfügbar.
• Flash-Dateien, Java-Programme, Audiodateien, Videodateien.
• AJAX und auffällige Site-Effekte. (Google ist beim Lesen von AJAX-Seiten viel besser geworden, aber es ist immer noch möglich, Inhalte mit sinnlosen Effekten zu verschleiern.)
• Frames: Von einer anderen Website eingebettete Inhalte können problematisch sein.
• Subdomains: Inhalte werden in Subdomains und nicht in Unterordner aufgeteilt.

Stellen Sie sicher, dass wichtige Inhalte leicht erkennbar und verständlich sind und sich sinnvoll in die Gesamtstruktur der Website einfügen.

Zusammenfassung

Wenn alles gut gemacht ist, sollten ein Mensch und eine Suchmaschine eine ziemlich gute Vorstellung davon haben, worum es auf einer Seite geht, bevor sie sie sich überhaupt ansehen. Ihr typisches SEO baut dann einfach auf dieser soliden Grundlage auf, die durch Ihre Informationsarchitektur und Site-Struktur gelegt wird.

Mobilfreundliches Design

SEO-freundlich zu sein bedeutet, eine Website zu haben, die so funktioniert, wie Ihre Benutzer es möchten – und in vielen Fällen bedeutet das, dass sie mobil ist.

Viele Ihrer zukünftigen Kunden nutzen Mobilgeräte als erstes und oft einziges Gerät, um mit Ihrem Unternehmen zu interagieren.

Ein weiterer wichtiger Aspekt für viele Unternehmen ist die Interaktion mit mehreren Geräten. Auch wenn Ihre Conversions in der Regel über den Desktop erfolgen, können diese ersten Interaktionen über Mobilgeräte erfolgen.

Mobilfreundlich bedeutet mehr als nur responsives Design. Ich habe mir zuvor 28 Schlüsselfaktoren bei der Erstellung mobiler SEO-freundlicher Websites angesehen, die Ihnen helfen werden, über einfaches responsives Design hinaus wirklich mobilfreundliche Websites zu finden.

Aus SEO-Sicht ist es erwähnenswert, dass die Mobilfreundlichkeit ein bestätigter Ranking-Faktor für die mobile Suche ist und dass die Suchmaschine die mobile Version Ihrer Website verwendet, um Ihre Website zu überprüfen und zu bewerten.

Viel wichtiger ist jedoch, wie Ihre potenziellen Kunden auf Mobilgeräten nach Ihrer Website suchen und diese durchsuchen.

Es lässt sich darüber streiten, wie wichtig Funktionen wie die Mobilfreundlichkeit für SEO sind, aber es ist völlig umstritten.

Tun Sie, was für Ihre Benutzer funktioniert und was für SEO gut ist.

Seitengeschwindigkeit

Ein weiterer wichtiger Aspekt im mobilen Zeitalter ist die Seitengeschwindigkeit. Benutzer sind möglicherweise ungeduldig oder verfügen nicht immer über eine gute mobile Datenverbindung.

Die Sicherstellung, dass Ihre Seiten schlank und übersichtlich sind, ist ein wichtiger Aspekt beim modernen SEO-freundlichen Website-Design.

Ein guter Ausgangspunkt ist der Test auf Mobilfreundlichkeit von Google. Dieses Tool gibt Ihnen Feedback zur Mobilfreundlichkeit, Mobilgeschwindigkeit und Desktop-Geschwindigkeit. Außerdem wird alles in einem praktischen kleinen Bericht zusammengefasst, in dem genau beschrieben wird, was Sie tun können, um die Arbeit zu beschleunigen.

Die Seitengeschwindigkeit ist ein weiterer wichtiger Aspekt, der den Aufbau Ihrer Website sowie die Qualität und Eignung des von Ihnen verwendeten Hostings umfasst.

Benutzerfreundlichkeit

Die Benutzerfreundlichkeit des Webs ist eine Kombination aus anderen Faktoren: gerätespezifisches Design, Seitengeschwindigkeit, Designkonventionen und ein intuitiver Ansatz zur Zusammenstellung der Website unter Berücksichtigung des Endbenutzers.

Zu den wichtigsten zu berücksichtigenden Faktoren gehören:

• Seitenlayout : Wichtige Elemente sollten stärker hervorgehoben werden.
• Visuelle Hierarchie : Vergrößern Sie wichtigere Elemente!
• Homepage- und Site-Navigation : Deutliche Wegweiser für Benutzer.
• Site-Suche : Große Sites benötigen eine sinnvoll positionierte Suchoption.
• Formulareingabe : Gestalten Sie Formulare so leicht und einfach auszufüllen wie möglich.
• Design : Tolles Design macht alles einfacher.

Das kratzt nur an der Oberfläche. Die Benutzerfreundlichkeit muss wirklich an die jeweilige Website angepasst werden.

Ein paar Ressourcen, die ich zum Ausprobieren empfehle:

• Das Buch „Don't Make Me Think : A Common Sense Approach to Web Usability“ von Steve Krug.
• Meine Checkliste zur mobilen Optimierung.

Der Content-Marketing-Trichter

Eine weitere wichtige Überlegung beim Aufbau einer Website, die ein Ranking erzielt, ist die Art und Weise, wie Sie den Inhalt Ihrer Website strukturieren, um ihn den verschiedenen Phasen anzupassen, die ein potenzieller Kunde durchläuft.

Das Ziel Ihrer Website besteht darin, Ihrem Unternehmen dabei zu helfen, potenzielle Kunden in Suchmaschinen zu erreichen und diese Kunden dann zu gewinnen und zu konvertieren.

Eine gute Möglichkeit, dies zu erreichen, besteht darin, Ihre Inhalte so zu strukturieren, dass sie den Phasen eines Standard-Marketing-Trichters entsprechen:

Bewusstsein: Oben im Trichter

Bei den Sensibilisierungsinhalten handelt es sich in der Regel um Ihren Blog und Ihre Informationsartikel. Wir helfen Ihrem potenziellen Kunden, die Probleme zu verstehen, mit denen er konfrontiert ist, und veranschaulichen Ihre Erfahrung und Glaubwürdigkeit bei der Lösung dieser Probleme.

• Blogeinträge
• Informationsartikel
• Webinare
• Umfassende Leitfäden
• FAQs

Überlegung: Mitte des Trichters

Der Inhalt in der Überlegungsphase hilft Ihrem potenziellen Kunden, Sie mit den anderen Angeboten zu vergleichen. Dabei handelt es sich in der Regel um praktische Inhalte, die dem Kunden bei der Entscheidungsfindung helfen.

• Fallstudien
• Produkt- oder Serviceinformationen
• Produktdemonstrationsvideos
• Benutzerhandbücher

Konvertierung: Unterseite des Trichters

Inhalte am unteren Ende des Trichters steigern die Conversions und sollten sanft zu einem Verkauf oder Lead anregen.

• Rezensionen
• Referenzen
• Kostenlose Testphase
• Kostenlose Beratung

Denken Sie daran, dass Kunden das gesamte Spektrum an Inhaltstypen durchsuchen. Daher erleichtert die Sicherstellung, dass alle diese Bereiche abgedeckt sind, die Auffindbarkeit über Suchmaschinen und hilft Ihnen, mehr Geschäfte zu gewinnen – eine Win-Win-Situation.

Das sind die behandelten Grundlagen

Dort ist viel los, aber nicht ohne guten Grund. Stellen Sie sicher, dass Sie bei der Planung Ihrer neuen Website jedem dieser Teufel die gebührende Beachtung geschenkt haben.

2. SEO: So optimieren Sie Ihre Website

Okay, jetzt haben Sie Ihre Website methodisch geplant und entwickelt, Ihre SEO-Grundlagen gelegt und sind bereit, mit der eigentlichen Optimierung zu beginnen.

Die Optimierung dieser Website wird mit einer gut strukturierten Website, die alle oben genannten Punkte berücksichtigt, einfacher.

Keyword-Targeting

Die Festlegung Ihrer Keyword-Strategie ist viel einfacher, wenn Sie über eine solide Struktur ohne interne Duplikate verfügen.

Wenn wir uns unsere vorherigen Beispiele zur Site-Hierarchie und -Struktur ansehen, ist das Hinzufügen von Schlüsselwörtern relativ einfach (und etwas, was wir oft in einem Tabellenkalkulations-Vorentwurf tun würden).

• Dienste: www.example.com/services/
  • SEO: www.example.com/services/seo/
    • SEO-Audits: www.example.com/services/seo/audits/

• www.example.com/services/
  www.example.com/services/seo/
  www.example.com/services/seo/audits/

Wenn ich diese Seiten als Beispiel verwende, sehen wir einen natürlichen Übergang von breiten Schlüsselwörtern zu verfeinerten Suchbegriffen. Wenn wir ein lokales Unternehmen sind, können wir sogar grundlegende Modifikatoren wie den Standort berücksichtigen.

Heim
– Agentur für digitales Marketing
– Unternehmen für digitales Marketing
+ Birmingham
+ Großbritannien

Dienstleistungen
- Marketing-Dienstleistungen
– digitale Marketingdienstleistungen
+ Birmingham
+ Großbritannien

SEO
– SEO
- Suchmaschinenoptimierung
+ Unternehmen
+ Agentur
+ Birmingham
+ Großbritannien

SEO-Audits
– SEO-Audits
– Technische SEO-Audits
+ Agentur
+ Unternehmen
+ Birmingham

Der Punkt hier ist, dass eine gut strukturierte Website Ihnen eine gute Möglichkeit bietet, Ihre Keyword-Strategie festzulegen.

Sie müssen noch recherchieren und Texte verfassen, aber Sie können sicher sein, dass Sie über eine solide Strategie verfügen, um umfassendere und detailliertere Begriffe anzusprechen.

Profi-Tipp: Die bisher geleistete Arbeit an der Strukturierung Ihrer Website sollte diesen Aspekt zu einem Kinderspiel machen – wenn Sie immer noch Probleme haben, sollten Sie die Seitenstruktur noch einmal überdenken.

HTML-Titel-Tags

Das <title>-Tag ist das primäre Tag hinter den Kulissen, das Ihre Suchmaschinenergebnisse beeinflussen kann. Tatsächlich ist es das einzige Meta-Tag, das tatsächlich einen direkten Einfluss auf die Position hat.

Die beste Vorgehensweise für Titel-Tags ist wie folgt:

• Platzieren Sie Schlüsselwörter am Anfang des Tags.
• Halten Sie die Länge bei etwa 50 bis 60 Zeichen.
• Verwenden Sie Schlüsselwörter und Schlüsselphrasen auf natürliche Weise.
• Verwenden Sie Trennzeichen, um Elemente wie Kategorie und Marke zu trennen.
• Konzentrieren Sie sich auf den Klick und den Endbenutzer (denken Sie an einen Call-to-Action).
• Verfolgen Sie auf der gesamten Website einen einheitlichen Ansatz.

Denken Sie daran, es nicht zu übertreiben und Seitentitel nicht zu stark zu optimieren. Wir möchten, dass unsere Schlüsselwörter im Titel-Tag enthalten sind, aber nicht auf Kosten der Klickrate und der menschlichen Lesbarkeit. Eine Suchmaschine mag Ihren Inhalt bewerten, aber der Mensch klickt darauf. Denken Sie also daran.

Profi-Tipp: Google hat (wieder) damit begonnen, Markennamen und Logos in die Suchergebnisse aufzunehmen, sodass Sie jetzt jeden Platz, den Sie für das Branding genutzt hätten, für einen Call-to-Action oder weitere Optimierungen nutzen können.

Meta-Beschreibungs-Tags

Natürlich haben Meta-Beschreibungen keinen direkten Einfluss auf das Ranking. Das wissen wir doch alle, oder?

Aber das geht hier völlig am Thema vorbei. Ihre Meta-Beschreibung ist der Inhalt Ihrer Anzeige für diese Seite in einer Reihe von Suchmaschinenergebnissen.

Es ist das, was Ihnen den Klick verschafft. Und das Gewinnen dieser Klicks kann zur Verbesserung der Sichtbarkeit beitragen und ist absolut wichtig, um mehr Benutzer auf Ihre Seiten zu locken.

Meta-Beschreibungen müssen:

• Beschreiben Sie den Seiteninhalt wahrheitsgemäß.
• Bewerben Sie die Seite und verbessern Sie die Klickraten.
• Berücksichtigen Sie den Denkprozess des Benutzers und warum er auf diese Seite klickt.
• Fügen Sie Schlüsselwörter ein, wo dies relevant und sinnvoll ist.

Die Suchmaschine hebt Suchbegriffe in Ihrem Seitentitel und Ihrer Meta-Beschreibung hervor, die einem Benutzer das Durchsuchen der Seite erleichtern. Benutzen Sie dies jedoch nicht als Vorwand, um die Meta-Beschreibung zu spammen, sonst wird Google sie wahrscheinlich ignorieren und es wird nicht zu dem überaus wichtigen Klick führen!

Es gibt auch Situationen, in denen es sinnvoll sein kann, keine Meta-Beschreibung zu erstellen und die Suchmaschine Inhalte von der Seite abrufen zu lassen, um eine Beschreibung zu erstellen, die der Suche eines Benutzers genauer entspricht. Ihre kurze Meta-Beschreibung kann nicht immer alle Optionen für einen längeren Inhalt abdecken. Denken Sie also daran.

Tipp: Müssen Sie jede Menge Meta-Beschreibungen schreiben? Dies ist einer dieser SEO-Aufgaben, bei denen ChatGPT wirklich helfen kann.

Überschriften-Tags

Überschriften-Tags helfen bei der Strukturierung der Seite und geben die Hierarchie in einem Dokument an: H1, H2, H3 und so weiter.

Text in Überschriften-Tags korreliert mit verbesserten Rankings (wenn auch geringfügig), aber was zählt, ist die Abstimmung zwischen der Struktur der Website, der Optimierung hinter den Kulissen wie Seitentiteln und Meta-Beschreibungen und dem Inhalt selbst.

Wenn Sie alles in eine Reihe bringen, ergeben die Dinge für die Benutzer mehr Sinn, und wir helfen Suchmaschinen dabei, unsere Inhalte zu kategorisieren, während wir so viel wie möglich an einfacher On-Page-Optimierung ausschöpfen.

Denken Sie daran, Header-Tags an der visuellen Hierarchie auszurichten. Das bedeutet, dass der wichtigste Header auf der Seite (normalerweise <h1>) auch das größte Textelement auf der Seite sein sollte.

Hier sorgen Sie dafür, dass das Dokument visuell leicht verständlich ist und stellen darüber hinaus sicher, dass Design und Inhalt für das beste Ergebnis zusammenarbeiten.

Tipp: Der Zauber liegt hier fast immer im Prozess selbst. Den Inhalt im Verhältnis zur Informationshierarchie zu betrachten und ihn der visuellen Hierarchie zuzuordnen, wird mit ziemlicher Sicherheit zu Überarbeitungen führen und den Inhalt verbessern – das ist der wahre SEO-Gewinn!

Seiteninhalt

Der Inhalt sollte im Allgemeinen der wichtigste Teil der Seite sein. Wir sehen jedoch immer noch archaische SEO-Praktiken wie eine offensichtliche Keyword-Dichte und im Text verstreute Suchbegriffe, die die Lesbarkeit beeinträchtigen.

Das funktioniert nicht. Es lässt Sie wie ein Analphabet aussehen und hilft Ihrer Suchmaschinenoptimierung sicherlich nicht. Tun Sie das nicht.

Wir möchten sicherstellen, dass der Kontext unserer Seite klar ist. Unsere Navigation, URLs, Seitentitel, Kopfzeilen usw. sollten hier hilfreich sein. Dennoch möchten wir natürlich schreiben und Synonyme und natürliche Sprache verwenden.

Konzentrieren Sie sich darauf, großartige Inhalte zu erstellen, die den Benutzer fesseln. Achten Sie auf Schlüsselwörter, aber übertreiben Sie es auf keinen Fall.

Überlegungen zum Seiteninhalt:

• Schlüsselwörter im Inhalt (aber übertreiben Sie es nicht).
• Struktur der Seite.
• Position der Schlüsselwörter im Inhalt – früher kann besser sein.
• Synonyme und Alternativen.
• Koexistenz von Schlüsselwörtern – wie sonst wird über dieses Thema gesprochen?

Tipp: Überprüfen Sie einzelne Seiten in der Google Search Console, um zu sehen, für welche Keywords die Seite an niedrigeren Positionen rankt. Wenn Sie die Anzahl der Impressionen im Vergleich zu den Klicks nutzen, können Sie hier einige einfache Gewinne erzielen.

Rich Snippets

Rich Snippets sind ein leistungsstarkes Tool zur Steigerung der Klickraten. Wir fühlen uns natürlich von Einträgen angezogen, die in den Suchmaschinenergebnissen hervorstechen.

Alles, was Sie tun können, um die Klickrate zu verbessern, führt zu mehr Nutzern und sorgt dafür, dass Ihre Suchmaschineneinträge effizienter arbeiten.

Berücksichtigen Sie mögliche Ranking-Verbesserungen durch erhöhtes Engagement, und Sie können eine SEO-Taktik mit geringem Input und hohem Output anwenden.

Welche Snippets für Ihr Unternehmen am relevantesten sind, hängt davon ab, was Sie tun, aber schema.org ist ein guter Ausgangspunkt.

Bildoptimierung

Bild-SEO kann unter den richtigen Umständen eine beträchtliche Menge an Traffic generieren. Auch hier sind unsere Überlegungen zum Kontext wichtig.

Google nutzt den Inhalt von Bildern (noch) nicht, daher sind hier der Kontext innerhalb der Website und der Seite sowie grundlegende Optimierungen entscheidend.

Als Beispiel suche ich nach einem Hobbit-Höhlen-Spielhaus für meinen Jüngsten und die Suche liefert Bildergebnisse:

Ich kann direkt in die Bildergebnisse eintauchen und eine Vielzahl von Optionen finden und mich dann über das Bild zu der Website weiterleiten, auf der das Spielhaus verkauft wird.

Durch die Optimierung Ihrer Bilder erhöhen Sie die Chance, in den Bildsuchergebnissen besser hervorgehoben zu werden.

Die Bildoptimierung ist technisch unkompliziert:

• Geben Sie einen Bildnamen an, der klar beschreibt, worum es sich bei dem Bild handelt.
• Verwenden Sie beschreibenden Alternativtext, um denjenigen, die die Bilder nicht sehen können, zu helfen, den Bildinhalt zu verstärken.
• Fügen Sie OpenGraph- und Twitter-Karten hinzu, damit das Bild in sozialen Netzwerken verwendet wird.
• Verwenden Sie das Bild in der richtigen physischen Größe, um schnelle Downloads zu gewährleisten.
• Optimieren Sie die Dateigröße des Bildes, um die Ladezeiten zu verkürzen.
• Erwägen Sie das Hinzufügen von Bildern zu Ihrer XML-Sitemap.

Die Bildoptimierung ist relativ einfach. Halten Sie die Bilder relevant. Spammen Sie die Dateinamen und Alternativtexte nicht mit Schlüsselwörtern. Seien Sie beschreibend.

Tipp: Verwenden Sie Bildunterschriften, Titel und Alternativtext, um möglichst viele Kontextinformationen zu Ihren Bildern bereitzustellen.

Optimale Optimierung

Sie können immer etwas anderes optimieren, aber wenn Sie Ihre Website strukturieren und planen und dann diese Schlüsselbereiche optimieren, werden Sie mit 20 % des Aufwands 80 % der Ergebnisse erzielen.

Tipp: Die Optimierung ist nie abgeschlossen. Konzentrieren Sie sich also auf das, was den Drehknopf bewegt, und machen Sie dann weiter.

3. Häufige Probleme

Zu wissen, was optimiert werden muss, ist essentiell und das Ziel, das wir anstreben.

Es ist genauso wichtig, häufige Probleme zu verstehen, die sich auf SEO auswirken, und diese als Fluchtweg zu nutzen!

Normalerweise beginnt jedes SEO-Projekt mit einem Audit, und auch wenn wir hier nicht alle Eventualitäten abdecken können, sind im Folgenden einige wichtige Punkte aufgeführt.

Doppelter Inhalt

Es gibt in der Regel zwei Arten von Duplicate Content: echte Duplikate und Beinahe-Duplikate.

Echte Duplikate liegen vor, wenn der Inhalt an mehreren Stellen vorhanden ist (verschiedene Seiten, Websites, Subdomains usw.).

Beinahe-Duplikate können dünne Inhalte oder im Wesentlichen ähnliche Inhalte sein – denken Sie an ein Unternehmen mit mehreren Standorten oder an Schuhe, die auf einer einzelnen Seite in unterschiedlichen Größen aufgeführt sind.

Stichwort Kannibalisierung

Unter Keyword-Kannibalisierung versteht man die Situation, in der mehrere Seiten auf dieselben Keywords abzielen. Dies kann sich auf die Fähigkeit Ihrer Website auswirken, eine Seite zu haben, die stark auf einen bestimmten Begriff abzielt.

Wenn die Site-Architektur und -Hierarchie sorgfältig geplant wurde, sollten Sie dies während der Planungs- und Entwurfsphase beseitigen.

Domänen, Subdomänen und Protokolle

Duplikate treten auch dann auf, wenn die Site auf mehreren Domains, Subdomains und Protokollen verfügbar ist.

Stellen Sie sich ein Unternehmen mit zwei Domänen vor:

• Beispiel.com
• Beispiel.co.uk

Mit WWW- und Nicht-WWW-Versionen:

• Beispiel.com
• Beispiel.co.uk
• www.example.com
• www.example.co.uk

Und die Seite läuft auf HTTP und HTTPS:

• https://example.com
• https://example.co.uk
• https://www.example.com
• https://www.example.co.uk
• https://example.com
• https://example.co.uk
• https://www.example.com
• https://www.example.co.uk

Es dauert nicht lange, bis es zu einer Situation kommt, in der die Website acht mögliche Variationen aufweist. Berücksichtigt man, dass die Website nach einer beliebigen Subdomain und ein paar dummen internen Links aufgelöst wird, können wir oft Dinge wie „ww.example.com“ zur obigen Liste hinzufügen.

Solche Probleme werden mit URL-Umleitungen gelöst.

Dennoch verdienen sie die Beachtung durch jede Webdesign-Agentur, die sich um das Hosting kümmert und sich ernsthaft um die SEO der Websites ihrer Kunden kümmert.

Verpfuschte kanonische URLs

Ein weiteres häufiges Problem, das wir sehen, ist eine falsche Implementierung kanonischer URLs.

Normalerweise betrachtet die Person, die die Website erstellt, kanonische URLs als eine Art SEO-Checklisten-Aufgabe. Sie werden durch dynamisches Einfügen der URL in der Adressleiste in die kanonische URL implementiert.

Dies ist insofern grundlegend fehlerhaft, als es dazu kommen kann, dass die Website auf mehreren URLs läuft, von denen jede eine kanonische URL hat, die behauptet, sie sei die maßgebliche Version.

Die kanonische Implementierung verschärft also das Problem, anstatt es zu lösen (meine Güte).

Kanonische URLs sind ein leistungsstarkes Werkzeug, wenn sie mit Bedacht eingesetzt werden. Sie müssen jedoch richtig verwendet werden, sonst können sie die Situation verschlimmern.

Modernes Webdesign berücksichtigt SEO-Best Practices

SEO ist kein Verband, den man auf eine bestehende Website kleben kann.

Jeder Website-Entwickler oder jedes CMS listet SEO-Kenntnisse auf. Niemand behauptet, dass sie Websites erstellen, die in den Suchergebnissen abstürzen. SEO ist heute und in der Zukunft weit mehr als eine trockene Liste technischer Must-haves.

Wie bei jedem guten Marketing geht es letztlich darum, Ihren potenziellen Kunden dabei zu helfen, ihre Ziele zu erreichen.

SEO sollte in jeden Aspekt Ihres Marketings integriert sein und im Mittelpunkt sollte Ihre (optimierte) Website stehen.

Es gibt viele bewegliche Teile beim Website-Design und SEO.

• Der erste Schritt besteht darin, Ihre Website sorgfältig zu planen, um eine sinnvolle Aktenschrankstruktur für die Unterbringung Ihrer Produkte und/oder Dienstleistungen zu erhalten.
• Optimieren Sie dann die Schlüsselbereiche, um sicherzustellen, dass Google (und Ihre potenziellen Kunden) klar verstehen, was sie als Nächstes tun sollten.
• Überprüfen Sie abschließend noch einmal, ob typische Probleme vorliegen, und stellen Sie sicher, dass Sie alle Bereiche beseitigen, die Sie behindern könnten.