SEOblog-Interview: San Francisco SEO-Experte Alastair Nee von Firebrand Communications

Wir freuen uns, den San Francisco SEO-Experten Alastair Nee von Firebrand Communications für die nächste Ausgabe unserer Featured SEO Expert Series interviewt zu haben!

Firebrand Communications ist eines der Top-SEO-Unternehmen von SEOblog in San Francisco.

Alastair Nee ist Leiter des digitalen Marketings bei Firebrand Communications in San Francisco, Kalifornien. Mit mehr als 12 Jahren Erfahrung kombiniert er Kreativität mit Performance-Marketing, um positive Ergebnisse für Kunden in großem Maßstab in den Bereichen Suchmaschinenoptimierung (SEO), Suchmaschinenmarketing (SEM), Paid Social, Display und Inhaltserstellung zu erzielen. Firebrand Communications ist ein PR- und Marketingunternehmen, das sich auf Öffentlichkeitsarbeit, Nachfragegenerierung, Content-Marketing und digitales Marketing für Tech-Startups spezialisiert hat.

Was ist Ihrer Meinung nach einzigartig und/oder herausfordernd in der aktuellen SEO-Branche?

„Eine der größten Herausforderungen in der SEO-Branche besteht heute darin, die immense Menge an Daten, die von Google und Bing verfügbar sind, in umsetzbare Erkenntnisse umzuwandeln.

„Jetzt gibt es mehr denn je einige fantastische SEO-Tools von Drittanbietern für die Keyword-Recherche, technische Website-Optimierung und Konkurrenzanalyse – sogar Google verbessert aktiv die Search Console – doch all diese Daten geben nur wirklich einen Einblick, wie die Suchmaschinenalgorithmen tatsächlich funktionieren funktionieren oder den Inhalt Ihrer Website verstehen. Die Herausforderung für SEOs besteht dann darin, die Daten der Forschungsphase mit historischen Leistungsdaten, weithin anerkannten SEO-Best-Practices von Behörden in der Branche und gutem Copywriting zu kombinieren, um eine bestimmte SEO-Strategie zu erstellen und weiterzuentwickeln, die den tatsächlichen Bedürfnissen des Kunden oder der Domain entspricht. Es ist kein Ansatz, der für alle passt, SEO für eine E-Commerce-Website zu betreiben, ist eine ganz andere Aufgabe als SEO für ein Business-to-Business (B2B)-Software-as-a-Service (SaaS)-Technologieunternehmen.“

Wie hebt sich Ihre Agentur in einem überfüllten Markt wie der Bay Area mit vielen identischen Firmen ab?

„Firebrand hebt sich aus mehreren Gründen von anderen SEO-Agenturen in der Bay Area ab. Zum einen unterscheidet sich unsere Agenturstruktur dadurch, dass wir hauptsächlich Marketing- und PR-Experten auf Senior-Level haben, die viel Erfahrung mit Technologieunternehmen haben. Also ja, wir kennen kampferprobte SEO-Best-Practices und kombinieren diese mit umfassender Fachkompetenz im Bereich unserer Kunden. Wenn Sie also SEO-Inhalte schreiben, sind diese präziser und überzeugender – und werden in einem schnellen Rhythmus veröffentlicht.

„Ein weiterer Grund ist, dass wir alle erfahrene Texter sind, die in der alten Kunst des SEO-Textens geschult sind. Dies beinhaltet die programmatische Erstellung von SEO-Inhalten, die sowohl für Benutzer als auch für Such-Crawler lesbar und zugänglich sind. Dies gibt den Inhalten unserer Kunden die absolut beste Chance, für zielgerichtete Keywords einen hohen Rang einzunehmen und gleichzeitig ein großartiges Kundenerlebnis zu erfüllen, indem die Benutzer der organischen Suche zu den gewünschten Aktionen getrieben werden. Inhalte rangieren erst, wenn sie veröffentlicht sind, und Kunden wollen starkes Copywriting – deshalb haben wir ehemalige Reporter unter unseren Mitarbeitern.

„Dieser Fokus auf Inhalten in den Bereichen Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit (EAT) hat den SEO-Kunden von Firebrand geholfen, die erste Position auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERP) zu erreichen und von einer erhöhten SERP-Sichtbarkeit und mehr Traffic für hohes Suchvolumen, hochwertigen und wettbewerbsfähigen Keywords zu profitieren.“

Können Sie eine Erfolgsgeschichte aus einer SEO-Kampagne erzählen, die sich auf Ihre Region konzentriert?Fügen Sie nach Möglichkeit Statistiken und Highlights hinzu!

„Ein Netzwerk-Startup, das Software-Load-Balancing, Webanwendungs-Firewalls und Ingress-Controller anbietet, musste seine SEO in einem Bereich mit mehreren großen Konkurrenten sowie anderen Startups verbessern. Firebrand entwickelte eine ganzheitliche White-Hat-SEO-Strategie mit Taktiken, die in allen wichtigen SEO-Disziplinen (Informationsarchitektur, On-Page-Optimierung, Erstellung von SEO-Inhalten, technisches SEO und Linkaufbau/Off-Page-Optimierung) zum Einsatz kommen. Obwohl die Implementierung von SEO-Taktiken in all diesen Bereichen wichtig ist, stützte sich der Erfolg dieses Kunden wirklich auf eine überlegene Inhaltserstellung, die es ermöglichte, dass mehr Schlüsselwörter in verschiedenen Kategorien und Inhaltsstilen einen hohen Rang einnahmen.

„Firebrand konnte diesem Startup dabei helfen, eine 504-prozentige Steigerung des organischen Traffics, eine 75-prozentige Steigerung der gerankten Keywords, eine 170-prozentige Steigerung der Position-eins-Rankings und letztendlich mehr qualifizierte B2B-Leads nach etwa zwei Jahren zu realisieren. Wir denken gerne, dass dies ein großer Gewinn war, besonders nachdem dieser Kunde von einem großen Unternehmen im Netzwerkbereich übernommen wurde, uns aber als SEO-Agentur behielt.“

Was ist der beste Ratschlag, den Sie als Unternehmer je erhalten haben?

„Einige der besten Ratschläge, die ich in meiner Marketingkarriere erhalten habe, betrafen Integrität. Hohe Integritätsstandards zu haben bedeutet, ehrlich zu sich selbst und zu Ihren Kunden zu sein. Dies bedeutet auch, bewährte Ergebnisse in möglichst kurzer Zeit bereitzustellen, ohne Kompromisse bei der Qualität einzugehen oder Abkürzungen zu nehmen. Das Sprichwort „work smarter and not harder“ ist schön, aber manche Dinge brauchen einfach Zeit, um richtig zu werden, und um intelligenter arbeiten zu können, müssen Sie Ihre Ideen mit Logik, Daten, Erfahrung und ständigem Lernen untermauern.“

Was ist Ihrer Meinung nach die wichtigste Eigenschaft, die eine Agentur wirklich großartig macht?

„Was eine Agentur wirklich großartig macht, ist hervorragende Kommunikation. Es scheint ein Kinderspiel zu sein, ist es aber leider nicht. Dies umfasst alles, von der Art und Weise, wie wir eine Idee oder ein Konzept in Diskussionen kommunizieren, wie wir die Markenbotschaft des Kunden über verschiedene Kanäle verstärken, wie wir Inhalte auf Websites optimieren, um zu kommunizieren, warum Menschen sich für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung interessieren sollten, und wie wir Erkenntnisse aus all den Daten gewinnen Quellen an unseren Fingerspitzen, um uns zu helfen, bessere Entscheidungen zu treffen. Firebrand hat immer das beste Interesse des Kunden im Auge, wenn sie erfolgreich sind, haben wir Erfolg und manchmal bedeutet das, Kunden nein zu sagen, wenn wir glauben, dass sie aus ihren Bemühungen und Investitionen an anderer Stelle mehr Nutzen ziehen können.“

Irgendwelche Vorhersagen für die Zukunft von SEO?

„Da sich SEO ständig verändert, lernt Firebrand ständig dazu, unsere SEO-Services zu verbessern. Wir überwachen die Daten unserer Kunden akribisch und analysieren sie oft, wir experimentieren und probieren neue Ideen aus, lesen die neuesten Vordenkerbeiträge der angesehensten Experten und behalten die Algorithmus-Updates genau im Auge.

„Zwischen Googles BERT-Algorithmus-Update im Oktober 2019 bis zum breiten Core-Update am Star Wars Day (4. Mai 2020) haben wir ein ziemlich klares Bild davon, wie die Zukunft von SEO aussieht.

„Der Inhalt wird an erster Stelle stehen. Das BERT-Update ermöglicht jetzt ein besseres natürliches Verständnis hinter der Absicht von Benutzersuchanfragen und verfügt über ein ungerichtetes NLP-Modell (Natural Language Processing) im Gegensatz zum vorherigen Links-nach-Rechts- oder Rechts-nach-Links-Modell. Das bedeutet, dass Website-Inhalte eine gute Informationsarchitektur mit strategischer Keyword-Einfügung, fortschrittlichem HTML-Markup und einer überzeugenden Botschaft für eine gute Benutzererfahrung (UX) haben müssen. Das Erreichen einer guten UX wird Google positive Verhaltenssignale geben, auf die es sich stark verlässt, um zu entscheiden, wo Ihre Keywords und URLs ranken.

„Darüber hinaus wird es in Zukunft immer wichtiger, Ihre Website auf Geschwindigkeit und Vertrauenswürdigkeit zu optimieren. Google hat sogar neue Metriken geteilt, für die es den technischen Zustand mit der Einführung der Core Web Vitals (Largest Contentful Paint / First Input Delay / Cumulative Layout Shift) messen wird. Schließlich werden Accelerated Mobile Pages (AMP) mit mehr Nutzern auf Mobilgeräten noch wichtiger und sollten mobilen Nutzern ein völlig anderes, schnelles und minimales Erlebnis bieten – nicht nur responsives Design.“

Wie reagieren Sie, wenn Sie hören, dass „SEO im Sterben liegt“?

„Das stimmt einfach nicht. Neun von zehn Websites erzielen den Großteil ihres Traffics organisch – Suchmaschinen sind einfach der erste Ort, an dem Menschen etwas finden oder recherchieren. Wenn Sie jedoch Spitzenplätze in den SERPs gewinnen und den Verkehr und das Geschäft in einem ständig wachsenden Wettbewerbsfeld steigern möchten, gibt es wahrscheinlich keinen digitalen Marketingkanal mit einem höheren Return on Investment (ROI).

„Vorbei sind die Zeiten, in denen Sie einfach eine Reihe von Ziel-Keywords in Ihr Meta-Keywords-Tag gesteckt und Top-Rankings erwartet haben. SEO ist ein langwieriges Spiel, das Engagement erfordert, um eine maßgebliche Domain zu generieren. Das ist teilweise der Grund, warum wir sehen, dass mehr Inhaltsersteller sich mit SEO auskennen als die Entwickler, die früher den Bereich der SEO beherrschten.“

Was ist Ihrer Meinung nach der wichtigste Beitrag zur Kundenzufriedenheit?

„Ergebnisse und Beziehung. Offensichtlich möchte jeder Kunde positive Ergebnisse sehen und einen guten Wert aus seiner Investition ziehen, was bedeutet, transparent und datengesteuert zu sein. Der Aufbau einer guten Beziehung zu Kunden schafft auch Wohlwollen und Vertrauen, was allen hilft, effizienter zu sein und den Prozess zu genießen.“

Sind Sie daran interessiert, als SEOblog „Featured SEO Expert“ betrachtet zu werden? Wenden Sie sich an unser Team unter [email protected] ! Wir würden uns freuen, von Ihnen zu hören und Ihnen eine stark frequentierte Plattform zu bieten, auf der Sie die Geschichte und Erkenntnisse Ihrer SEO-Agentur teilen können.