Single-Opt-In oder Double-Opt-In? Ein Vergleich zweier Methoden

Die Registrierung ist eine vorläufige Voraussetzung für jede E - Mail - Marketing - Aktivitäten ist es die Kreuzung , durch die neue Kommunikationsstrategien nehmen Form und E - Mail - Kampagnen ihre Zielgruppe finden.

Das Registrierungsformular ist das Gateway, die E-Mail-Adresse ist der Schlüssel. Bei der Wahl der Methode gibt es bei Marken ein Dilemma: Single-Opt-In oder Double-Opt-In , die beiden unterschiedlichen Möglichkeiten, neuen Kontakten den Zugang zum Kommunikationsfluss eines Newsletters zu ermöglichen. In diesem Blogbeitrag zeigen wir Ihnen die kurz- und langfristigen Vorteile in einem direkten Vergleich, der eine wichtige Passage des E-Mail-Marketings, die Schwelle aller zukünftigen Aktivitäten, beleuchtet.

• Single-Opt-In ist die Registrierungsmethode, die einen Bestätigungsklick erfordert, nachdem die E-Mail-Adresse und andere angeforderte Informationen in das Formular eingegeben wurden.
• Double Opt-In (auch bestätigtes Opt-In genannt) bietet einen zusätzlichen Schritt zur Bestätigung der Registrierung. Sobald das Formular ausgefüllt und die Anfrage gesendet wurde, müssen neue Kontakte auf die ihnen automatisch zugesandte Bestätigungs-E-Mail klicken. Es ist eine Methode, um sicherzustellen, dass die eingegebene E-Mail-Adresse gültig ist und tatsächlich dem Benutzer gehört.

Gründe für das Single-Opt-In

Das Single-Opt-In besteht aus einem einfachen und unkomplizierten Registrierungsprozess, sowohl für den Empfänger als auch für die Marke. Da die Bestätigung nicht zu einem späteren Zeitpunkt an eine andere Stelle (dh in den Posteingang des Empfängers) verschoben wird, ist das Single-Opt-In die unmittelbarste Möglichkeit, die Datenbank zu vergrößern. Es stellt weniger Hürden für die Bestätigung der Registrierung dar, was zu einer größeren Anzahl erfolgreicher Registrierungen führt.

Die Zahlen sprechen für sich: 20 % der Nutzer, die vom Double-Opt-In betroffen sind, bestätigen ihre Registrierung nicht. Dies ist ein Verlust, den einige Marken nicht wollen und sich nicht leisten können. Durch den Wegfall eines Schrittes profitieren Unternehmen von einem breiteren Empfängerkreis für die Kommunikation von Neuigkeiten, Angeboten und Werbeaktionen. Hier die Vorteile des Single-Opt-In im Detail:

1. Niedrigere Abbrecherquoten

Da keine zusätzlichen Schritte erforderlich sind, ermöglicht das Single-Opt-In die Registrierung in nur einem Vorgang und minimiert die Anzahl der Abbrecher auf halbem Weg. Das einzige Hindernis mag im Formular liegen: Den Empfänger nach zu vielen Informationen zu fragen, kann ihn davon abhalten, es auszufüllen. Aus diesem Grund empfehlen wir immer nur die wesentlichen Felder in das Formular aufzunehmen (Name, Nachname und E-Mail-Adresse) und die weitere Kontaktaufnahme bezüglich Präferenzen und Sendehäufigkeit an die Profilverwaltung weiterzuleiten.

2. Mehr Leads, mehr Conversions

Kurzfristig generieren Kontaktlisten mit dem Single-Opt-In-Verfahren immer mehr Öffnungen , Klicks und Conversions als die mit dem Double-Opt-In gewonnenen Listen. Der Grund ist einfach: Erstere können mit einem größeren Empfängerkreis rechnen, da sie auch die 20% der potenziellen Kontakte sammeln, die beim Double-Opt-In keine Anmeldung bestätigen.

3. Adressen werden verifiziert (anders)

Das Sammeln von Kontakten mit dem Single-Opt-In bedeutet nicht, die Datenbank mit ungeprüften E-Mail-Adressen zu versorgen. Indem man sich dem Double-Opt-In entzieht, aber einige Tools integriert, kann das gleiche Ziel erreicht werden. Zum Beispiel erfordert die Bestätigung der doppelten Eingabe, dass der neue Kontakt die E-Mail-Adresse zweimal in zwei verschiedene Felder des Formulars eingibt. BriteVerify oder Fresh Address werden verwendet, um die Richtigkeit des Formats, der Domain und des Kontos der eingegebenen E-Mail-Adressen zu überprüfen. Schließlich Wiedereingriff E - Mails erneut instate oder dauerhaft Empfänger , die vollständige Registrierung entfernen , aber nicht interact mit den E - Mail (die Öffnung zu verlassen , und klicken Sie einwandfrei), für die Aufrechterhaltung saubere Listen eines Best - Practice - Bereitstellung und die einzigen Opt-in zu halten.

Gründe für das Double-Opt-In

Während sich das Single-Opt-In sofort auszahlt, hat das Double-Opt-In einen weiteren Horizont und entfaltet seine Vorteile langfristig. Wenn Ihr Ziel darin besteht, eine Datenbank mit einer hohen Beteiligungsrate aufzubauen, müssen Sie sich für ein Double-Opt-In entscheiden.

Die Leute denken oft, dass E-Mail-Marketing nur eine reine Quantität ist, die in kürzester Zeit erreicht werden soll. Nichts könnte falscher sein. Eine Datenbank, die hastig gesammelt wird, indem ungeprüfte E-Mail-Adressen verschlungen werden, die dann mit Kommunikation überflutet werden, hat immer eine kurze Lebensdauer. Im Gegensatz dazu ist E-Mail-Marketing eine Kette von Aktivitäten, die darauf abzielen, die Beziehung zu den Empfängern im Laufe der Zeit zu pflegen . Das Schlüsselwort ist Engagement , das vom Moment der Registrierung an verfolgt werden sollte, um Kontakte zu gewinnen, die den Mitteilungen, die sie später erhalten, wohlgesinnt sind. Dies ist der Zweck des Double-Opt-In-Filters.

1. Beste Interaktion und Kaufwahrscheinlichkeit

Double-Opt-In-Listen sind weniger umfangreich als Single-Opt-In-Äquivalente, enthalten aber ein höheres Conversion-Potenzial. Jeder, der zustimmt, Ihre Mitteilungen zweimal zu erhalten, wird mehr Interesse an zukünftigen Kampagnen und eine erhöhte Kauf- und Loyalitätswahrscheinlichkeit zeigen. Dieses hohe Engagement spiegelt sich in den Öffnungsraten und Klicks wider, die sich wiederum in einer höheren Conversion-Rate widerspiegeln . Eine einfache Wahrheit: Eine erfolgreiche Kampagne besteht nur darin, E-Mails zu öffnen und anzuklicken.

2. Weniger Bounce, bessere Zustellbarkeit

Durch die Verifizierung der E-Mail-Adressen können Sie mit dem Double-Opt-In die Absprungrate minimieren, was sich negativ auf den Ruf vieler Marken auswirkt und Probleme bei der Zustellbarkeit verursacht . Mit einer sauberen Kontaktliste können Sie hohe Standards für die Zustellbarkeit einhalten, was sich in höheren Zustellraten niederschlägt . Zurück im Upstream ermöglicht Ihnen das Double-Opt-In, die Datenbank mit gültigen Adressen zu füttern und Listen von Anfang an sauber zu halten, ohne später versuchen zu müssen, einen verlorenen Ruf wiederherzustellen.

3. Weniger Spam-Meldungen

Spam-Beschwerden wirken sich wie Bounces auf den Ruf aus. Auch hier sind die Vorteile des Double-Opt-In zu spüren. Nicht viele Empfänger, die Ihre Kommunikation doppelt bestätigen, werden Ihre E-Mail dann als Spam melden. Darüber hinaus dient das Double-Opt-In durch Nachverfolgung und Protokollierung jedes Details der Anmeldung (IP-Adressbestätigung, Uhrzeit und Datum) dem Nachweis (sofern erforderlich) des Willens des Empfängers, der zeigt, dass keine Spam- Spuren vorhanden sind oder Missbrauch in Ihren E-Mail-Marketingaktivitäten.

Zum Abschluss: Einwilligung und Interesse, die Grundlagen des E-Mail-Marketings

Bei MailUp haben wir das Double-Opt-In immer als die beste Methode zum Sammeln verifizierter E-Mail-Adressen mit voller Zustimmung und Interesse des Empfängers angesehen. E-Mail-Marketing ist eine großartige Maschine, die durch verschiedene Aktivitäten in Gang gesetzt wird, die miteinander kommunizieren. Der primäre Impuls, der die Maschine in Gang setzt, ist der Wille des Empfängers, Ihre Mitteilungen zu empfangen. Diesem Zweck dient das Double-Opt-In: Die Überprüfung der E-Mail-Adresse und Anfrage mit einem Klick gibt eine weitere Bestätigung dieses Willens. E-Mail-Marketing beginnt aus unserer Sicht hier.