Was ist SERP-Volatilität und warum ist sie wichtig für SEO?

Unabhängig davon, wie sehr Sie sich bemühen, für bestimmte Begriffe ein Ranking zu erzielen, kann es manchmal zu einem plötzlichen Rückgang der Rankings kommen. Umgekehrt werden Sie vielleicht überrascht sein, wenn Sie feststellen, dass Sie mit Schlüsselwörtern, die Sie nur schwer ansprechen konnten, plötzlich ganz oben in den Suchergebnissen landen.

Diese unerwarteten Veränderungen sind das Ergebnis einer sogenannten SERP-Volatilität , die im digitalen Marketing eine entscheidende Rolle spielt. Wenn Sie mit diesem Konzept nicht vertraut sind, kann es hilfreich sein, mehr darüber und seine Bedeutung für die Suchmaschinenoptimierung zu erfahren .

Dies ist ein besonders wichtiges Element, das angesichts der jüngsten Algorithmus-Updates von Google berücksichtigt werden muss, von denen einige zu einem erheblichen Anstieg der SERP-Volatilität geführt haben . Da sich Suchmaschinen wie Google ständig ändern und aktualisieren, ist es von entscheidender Bedeutung zu wissen, wie Sie die Herausforderungen meistern, denen Sie voraussichtlich gegenüberstehen.

In diesem Blogbeitrag behandeln wir jeden Aspekt der SERP-Volatilität. Sie werden herausfinden, was es ist, was es verursacht, wie man es antizipiert und wie man es zum Positiven verändert.

Was Sie lernen werden

• Was ist SERP-Volatilität?
• Was verursacht SERP-Volatilität?
• Verfolgung der SERP-Volatilität
• Was Sie tun können, um Ihre SERP-Volatilität zu verbessern

Was ist SERP-Volatilität?

Möglicherweise sind Sie mit Suchmaschinen-Ergebnisseiten oder SERPs vertraut. Nun, SERP-Volatilität bezieht sich auf dramatische Anstiege oder Rückgänge im Ranking von Seiten, die auf bestimmte Suchbegriffe abzielen. Je mehr Suchergebnisse vorhanden sind, desto volatiler werden die Rankings. Da so viele Websites um den Spitzenplatz in den SERPs konkurrieren, wird es zwangsläufig zu extremen Schwankungen zwischen ihnen kommen.

Es mag entweder sehr hoffnungsvoll oder alarmierend wirken, wenn man dies in Aktion sieht. Allerdings sind diese Schwankungen selten von langer Dauer und es gibt Möglichkeiten, sie vorherzusehen.

Aufschlüsselung der Ursachen der SERP-Volatilität

Algorithmus-Updates

Eine der Hauptursachen für SERP-Volatilität ist ein großes Algorithmus-Update. Einige Updates, wie das jüngste Core Update von Google vom März 2023 , können zu hoher Volatilität führen. Bei diesem Update wurde insbesondere der Schwerpunkt stärker auf das Ranking qualitativ hochwertiger Inhalte gelegt, was erhebliche Auswirkungen auf das Ranking in den SERPs hatte.

Tatsächlich sind Updates des Google-Algorithmus tendenziell die Hauptursache für SERP-Volatilität . Die Plattform arbeitet ständig daran, die Plattform für Endbenutzer zu verbessern. Einige Aktualisierungen, die sich auf das Ranking auswirken, werden möglicherweise auch nicht angekündigt, da sie kleiner sind. Sie können jedoch nach größeren Updates Ausschau halten, die Google gerne ankündigt oder bestätigt.

Letztendlich möchte Google seinen Nutzern bei jeder Suche das beste Erlebnis bieten. Dabei werden relevantere und qualitativ hochwertigere Ergebnisse viel höher platziert als andere.

Benutzerverhalten

Ein weiterer Faktor, der zur SERP-Volatilität beiträgt, ist das Benutzerverhalten. Endbenutzer können sich unterschiedlich verhalten und Suchtrends starten oder fortsetzen. Diese Art von Engagement könnte die SERP-Volatilität erhöhen .

Denken Sie daran, dass Google stets versucht, seinen Nutzern das bestmögliche Erlebnis zu bieten. Um dies zu erreichen, möchte Google bei jeder Suche die relevantesten Ergebnisse anzeigen. Daher wird das Benutzerverhalten in gewisser Weise die Relevanz bestimmen.

Beispielsweise könnte Google feststellen, dass Menschen nach der Eingabe einer Suchanfrage viel Zeit auf einer bestimmten Seite verbringen. Basierend auf diesem Engagement könnte Google entscheiden, diese Seite aufgrund ihrer wahrgenommenen Relevanz höher einzustufen.

Sie können das Benutzerverhalten auch auf Ihrer Seite überwachen. Auf diese Weise können Sie feststellen, wie sich dies auf Ihr Ranking auswirken könnte. Zu den Kennzahlen zum Benutzerverhalten, die Sie beobachten und optimieren sollten, gehören:

• Klickrate – Diese Kennzahl misst den Prozentsatz der Personen, die auf einen Link klicken , nachdem sie ihn gesehen haben.Sie können dies in Suchmaschinen optimieren, indem Sie überzeugende und schlüsselwortbezogene Titel-Tags und Meta-Beschreibungen schreiben, die den Leuten in den Suchergebnissen angezeigt werden.
• Engagement-Rate – Mit Engagement-Raten können Sie ermitteln, wie viele Personen aktiv mit Ihrer Website und Ihren Inhalten interagieren.Sie können beispielsweise verfolgen, wie viele Likes und Shares ein Beitrag auf Ihrer Website oder in sozialen Medien erhält.
• Verweildauer auf der Website oder durchschnittliche Interaktionszeit pro Sitzung – Verwenden Sie diese Kennzahlen, um zu sehen, wie lange Menschen auf einer Seite oder Ihrer gesamten Website bleiben.Sie können diesen Messwert steigern, indem Sie Ihre Webseiten interaktiver gestalten und überzeugende Video- oder Bildinhalte veröffentlichen .
• Absprungrate – Dies ist eine Kennzahl, die Sie senken sollten, da sie angibt, wie viele Personen Ihre Website sofort verlassen, nachdem sie darauf gelandet sind.Wenn Ihre Seite eine hohe Absprungrate aufweist, stellen Sie sicher, dass sie relevant ist, basierend auf dem, was die Leute suchen, um sie zu finden. Ergreifen Sie außerdem Maßnahmen, um den Inhalt ansprechender und hilfreicher zu gestalten, damit die Leute fesseln.

Gemischte Benutzerabsicht

Bei einigen der jüngsten Updates von Google wurde versucht, die SERPs besser an die Absichten der Nutzer anzupassen. Einige SERPs haben jedoch eine gemischte Absicht, bei der Personen einen Begriff aus unterschiedlichen Gründen eingeben können.

Ein Beispiel hierfür wäre etwas weitgefasstes wie „ PPC-Werbung “. Die Leute suchen möglicherweise grundlegende Informationen zu diesem Modell, einen Leitfaden, der ihnen den Einstieg erleichtert, oder eine Plattform, die ihnen beim Einrichten von PPC-Werbekampagnen hilft.

Gemischte Benutzerabsicht

Da Google daran arbeitet, Seiten in den SERPs relevant zu halten, müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Inhalte den Absichten der Nutzer entsprechen, die sie finden. Im Idealfall sollten Sie auf spezifischere Long-Tail-Keywords mit klarer Absicht abzielen.

Hohe Keyword-Schwierigkeit und Konkurrenz

Je schwieriger die Keywords sind, auf die Sie abzielen möchten, desto härter ist natürlich die Konkurrenz. Diese Begriffe weisen naturgemäß eine höhere Volatilität auf. Aus diesem Grund sollten Sie sorgfältig Strategien entwickeln und sie regelmäßig verfolgen.

Trendthemen und sich ändernde SERP-Funktionen

SERPs ändern sich häufig, insbesondere wenn Google mehr SERP-Funktionen testet, was zu einer Volatilität der SERP-Funktionen führt. Zu diesen Funktionen können Rich Snippets und andere gehören, die Ergebnisse neu konfigurieren. Mittlerweile wirken sich ständig wechselnde Trendthemen auch auf die Suchergebnisse aus.

Technische SEO-Fehler

Einige Fälle von SERP-Volatilität können auch auf technische Fehler zurückzuführen sein. Dazu könnten gehören:

• Kannibalisierung – Google kann verwirrt sein, wenn Sie mehrere Inhalte erstellen, die im Kontext und im Keyword-Targeting ähnlich erscheinen, wodurch die Plattform gezwungen wird, einen über dem anderen zu platzieren.Versuchen Sie dies zu vermeiden, indem Sie
• Indexierungsprobleme – Ein weiteres technisches Problem könnte mit der Indexierung zu tun haben.Überprüfen Sie, ob robots.txt-Dateien blockiert sind oder ob es einen anderen Grund gibt, warum Ihre Seiten nicht in Suchmaschinen angezeigt werden. Ein Site-Audit mit einem technischen Analysetool kann dabei helfen, das spezifische Indexierungsproblem zu identifizieren.

Google-Indexierung

• URL-Änderungen – Eine Änderung Ihrer URL kann auch zu einem Rückgang der Rankings führen, da Google sie neu crawlen und neu indizieren muss.Ändern Sie URLs nur bei Bedarf, um dieses Problem zu vermeiden.
• Geänderte kanonische Tags – Google wählt ein kanonisches Tag , um Personen auf eine Seite zu leiten, wenn es mehrere Versionen einer URL für eine Seite gibt.Eine Änderung könnte sich negativ auf Ihr Ranking auswirken, da Google die neue URL finden muss.
• Bearbeiten von Inhalten – Änderungen an Ihren Inhalten können ebenfalls zu einem Rückgang im Ranking führen.Stellen Sie sicher, dass Änderungen erforderlich sind, und vermeiden Sie Änderungen, die das Ranking für einen bestimmten hochrangigen Begriff beeinträchtigen könnten.
• Site-Migrationen – Der Wechsel zu einer neuen Site mit einer neuen Domain zwingt Google dazu, die gesamte Site neu zu indizieren. Sie können dies jedoch vermeiden, indem Sie die Seiten richtig optimieren und alte Seiten auf neue entsprechende URLs umleiten.
• Probleme mit der Website-Geschwindigkeit – Wenn das Laden Ihrer Website zu lange dauert, werden die Leute nicht mehr interagieren, was Ihrem Ranking schaden könnte.Finden Sie heraus, warum Ihre Seiten möglicherweise zu langsam laden , und beheben Sie diese Probleme so schnell wie möglich.

PageSpeed-Einblicke

Beginnen Sie mit der Verfolgung der SERP-Volatilität

Möchten Sie die SERP-Volatilität besser in den Griff bekommen ? Eines unserer Lieblingstools ist der SEMrush-Sensor . Mit diesem Tool können Sie die SERP-Volatilität verwalten, indem es Ihnen hilft, SERP-Änderungen, wie z. B. Aktualisierungen des Google-Algorithmus, zu überwachen. Sie können auch die Auswirkungen von SERP-Schwankungen bestimmen und herausfinden, wie sich diese Änderungen auf die Konkurrenz ausgewirkt haben, indem Sie verschiedene Volatilitätsperioden vergleichen.

Was können Sie gegen die SERP-Volatilität tun?

Wenn Sie bemerken, dass Sie von SERP-Volatilität betroffen sind, können Sie einige Maßnahmen ergreifen, um dies in den Griff zu bekommen.

Der erste Schritt besteht darin, herauszufinden, warum bei Ihnen SERP-Volatilität auftreten könnte . Die Grundursache könnten unter anderem aktuelle Website-Änderungen, Aktualisierungen des Google-Algorithmus und sich ändernde Suchabsichten sein.

Führen Sie eine Standortprüfung durch, um sicherzustellen, dass technische Fehler nicht die Ursache sind. Erwägen Sie auch, etwa eine Woche zu warten, bis sich die Lage beruhigt hat – es kann sein, dass es nur vorübergehend ist.

Bleiben Sie mit SEO proaktiv

Sie können auch andere Schritte unternehmen, um proaktiv zu bleiben und sich an Änderungen in den Rankings anzupassen. Zu diesen Vorsichtsmaßnahmen können regelmäßige SEO-Audits, eine solide Backlinking-Strategie und häufige Optimierungen gehören, die Sie wettbewerbsfähig halten.

Erstellen Sie mithilfe der EEAT-Richtlinien hochwertige, hilfreiche Inhalte

Um den Nutzern das zu geben, was sie wollen, sollten Sie sich an die EEAT-Richtlinien (Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trust ) von Google halten. Google sucht nach Websites mit diesen Attributen, um ein Ranking zu erzielen. Das bedeutet, dass Ihre Inhalte maßgeblich, vertrauenswürdig und beispielhaft für Erfahrung und Fachwissen sein müssen. Andererseits schadet Ihnen die Erstellung nicht hilfreicher und manipulativer Inhalte nur.

ESSEN

Diversifizierung Ihrer digitalen Marketingbemühungen

Versuchen Sie, Ihre Strategie zu diversifizieren, indem Sie mehrere Traffic-Quellen generieren, anstatt alles auf eine Karte zu legen. Sie könnten beispielsweise versuchen, Traffic über soziale Medien, Streaming-Plattformen und E-Mail-Marketing zu generieren, um SEO-Bemühungen zu ergänzen.

Ein Mehrkanal-Ansatz trägt dazu bei, die Stabilität in Zeiten extremer SERP-Volatilität aufrechtzuerhalten .

Verpacken

SERP-Volatilität kann sich stark auf Ihre Website und Ihre Rankings auswirken, aber Sie können verhindern, dass sie Ihrer Website schadet. Durch kontinuierliche Überwachung, die Produktion großartiger Inhalte und Anpassungsfähigkeit können Sie sich von der Konkurrenz abheben.

Mit dem richtigen Ansatz kann die SERP-Volatilität eine lukrative Chance für Sie sein. In diesen Zeiträumen könnten Sie die Chance haben, Ihr Ranking und die Gesamtleistung Ihrer Website zu verbessern.

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Ignite Visibility verfügt über ein Team erfahrener Experten für digitales Marketing. Wir nutzen die Leistungsfähigkeit von SEO, um Unternehmen dabei zu helfen, ihre On-Page-Optimierung zu verbessern, organische Rankings zu verbessern und ihre Marketingziele zu erreichen. Unsere erfahrenen Strategen arbeiten eng mit den Kunden zusammen, um ihre individuellen Bedürfnisse zu verstehen und maßgeschneiderte SEO-Strategien zu entwickeln, die den Return on Investment maximieren. Ob es darum geht, optimale Inhalte zu erstellen oder auf die Absichten der Nutzer einzugehen, wir kümmern uns um jeden Aspekt der Suchmaschinenoptimierung , um sicherzustellen, dass unsere Kunden optimale Ergebnisse erhalten.

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