Unsere beliebtesten E-Mail-Marketing-Beispiele und -Strategien für den Singles Day

Tag-und Nacht. Sommer und Winter. Valentinstag und Singletag. Gegensätze geben sich gegenseitig Bedeutung und bieten E-Mail-Marketern die Möglichkeit, zu experimentieren und Spaß zu haben. Während der Black Friday in einigen Ländern das Rampenlicht des E-Mail-Verkaufs zum Jahresende dominiert, gibt es einen anderen Feiertag, an dem Sie die Größe ausprobieren können - den Singles' Day.

Was ist der Singles' Day?

Der Singles' Day ist ein Shopping-Feiertag für Alleinstehende, um sich selbst etwas Gutes zu tun – eine Art „Anti-Valentinstag“. Je nachdem, wo du wohnst, kennst du entweder den Singles' Day oder kratzt dich gerade am Kopf.

Für viele ist der Singles' Day eine neue Grenze. Für China ist es jedoch der größte Shopping-Feiertag des Jahres. Im Jahr 2020 verkaufte Alibaba am Singles' Day Waren im Wert von 74 Milliarden US-Dollar, gegenüber bereits beeindruckenden 38 Milliarden US-Dollar im Jahr 2019.

Der Singles' Day wurde in den 1990er Jahren von einigen chinesischen Studenten ins Leben gerufen und fällt immer auf den 11. November. Das Datum 11/11 ist passenderweise voller Einsen, um alle Soloflieger da draußen zu repräsentieren. Interessanterweise feiert Großbritannien am 11. März den Singles' Day.

8 E-Mail-Beispiele zum Singles' Day

Wenn Sie noch nicht mit 11.11-E-Mail-Marketing vertraut sind, sind Sie sich möglicherweise nicht sicher, wie Sie Verkaufskampagnen mit dem Beziehungsstatus kombinieren sollen. Zum Glück gibt es viele Orte, an denen Sie nach Inspiration suchen können. Hier sind acht unserer Lieblingsbeispiele.

1. Uniqlo bietet gemütliche Zeit zu Hause

Da der 11. November fällt, während die nördliche Hemisphäre in den Winter übergeht, ist es eine großartige Zeit, um die gemütliche Zeit zu Hause zu genießen. Uniqlo nutzte seine Kampagne zum Singles' Day 2020, um all seine Essentials für kaltes Wetter zu bewerben, von Pullovern bis hin zu Thermikartikeln und mehr. Wenn Sie genau hinsehen, werden Sie feststellen, dass alle Lifestyle-Fotos einzelne Personen zeigen.

2. Bootay Bag möchte, dass sich jeder selbst etwas gönnt

Wenn wir einen Satz wählen müssten, um die Marketingkampagnen zum Singles' Day zusammenzufassen, wäre es „Verwöhne dich selbst“. Bootay Bag ermutigt jeden – ob Single oder nicht – sich den Tag zu gönnen. Das Unternehmen entschied sich auch für ein Abonnement, nicht nur für einen einmaligen Verkauf, um hoffentlich die Dynamik des Singles' Day zu nutzen, um die Bindung für den Rest des Jahres zu erhöhen.

3. Basso neigt zur Freundschaft

Basso nutzt den Singles' Day, um sich auf die anderen wichtigen Beziehungen in unserem Leben zu konzentrieren – Freundschaften. Ihre Singles' Day-Schuhverkaufskampagne konzentriert sich darauf, Ihre Individualität und „Texte von Ihrem Bestie“ zu umarmen. Um sich weiter in den Blickwinkel der „Texte von Ihrem Freund“ zu vertiefen, fügt Basso neben den im Angebot befindlichen Stilen auch Rezensionen hinzu.

4. Erste Hilfe stärkt Kunden

Nur weil der Singles' Day ein „Anti-Valentinstag“ ist, heißt das nicht, dass Marken keine Herzen und Liebe gebrauchen können. First Aid beginnt ihre E-Mail mit einem fetten "Happy Singles' Day, Fabulous" und fordert die Kunden dann auf, den Code "SELF LOVE" zu verwenden, um 11 USD bei einer Bestellung von 50 USD oder mehr zu sparen. Das Thema der Nummer 11/11 oder 11.11 taucht immer wieder in Singles' Day E-Mails auf.

5. Herbivore bietet einen zeitlich begrenzten Verkauf an

Wenn Sie Ihre 11/11-Kampagne prägnant gestalten möchten, lehnen Sie sich an eine eintägige Veranstaltung wie Herbivore im Jahr 2020. Die Schönheitsmarke bot 20 % Rabatt auf ihre gesamte Website für einen Tag „dringend benötigter Selbstpflege“. Um die Dringlichkeit zu erhöhen, fügte Herbivore „nur heute“ in die Betreffzeile ein.

6. Bite Beauty verwendet Dating-Humor

Im Jahr 2020 ging Bite Beauty über einen Rabatt auf ihre Produkte für den Singles' Day hinaus. Sie haben Produktpakete als Speed-Dating-Kandidaten neu erfunden. Wenn Sie Humor verwenden, um sich auf die Erfahrungen einzelner Personen zu beziehen, fühlt sich die E-Mail relevanter und einprägsamer an.

7. Quiksilver schätzt es, das Single-Leben nicht teilen zu müssen

Quiksilver glaubt, dass es seine Vorteile hat, Single zu sein. Nämlich – nicht Ihre Lieblings-T-Shirts teilen zu müssen. Die Singles' Day-Marketingkampagne des Unternehmens bot zwei Hemden für 25 US-Dollar an, was bedeutet, dass Sie eines für sich und ein weiteres für ... Sie bekommen.

8. Greetabl erinnert Abonnenten daran, „Liebe zu senden“

Wenn Sie sich nicht sicher sind, wie sehr das „Single-Life“ bei Ihrem Publikum ankommt, können Sie auch das tun, was Greetabl getan hat, und den Tag nutzen, um die Leute dazu zu bringen, sich an diejenigen zu wenden, die ihnen wichtig sind. Es gibt viele wichtige Beziehungen im Leben eines Menschen, auf die Sie am Singles' Day aufmerksam machen können.

So planen Sie Ihre 11.11-Kampagne

Eine Gelegenheit, den Singles' Day zur Umsatzsteigerung zu nutzen, könnte ausreichen, um das Interesse Ihrer Führungskräfte zu wecken. Sie möchten jedoch sicherstellen, dass Sie strategisch denken, bevor Sie Ihrem Team mehr Arbeit (und mehr Nachrichten in den Posteingängen Ihrer Kunden) hinzufügen. So holen Sie das Beste aus Ihren 11.11-E-Mail-Marketingkampagnen heraus.

Stellen Sie sicher, dass es zu Ihrer Marke und Ihrem Publikum passt

Wenn Sie die E-Mail-Beispiele zum Singles Day durchstöbern, werden Sie feststellen, dass Konsumgüter die Szene dominieren. Werbeaktionen, die sich auf Selbstliebe, Selbstfürsorge und Zeit für sich selbst konzentrieren, sind für einige Produkte sinnvoller als für andere. Sie müssen beurteilen, ob es für Ihre Marke sinnvoll ist, den 11.11. anzuerkennen. Zum Beispiel macht eine Singles' Day-E-Mail von einem Team-Management-Tool nicht viel Sinn.

Ihre E-Mail muss eine Balance finden, die für ein breiteres Publikum relevant ist. Es ist auch wichtig, sicherzustellen, dass die Kampagne (und das Messaging) für alle geeignet ist.

Es ist immer nützlich, unterschiedliche Meinungen einzuholen, aber es ist besonders wichtig, sicherzustellen, dass der Ton richtig ist, wenn es um ein potenziell so sensibles Thema wie Beziehungen geht.

Wählen Sie Ihre Promotion sorgfältig aus

Sobald Sie der Meinung sind, dass Ihre Marke oder Ihr Publikum als Ganzes gut zum Singles' Day passt, müssen Sie Ihre Werbung auswählen. Denken Sie an Artikel, die die „Vergnügen“-Stimmung verkörpern oder als perfekt für die Zeit allein positioniert werden können. Kleidung, Wellness- und Schönheitsprodukte sind eine offensichtliche Wahl, aber Sie sind nicht eingeschränkt. Sie können auch Rabatte auf Artikel oder Erlebnisse anbieten, die normalerweise für zwei oder mehr Personen gelten.

Wenn Sie Preise oder Rabatte haben, von denen normalerweise Paare profitieren, können Sie die Einsparungen auch Einzelkunden anbieten.

Seien Sie freundlich in Ihren Nachrichten – oder stärken Sie es

Wenn Sie das Privatleben Ihrer Abonnenten ansprechen möchten, gehen Sie leicht vor. Verwenden Sie Ihre Singles' Day-Messaging, um zu stärken und zu erheben, nicht "boohoo, ich bin einsam". Überlegen Sie, wie Sie die Individualität und den Weg jedes Einzelnen anerkennen können.

Single zu sein ist nicht die einzige Identität einer Person – wie kann man Menschen am 11. November als Individuen feiern?

Betrachten Sie Ihre anderen saisonalen Kampagnen

Wenn Sie unseren Leitfaden zur Planung Ihrer E-Mail-Kampagnen für den Urlaub gelesen haben, werden Sie feststellen, wie viele Ereignisse zum Jahresende Sie erkennen können. Bevor Sie sich zu sehr für den Singles' Day begeistern, schauen Sie sich an, welche anderen Kampagnen Sie durchführen möchten, um sicherzustellen, dass Sie die Abonnenten nicht mit Werbeaktionen hintereinander überhäufen.

Es ist wichtig zu wissen, dass der 11. November in den Vereinigten Staaten auch Veterans Day ist. Ihr Unternehmen muss je nach Zielgruppe entscheiden, auf welche dieser Feiertage es in seiner E-Mail verweisen soll.

Holen Sie sich einen Vorsprung beim Planen und Testen Ihrer Singles' Day-E-Mails

Wenn Sie Ihre Singles' Day-E-Mail-Kampagne genau richtig gestalten möchten, ist es an der Zeit, jetzt mit der Arbeit zu beginnen.

Wenn Sie sich außerhalb Chinas befinden, haben Sie in diesem Jahr die Möglichkeit, Ihre Kunden zu erreichen, bevor 11/11-Messaging weltweit zum Mainstream wird.

Wir empfehlen auch, mit der Urlaubs-E-Mail-Planung einige Monate im Voraus zu beginnen, und der Juli ist die perfekte Zeit, um mit der Planung des Singles' Day zu beginnen. Wenn dieser Feiertag nicht zu Ihrer Marke passt, haben wir Leitfäden für andere E-Mail-Kampagnen zum Jahresende in Arbeit.

Weitere Inspirationen und Best Practices für Urlaubs-E-Mails finden Sie im nächsten Artikel unserer Blog-Serie.

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