SERP 101: Ihr Leitfaden durch die Suchmaschinen-Ergebnisseiten

Jeder hat ein SERP gesehen, aber nicht jeder weiß, was ein SERP ist.

Klingt mysteriös, oder?

Obwohl der Algorithmus von Google seine Geheimnisse hat, sind die Ergebnisseiten der Suchmaschinen eigentlich ziemlich einfach. Es sei denn natürlich, Sie zählen die Tatsache, dass sie sich ständig ändern und Google nie aufhört, neue Funktionen zu testen und einzuführen.

Abgesehen davon ist jeder, der einen Computer oder ein mobiles Gerät mit Internetverbindung besitzt, damit vertraut, was eine Google-Suche ist und was dabei passiert.

Wenn es um SERP-SEO geht, werden die Dinge jedoch etwas komplexer. Eigentlich ziemlich viel.

In diesem Artikel geben wir einen Überblick über alles, was Sie über die SERPs wissen müssen, um ein SERP-Ranking zu erreichen und Ihre Präsenz auszubauen.

Was ist SERP im SEO?

Im SEO steht SERP für eine Suchmaschinen-Ergebnisseite. Es ist das, was eine Suchmaschine wie Google (oder Bing oder DuckDuckGo) liefert, wenn ein Benutzer eine Suchanfrage eingibt.

Wenn jemand eine Suche durchführt, vergleicht der Algorithmus das Schlüsselwort und die Informationen, die er über den Benutzer hat, mit den Seiten in seinem Index. Abhängig von diesen Informationen rendert der Algorithmus eine Auswahl von Links.

Die Position der einzelnen Ergebnisse hängt davon ab, wie gut sie mit der Benutzerabfrage übereinstimmen. Die Position eines Links auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen wird als SERP-Ranking bezeichnet.

Organische Ergebnisse sind in der Regel das Endziel, das Website-Eigentümer bei der Implementierung von SEO im Auge haben.

Früher war ein SERP eine einfache Seite mit zehn blauen Links. Heutzutage kann die Seite jedoch eine Reihe spezieller Ergebnisse enthalten, die auch als SERP-Funktionen bekannt sind, darunter Bilder, Links, Rezensionen, Grafiken und Textauszüge.

Für den Durchschnittsbürger, der mit SEO-Algorithmen nicht vertraut ist, werden all diese einfach als „Google-Seiten“ oder „die erste Seite von Google“ bezeichnet.

Was auf der zweiten, dritten und allen anderen Seiten bis 99 passiert, geht im Allgemeinen niemanden etwas an, abgesehen von Marketern und SEO-Spezialisten, die Tag und Nacht schwitzen, um ihre Links da rauszuholen.

Welche Ergebnisse gibt es in der SEPS?

Jede SERP ist anders. Selbst wenn zwei Benutzer dieselbe Abfrage eingeben, ist die Antwort nicht gleich. Die Ergebnisseiten hängen vom Browserverlauf, den Interessen, dem Standort, dem Gerät und allen anderen Informationen ab, die Google erfasst.

Abgesehen von der Suchleiste und den Vorschlägen für Suchanfragen unten haben jedoch alle SERPs diese drei Arten von Ergebnissen gemeinsam:

Bezahlte Suchergebnisse (Anzeigen)

Bezahlte Ergebnisse werden oben auf der Seite vor allen anderen Ergebnistypen angezeigt. Dies sind PPC-Anzeigen von Unternehmen, die Google Ads-Konten haben und dafür bezahlen, dass ihre Links vor den organischen Ergebnissen erscheinen.

Diese Arten von Ergebnissen sehen mehr oder weniger genauso aus wie organische, mit dem Unterschied, dass sie ein kleines „Anzeigen“-Symbol in der oberen linken Ecke des Links haben, das anzeigt, dass sie gesponsert sind.

Sie können für diese Positionen in den SERPs nicht organisch ranken.

Organische Suchergebnisse

Wie der Name schon sagt, sind organische Suchergebnisse die Links, die Google bereitstellt, wenn ein Benutzer eine Suchanfrage eingibt.

Diese Ergebnistypen umfassen eine URL, einen Titel und eine kurze Beschreibung. Einige Ergebnisse enthalten auch ein Datum.

Um darin zu ranken, müssen Sie Ihre Website für Google auffindbar machen, dh sicherstellen, dass die Suchmaschinen-Bots sie crawlen und indizieren können, und Ihre Seiten optimieren. Das Ziel der SEO-Optimierung ist sicherzustellen, dass Google Ihre Seite nicht nur findet, sondern auch versteht, sondern sie der Aufmerksamkeit des Nutzers für würdig erachtet.

Obwohl die organische Suche kostenlos ist, ist die richtige SEO ein zeitaufwändiger, langwieriger Prozess, der Wissen und Fachwissen erfordert. Deshalb setzen viele Website-Besitzer auf professionelle SEO-Dienste. Diese sind zwar nicht billig, aber die Vorteile von SEO für Unternehmen sind es wert.

Spezielle Ergebnisse und SERP-Funktionen

Spezielle Suchergebnisse sind die begehrtesten SERP-Immobilien.

Abhängig von der Suchanfrage und der Art des Ergebnisses können diese Links überall auf der SERP erscheinen (jedoch nicht vor den bezahlten Ergebnissen). Darüber hinaus kann eine SERP verschiedene Kombinationen spezieller Links enthalten und gelegentlich sogar vollständig daraus bestehen.

Spezielle Ergebnisse enthalten zusätzliche Elemente, die sie hervorheben und aus diesem Grund eine viel höhere Klickrate haben als normale Ergebnisse und Anzeigen.

Um diese Art von Ergebnissen zu erzeugen, extrahiert Google Informationen von Seiten in seinem Index, die die erforderlichen Daten in einem geeigneten Format enthalten. Infolgedessen ist es möglich, für die meisten zu ranken.

Das Ranking für spezielle Ergebnisse und SERP-Funktionen ist jedoch für die meisten Websites in den meisten Fällen herausfordernd, zufällig und in einigen Fällen unmöglich. Einige sind nur auf offizielle Organisationen und Regierungen beschränkt, andere sind kostenpflichtige Dienste und einige haben unklare Ursprünge.

Dennoch gibt es diejenigen, für die Sie eine Kampfchance haben.

Arten von SERP-Funktionen

Werfen wir nun einen Blick auf die beliebtesten Arten von SERP-Funktionen und wie zugänglich sie für den normalen Website-Besitzer sind:

Hervorgehobene Ausschnitte

Featured Snippets sind Informationen aus einem der Top-Ergebnisse, die für ein Keyword ranken. Sie erscheinen nach den Anzeigen und vor den organischen Ergebnissen und werden oft als Position 0 der organischen Suche bezeichnet.

Abhängig von ihrem Inhalt können hervorgehobene Snippets sein:

• Textabschnitt
• Liste von Gegenständen
• Tisch
• Video

Da Featured Snippets organische Ergebnisse sind, kann theoretisch jeder für sie ranken. Es gibt kein klares Verständnis dafür, wie der Algorithmus auswählt, welches Snippet angezeigt werden soll. Es verwendet jedoch nur vorgefertigte Informationen in einem geeigneten Format, die vollständig der Anfrage und Suchabsicht des Benutzers entsprechen.

Die Optimierung Ihrer Inhalte für Featured Snippets erhöht die Chancen, eines zu verdienen, insbesondere wenn es um Long-Tail-Keywords geht, für die es einfacher ist, einen Rang einzunehmen.

Die Leute fragen auch

Das „People also ask“-Feld ist ein weiteres sehr verbreitetes SERP-Feature. Meistens erscheint es nach dem ersten organischen Ergebnis (dies kann ein Featured Snippet oder ein normaler blauer Link sein). Es kann jedoch auch an verschiedenen Stellen zwischen den organischen Links erscheinen.

Das Feld enthält relevante Fragen, nach denen Menschen bei Google suchen und die die Suchanfrage des Benutzers ergänzen können.

Wenn der Benutzer auf eine der Fragen klickt, liefert die Suchmaschine ein Suchergebnis mit einem Textausschnitt, der die Antwort, einen Link, eine Überschrift und gelegentlich ein Bild enthält. Darüber hinaus werden jedes Mal, wenn ein Benutzer auf eine Frage klickt, neue Vorschläge geladen.

Die Links in der Box „Personen fragen auch“ sind organische Ergebnisse und es ist möglich, für sie zu ranken.

Darüber hinaus werden die Antworten im Gegensatz zu Featured Snippets nicht immer von den Seiten mit dem höchsten Ranking abgerufen, sodass die Wahrscheinlichkeit höher ist, hier vorgestellt zu werden, auch wenn Sie nicht auf Seite eins sind. Wenn Ihre Inhalte prägnante Antworten auf häufig gestellte Fragen enthalten, haben Sie eine Chance auf ein Ranking.

Denken Sie jedoch daran, dass Menschen diese Ergebnisse meistens nicht anklicken, insbesondere wenn sie nach schnellen Antworten suchen.

Bildpaket

Bildpakete werden angezeigt, wenn die Suchanfrage des Benutzers mit genügend Bildern im Google-Index verknüpft ist. Diese können oben in den SERPs oder in einigen Fällen weiter unten auf der Seite zwischen den zehn blauen Links angezeigt werden.

Sobald der Benutzer auf ein Ergebnis klickt, wird er zu demselben Bild in der Bild-Vertikale weitergeleitet. Dort sehen sie weitere Informationen über das Bild und die Website, auf der es sich befindet, sowie einen „Besuchen“-Button.

Bildpakete sind organische Ergebnisse und jeder, der über relevante Inhalte verfügt, kann für sie ranken. Voraussetzung ist jedoch, dass Ihre Visuals für die Bildersuche optimiert sind und über die dazugehörigen Metainformationen verfügen.

Videos

Diese Art von SERP-Funktion zeigt Videos an, die für die Benutzeranfrage relevant sind. Die Ergebnisse bestehen aus einem Thumbnail, der Dauer des Videos, einer Überschrift, dem Namen des Herausgebers und dem Veröffentlichungsdatum.

Die Box kann beliebig auf der Seite platziert und je nach Keyword mit verschiedenen anderen Features kombiniert werden.

Zum Beispiel führte die Suche im obigen Bild zu einem Bildfeld, gefolgt von einem „Personen fragen auch“-Panel, einem normalen organischen Link und dann dem Videofeld. Allerdings lieferte die Suche „funny pandas“ nur Video-Ergebnisse. Und die Suche nach „The Kinks Sunny Afternoon“ führte zu einem Video-Feature-Snippet, gefolgt von einer Videobox.

Meistens werden die Videos von YouTube gezogen, aber auch Videos, die direkt auf anderen Websites (einschließlich sozialer Plattformen) hochgeladen werden, können angezeigt werden, wenn sie relevant sind.

Wissenskarte

Wissenskarten befinden sich normalerweise oben in den Suchergebnissen, direkt unter der Suchleiste.

Sie präsentieren Informationen aus dem Index von Google, Regierungen, hochrangigen Partnerinstitutionen, Wikipedia und anderen seriösen Quellen. Sie decken verschiedene Themen ab, einschließlich, aber nicht beschränkt auf, persönliche Informationen über berühmte Personen (Namen und Geburtsdaten), Aktieninformationen, Wechselkurse, Formeln usw.

Daher können die meisten regulären Websites nicht für diese Positionen ranken.

Wissensbereich

Knowledge Panels sind eine SERP-Funktion, die organisierte Informationen über eine Entität im Zusammenhang mit der Suchanfrage anzeigt. Dies ist normalerweise eine Person, ein Unternehmen, eine Organisation usw. Das Panel befindet sich in der oberen rechten Ecke der SERP auf dem Desktop.

Die Daten im Panel stammen aus offiziellen Quellen – am häufigsten aus dem Knowledge Graph von Google, Wikipedia oder der offiziellen Website der Person/des Unternehmens. Abgesehen von allgemeinen Informationen und einem Link zur offiziellen Website kann es gegebenenfalls zusätzliche Details aus anderen Quellen, Rich Snippets mit Bildern, verwandten Inhalten, Konkurrenten, Links zu sozialen Profilen, Rezensionen usw. enthalten.

Es ist möglich, für diese Positionen zu ranken, wenn Sie Gegenstand der Suche oder ein verifizierter Vertreter sind.

Lokales Paket

Lokale Pakete beziehen sich auf geografische und "in meiner Nähe"-Suchen und enthalten eine Karte, gefolgt von den drei besten Ergebnissen (The Local 3-Pack), die der Suchanfrage des Benutzers entsprechen. Sie werden normalerweise nach den Anzeigen und vor den organischen Links angezeigt.

Die Informationen in diesem Bereich werden aus bestehenden Google My Business-Profilen extrahiert. Das bedeutet, dass Sie, um hier zu ranken, Ihr Profil besitzen und pflegen, alle relevanten Informationen hinzufügen und Ihre Website für lokales SEO optimieren müssen.

Sitelinks

Sitelinks sind eine SERP-Funktion, die hauptsächlich für Markensuchen gilt. Wenn ein Benutzer einen Markennamen eingibt, rendert der Algorithmus das entsprechende organische Ergebnis, zeigt jedoch anstelle eines normalen blauen Links zusätzliche Links von derselben Website an.

Gelegentlich erscheinen Sitelinks jedoch in den Suchergebnissen für normale markenunabhängige Suchen. Dies ist eher bei Websites mit hoher Autorität und Popularität der Fall.

Die Sitelink-Box kann bis zu zehn zusätzliche Links enthalten und in vollem Umfang den SERP-Platz von fünf regulären organischen Ergebnissen einnehmen.

Der größte Vorteil dieser Art von Google SERP besteht darin, dass sie zusätzliche Informationen über die Marke liefert und die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass ein Benutzer auf einen der Links klickt.

Sie können nicht kontrollieren, welche Links Google hier anzeigt, aber Sie können die Wahrscheinlichkeit erhöhen, ein solches Ergebnis zu erzielen, indem Sie Ihre Website-Architektur, interne Verlinkungsstrategie und die allgemeine Popularität Ihrer Domain verbessern.

Bewertungen

Wenn ein Benutzer den Namen eines Buchs, Films, Restaurants, Produkts usw. eingibt, können ihm Ergebnisse bereitgestellt werden, einschließlich einer Bewertung, auch bekannt als Bewertungssterne. Diese Elemente werden unterhalb der restlichen Informationen im Suchergebnis angezeigt.

Um die Möglichkeit zu haben, Ihre eigenen Links mit dieser Art von SERP-Funktion anzureichern, müssen Sie Schema-Markup für Bewertungen zu den entsprechenden Seiten hinzufügen. Wie bei allem anderen, was mit Google zu tun hat, garantiert dies jedoch nicht Ihren Erfolg, und der Algorithmus kann trotzdem entscheiden, die zusätzlichen Informationen nicht anzuzeigen.

News-Ergebnisse und Top-Storys

Nachrichtenergebnisse und Top-Storys-Feld (manchmal als Karussell angezeigt) werden gerendert, wenn der Benutzer nach nachrichtenbezogenen Informationen sucht. Es erscheint im oberen Bereich der SERP und enthält eine Gruppe von Nachrichteneinträgen. Jeder Eintrag enthält eine Überschrift, ein Vorschaubild, einen Herausgeber und einen Zeitstempel.

Seit Google seine Richtlinien für Nachrichten und Schlagzeilen aktualisiert hat, können hier alle Websites mit berichtenswerten Inhalten vorgestellt werden. Bessere Chancen haben jedoch in der Regel Publisher, die auf der Plattform des Unternehmens registriert sind.

Einkaufsergebnisse

Einkaufsergebnisse sind eine kostenpflichtige Art von SERP-Funktion, bei der einkaufbare Produkte mit einem Rich Snippet angezeigt werden, das ein Bild und Details über den Produktnamen, den Preis, den Einzelhändler und gelegentlich Bewertungssterne und Angebote enthält.

Diese Ergebnisse werden Nutzern angezeigt, deren Suchabsicht kommerziell ist, dh sie möchten ein Produkt kaufen.

Wenn Sie in den Product Listing Ads (PLA) erscheinen möchten, müssen Sie eine Smart-Shopping-Kampagne starten.

Wie funktioniert das SERP-Ranking?

Nun, das ist die Frage, nicht wahr?

Der Algorithmus von Google verwendet Hunderte von Ranking-Faktoren, um das SERP-Ranking von Seiten zu bestimmen. Niemand kennt alle Elemente, die das endgültige Ranking bestimmen – es ist eines der Top-Geheimnisse von Google.

Durch Tests, Trial-and-Error und empirische Erfahrungen sind sich SEO-Experten jedoch über Folgendes einig:

• Die Seite ist indiziert
• Relevanz für die Benutzerabfrage
• Passende Suchabsicht
• Qualität des Inhalts
• Keyword-Optimierung
• Inhaltliche Frische
• Backlinks
• Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit (EAT) der Quelle
• Core Web Value-Optimierung
• Mobile-Freundlichkeit der Seite
• Seitengeschwindigkeit
• Meta-Informationen
• Strukturierte Daten
• Website-Navigation
• Informationsarchitektur

Die meisten davon wurden von Google bestätigt und sind in ihrer offiziellen Dokumentation mit zusätzlichen Informationen zu ihrer Implementierung enthalten.

Darüber hinaus stellt Google eigene Tools wie Google Analytics und die Search Console zur Verfügung. Sie ermöglichen Website-Eigentümern, ihre Seiten in den SERPs zu verfolgen und Maßnahmen zur Verbesserung ihrer Leistung zu ergreifen.

Abgesehen davon gibt es unzählige andere SEO-Tools, die Einblicke in das SERP-Ranking und dessen Verbesserung bieten. Die beliebtesten sind Semrush, Ahrefs und Moz.

Endeffekt

Je mehr Sie über die SERPs und ihre Funktionen wissen, desto besser sind Ihre Chancen, darin zu ranken.

Wenn Sie an Google denken, denken Sie daran, dass es seine Produkte ständig ändert und aktualisiert. Das bedeutet, dass das, was wir heute mit Sicherheit wissen, morgen schon überholt sein kann.

Das sollte Sie jedoch nicht entmutigen, halten Sie einfach Ausschau nach neuen und interessanten Features in den SERPs und passen Sie Ihre Inhalte entsprechend an.