SEOblog-Interview: SEO-Experte Robb Fahrion aus Los Angeles von der Flying V Group

Wir freuen uns, den SEO-Experten Robb Fahrion aus Los Angeles von der Flying V Group für die nächste Folge unserer Featured SEO Expert Series interviewt zu haben!

Die Flying V Group ist eines der Top-SEO-Unternehmen von SEOblog in Los Angeles.

Robb Fahrion ist Mitbegründer und Partner der Flying V Group. Er ist leidenschaftlich daran interessiert, Unternehmen dabei zu helfen, mit der Kraft des Internets zu wachsen. Fahrion absolvierte die Chapman University in Orange, Kalifornien, und lebt in Costa Mesa, Kalifornien. Er schreibt gerne über digitales Marketing und hilft seinen Kunden, ihre Träume zu verwirklichen.

Was ist die größte Herausforderung bei der Durchführung einer erfolgreichen bezahlten Werbekampagne über Google?

„Bezahlte Werbung ändert sich ständig und so auch der Markt Ihrer Kunden. Wir müssen über alles auf dem Laufenden bleiben, von der Änderung von Algorithmen bis hin zu Änderungen des Verbraucherverhaltens und mehr, also stellt dies offensichtliche Herausforderungen dar. Um dem entgegenzuwirken, haben wir stark in Berichtssoftware investiert, um schnell Einblicke zu erhalten und so schnell wie möglich Korrekturmaßnahmen zu ergreifen. Es ist aber immer noch eine Herausforderung und wir müssen den Kurs ziemlich oft korrigieren. Der einzige Rat, den ich geben kann, ist, immer bereit zu sein, sich anzupassen und zu verändern. Wenn etwas nicht funktioniert, stellen Sie einen anderen Plan zusammen und testen Sie ihn mit Ihrer vorherigen Kampagne.“

Wie hebt sich Ihre Agentur von anderen PPC-Agenturen ab?

„Flying V Group leistet unglaubliche Arbeit bei der Einrichtung und Verwaltung von Kampagnen. Beginnend mit der Einrichtung erstellen wir äußerst granulare Pay-per-Click (PPC)-Konten, die es uns ermöglichen, den Kurs einfach anzupassen oder Artikel ein- und auszuschalten. Anstatt beispielsweise die Vereinigten Staaten ins Visier zu nehmen, werden wir mit Sicherheit Staatsgrenzen festlegen. Warum? Damit wir wissen, welche Staaten besser abschneiden als andere. Wenn ein Konto nur auf die USA ausgerichtet ist, ist es unmöglich zu wissen, woher die beste Leistung kommt. Dies ist nur ein Beispiel, aber ich würde sagen, dass wir sehr genau in der Art und Weise sind, wie wir Konten einrichten oder neu konfigurieren.

„Zweitens Optimierung. Wir machen einfach mehr davon. Unser Team verwaltet täglich Mikrodaten und Ergebnisse und nimmt kleine, geringfügige Optimierungen und Änderungen vor, um die Makroergebnisse zu verbessern. Wir verbringen jeden Monat so viel Zeit mit jedem Konto, dass es fast garantiert ist, dass wir Monat für Monat Verbesserungen sehen werden.“

Können Sie eine Erfolgsgeschichte aus einer nationalen PPC-Kampagne erzählen? Bitte geben Sie Details und Messwerte an.

„Ja, meine Lieblings-Erfolgsgeschichte stammt von einem Ultraschallgroßhändler. Als wir das Konto zum ersten Mal übernommen haben, sind wir direkt in die eigentlichen Suchanfragen eingetaucht. Wir stellten sofort fest, dass Tonnen von Traffic (in Höhe von 65.000 US-Dollar) zu Schlüsselwörtern geleitet wurden, die darauf ausgelegt waren, dass jemand einen Termin für einen Ultraschall vereinbarte. Nun, unser Kunde verkaufte Ultraschallgeräte! Offensichtlich hat also jemand nicht auf die granularen PPC-Daten geachtet. Indem wir dies aufdeckten, konnten wir unerwünschten Traffic sofort abschalten und uns auf tatsächliche Keyword-Abfragen konzentrieren, die das Geschäft ankurbeln würden. Von da an war es Sieg um Sieg, weil wir $65.000 an verschwendetem Budget freigesetzt haben. „

Wie setzen Sie faire Erwartungen für neue PPC-Kunden?

„Man muss sich den Markt und die Prognosen ansehen und ehrlich zu den Kunden sein. Verwenden Sie standardmäßige PPC-Metriken für die Klickrate (CTR), den Cost-per-Acquisition (CPA) usw. und legen Sie die Erwartungen dar. Es ist in Ordnung, einem Kunden mitzuteilen, dass er nicht genug Werbeausgaben hat, um sich einen Namen zu machen. Dies spart ihnen langfristig Geld und stellt sicher, dass Sie ihre besten Interessen an die erste Stelle setzen. Am Ende des Tages sind die Daten die Daten. Wir werden im Laufe der Zeit Verbesserungen sehen, aber manchmal sind die Kundenerwartungen ausgefallen, also müssen Sie sich mit ihnen auseinandersetzen oder sich entscheiden, nicht mit diesem bestimmten Kunden zusammenzuarbeiten.“

Wie lange teilen Sie Ihren Kunden normalerweise mit, dass es dauern wird, bis sie Ergebnisse sehen?

„Wir verlangen eine Mindestbindung von sechs Monaten. Wir glauben, dass uns unabhängig von der Branche sechs Monate ausreichend Zeit und Gelegenheit geben werden, entweder die Wirksamkeit des Plans zu beweisen oder festzustellen, dass eine völlig andere Vorgehensweise in Betracht gezogen werden muss. Drei Monate sind meiner Meinung nach zu kurz, aber ich denke, sechs Monate sind der goldene Mittelweg. Wir werden im Allgemeinen sofort Ergebnisse sehen, aber dieser Zeitraum stellt sicher, dass unser Team zeigen kann, was wir für unseren Kunden tun können – ob gut oder schlecht – je nach Geschäft.“

Irgendwelche Vorhersagen über die Zukunft der bezahlten Suche?

„Bezahlte Suche wird härter werden. Die Landschaft ist so wettbewerbsintensiv und Unternehmen werden jemanden brauchen, der die Leistung auf konsistenter Basis überwacht. Ich denke, kreativer zu sein, muss auch in die bezahlte Suche eingebracht werden. Es wird zu wenig Zeit in die eigentliche Strategie der Kampagne gesteckt. Ich sehe meistens so viele Set-it-and-forget-it-Kampagnen, die die Vorteile von Dingen wie dem Ändern und Testen von Anzeigentexten, der Verwendung von responsiven Suchanzeigen, der Standortsegmentierung und mehr nicht maximieren. Sie müssen all die verschiedenen Schnickschnack verwenden, die mit einem PPC-Konto einhergehen, um erfolgreich zu sein.“

Kennen Sie Bing-Anzeigen? Glauben Sie, dass sie effektiv sein können?

„Ja, wir betreiben Bing Ads ziemlich oft und ich weiß, dass sie effektiv sein können. Ich finde, dass die Bing-Demografie tendenziell älter ist, und es ist ganz einfach, warum. PCs sind ziemlich oft mit Bing als Standardsuchmaschine ausgestattet, und es wird nie geändert, es sei denn, jemand ist technisch versiert genug, um einen neuen Browser herunterzuladen, was die meisten älteren Demos nicht stört. Die Plattform lässt im Vergleich zu Google Ads zu wünschen übrig, aber der Traffic ist tendenziell billiger, und wenn Sie wissen, dass Ihre demografischen Unterschiede im Alter höher sind, halte ich das für sehr sinnvoll. Es ist auch ratsam, Bing auszuführen, nur um vergleichen zu können. Was für ein perfekter Weg für A/B-Testplattformen, vorausgesetzt, alles andere ist gleich.“

Was ist Ihrer Meinung nach der wichtigste Beitrag zu einer erfolgreichen PPC-Kampagne?

„Geduld und Mühe. So schwer es auch sein mag, einen Kunden davon zu überzeugen, geduldig zu sein, Sie müssen Ihr Bestes geben. Diese Tools benötigen Zeit, um Informationen einzuholen und die beste Platzierung der Anzeigen herauszufinden. Als Vermarkter sind wir die Puppenspieler, aber Google und Bing Ads kontrollieren die Show. Wir können Anweisungen geben, aber wir sind auf die Algorithmen von Google und Bing angewiesen, um spürbare Verbesserungen vorzunehmen. Aus diesem Grund glauben wir, dass es eine starke Korrelation zwischen hohen Werbeausgaben basierend auf einer Branche und Kontooptimierung oder -erfolg gibt. Je mehr Daten einfließen, desto besser sind die Ergebnisse!“

Sind Sie daran interessiert, als SEOblog „Featured SEO Expert“ betrachtet zu werden? Wenden Sie sich an unser Team unter [email protected] ! Wir würden uns freuen, von Ihnen zu hören und Ihnen eine stark frequentierte Plattform zu bieten, auf der Sie die Geschichte und Erkenntnisse Ihrer SEO-Agentur teilen können.