Stellen Sie diese 4 Fragen, um keine Zeit mehr mit SEO-Sackgassen zu verschwenden (und Keyword Gold zu finden)

Um den organischen Traffic aus der Suche zu lenken, ist es oft erforderlich, hohe Google-Rankings zu erreichen. Oft sehe ich Marketer, die Inhalte mit diesem Ziel erstellen, ohne die Keyword-Recherche im Auge zu behalten. Sie wenden wertvolle Zeit und Mühe auf, um ein Stück zu schaffen, das letztendlich flach fällt.

Wenn Sie jedoch auf die richtigen Keywords für Ihr Unternehmen abzielen, kann SEO einer der wertvollsten Kanäle mit dem höchsten ROI sein. Aber wie identifiziert und priorisiert man die richtigen Keywords? Ein konsistenter Keyword-Rechercheprozess kann Ihnen die Arbeit erleichtern.

Beantworten Sie diese vier Fragen, um sich zu qualifizieren und Keywords zu finden, die für Ihre Marke geeignet sind.

Ist Ihre Website tief genug?

Nur weil ein Keyword wenig Konkurrenz hat, bedeutet das nicht, dass Ihre Website leicht dafür rankt. Wenn Sie nicht viel öffentlich über das Thema geschrieben haben, haben Sie nicht die nötige thematische Tiefenkompetenz. In den Augen von Google fällt Ihre Seite – auch wenn Ihr Unternehmen jahrzehntelange Erfahrung mit diesem Thema hat – immer noch in die Newbie-Kategorie.

Um aus dem Anfängerstatus auszubrechen, stellen Sie sicher, dass Sie in den letzten drei Monaten mindestens sechs Artikel zu demselben allgemeinen Thema veröffentlicht haben .

Ist das Keyword wirklich wertvoll?

Der Besitz aktueller Autorität für ein Schlüsselwort bedeutet nicht unbedingt, dass Sie es verfolgen sollten. Gezielte Keywords sollten sich in irgendeiner Weise auf Ihren Geschäftsumsatz beziehen.

Beispielsweise könnte eine Kalenderplattform-Website für das Keyword „Zeitmanagement“ einen guten Rang einnehmen. Aber Leute, die nach diesem Ausdruck suchen, suchen wahrscheinlich nach Informationen zu diesem Thema. Sie werden den Artikel auf der Website lesen, aber sie werden nicht in Kunden umgewandelt. (Ich verwende dieses Beispiel aus meinem Wissen als Investor bei Calendar.com.)

Wenn die Seite der Kalenderplattform jedoch für die Schlüsselwortphrase „Alternativen zu Calendly“ auf einer Listicle oder internen Seite rankt, wären die Leser dieser Inhalte zu 100 % am Geschäftsangebot der Plattform interessiert und konvertieren viel besser, da sie nach einer Lösung suchen Im Weltall.

Eine erfolgreiche SEO-Strategie sollte an die Angebote Ihres Unternehmens anknüpfen, um einen maximalen ROI zu erzielen. Sonst nützen die Inhalte dem Unternehmen langfristig nicht wirklich. Wählen Sie Keywords aus, die sowohl Ihre thematische Autorität als auch Relevanz für den Umsatz haben.

Wie maßgeblich ist Ihre Website?

Während die thematische Tiefenautorität für das Google-Ranking an Bedeutung gewinnt, bleibt die allgemeine Website-Popularität ein Faktor. Die Domain Authority (DA) Ihrer Website gibt an, wie gut Ihre Seiten wahrscheinlich für die gezielten Keywords ranken werden. Verwenden Sie ein Tool wie Moz Domain Authority Checker, Domain Rating von Ahrefs oder Authority Score von Semrush. Vergleichen Sie die Punktzahl Ihrer Website mit den Websites, die bereits für Ihre Ziel-Keywords ranken. Wenn Ihre Punktzahl nicht in der Nähe ihrer Punktzahl liegt, wird es Ihnen nicht leicht fallen, für dieses Keyword zu ranken.

Im Allgemeinen haben Unternehmen mit hohen Domain Authority Scores oder Ratings ein einfacheres Ranking für wettbewerbsfähige Keywords. Wenn Sie ein kleineres Unternehmen mit einer geringen Domänenautorität sind, verbringen Sie Ihre Zeit damit, sich auf Suchbegriffe mit geringerem Volumen zu konzentrieren.

Wie erkennen Sie die Schwächen der Content-Konkurrenten?

Das Geheimnis einer erfolgreichen SEO-Strategie besteht darin, die Schwächen und Probleme zu nutzen, die Sie auf der Ergebnisseite der Suchmaschine finden. Unter den schwachen Signalen, die auf positive Möglichkeiten hindeuten könnten:

• Im Seitentitel fehlen Begriffe in Ihrem Ziel-Keyword
• Die Seitenzahl beträgt weniger als 1.000 Wörter
• Das Laden der Seite dauert mehr als drei Sekunden
• Die Seite wurde vor über sechs Monaten veröffentlicht
• Seite ist eine Forumsseite wie Quora, Reddit, Twitter, Facebook oder LinkedIn
• Der Moz-Spam-Score der Seite liegt bei über 10 %
• Seitenleseniveau ist mindestens die neunte Klasse
• Die mobile Benutzererfahrung der Seite ist schlecht

Finden Sie in den Ergebnissen ein Keyword mit einigen dieser Schwachstellenindikatoren, für das Ihr Unternehmen bereits die Thementiefe und Domänenkompetenz besitzt. Dann können Sie daraus Kapital schlagen, um Inhalte zu erstellen, die für das Publikum und die Suchmaschinen-Ergebnisseite besser geeignet sind.

Alles zusammenfügen

Es kann hilfreich sein, Ihre Keyword-Suche mit einem Tool wie Ahrefs zu starten, um Einblicke in das monatliche Keyword-Suchvolumen und die Domain-Autorität der Wettbewerber zu erhalten, um ein grundlegendes Verständnis der Ranking-Schwierigkeiten zu erhalten. Aber Sie müssen trotzdem die Suchergebnisse auswerten, um Schwachstellen zu finden, aus denen Sie Kapital schlagen können.

Eine Vielzahl von Tools kann dabei helfen. TopicRanker zeigt, wie man die Daten nutzt, um bessere Entscheidungen rund um die Keyword-Recherche zu treffen. Geben Sie die URL Ihrer Website und ein Thema ein, das für Ihre Geschäftskenntnisse relevant ist. (Vermeiden Sie die Verwendung generischer Schlüsselwörter.)

In diesem Beispiel gebe ich www.salesmessage.com/ als URL mit dem Schlüsselwort „SMS für Marketing“ ein. Die Ergebnisse weisen auf eine mittlere Keyword-Schwierigkeit mit einem Suchvolumen von 18.100 hin. Es enthält die Moz-Domänenautorität für die Website zusammen mit der fehlenden Anzahl von Wörtern im Metatitel, der Wortanzahl, der Lesbarkeitsbewertung, der Ladezeit und der Spambewertung.

Das TopicRanker-Tool kann:

• Analysieren Sie Ihre Website und das eingegebene Keyword
• Durchsuchen Sie die Suchergebnisse nach Tausenden von Schlüsselwörtern, die sich auf dieses Thema beziehen, um bestimmte Schwächen und Probleme im SERP zu finden
• Decken Sie alle Suchergebnisse auf, bei denen der Inhalt dem Leser nur unzureichend hilft
• Schlagen Sie Schlüsselwörter vor, für die Ihr Unternehmen ranken sollte (normalerweise zwischen fünf und zehn).
• Brechen Sie die SERP-Ergebnisse für jedes vorgeschlagene Keyword auf und zeigen Sie die Schwächen der Mitbewerber auf, die Sie nutzen und einen besseren Inhalt erstellen können

SEO-Fortschritte machen

Bei so viel Konkurrenz um Aufmerksamkeit kann man Inhalte nicht einfach nach Bauchgefühl erstellen. Es erfordert das Wissen, welche Fragen zu stellen sind und, was noch wichtiger ist, welche Antworten zur Erstellung einer effektiven SEO-Strategie führen. Wenn Sie dies nicht tun, werden Sie Ressourcen erschöpfen, indem Sie Inhalte erstellen, die sich nicht auf das Endergebnis Ihres Unternehmens auswirken. Aber wenn Sie diesem Prozess folgen, können Sie überzeugende Inhalte erstellen, die einen hohen Stellenwert haben und organisch Kunden bringen.

Alle im Artikel erwähnten Tools sind vom Autor identifiziert. Wenn Sie ein Tool vorschlagen möchten, können Sie es gerne in den Kommentaren hinzufügen.

Titelbild von Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute