Top 11 Anteil der Voice-Tools, die Ihre Marketingstrategie verbessern können
Veröffentlicht: 2023-04-26Offenlegung von Werbung:
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In einer zunehmend wettbewerbsorientierten Landschaft reicht es nicht mehr aus, großartige Produkte und Dienstleistungen anzubieten. Unternehmen müssen sich als führende Unternehmen in ihren Branchen etablieren, an wichtigen Orten sichtbarer sein und die Aufmerksamkeit ihres Publikums auf sich ziehen. Die Online-Präsenz einer Marke auf dem Markt ist wichtiger denn je.
Ein entscheidender Ausgangspunkt für die Erfassung der Branche und die Erlangung von Wettbewerbsvorteilen ist der Share of Voice einer Marke. Hier besprechen wir die Bedeutung des Share of Voice, wie man ihn berechnet, wie er Ihrem Unternehmen zugute kommen kann, und die 11 wichtigsten Share-of-Voice-Tools für Unternehmen.
Die 11 wichtigsten Sprachtools, die Ihre Marketingstrategie verbessern können:
- 1. Verbraucherinformationen von Brandwatch
- 2. Pacvue-Handel
- 3. Angestellter.io
- 4. Talkwalker-Analytics
- 5. Klar
- 6. SEMrush
- 7. Digimind
- 8. Hootsuite
- 9. Erwähnung
- 10. Google-Trends
- 11. TrendHERO
- Häufig gestellte Fragen
Was ist Share of Voice?
Share of Voice (SOV) ist eine entscheidende Marketingkennzahl, die die gesamte Werbe- oder Marketingkommunikation einer Marke mit der ihrer Konkurrenten vergleicht. Er dient als Gradmesser für die Präsenz und Sichtbarkeit einer Marke auf dem Markt. Diese Metrik hilft Unternehmen zu messen, wie gut sie im Vergleich zu ihren Mitbewerbern in Bezug auf Anzeigenreichweite, Erwähnungen in sozialen Medien und Website-Traffic abschneiden.
Traditionell beschreibt der SOV den Anteil der Werbung einer Marke auf traditionellen Medienkanälen wie Print, Radio oder Fernsehen im Vergleich zu ihren Wettbewerbern. Mittlerweile hat sich der Begriff jedoch auf andere Kennzahlen zur Markenbekanntheit ausgeweitet, wie z. B. die Anzahl und Reichweite von Online-Erwähnungen, Pay-per-Click (PPC)-Kampagnen, Website-Traffic und mehr.
Warum ist Share of Voice wichtig?
Durch die Überwachung und Analyse von Share of Voice können Unternehmen wertvolle Einblicke in ihren Marktanteil und ihr Wachstumspotenzial gewinnen. Dies kann ihnen helfen, Lücken in ihrer Marketingstrategie zu erkennen und Wege zu finden, die Sichtbarkeit ihrer Marke zu verbessern, um der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein.
Hier sind einige Hauptgründe, warum Share of Voice für Unternehmen wichtig ist:
- Besseres Verständnis des Marktanteils. SOV ist eine großartige Möglichkeit, um zu verstehen, wie viel der Konversation Ihre Marke in Ihrer Branche dominiert. Indem Sie den SOV Ihrer Marke im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern messen, können Sie Ihren Marktanteil besser verstehen.
- Einblicke in potenzielle Wachstumschancen. Die SOV-Überwachung kann dabei helfen, potenzielle Wachstumschancen in Ihrem Markt zu identifizieren. Wenn Sie beispielsweise feststellen, dass Ihr SOV in den sozialen Medien im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern niedriger ist, können Sie sich auf die Verbesserung Ihrer Social-Media-Strategie konzentrieren, um die Sichtbarkeit der Marke und die Engagement-Raten zu erhöhen.
- Erhöhte Markenbekanntheit und Loyalität: Ein höherer SOV kann zu einer besseren Markenerinnerung und Kundenbindung führen. Durch die konsequente Überwachung und Verbesserung Ihres SOV können Sie neue Marketingstrategien anwenden, um bei Ihrer Zielgruppe im Gedächtnis zu bleiben.
- Benchmark für den Erfolg: SOV ist eine aussagekräftige Metrik, um Ihren Erfolg mit der Konkurrenz zu vergleichen. Indem Sie Ihren SOV im Laufe der Zeit messen, können Sie Ihren Fortschritt verfolgen und Bereiche identifizieren, die Sie verbessern können, um Ihren Wettbewerbsvorteil zu erhöhen.
So berechnen Sie den Share of Voice
Die Berechnung des Share of Voice Ihrer Marke ist ein entscheidender Schritt, um zu verstehen, wie gut Ihre Marke in Bezug auf Bekanntheit und Sichtbarkeit im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern abschneidet. Diese Kennzahl wurde ursprünglich verwendet, um den Erfolg in bezahlter Werbung zu messen, aber sie kann jetzt auch für organischen Traffic und soziale Medien berechnet werden.
Um den SOV zu berechnen, müssen Sie die Kennzahlen Ihrer Marke durch die gesamten Marktkennzahlen dividieren. Dazu können Ihre Erwähnungen in sozialen Medien, Klicks auf bezahlte Werbung oder Website-Traffic gehören. Ein höherer SOV weist darauf hin, dass Ihre Marke eine große Präsenz in der Branche hat. Andererseits deutet ein niedrigerer SOV darauf hin, dass Ihre Marke eine geringere Präsenz hat oder von Wettbewerbern übertroffen wird.
Sozialen Medien
Öffentlichkeitsarbeit
Public Relations (PR) SOV misst, wie oft Ihre Marke in Nachrichten und Medien erwähnt wird. Um den PR-SOV zu berechnen, wählen Sie das Medienformat aus, das Sie analysieren möchten, und bestimmen Sie dann die Gesamtzahl der Artikel oder Nachrichten, die von diesen Verkaufsstellen während eines bestimmten Zeitraums veröffentlicht wurden. Identifizieren Sie die Anzahl der Artikel oder Nachrichten, in denen Ihre Marke, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung im selben Zeitraum erwähnt wird, und teilen Sie die Anzahl der Artikel oder Nachrichten, in denen Ihre Marke erwähnt wird, durch die Gesamtzahl der Artikel oder Nachrichten und multiplizieren Sie sie mit 100 .
PPC
PPC Share of Voice ist der Prozentsatz der Anzeigenimpressionen, die Ihre Marke für eine bestimmte Gruppe von Keywords im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern erhalten hat. Um den PPC-SOV zu berechnen, definieren Sie die Keywords, die Sie analysieren möchten, bestimmen Sie die gesamten Anzeigenimpressionen für diese Keywords während eines bestimmten Zeitraums und bestimmen Sie die Anzahl der Anzeigenimpressionen Ihrer Marke für diese Keywords im selben Zeitraum. Teilen Sie dann die Anzahl der Anzeigenimpressionen für Ihre Marke durch die Gesamtzahl der Anzeigenimpressionen und multiplizieren Sie sie mit 100.
SEO
SEO Share of Voice misst das Erscheinungsbild Ihrer Marke auf den Suchergebnisseiten. Um dies zu messen, identifizieren Sie die Keywords, die sich auf Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung beziehen, die Sie messen möchten. Bestimmen Sie die Anzahl der organischen Suchergebnisse, die Ihre Marke für diese Schlüsselwörter während eines bestimmten Zeitraums erwähnen, und dividieren Sie diese dann durch die Gesamtzahl der organischen Suchergebnisse für diese Schlüsselwörter im selben Zeitraum.
Durch die Berechnung des SOV können Sie feststellen, welche Plattformen und Kanäle für Ihre Marke am besten funktionieren und wo Sie Ihre Strategie verbessern müssen. Wenn beispielsweise Ihr Social-Media-SOV hoch, Ihr organischer Traffic-SOV jedoch niedrig ist, sollten Sie sich auf die Verbesserung Ihrer organischen Traffic-Strategien konzentrieren.
Die Berechnung des SOV Ihrer Marke ist eine große Aufgabe, aber es gibt viele digitale Marketing-Tools, mit denen Sie die Präsenz Ihrer Marke überwachen können.
Top 11 Anteil von Voice Tools für 2023
1. Verbraucherinformationen von Brandwatch
Brandwatch Consumer Intelligence (Brandwatch CI) ist eine Funktion innerhalb der Brandwatch-Plattform, die sich auf das Verbraucherverhalten und die Stimmungsanalyse konzentriert. Es bietet Unternehmen Einblicke in die Meinungen, Einstellungen und Vorlieben ihrer Zielgruppen sowie in Trends und aufkommende Themen in ihrer Branche.
Vorteile:
- Umfassendes Tracking mehrerer Quellen
- Leistungsstarke Datenanalysefunktionen
- Beeindruckende Datenvisualisierung
Nachteile:
- Erfordert ein Verständnis für erweiterte boolesche Abfragen
2. Pacvue-Handel
Pacvue bietet eine Reihe von Datenanalyse- und Berichtstools, mit denen die Leistung von E-Commerce-Werbekampagnen, einschließlich SOV, verfolgt und analysiert werden kann. Durch die Überwachung des Volumens von Impressionen, Klicks und Verkäufen für eine bestimmte Marke oder ein bestimmtes Produkt kann Pacvue Einblicke in seinen SOV im Vergleich zu Wettbewerbern geben.
Vorteile:
- Erweiterte Analysetools
- Benutzerdefinierte Dashboards
- Prognosefähigkeiten
Nachteile:
- SOV-Daten sind nicht so umfassend wie die, die von speziellen Marktforschungstools generiert werden
3. Angestellter.io
Clerk.io bietet eine umfassende Suite von Tools für Kundenanalysen, Zielgruppenanalysen und andere Lösungen, die verwendet werden können, um Erkenntnisse für SOV zu gewinnen. Das Arsenal an Tools kann verwendet werden, um das Kundenverhalten, Leistungskennzahlen und andere Aspekte eines Unternehmens zu überwachen und zu analysieren. Dies kann es Unternehmen ermöglichen, Einblicke in ihre Leistung zu gewinnen.
Vorteile:
- Umfassende Suite von E-Commerce-Tools
- Insights für SEO und Share of Voice
- Freundliches und zuvorkommendes Support-Team
Nachteile:
- Technisches Fachwissen erforderlich
4. Talkwalker-Analytics
Die Social-Listening-Tools von Talkwalker können Unternehmen dabei helfen, Markenerwähnungen von über 100 Millionen Websites in über 100 verschiedenen Sprachen zu analysieren. Abgesehen von den großen sozialen Netzwerken kann es sich auf Diskussionen in Blogs, Foren, Nachrichtenseiten, Rezensionen und sogar Offline-Datenbanken einstellen. Es bietet auch Stimmungsanalysen, um Unternehmen dabei zu helfen, zu verstehen, wie ihre Marke von ihrem Publikum wahrgenommen wird. Talkwalker verfügt außerdem über eine KI-fähige Bilderkennungsfunktion, mit der Markenlogos und Bilder im Internet und in sozialen Medien verfolgt werden können.
Vorteile:
- Überwachung und Berichterstattung in Echtzeit
- Schnelle Einblicke aus großen sozialen Datensätzen
- Kostengünstige Lösung für kleine Unternehmen
Nachteile:
- Das Tagging kann langsam aktualisiert werden
5. Klar
Die Tools von Klear können verwendet werden, um die Social-Media-Leistung einer Marke im Vergleich zu ihren Mitbewerbern zu verfolgen. Es bietet Echtzeitdaten zu Markenerwähnungen, Stimmung, Reichweite und Engagement auf verschiedenen Social-Media-Plattformen, darunter Facebook, Twitter, Instagram, YouTube und TikTok. Es kann auch verwendet werden, um die Daten nach Region, Sprache oder Hashtag zu segmentieren, um mehr Einblicke in das Verhalten und die Vorlieben der Zielgruppe zu erhalten.
Klear bietet auch Wettbewerbs-Benchmarking-Daten, mit denen Sie die Leistung Ihrer Marke im Hinblick auf Sichtbarkeit und Einfluss in den sozialen Medien mit der Konkurrenz vergleichen können. Diese Daten können verwendet werden, um verbesserungswürdige Bereiche zu identifizieren und Marketingstrategien für soziale Medien zu informieren.
Vorteile:
- Social-Media-Überwachung und -Analyse in Echtzeit über mehrere Plattformen hinweg
- Wettbewerbs-Benchmarking und Audience Insights
- Einfach zu navigierende Oberfläche mit benutzerfreundlichem Dashboard
Nachteile:
- Begrenzte Datenquellen für bestimmte Social-Media-Plattformen wie LinkedIn und Pinterest
Hauptfunktionen: Suche/Erkennung, Überprüfung von Inhalten, Kampagnenmanagement, Kampagnenberichterstattung, Influencer-Analyse, Zielgruppenanalyse, Social Listening, Konkurrenzforschung, Verfolgung bezahlter Kampagnen, Anpassbarkeit von Berichten,
Kanäle: Instagram, Youtube, TikTok
6. SEMrush
Semrush ist eine umfassende digitale Marketingplattform, die eine Reihe von Tools für SEO, PPC-Werbung, Content-Marketing und Social-Media-Management bietet.
Um den SOV zu überwachen, verfügt Semrush über ein Mitbewerberanalysetool, mit dem Unternehmen ihre Leistung für bestimmte Schlüsselwörter und Ausdrücke im Vergleich zu ihren Mitbewerbern verfolgen können. Das Positionsverfolgungstool von Semrush kann auch den Anteil der Aufmerksamkeit einer Zielgruppe schätzen, den eine Marke erhält, indem das Gesamtvolumen aller ihrer Schlüsselwörter analysiert und mit denen ihrer Mitbewerber verglichen wird.
Vorteile:
- Robustes Keyword-Recherche-Tool
- Umfassende Site-Audit- und Optimierungstools
- Umfassende Social-Media-Management-Tools
Nachteile:
- Steile Lernkurve
7. Digimind
Digimind ist eine Wettbewerbsanalyse- und Social-Media-Überwachungsplattform, die KI und maschinelles Lernen einsetzt, um Marken dabei zu helfen, ihre Online-Reputation zu verfolgen und Einblicke in ihre Branche und ihre Wettbewerber zu gewinnen. Sein Social-Listening-Tool ermöglicht es Unternehmen, Online-Gespräche auf verschiedenen Social-Media-Plattformen, Blogs, Nachrichtenseiten und Foren zu überwachen. Das Tool liefert Echtzeitdaten zu Stimmung, Volumen und Engagement und ermöglicht es Marken, ihren SOV zu verfolgen und Verbesserungsbereiche zu identifizieren.
Vorteile:
- Ideal für die Verwaltung sozialer Netzwerke
- KI-basierte Stimmungsanalyse
- Benutzerfreundliche und intuitive Oberfläche
Nachteile:
- Die Konfiguration kann einige Zeit in Anspruch nehmen
8. Hootsuite
Hootsuite bietet mehrere Tools, die für die SOV-Analyse verwendet werden können, wie Hootsuite Insights und Hootsuite Streams. Mit Hootsuite Insights können Benutzer ihre Markenerwähnungen, Stimmungsanalysen und Social-Media-Analysen in Echtzeit verfolgen. Es bietet Einblicke in die Leistung Ihrer Marke im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern und hilft Ihnen, Trendthemen im Zusammenhang mit Ihrer Marke zu identifizieren.
Andererseits ermöglicht Hootsuite Streams den Benutzern, bestimmte Schlüsselwörter, Hashtags und Markenerwähnungen auf verschiedenen Social-Media-Plattformen zu überwachen. Es hilft Benutzern, über die neuesten Gespräche und Neuigkeiten in Bezug auf ihre Marke, Branche oder Konkurrenz auf dem Laufenden zu bleiben.
Vorteile:
- Ideal für Social Media Management und Social Listening
- Echtzeit-Tracking und -Analyse von Markenerwähnungen und Social-Media-Analysen
- Leicht verständliche Datenvisualisierungen
Nachteile:
- Diskrepanz mit nativen Plattformanalysen auf LinkedIn und anderen Netzwerken
9. Erwähnung
Mention verfügt über eine Social-Media-Überwachungsfunktion, mit der Benutzer ihre Markenerwähnungen auf verschiedenen Social-Media-Plattformen überwachen können. Es kann auch Stimmungsanalysen bereitstellen, um Benutzern zu helfen, zu verstehen, wie ihre Marke von ihrem Publikum wahrgenommen wird. Darüber hinaus ermöglicht die Konkurrenzanalysefunktion den Benutzern, die Leistung ihrer Marke mit der ihrer Konkurrenten zu vergleichen, und bietet Einblicke in die Social-Media-Strategien ihrer Konkurrenten, leistungsstärksten Inhalte und Engagement-Raten.
Vorteile:
- Erkennt kritische Erwähnungen von Marken auf verschiedenen Social-Media-Kanälen
- Bietet eingehende Analysen und Wettbewerbsanalysen
- Schnelles und effizientes Webtracking
Nachteile:
- Benötigt eine ordnungsgemäße Konfiguration, um wichtige Erwähnungen zu verfolgen
10. Google-Trends
Google Trends kann dabei helfen, die Änderungen des Suchvolumens für bestimmte Schlüsselwörter oder Ausdrücke im Laufe der Zeit und über verschiedene geografische Standorte hinweg zu überwachen. Durch die Verfolgung der Beliebtheit dieser Suchbegriffe können Unternehmen Einblicke in das Interesse und die Vorlieben der Verbraucher für bestimmte Produkte, Dienstleistungen oder Themen im Zusammenhang mit ihrer Branche oder Marke gewinnen.
Abgesehen davon kann Google Trends auch die Popularität mehrerer Suchbegriffe vergleichen, verwandte Suchanfragen und Themen anzeigen und das Suchvolumen nach Standort, Zeitraum und Kategorie analysieren. Darüber hinaus liefert dieses Tool Daten zu den Top-Suchanfragen in Bezug auf bestimmte Branchen, was es zu einer wertvollen Ressource für die Wettbewerbsanalyse macht.
Vorteile:
- Kostenlos zu verwenden
- Bietet wertvolle Einblicke in das Suchverhalten der Verbraucher und Trendthemen
- Nützlich für die Wettbewerbsanalyse und die Identifizierung von Möglichkeiten zur Inhaltserstellung
Nachteile:
- Die Daten sind relativ und liefern keine absoluten Suchvolumenzahlen
11. TrendHERO
trendHERO ist eine leistungsstarke Influencer-Marketingplattform, die sich auf Instagram spezialisiert hat und Unternehmen dabei hilft, ihren SOV auf der Plattform zu berechnen. Durch das Mention Impact Tool kann trendHERO nachverfolgen, wer das Instagram-Konto einer Marke erwähnt hat und wie sich dies auf die Anzahl ihrer Follower ausgewirkt hat. Dies kann Unternehmen helfen, ihre Reichweite und ihren Einfluss auf ihrem Zielmarkt zu verstehen und potenzielle Kooperationen mit Influencern zu identifizieren, die einen erheblichen Einfluss auf ihr Publikum haben.
trendHERO bietet eine Reihe weiterer Tools und Funktionen, um Unternehmen bei ihren Influencer-Marketingkampagnen auf Instagram zu unterstützen. Dazu gehören Mitbewerberanalyse und -überwachung, Kontoanalysen, Überwachung von Anzeigenbeiträgen und Stories sowie die Möglichkeit, den Publikumsauthentifizierungswert eines Influencers durch einen gefälschten Follower-Check zu überprüfen.
Vorteile:
- Erweiterte Suchfilter und ausführliche Berichte
- Genauer Fake-Follower-Check
- Detaillierte Verfolgung der Follower-Anzahl, Engagement-Rate und Anzeigeneffizienz
Nachteile:
- Das Laden der Berichterstellung dauert lange
Hauptfunktionen: Suche/Entdeckung, Influencer-Analyse, Zielgruppenanalyse, Fake-Follower/Betrugserkennung, Social Listening, Konkurrenzforschung,
Kanäle: Instagram
Bleiben Sie 2023 mit dem richtigen Anteil an Voice Tools im Spiel immer einen Schritt voraus
Lassen Sie sich nicht von Ihrer Konkurrenz auf dem Markt übertrumpfen. Um Ihr Geschäft auszubauen und an der Spitze zu bleiben, ist es unerlässlich, den Share of Voice Ihrer Marke zu verfolgen. Mit Hilfe der wichtigsten SOV-Tools für 2023 können Sie die Online-Präsenz Ihrer Marke überwachen, Verbesserungsbereiche identifizieren und fundierte Entscheidungen treffen, die Ihre Marketingstrategie vorantreiben. In der sich ständig weiterentwickelnden digitalen Landschaft können die richtigen Tools den Unterschied ausmachen. Wenn Sie heute in diese Tools investieren, können Sie Ihr Unternehmen auf die nächste Stufe bringen.
Häufig gestellte Fragen
Was ist der Unterschied zwischen Share of Voice und Share of Market?
Share of Voice (SOV) misst die Online-Sichtbarkeit Ihrer Marke und das Ausmaß, in dem Ihr Publikum mit Ihren Inhalten interagiert. Es wird als Prozentsatz im Verhältnis zu Ihren Mitbewerbern ausgedrückt. Andererseits stellt der Marktanteil (SOM) den Anteil des Gesamtumsatzes in Ihrer Branche dar, den Ihre Marke generiert. Während sich SOV auf die Sichtbarkeit konzentriert, misst SOM den Marktanteil anhand des Umsatzes.
Welche Faktoren beeinflussen den Share of Voice?
Zahlreiche Faktoren können den SOV einer Marke beeinflussen. Dazu gehören die Häufigkeit und Qualität von Inhalten, die Größe des Publikums der Marke, das Niveau des Publikumsengagements, das für Paid Media vorgesehene Marketingbudget und der Grad des Wettbewerbs auf dem Markt. SOV kann auch durch Saisonalität, Branchentrends und Verbraucherverhalten beeinflusst werden.
Wie oft sollte ich Share of Voice verfolgen?
Sie sollten Ihren SOV regelmäßig verfolgen, z. B. monatlich oder vierteljährlich, um sicherzustellen, dass Sie über aktuelle Kenntnisse über die Leistung Ihrer Marke verfügen. Die Häufigkeit Ihres Trackings hängt jedoch von einer Vielzahl von Faktoren ab, wie z. B. der Größe Ihres Unternehmens, dem Wettbewerbsniveau und der Häufigkeit von Marktveränderungen.