7 Todsünden und 7 Tugenden des E-Mail-Marketings

Schon mal was von den sieben Todsünden gehört? Sie waren ursprünglich eine Roadmap zur Vermeidung moralischer Fallstricke wie Trägheit, Neid und Gier.

Heute tauchen diese sieben Fallstricke häufig in der Populärkultur auf, darunter der Thriller Se7en und die Dokumentarfilmserie 7 Deadly Sins von Morgan Spurlock .

Wenn Sie eine schnelle Online-Suche durchführen, finden Sie auch spielerische Beispiele, wie das YouTube-Video, das Beispiele für jede Todsünde aus verschiedenen Episoden von SpongeBob Schwammkopf enthält. Nein, ich mache keine Witze.

Mit den sieben Todsünden im Fernsehen, auf Filmleinwänden und in sozialen Medien begann ich über die großen moralischen Fallstricke des E-Mail-Marketings nachzudenken. Wäre es nicht auch toll, eine Roadmap für das E-Mail-Marketing zu haben?

Als Content-Vermarkter benötigen wir eine Liste der wichtigsten Gefahren, die wir vermeiden müssen, damit wir nicht die Räder drehen und ineffektive Nachrichten senden, die nicht geöffnet, gelesen und angeklickt werden.

In diesem Beitrag werden Sie die sieben Sünden des E-Mail-Marketings entdecken, die wir vermeiden sollten, und die sieben wünschenswerten Tugenden des E-Mail-Marketings, an deren Entwicklung wir bei der Erstellung einer E-Mail-Marketing-Strategie hart arbeiten sollten.

Sünde Nr. 1: Verschwindet, nachdem Sie Ihre Begrüßungsnachricht gesendet haben

Viele Content-Vermarkter haben eine automatische Begrüßungsnachricht eingerichtet, die an neue Abonnenten gesendet werden soll. Danach verschwinden sie vollständig und senden ihren Listenmitgliedern lange Zeit keine E-Mails mehr.

Einige Vermarkter befürchten, dass es sich um Schädlinge handelt. Andere sind sich einfach nicht sicher, was sie sagen sollen oder wie sie es sagen sollen.

Was auch immer der Grund für Ihre E-Mail-Stille ist, Sie dürfen kein E-Mail-Houdini sein. Sie verpassen eine große Gelegenheit, sich mit Ihren Abonnenten zu verbinden, wenn Sie nicht regelmäßig mit Ihrer Liste Kontakt aufnehmen.

Tugend Nr. 1: Senden Sie Ihrem Publikum regelmäßig großartige Inhalte

Durch das E-Mailen wertvoller Inhalte werden Beziehungen zu Ihren Zuschauern aufgebaut und sie können Sie besser kennenlernen.

Senden Sie E-Mails mit Blogpost- oder Podcast-Benachrichtigungen, schnellen Tipps oder anderen nützlichen Inhalten an Ihre Liste. Ergänzen Sie diese E-Mails dann mit regelmäßigen, relevanten Angeboten.

Und denken Sie immer daran: Ihre E-Mail-Abonnenten hätten sich nicht für Ihre Liste angemeldet, wenn sie nicht an Ihnen, Ihren Inhalten und dem, was Sie zu sagen haben, interessiert wären. Wenn Sie Wert liefern, sind Sie kein Schädling.

Sünde Nr. 2: Panik, wenn Leute sich von Ihrer Liste abmelden

Haben Abmeldungsbenachrichtigungen Angst in Ihrem Herzen? Wenn ja, bist du nicht allein. Dieser ist eine häufige (und vermeidbare) Sünde.

Es gibt viele Gründe, warum sich Personen von Ihrer Liste abmelden, und Sie müssen sich über die meisten von ihnen keine Sorgen machen. Panik hält Sie zurück und kann Sie schließlich zögern lassen, E-Mails an Ihre Liste zu senden.

Tugend Nr. 2: Denken Sie daran, dass Ihre idealen Community-Mitglieder weiterhin abonniert bleiben

Personen, die feststellen, dass sie nicht zu Ihrer Liste passen, können sich abmelden. Wenn sie dies tun, sparen Sie Zeit, Geld und Energie.

Um dieser Angst entgegenzuwirken, können Sie Benachrichtigungen zum Abbestellen einfach deaktivieren und nicht mehr regelmäßig bei Ihrem E-Mail-Dienstanbieter nachsehen, wie viele Personen Ihre Liste verlassen haben.

Sünde Nr. 3: Über- oder Unterförderung

Wenn Sie zu viele Werbeaktionen an Ihre Liste senden, werden Ihre Abonnenten möglicherweise verärgert und kaufen weniger wahrscheinlich bei Ihnen. Wenn Sie jedoch niemals relevante Angebote senden, laufen Sie Gefahr, als „freie“ Person als selbstverständlich angesehen zu werden.

Über- und Unterwerbung sind Todsünden der E-Mail-Marketing-Welt und sollten vermieden werden.

Tugend Nr. 3: Die perfekte Balance zwischen der Veröffentlichung wertvoller Inhalte und der Präsentation relevanter Angebote finden

Das Beste, was Sie für Ihre Liste tun können, ist eine ausgewogene Mischung aus qualitativ hochwertigen Inhalten und regelmäßigen Angeboten.

Sehen Sie sich Ihren E-Mail-Redaktionskalender an und stellen Sie sicher, dass sowohl Werbeaktionen als auch Inhalte in den nächsten Monaten Teil Ihrer E-Mails sind.

Sünde Nr. 4: Der Versuch, in einer E-Mail zu viel zu tun

Nichts ist schlimmer als eine E-Mail mit unzähligen Links, die Abonnenten zu vielen verschiedenen Inhalten, Zielseiten und Verkaufsangeboten führen.

Insbesondere in unserer zunehmend mobilen Welt können wir unsere Leser einfach nicht mit zu vielen Informationen (und zu vielen Links) in einer E-Mail überladen.

Wenn Sie versuchen, zu viel in einer E-Mail zu tun, wird Ihr Leser eher denken: "Eh, ich werde das später lesen" und Ihre Nachricht im Fegefeuer des E-Mail-Ordners ablegen. Es besteht eine gute Chance, dass es niemals gerettet und gelesen wird.

Tugend Nr. 4: Fokussierte E-Mails schreiben, die einen einzigen, starken Aufruf zum Handeln enthalten

Versuchen Sie, in jeder E-Mail einen einzigen Aufruf zum Handeln zu halten, wenn Sie können. Möchten Sie, dass jemand Ihren neuesten Blog-Beitrag liest? Toll! Konzentrieren Sie sich darauf und fügen Sie klare und leicht anklickbare Links hinzu.

Wenn Sie einen Newsletter versenden und mehrere Links unvermeidbar sind, stellen Sie sicher, dass jeder Artikel eindeutig gekennzeichnet ist, damit Ihr Inhalt verwaltet werden kann.

Sünde Nr. 5: Langweilig sein

Stumpfe E-Mails sind die ultimative Sünde. Die meisten Ihrer Abonnenten erhalten jeden Tag unzählige E-Mails. Überlegen Sie daher genau, was Sie tun können, um sich abzuheben.

Langweilige E-Mails gehen im Kampf verloren und werden gelöscht.

Tugend Nr. 5: Verleihen Sie Ihren E-Mails mit Ihrer einzigartigen Stimme Persönlichkeit

Ihre Abonnenten möchten Sie kennenlernen - sie möchten wissen, was Sie mögen, was Sie hassen und wofür Sie stehen.

Haben Sie keine Angst, Ihren E-Mails etwas Individualität zu verleihen, indem Sie Geschichten erzählen, Ihre Meinungen teilen oder ein wenig von Ihrer persönlichen Seite zeigen.

Ihre Abonnenten werden es lieben und es ist viel wahrscheinlicher, dass sie Ihre E-Mails lesen.

Sünde Nr. 6: Versenden von E-Mails, die nicht für Handys geeignet sind

Mittlerweile werden mehr als 65 Prozent der E-Mails auf Smartphones und Tablets geöffnet.

Wenn Sie immer noch dreispaltige E-Mails (oder andere Nachrichten, die nicht für Handys geeignet sind) senden, hat ein großer Teil Ihrer Abonnenten Probleme, Ihre Nachrichten zu lesen.

Es gibt keine Entschuldigung für diese massive Sünde im Jahr 2016. Sie müssen einfach freundlich zu Ihren Mobilfunkteilnehmern sein.

Tugend 6: Senden von einspaltigen E-Mails mit großen, anklickbaren Links

Verwenden Sie ein einspaltiges Layout und testen Sie Ihre E-Mails auf Mobilgeräten, um sicherzustellen, dass sie einfach zu navigieren und anzuklicken sind.

Sünde Nr. 7: Vernachlässigung der Entwicklung einer intelligenten, praktikablen E-Mail-Marketingstrategie

Viele Content-Vermarkter nähern sich E-Mail-Nachrichten wie der Aufgabe, perfekt gekochte Nudeln zu erhalten - sie werfen einfach Sachen an die Wand und sehen, was klebt.

Diese Sünde kann für Ihr Geschäft tödlich sein. Verwirrende, überwältigende oder schlecht gestaltete E-Mails können Ihren Website-Verkehr, Ihre nächste Werbung und Ihren allgemeinen Ruf beeinträchtigen. Denken Sie also immer darüber nach, bevor Sie auf "Senden" klicken.

Tugend Nr. 7: Erstellen Sie Ihren E-Mail-Plan, bevor Sie auf "Senden" klicken.

Ich kann die Bedeutung einer E-Mail-Marketingstrategie nicht genug betonen, bevor Sie Abonnenten dazu bringen, sich für Ihre Liste zu entscheiden.

Sie müssen ungefähr bestimmen, wann Sie Ihre Liste per E-Mail versenden, was Sie senden, was Ihre Ziele sind und wie Ihre E-Mails aussehen werden.

Eine intelligente E-Mail-Marketingstrategie, die hohe Öffnungsraten erzielt, ist ohne Sünde und für Ihre Abonnenten attraktiv.

Erfolg beim E-Mail-Marketing erzielen

Diese sieben Todsünden sind in der digitalen Marketingwelt vermeidbar. Wenn Sie sich von ihnen fernhalten, kommen Sie der Erreichung Ihrer Content-Marketing-Ziele umso näher.

Sie können auch engere Beziehungen zu Ihren Abonnenten aufbauen und sich jedes Mal sicher fühlen, wenn Sie eine E-Mail an Ihre Liste senden. Ihr Gewissen (und Ihre Abonnenten) werden Sie auf Ihrem Weg zu einem ethischen, prinzipiellen Content-Marketing-Erfolg ermutigen.

Und wenn die letzte Sünde auf dieser Liste („Vernachlässigung einer intelligenten, praktikablen E-Mail-Marketing-Strategie“) Sie ins Schwitzen gebracht hat, werden Sie im letzten Beitrag unserer aktuellen E-Mail-Marketing-Reihe behandelt. Inzwischen …

Lesen Sie alle Beiträge in unserer E-Mail-Marketing-Reihe

• So wählen Sie einen soliden E-Mail-Dienst aus und erstellen Ihre Liste auf einer festen Grundlage
• Ihre Top-to-Bottom-E-Mail-Checkliste: Was Sie einschließen müssen, bevor Sie auf Senden klicken
• E-Mail-Newsletter vs. Inhaltsbenachrichtigungen: Ein Kopf-an-Kopf-Vergleich
• So schreiben Sie eine heroisch effektive E-Mail-Autoresponder-Serie
• So schreiben Sie E-Mail-Betreffzeilen, mit denen Personen angehalten, geklickt und gelesen werden
• 13 Verlockende Anreize, mit denen Sie Ihre E-Mail-Liste erstellen können
• 4 schnelle Lösungen, die zu einem radikalen Wachstum der E-Mail-Liste führen
• CAN-SPAM 101: Ein Crashkurs in Massen-E-Mail-Bestimmungen
• Ihr schrittweiser Leitfaden zur E-Mail-Marketingstrategie [Kostenlose Checkliste]

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