So erstellen Sie ein effektives Anmeldeformular (+Beispiele und Vorlagen)
Veröffentlicht: 2021-12-09Was haben E-Mail-Listen, Newsletter-Abonnements und kostenlose SaaS-Testversionen gemeinsam?
Sie alle beginnen mit einem Anmeldeformular.
Das ist richtig – so viele wichtige Aktivitäten zur Lead-Generierung beginnen mit diesem einfachen Tool zum Sammeln von Kundendaten.
Sie haben wahrscheinlich in Ihrem Leben Dutzende von Anmeldeformularen ausgefüllt, aber das bedeutet nicht, dass das Erstellen eines effektiven Formulars eine leichte Aufgabe ist. Sie müssen Ihr Formular sorgfältig optimieren, um die beste Konversionsrate zu erzielen.
In diesem Artikel erfahren Sie alles, was Sie über die Erstellung der leistungsstärksten E-Mail-Anmeldeformulare für Ihr Unternehmen wissen müssen.
Wir sprechen über Best Practices für Anmeldeformulare, wie man ein Anmeldeformular erstellt und drei herausragende Beispiele für Anmeldeformulare, die Sie inspirieren sollen. Außerdem entdecken Sie sieben Anmeldeformulartipps, um Ihre Formulare noch besser zu machen.
Was ist ein Anmeldeformular?
Ein Anmeldeformular ist eine Möglichkeit, Kundendaten zu sammeln, um sie für Geschäfts- oder Marketingzwecke zu verwenden.
Unternehmen verwenden Anmeldeformulare, um potenziellen oder aktuellen Kunden den ersten Schritt zum Aufbau einer langjährigen Kundenbeziehung zu ermöglichen.
Anmeldeformulare erstellen häufig E-Mail- und Kontaktlisten für Newsletter, senden Deal- und Rabattbenachrichtigungen oder führen andere Lead-generierende Aktivitäten durch. Sie können auch ein Anmeldeformular für die Veranstaltungsregistrierung verwenden.
Wenn man bedenkt, dass 81 % der B2B-Vermarkter E-Mail-Newsletter (PDF) in ihrer Inhaltsstrategie verwenden, werden Sie wahrscheinlich irgendwann ein Anmeldeformular benötigen, um mit Ihren Kunden zu interagieren.
Das Erstellen von Anmeldeformularen mag wie ein einfacher Prozess erscheinen, aber es ist wichtig, bei Ihrem Design strategisch vorzugehen. Ein schlecht gestaltetes Anmeldeformular kann dazu führen, dass Besucher von Ihrer Website abspringen, was bedeutet, dass Sie einen potenziellen Lead oder Verkauf verlieren.
Denken Sie beim Entwerfen Ihres Anmeldeformulars, sei es anhand einer Formularvorlage oder eines benutzerdefinierten Designs, daran, dass Ihr Ziel darin besteht, ein reibungsloses Erlebnis zu schaffen. Je einfacher der Anmeldeprozess für Ihre Kunden ist, desto mehr Anmeldungen erhalten Sie.
So erstellen Sie ein Anmeldeformular
Es gibt viele Faktoren zu berücksichtigen, insbesondere wenn Sie Best Practices befolgen möchten.
Wir werden später auf Best Practices eingehen, aber schauen wir uns jetzt an, wie Sie in nur sechs Schritten ein optimiertes Anmeldeformular erstellen.
1. Wählen Sie Ihre Methode oder Ihr Werkzeug
Eine gängige Methode zum Erstellen von Anmeldeformularen ist die Verwendung von E-Mail-Marketing-Software wie ActiveCampaign, die Anmeldeformularvorlagen und Anpassungsoptionen bietet.
Tatsächlich verwenden bis zu 85 % der B2B-Unternehmen E-Mail-Marketing-Software, um bei der Lead-Generierung, dem Content-Marketing und – Sie haben es erraten – Anmeldeformularen zu helfen.
Diese Plattformen ermöglichen es Ihnen, eingebettete Formulare direkt auf Ihrer Website zu erstellen, sowie andere Anmeldeformularoptionen wie ein Exit-Intent-Popup.
Die Implementierung eines Anmeldeformulars über HTML oder andere handcodierte Ansätze ist ebenfalls möglich, aber ein Anmeldeformular-Tool erleichtert Ihnen und Ihrem Team die Verwaltung des Prozesses erheblich.
2. Entscheiden Sie, welche Art von Anmeldeformular Sie verwenden werden
Denken Sie über den Zweck Ihres Anmeldeformulars nach. Wird es ein Newsletter-Anmeldeformular sein? Ein Anmeldeformular für E-Mail-Listen? Ein Event-Anmeldeformular?
Der Zweck Ihres Formulars wirkt sich sowohl auf die Länge als auch auf das Layout Ihres Formulardesigns aus. Wenn Sie beispielsweise versuchen, Ihre E-Mail-Kontaktliste zu erweitern, könnte ein einfaches Anmeldeformular in einer schwebenden Leiste oder ein Popup-Formular eine gute Option sein.
Wenn Sie jedoch ein Registrierungsformular für eine Veranstaltung erstellen, benötigen Sie wahrscheinlich weitere Informationen von Benutzern. In diesem Fall möchten Sie vielleicht ein Inline-Formular oder eine Seitenleiste auswählen.
3. Listen Sie die Informationen auf, die Sie von Benutzern sammeln möchten
Überlegen Sie, welche Informationen Sie von neuen Abonnenten sammeln möchten. Namen und E-Mail-Adressen sind fast immer ein Muss, aber es gibt auch viele andere Kundeninformationen, die Sie sammeln können.
Beispielsweise möchten Sie möglicherweise die Branche oder Unternehmensgröße eines Leads kennen, um Inhalte zu personalisieren und Marketing- und Vertriebsstrategien zu entwickeln, mit denen Sie mehr Geschäfte abschließen können.
Gehen Sie strategisch vor, welche Informationen Sie sammeln möchten. Jedes Formularfeld, das Sie Ihrem Formulardesign hinzufügen, sollte einen klaren Geschäftszweck haben, wie z. B. Kundensegmentierung oder Lead-Pflege, der Ihnen hilft, Ihre Ziele zu erreichen.
4. Eliminieren Sie unnötige Felder
In der heutigen datengesteuerten Geschäftswelt ist es leicht, über Bord zu gehen und neue Abonnenten nach unzähligen Informationen zu fragen, die Ihnen beim Aufbau Ihrer Marketing- und Verkaufsstrategien helfen können.
Aber wie bereits erwähnt, können lange, komplizierte Formulare dazu führen, dass Benutzer Ihre Website verlassen, ohne das Formular ausgefüllt zu haben.
Sehen Sie sich die Liste an, die Sie im vorherigen Schritt erstellt haben, um die Menge an Informationen zu reduzieren, um die Sie Benutzer bitten, sie einzugeben. Befreien Sie sich von allem, was überflüssig oder anderweitig unnötig ist.
Während beispielsweise der Standort eines Benutzers für Ihre Geschäftsstrategie nützlich sein kann, benötigen Sie möglicherweise nur seine Stadt oder Postleitzahl anstelle einer vollständigen Straßenadresse.
Denken Sie daran, dass ein Anmeldeformular nur der Anfang Ihrer Beziehung zu neuen Abonnenten ist. Sie können mehr über sie erfahren, während sie sich durch den Verkaufszyklus bewegen.
5. Schreiben Sie einen einprägsamen CTA
Der Call-to-Action-Button ist ein entscheidendes Element Ihres Anmeldeformulars.
Der Call-to-Action oder CTA ist das letzte bisschen Ermutigung, das Benutzer zu Abonnenten macht. Der Platzhaltertext für eine CTA-Schaltfläche in einer Formularvorlage lautet normalerweise nur „Senden“. Das ist nicht der aufregendste Knopf, den Sie drücken könnten.
Ein guter CTA-Button ist kurz, einzigartig und erinnert die Benutzer daran, warum sie Ihr Anmeldeformular ausfüllen sollten.
Hier sind einige Beispiele für gute Anmeldeformular-CTAs:
- Holen Sie sich den Newsletter
- Erfahre mehr über [Produkt]
- Sprechen Sie jetzt mit einem [Branchen-]Experten
- Reservieren Sie Ihren Platz
- Senden Sie mir die Angebote
6. A/B-Test Ihres Anmeldeformulars
A/B-Tests oder Split-Tests sind eine effektive Strategie zur Optimierung von Anmeldeformularen. Bei diesem Ansatz präsentieren Sie ähnlichen Segmenten Ihres Publikums zwei Versionen Ihres Formulars, um zu sehen, welche besser abschneidet.
Stellen Sie beim Split-Testen Ihres CTA, Ihrer Zielseite oder anderer Komponenten Ihres Anmeldeformulars sicher, dass Sie jeweils nur eine Funktion testen. Auf diese Weise verfeinern Sie genau, welche Elemente Ihres Formulardesigns für Benutzer funktionieren und welche nicht.
Wenn Sie E-Mail-Marketing-Software oder ein ähnliches Tool verwenden, haben Sie normalerweise Zugriff auf A/B-Testtools, die Ihnen helfen können, den richtigen Test für Ihre Anmeldeformularoptimierung zu entwerfen.
4 Best Practices für Anmeldeformulare zur Steigerung der Conversions
Sind Sie bereit, den besten Ansatz für das Design und die Optimierung von Anmeldeformularen kennenzulernen? Sehen Sie sich diese Best Practices für Anmeldeformulare an.
1. Halten Sie es kurz und einfach
Je länger Ihr Formular ist, desto unwahrscheinlicher ist es, dass Besucher es ausfüllen. Das bedeutet, dass Sie nicht mehr Informationen anfordern sollten, als Sie benötigen.
Überlegen Sie, wo Sie die gewünschten Daten sonst noch bekommen können. Wenn Sie beispielsweise die Postleitzahl eines Abonnenten haben, können Sie dessen Stadt und Bundesland erfahren, sodass Sie nicht alle drei Felder benötigen.
Eine großartige Möglichkeit, ein einfaches Anmeldeformular zu erstellen, ist die Verwendung von Social-Media-Konten wie LinkedIn, Facebook oder Google. Ihr Website-Entwickler kann die Social-Sign-in-Komponenten über die von diesen Plattformen bereitgestellten Tools implementieren. Dieser Ansatz erleichtert Benutzern die Registrierung und liefert in der Regel genauere Informationen.
2. Machen Sie die Vorteile deutlich
Benutzer möchten wissen, warum sie Ihr Anmeldeformular ausfüllen sollten, also müssen Sie dafür sorgen, dass sich die Anmeldung lohnt.
Entscheiden Sie, was Sie Ihren Abonnenten anbieten. Erhalten sie Angebote und Rabatte? Branchenbezogene Inhalte? Ein kostenloser Produkttest? Machen Sie auf Ihrer Website deutlich, welche Vorteile eine Anmeldung mit sich bringt.
Vergessen Sie nicht, besondere Merkmale und andere Faktoren hervorzuheben, die Besucher davon überzeugen, Abonnenten zu werden.
Sie brauchen immer einen konkreten Anreiz für Ihr Anmeldeformular. Was auch immer Ihr Angebot ist, stellen Sie sicher, dass es klar und verlockend ist.
Hier sind einige Anmeldeformular-Incentives, die Marketer als effektive Ansätze gefunden haben:
- 55 % der B2B-Vermarkter fanden Artikel und Inhalte am effektivsten, um Leads durch den Verkaufstrichter zu leiten
- 48 % der britischen Vermarkter fanden E-Mail-Angebote effektiv
- 45 % der Vermarkter fanden die Bereitstellung von Ratschlägen und Informationen effektiv
3. Teilen Sie den Besuchern mit, wie oft Sie sie kontaktieren werden
Online-Besucher sind möglicherweise vorsichtig, wenn sie Online-Formulare ausfüllen, die zu Dutzenden von Spam-Anrufen und -E-Mails führen.
Sie können diese Bedenken ausräumen, indem Sie den Benutzern die Kontrolle darüber geben, wie oft sie von Ihnen hören, oder angeben, wann sie eine E-Mail von Ihnen erwarten können.
Bieten Sie Benutzern die Möglichkeit, die Art der Kommunikation auszuwählen, die sie von Ihnen erhalten, und erfüllen Sie ihre Wünsche.
4. Design zuerst für Mobilgeräte
Mehr als die Hälfte des gesamten Webverkehrs – 54 % – findet auf Mobilgeräten statt, daher muss alles rund um Ihr Formular auf Smartphones funktionieren.
Verwenden Sie responsives Design und halten Sie Formulare kurz und einfach, damit sie auf allen Geräten gut funktionieren. Ziel ist es, allen Benutzern das gleiche Anmeldeformular zu bieten, unabhängig davon, welches Gerät sie verwenden.
Da viele Länder ein hohes Maß an mobiler Internetnutzung haben – wobei 94 % und 83 % der Verbraucher in den USA und Großbritannien unterwegs im Internet surfen – ist ein mobilfreundliches Formulardesign ein absolutes Muss.
Selbst in Regionen wie APAC, wo nur 48 % der Verbraucher das mobile Internet nutzen, nimmt die Verbreitung von Smartphones weiter zu.
3 großartige Beispiele für Anmeldeformulare
Was bedeuten all unsere Tipps zur Optimierung des Anmeldeformulars in der Praxis? Werfen wir einen Blick auf einige Beispiele für Anmeldeformulare, um Ihr nächstes Webformular zu inspirieren.
1. Intuitiv
Das Kontoregistrierungsformular von Intuit ist der Inbegriff dafür, es Ihren Kunden einfacher zu machen. Anstatt für jedes Intuit-Produkt ein neues Anmeldeformular auszufüllen, füllen Sie nur einmal ein Formular aus.
Das macht es wahrscheinlicher, dass jemand, der sich für ein Produkt anmeldet, schließlich ein anderes kauft. Es ist ein Schritt weniger zu einem neuen Verkauf für das Unternehmen und den Kunden.
Was uns an diesem Anmeldeformular gefällt:
- Es gibt nur drei Formularfelder
- Es ist mobilfreundlich
- Sie müssen sich nur einmal für alle Intuit-Produkte anmelden
2. Postbote
Wie Intuit hält Postman sein Anmeldeformular kurz. Gleichzeitig enthält es weitere Informationen darüber, warum Benutzer ein Postman-Konto erstellen sollten.
Was uns an diesem Anmeldeformular gefällt:
- Es ist kurz und einfach
- Es ist mit lustigen Grafiken aufgepeppt
- Es gibt eine soziale Anmeldeoption
- Die Zielseitenkopie enthält eine kurze Liste der Vorteile
3. ActiveCampaign
Als wir unser eigenes Anmeldeformular für eine kostenlose Testversion erstellt haben, wollten wir die Anmeldung so einfach wie möglich machen. Deshalb gibt es nur ein Feld zum Ausfüllen.
Was uns an diesem Anmeldeformular gefällt:
- Es ist super kurz, mit nur einem Formularfeld
- Es enthält einen Social Proof mit einem detaillierten Testimonial
- Es wird betont, dass Benutzer sofort mit der Verwendung des Produkts beginnen können, wodurch die Notwendigkeit einer Kreditkartennummer oder anderer langwieriger Informationen entfällt
Steigern Sie noch heute die Konversionen von Anmeldeformularen
Ein gut gestaltetes Anmeldeformular kann Wunder bewirken, um die Conversions zu steigern, unabhängig davon, ob Sie eine E-Mail-Abonnentenliste erstellen, Veranstaltungsteilnehmer registrieren oder Leads generieren.
Indem Sie Ihre E-Mail-Anmeldeformulare kurz halten, erleichtern Sie es Ihren Kunden, Ihnen wertvolle Informationen zu liefern, die zum Wachstum Ihres Unternehmens beitragen.
Wenden Sie sich für Anmeldeformularvorlagen und andere Tools, mit denen Ihre Anmeldeformulare besser funktionieren, an einen Experten von ActiveCampaign.