Optimieren Ihres Shops für die Suchabsicht: Das Playbook des Shopify-Shop-Inhabers

Veröffentlicht: 2020-07-07

Es stimmt zwar, dass in der SEO-Welt die einzige Konstante der Wandel ist, aber es gibt eine Ausnahme von der Regel – Google hat die SERPs immer so kuratiert und wird es immer tun, dass sie den Bedürfnissen der Suchenden am besten entsprechen. Dazu berücksichtigt Google eine Reihe von Faktoren – die Geolokalisierung, der Browserverlauf und die Absicht des Suchenden gehören zu den wichtigsten.

Als Besitzer eines Online-Shops können Sie nicht viel gegen die Geolokalisierung und den Browserverlauf Ihrer Kunden tun. Sie können jedoch viel tun, wenn es darum geht, Ihren Shopify-Shop für die Suchabsicht zu optimieren.

Es gibt vier Arten von Suchabsichten: informativ, kommerziell, navigationsorientiert und transaktional. Jeder von ihnen ist ein integraler Bestandteil der Customer Journey.

Es gibt zwei wichtige Dinge, die man über Customer Journeys wissen sollte:

  • Jedes Einkaufserlebnis ist einzigartig; Daher gleicht keine Customer Journey der anderen.
  • Da Kunden komplexe Bedürfnisse und Erwartungen haben, verläuft die Customer Journey nicht unbedingt linear.

Wenn jemand etwas kaufen möchte, beginnt er selten bei Punkt A (Bedarf), geht durch Punkt B (Recherche/Überlegung) und geht dann direkt zu Punkt C (Kauf). Stattdessen kann ein Kunde die Recherchephase mehrmals durchlaufen, bevor er den Bestellvorgang abschließt – er kann mehrere Produkte in Betracht ziehen, Marken vergleichen oder seine Meinung zum Kauf eines bestimmten Artikels ändern und vieles mehr.

Das bedeutet, dass Sie Ihren Shopify-Shop für jede Art von Suchabsicht optimieren müssen, wenn Sie in den SERPs einen hohen Rang einnehmen und den Kunden-LTV (Lebenszeitwert) erhöhen möchten. Dieser Leitfaden mit über 18.500 Wörtern hilft Ihnen dabei. Also, schnüren Sie Ihre Trekkingschuhe und begeben Sie sich mit uns auf dieses Abenteuer!

Die Berge, die wir erklimmen werden

  • Informative Suchabsicht
  • Kommerzielle Suchabsicht
  • Navigationssuchabsicht
  • Transaktionale Suchabsicht

Informative Suchabsicht

Wenn ein Kunde eine informative Suchabsicht hat, steht er möglicherweise ganz am Anfang seiner Customer Journey (dh in der frühen Recherchephase), aber er kann auch die Erwägungsphase überschritten haben oder sich in der Phase nach dem Kauf befinden. In jedem Fall brauchen sie Informationen.

Suchanfragen mit informativer Suchabsicht enthalten Wörter wie „was ist“, „was sind“, „wie man“, „am besten hin“, „wohin“, „Alternativen“, „kann“, „wird“, „Top-Tipps“. , etc.

Erfahren Sie, warum die Optimierung Ihres Shopify-Shops für die informative Suchabsicht wichtig ist und wie Sie dies tun → So optimieren Sie Ihren Shopify-Shop für die informative Suchabsicht

Kommerzielle Suchabsicht

Kaufen oder nicht kaufen, das ist hier die Frage.

Abgesehen von Shakespeare und Wortspielen ist die Optimierung Ihres Shopify-Shops für kommerzielle Suchabsichten der Schlüssel, um zögernde Käufer davon zu überzeugen, zu konvertieren.

„Warum?“, fragen Sie sich vielleicht.

Kommerzielle Suchanfragen kombinieren zwei Arten von Suchabsichten – informativ und transaktionsbezogen. Mit anderen Worten, wenn eine Suchanfrage eine kommerzielle Suchabsicht zeigt, ist der Kunde (normalerweise) über die Bewusstseinsphase seiner Reise hinaus und nähert sich nun dem Kauf.

Sie sind sich jedoch noch nicht zu 100 % sicher, welche Marke oder welches Produkt sie gewählt haben, dh sie befinden sich noch in der Überlegungsphase. Das heißt, sie brauchen noch Informationen. Nur benötigen sie jetzt spezifischere Informationen und konzentrieren ihre Anfragen daher stärker auf bestimmte Marken oder Produkte.

Um Ihren Shopify-Shop für kommerzielle Suchabsichten zu optimieren, müssen Sie Inhalte erstellen, die solche Informationen bereitstellen, sowie Ihre Website so organisieren und optimieren, dass Sie aufgebaut und Ihre Glaubwürdigkeit gestärkt wird (z. B. Produktbewertungen, Kundenreferenzen, Fallstudien hinzufügen). , und mehr).

Erfahren Sie, wie das geht → So optimieren Sie Ihren Shopify-Shop für kommerzielle Suchabsichten

Navigationssuchabsicht

Wenn die Suchanfrage eines Kunden eine Navigationssuchabsicht zeigt, hat der Kunde normalerweise eine sehr klare Vorstellung davon, was er tun möchte. Oder genauer gesagt, eine Vorstellung davon, wohin sie „gehen“ möchten, dh welche Seite Ihres Shopify-Shops sie besuchen möchten.

Navigationssuchanfragen sind leicht erkennbar, da sie Marken-Keywords enthalten (entweder den Namen Ihrer Marke, den Namen eines Produkts oder irgendetwas anderes, das mit Ihrem Unternehmen in Verbindung steht).

Bei navigatorischen Suchanfragen ist die Conversion-Wahrscheinlichkeit hoch. Aus diesem Grund ist es wichtig, Ihren Shopify-Shop für die Navigationssuchabsicht zu optimieren.

Erfahren Sie, wie Sie Ihren Shopify-Shop für die Navigationssuchabsicht optimieren (einschließlich der Seiten, die optimiert werden müssen), sehen Sie sich die Best Practices genauer an und lassen Sie sich von einigen erstaunlichen Beispielen inspirieren → So optimieren Sie Ihren Shopify-Shop für die Navigationssuchabsicht

Transaktionale Suchabsicht

Wenn die Anfrage eines Kunden eine transaktionale Suchabsicht zeigt, hat der Kunde eine sehr klare Absicht, etwas zu kaufen, einen Flug oder ein Hotel zu buchen, eine Reservierung in einem Restaurant vorzunehmen und vieles mehr.

Mit anderen Worten, der Kunde steht am Ende des Conversion-Funnels. All ihre vergangenen Aktionen und Fragen haben zu diesem Moment geführt – sie wissen jetzt, dass Ihre Marke vertrauenswürdig ist und wollen Geld für Ihre Produkte ausgeben. Es besteht eine hohe Wahrscheinlichkeit, dass sie sogar genau wissen, welches Produkt (oder welche Produkte) sie kaufen möchten.

Daher ist es wichtig, dass Sie ein nahtloses Einkaufserlebnis bieten, dh Ihren Shopify-Shop für transaktionale Suchabsichten optimieren.

Um Ihren Shopify-Shop für transaktionale Suchabsichten zu optimieren, müssen Sie Ihren Shop für Conversions optimieren. Das bedeutet, dass Sie alle Ihre Produktseiten optimieren, das Einkaufserlebnis personalisieren, den Checkout-Prozess rationalisieren, Transaktionen transparent machen und nicht zuletzt das Nachkauferlebnis optimieren und Markentreue aufbauen müssen.

Erfahren Sie, wie das geht → So optimieren Sie Ihren Shopify-Shop für transaktionale Suchabsichten

Einpacken

Die Optimierung Ihres Shopify-Shops für die Suchabsicht ist von größter Bedeutung – es hilft Ihnen, bessere (d. h. informiertere, nahtlosere und immersivere) Einkaufserlebnisse zu bieten, es hilft Ihnen, Markentreue aufzubauen und den Kunden-LTV zu erhöhen und vieles mehr. Letztendlich wird es Ihnen helfen, eine Marke (und eine Website) aufzubauen, die sowohl Menschen als auch Suchmaschinen lieben!

Wir hoffen, dass dieser Leitfaden Ihnen das Fachwissen und die Werkzeuge vermittelt, die Sie benötigen, um dies zu erreichen! Wenn Sie weitere Fragen haben, zögern Sie nicht, uns eine Nachricht in den Kommentaren zu hinterlassen!