8 Möglichkeiten, Kurzformvideos zu nutzen (und wie man Buy-in erhält)

Auf die Gefahr hin, das Offensichtliche zu sagen: Kurzvideos sind eine große Sache. Wer hat nicht durch TikTok oder Instagram Reels gescrollt, nur um festzustellen, dass er eine Stunde verloren hat?

Das schnelle Wachstum von TikTok hat dazu geführt, dass fast jede andere Social-Media-Plattform selbst zu Kurzform-Videoplattformen geworden ist. Und diese Verschiebung übt Druck auf Social-Media-Praktizierende aus, ihre Filmregisseurhüte aufzusetzen. Laut dem Sprout Social Content Benchmarks-Bericht nennen 52 % der Vermarkter wechselnde Inhaltsformate als Herausforderung bei der Planung und Planung von Beiträgen.

Die guten Nachrichten? Das Kurzvideoformat ist hier, um zu bleiben, und es lohnt sich, langfristig in es zu investieren.

In diesem Artikel geben wir Ihnen einige Tipps für eine erfolgreiche Strategie für Kurzvideos mit Expertenwissen des Beauty-Riesen Glossier. Aber lassen Sie uns zuerst auf ein paar Highlights zu Kurzformvideos und Möglichkeiten eingehen, wie Sie sich einkaufen können.

Fahren Sie mit diesen Links fort:

• Warum sich Kurzvideos lohnen
• Plattformen für Kurzvideos
• 8 Möglichkeiten, mehr aus Ihrer Kurzform-Videostrategie herauszuholen

Warum es sich lohnt, Kurzvideos zu verwenden (und wie man Buy-in sichert)

Egal, ob Sie Kurzvideos lieben, aber Unterstützung benötigen oder noch etwas Überzeugungsarbeit brauchen, wir haben alles für Sie.

Während es für Kurzformvideos keine offizielle Längenbegrenzung gibt, gelten sie normalerweise als Videos mit einer Länge zwischen drei Sekunden und einer Minute. Diese mundgerechten Inhalte können Ihre soziale Strategie und Markenbekanntheit verbessern. Und Sie können damit beginnen, es in Ihrer Videomarketingstrategie zu verwenden .

Hier sind einige herausragende Anwendungsfälle für Kurzvideos, um Sie oder Ihr Führungsteam davon zu überzeugen, dass dieses Format die Investition wert ist.

Kurze Videostatistiken sprechen für sich

Die Daten hinter Kurzformvideos lügen nicht – sie sind ein Gewinner.

Hier sind ein paar Statistiken, die den Wert von Kurzvideos beweisen:

• Verbraucher finden Kurzformvideos 2,5-mal ansprechender als Langformvideos (The Sprout Social Index).
• TikTok, eine Kurzform-Videoplattform, ist die ansprechendste soziale Plattform nach Engagementrate ( Socialinsider ).
• 55 % der TikTok-Benutzer haben etwas gekauft, nachdem sie die Marke in der App gesehen haben.
• Reels machen fast 20 % der Zeit aus, die Menschen auf Instagram verbringen.
• Tatsächlich haben Reels auf Instagram die höchste Reichweite aller Medientypen auf der Plattform.
• Im Jahr 2022 hatten Instagram Reels eine durchschnittliche Engagement-Rate, die mindestens doppelt so hoch war wie bei anderen Post-Typen ( Socialinsider ).
• Im Juni 2022 überstiegen YouTube Shorts 5 Milliarden monatlich aktive Nutzer.

Es ist das beliebteste Inhaltsformat

Einfach ausgedrückt: Leute mögen Kurzformvideos. Laut The Sprout Social Index sagen 66 % der Verbraucher, dass Kurzvideos im Jahr 2022 die ansprechendste Art von sozialen Inhalten sind.

Denken Sie darüber nach: Es ist einfach zu konsumieren, einfach mit Freunden zu teilen und es ist unterhaltsam.

Fesseln Sie die Aufmerksamkeit Ihres Publikums mit dem Inhaltsformat, das es bereits liebt.

Es ist einfach herzustellen und wiederzuverwenden

Die Entwicklung einer Kurzform-Videostrategie erfordert Arbeit, aber das Produzieren von Videoinhalten ist nicht mehr so ​​​​schwer wie früher.

Und das hat einen Unterschied gemacht. Laut Wyzowl haben 41 % der Vermarkter, die Videos im Jahr 2022 zum ersten Mal als Marketinginstrument eingesetzt haben, dies getan, weil die interne Erstellung von Videos einfacher geworden ist.

Dank sozialer Plattformen wie Instagram und YouTube, die ihre eigenen Kurzform-Video-Feeds anbieten, lassen sich diese Inhalte einfacher plattformübergreifend wiederverwenden – was Ihnen Zeit und Energie spart.

Kurzvideos helfen Ihnen, mehr Menschen organisch zu erreichen

Heute ist der digitale Raum Pay-to-Play, während die Wirtschaft die Teams zwingt, die Budgets zu kürzen.

Nicht gerade eine Traumkombination.

Hier ist Kurzformvideo eine geheime Superkraft, um die Reichweite zu erhöhen, ohne die Ausgaben zu erhöhen. Es macht Sinn: Die Popularität dieses Formats macht es bereits anklickbarer und teilbarer. Und diese gestapelten Interaktionen bedeuten, dass soziale Algorithmen Ihre Inhalte bemerken und pushen.

Wie man den ROI von Kurzformvideos beweist

Der Nachweis des ROI von Kurzformvideos hilft Ihnen dabei, die Zustimmung Ihres Führungsteams zu erhalten und sein Vertrauen zu gewinnen. Und das wiederum kann dazu beitragen, lange Genehmigungszeiten und fehlende Trends zu vermeiden.

Laut Wyzowl verwenden 63 % der Video-Vermarkter Videoaufrufe als eine ihrer Metriken zur Messung des ROI. Ihre Videometriken hängen jedoch von Ihren übergeordneten sozialen Zielen und Plattformen ab, die Sie verwenden.

Hier sind ein paar, um Ihnen den Einstieg zu erleichtern:

• Videoaufrufe
• Durchschnittliche Wiedergabezeit oder Wiedergabedauer
• Vollständige Videoaufrufe vs. teilweise (kann auch als „ganz angesehenes Video“ bezeichnet werden)
• Mag Abneigungen
• Kartenklicks (YouTube-spezifisch)
• Link-Klicks (für Instagram Stories)
• Engagements

Um Genehmigungsprozesse zu beschleunigen, rät Sprouts Senior Social Media Manager Olivia Jepson: „Bauen Sie Vertrauen auf. Fragen Sie, was Teams und Führungskräfte Ihnen zur Verfügung stellen müssen, damit Sie unabhängiger sein können. Verwenden Sie Daten, um zu belegen, warum interne Überprüfungen schneller sein müssen und warum es besser ist, agil zu sein, anstatt sich durch Genehmigungsprozesse und zu viele Eingaben zu verzetteln.“

Die Verwendung eines Tools rationalisiert diesen Prozess, sodass Sie den ROI plattformübergreifend mit einem Hub nachweisen können. Zum Beispiel stellt die Analytics and Reporting Suite von Sprout aussagekräftige Videostatistiken für alle Ihre Kanäle zusammen.

Die besten zu verwendenden Kurzform-Videoplattformen

In dem Versuch, mit dem kometenhaften Aufstieg und Erfolg von TikTok Schritt zu halten, haben viele Plattformen ihre eigenen vertikalen Kurzform-Videotools und -Feeds erstellt.

Mit diesen Änderungen Schritt zu halten, kann eine lästige Pflicht sein, daher finden Sie hier eine Auswahlliste der beliebtesten Plattformen für Kurzvideos, die Sie priorisieren sollten, sowie die ideale Videolänge für jede Plattform:

• TikTok: Sie können nicht über Kurzvideos sprechen, ohne über TikTok zu sprechen. Nachdem die Plattform eine Milliarde aktive Nutzer pro Monat überschritten hat , verdient sie weiterhin Aufmerksamkeit. Auf TikTok können Videos nur wenige Sekunden und bis zu 10 Minuten lang sein.
• Instagram Reels: Auch wenn Instagram Reels nicht so sehr priorisiert wie im Jahr 2022, sind sie immer noch ein leistungsstarkes Reichweitentool. Reels können zwischen 15 und 90 Sekunden lang sein (lesen Sie mehr darüber, wie Instagram Reels im Vergleich zu TikTok abschneiden ).
• Instagram Stories: Diese kurzlebigen Inhalte verschwinden innerhalb von 24 Stunden, sind also nur von kurzer Dauer (es sei denn, Sie speichern sie in Instagram-Highlights). Aber da 50 % der Gramm-Benutzer eine Website besuchen, nachdem sie ein Produkt oder eine Dienstleistung in Stories gesehen haben, sind sie es wert Verwendung für Werbeaktionen oder um Personen zu neu geposteten Reels zu leiten. Einzelne Geschichten können bis zu einer Minute lang sein, aber Sie können mehrere Geschichten aneinanderreihen.
• Facebook Stories: Facebook Stories sind den Instagram Stories sehr ähnlich. Und mit über einer halben Million täglicher Nutzer könnten sie eine wertvolle Ressource für die Markenbekanntheit sein.
• YouTube Shorts: Seit dem Start im Jahr 2021 hat YouTube Shorts offiziell die Marke von 50 Milliarden täglichen Aufrufen überschritten . Kurzfilme können bis zu 60 Sekunden lang sein.

8 Möglichkeiten, mehr aus Ihrer Kurzform-Videostrategie herauszuholen

Ganz gleich, ob Sie zum ersten Mal Kurzvideos erstellen oder Ihren Output steigern, es zahlt sich aus, eine Strategie zu haben. Um zu helfen, haben wir einige Anleitungen vom Team von Glossier mitgebracht.

Hier sind 8 Möglichkeiten, wie Sie mehr aus Ihrer Kurzform-Videostrategie herausholen können, sowie Tipps, wie Sprout Ihnen helfen kann.

1. Beginnen Sie mit Ihrer Recherche

Sehen Sie sich an, wie Ihre Konkurrenten Kurzvideos verwenden. Wie oft verwenden sie Videos (wenn überhaupt)? Was ist ihr Ton? Wie gehen sie mit Trends um und welche Lücken haben sie hinterlassen? Nutzen Sie diese Informationen, um sich in Ihrer Branche abzuheben.

Ein Tool wie Sprout verwandelt wochenlange manuelle Analysen in wenige Minuten Arbeit. Die Wettbewerbsanalyseberichte von Sprout grenzen ein, wie oft Konkurrenten Videos, ihre leistungsstärksten Posts und Interaktionen auf Instagram, Twitter und Facebook posten – kein Scrollen oder Tabellenkalkulationen erforderlich.

Aber es geht nicht nur um die Konkurrenz: Sehen Sie sich auch die Daten hinter den von Ihnen geposteten Videos an. Zu wissen, welche Videos für dich in der Vergangenheit gut abgeschnitten haben, kann dir bei deiner zukünftigen Strategie helfen.

2. Haben Sie keine Angst zu experimentieren

Um die Themen, Trends und Töne zu finden, die für Sie funktionieren, müssen Sie viel experimentieren – zum Beispiel, indem Sie verschiedene Instagram-Reel-Ideen und TikTok-Trends ausprobieren.

Sogar Social-Media-Giganten hatten eine Lernkurve, als sie auf Kurzformvideos umstellten. Jamie Dinar, Senior Manager of Social Media and Digital bei Glossier, erinnerte sich: „Es war eine Menge Testen und Lernen und viel Zeit, um durch meinen eigenen For You Feed zu scrollen.“

Es war viel Testen und Lernen und viel Zeit, um durch meinen eigenen For You Feed zu scrollen.

Jamie Dinar
Senior Manager Social Media und Digital bei Glossier

Fast eine halbe Million Follower und über acht Millionen Video-Likes später fand Jamie Glossiers TikTok-Identität. Aber es brauchte Experimente. Dies ist eines ihrer ersten Videos auf der Plattform im Vergleich zu einem neueren.

Um den Erfolg von Glossier zu wiederholen, werden Sie kreativ und testen Sie verschiedene Ideen für Videoinhalte . Denken Sie an: Inhalte hinter den Kulissen, Antworten auf häufig gestellte Fragen, Anleitungen, Produkt-Hacks, benutzergenerierte Inhalte, trendbasierte Videos und Lehrvideos.

Nachdem Sie eine Vielzahl von Kurzvideos veröffentlicht haben, sehen Sie sich Ihre Daten an. Was hat das höchste Engagement ausgelöst? Die meisten Aufrufe?

Steigen Sie auf, indem Sie ein Tool wie die Beitrags- und Kanalleistungsberichte von Sprout verwenden, um die Leistung Ihrer Videos Seite an Seite und kanalübergreifend zu vergleichen – und um zu sehen, ob sich Kurzvideos positiv auf Ihr Kanalwachstum auswirken.

3. Planen Sie Ihre Videos

Das Erstellen von Kurzvideos mag heutzutage einfacher sein, aber Social-Teams sind immer noch überfordert – tatsächlich ist die Bandbreite eine ihrer größten Herausforderungen (The Sprout Social Index).

Viele soziale Plattformen haben ihre eigenen Planungstools eingeführt. Aber das erfordert immer noch, dass Sie von Plattform zu Plattform gehen, um Beiträge zu planen.

Das ist alles verschwendete Zeit, die Sie mit dem richtigen Tool zurückgewinnen können. Mit Sprout können Sie ein Video so planen, dass es gleichzeitig auf verschiedenen Plattformen wie TikTok und Instagram Reels veröffentlicht wird.

4. Videos plattformübergreifend wiederverwenden

Da fast jede soziale Plattform ihre eigenen Kurzform-Videotools und -funktionen einführt, ist die Wiederverwendung einfacher geworden – Sie erhalten also mehrere Beiträge für die Zeit und den Aufwand von einem.

Sie können sogar jetzt damit beginnen: Verwenden Sie längere Videos, die Sie derzeit haben, um, um den Stein ins Rollen zu bringen, ohne bei Null anzufangen. Hier ist zum Beispiel ein YouTube-Clip, den unser Team in eine Instagram-Rolle verwandelt hat.

Und Profi-Tipp: Vorgefertigte Videovorlagen sind eine praktische Möglichkeit, Ihren Prozess zu optimieren. Fügen Sie Ihre Videos einfach in eine Vorlage ein, und der Rest wird für Sie erledigt.

Auf TikTok finden Sie Vorlagenoptionen, indem Sie auf das Pluszeichen unten auf dem Bildschirm tippen. Wenn der Editor geöffnet wird, tippen Sie unten auf dem Bildschirm auf „Vorlagen“.

Und auf Instagram Reels können Sie jedes Reel mit drei oder mehr Clips in eine Vorlage verwandeln – einschließlich Ihres eigenen, sobald Sie mit der Veröffentlichung von Videos beginnen. Suchen Sie einfach eine Rolle, die Ihnen gefällt, tippen Sie auf die drei Punkte unten rechts auf dem Bildschirm und dann auf „Als Vorlage verwenden“.

Oder tippen Sie auf das Pluszeichen, um einen Beitrag zu erstellen, tippen Sie auf Reel und dann unten auf dem Bildschirm auf Vorlagen, um eine auszuwählen, die Ihnen gefällt.

5. Finden Sie den richtigen Content-Mix

Das Experimentieren mit verschiedenen Arten von Inhalten, um herauszufinden, was funktioniert, ist der erste Schritt.

Im zweiten Schritt nehmen Sie die von Ihnen identifizierten Content-Buckets und entscheiden, wie oft jeder Typ gepostet werden soll.

Jamie von Glossier hat einen Tipp geteilt, den sie direkt von den Vertretern der TikTok-Plattform gehört hat – die 80/20-Regel. Für den TikTok-Kanal von Glossier bedeutet das, 20 % seiner Videos trendbasiert und 80 % eigene Programme zu erstellen.

Sich auf trendbasierte Inhalte zu stützen, war großartig, um eine Fangemeinde aufzubauen, aber als ihr Kanal wuchs, brauchte Jamie eine Möglichkeit, sich von anderen abzuheben.

„Wir haben erkannt, dass wir auf der Plattform eine Identität aufbauen und den Leuten einen Grund geben müssen, unseren Kanal vor allen anderen zu besuchen, die die gleichen Trends posten. Zu diesem Zeitpunkt begannen wir, eine Strategie zu entwickeln, die auf Produkt-Hacks, Glossier-Mitarbeitern und Inhalten hinter den Kulissen basiert.“

Die Nutzung von Trends ist nach wie vor ein wichtiger Teil der TikTok-Strategie von Glossier. Aber die Betonung von Original- und Community-First-Inhalten hat ihren Kurzform-Videoinhalten eine Identität verliehen – auf TikTok und darüber hinaus.

6. Lehnen Sie sich in Ihre Gemeinschaft

Gute soziale Inhalte werden unter Berücksichtigung der Community Ihrer Marke erstellt.

Suchen Sie in Ihrer Community nach benutzergenerierten Inhalten, die Sie auf Ihren eigenen Kanälen erneut veröffentlichen und zu weiteren Videos inspirieren können. Immerhin sehen 39 % der Verbraucher gerne echte Kundenreferenzen oder Demos (The Sprout Social Index). Tippen Sie auf Ihre Community für diese Inhalte und bauen Sie dabei eine Beziehung zu ihnen auf.

Was diese Serie so besonders macht, ist, dass sie organisch von unserer Community angespornt wurde – es war etwas, worüber sie bereits gepostet haben.

Jamie Dinar
Senior Manager Social Media und Digital bei Glossier

So entstand Glossiers Serie „Dew it Yourself“. „Was diese Serie so besonders macht, ist, dass sie organisch von unserer Community angespornt wurde – es war etwas, worüber sie bereits gepostet haben“, erzählt uns Jamie. „Also war es eine gute Gelegenheit, darauf aufzubauen und es zu unserem eigenen zu machen.“

Sie fuhr fort: „Wir haben versucht, das Gespräch über Schönheit neu zu gestalten, indem wir den Menschen, die unsere Produkte verwenden, unsere Plattform bieten, um ihre Geschichten zu erzählen, anstatt sie von der Marke kommen zu lassen. Letztendlich wollten wir ihnen nicht sagen, wie sie ihre Produkte verwenden sollen – es war ihre Geschichte zu erzählen.“

7. Nutzen Sie Inhalte, die Ihre Marke humanisieren

Von der Umarmung der Lo-Fi-Authentizität bis hin zur Darstellung echter Mitarbeiter sind Kurzvideos ein leistungsstarkes Werkzeug zur Humanisierung Ihrer Marke.

Eine Möglichkeit, wie Glossier dies in seinen TikTok- und Reels-Inhalten tut, besteht darin, Mitarbeiter und ihre Zentrale vorzustellen. Wie Jamie uns sagte: „Wir haben eine „Meet the Team“-Serie , in der wir unsere Ladenmitarbeiter, die wir Redakteure nennen, bitten, ihren Namen zu nennen und ihr Lieblingsprodukt von Glossier zu teilen, was wirklich hilfreich war, um die Produktfindung zu verstärken.“

Eine andere Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, sich dem Humor zuzuwenden. „Manchmal führen wir alberne Tänze auf, wenn es Sinn macht. Wir werden die Leute in der Schlange während unserer Ladeneröffnungen befragen.“

Glossier hat sogar Werbeinhalte humanisiert: „Wenn wir eine größere Kampagne durchführen, zeigen wir möglicherweise Pannen vom Set oder Aufnahmen hinter den Kulissen wie Produkte, die in der Fabrik hergestellt werden.“

8. Engagieren, engagieren, engagieren

Es wird aus gutem Grund „soziale“ Medien genannt – verdoppeln Sie das Engagement im Kommentarbereich Ihrer Kurzform-Videos.

Glossier ist dafür bekannt, alles zu tun, um Beziehungen zu seinem Publikum aufzubauen. Wie Jamie es ausdrückte: „Wir haben uns wirklich dadurch hervorgetan, dass wir Social Media als Werkzeug für die wechselseitige Kommunikation genutzt und eine Community aufgebaut haben, indem wir auf Kommentare und DMs geantwortet haben und mit unserem Publikum auf eine wirklich authentische, menschliche Art und Weise in Kontakt gekommen sind.“

Eine Möglichkeit, wie sich die Marke von anderen abhebt, ist die Verwendung einer Überraschungs- und Freudenstrategie bei alltäglichen Benutzern, die über Glossier posten – nicht nur bei Mega-Influencern. „Wir schicken ihnen Produkte, wir posten Inhalte nur für Freunde, wir kommunizieren direkt mit ihnen in DMs“, erzählte uns Jamie. „Im Gegenzug sehen wir, dass sie noch mehr posten, ohne dass wir danach fragen. Es ist eine großartige Gelegenheit, Markentreue aufzubauen.“

Und Markentreue ist wichtig. Laut #BrandsGetReal Report von Sprout geben 68 % der Verbraucher an, dass diejenigen, die sich einer Marke stärker verbunden fühlen, eher bei dieser kaufen als bei einem Wettbewerber.

Verwenden Sie kurze Videos, um eine langfristige Strategie aufzubauen

Plattformen mögen kommen und gehen (RIP, Vine) und Formate können sich ändern, aber Kurzformvideos sind derzeit da, um zu bleiben.

Die Investition in dieses Format lohnt sich langfristig. Scrollen Sie also durch Ihren Feed (es ist Recherche – kein Aufschub). Lass dich inspirieren. Bauen Sie Ihren Fall auf. Und punkten Sie mit Buy-in. Ihr Führungsteam und Ihre Marke werden es Ihnen danken – auch wenn sie es noch nicht wissen.

Mit einer robusteren Videostrategie wird ein robusteres Social-Media-Managementsystem benötigt. Betrachten Sie dies als Ihr Stichwort, um Sprout 30 Tage lang kostenlos zu testen und zu sehen, was wir für Ihre Kurzform-Videostrategie, Teambandbreite und darüber hinaus tun können.