Sechs unserer Lieblingsstatistiken der Woche aus APAC

Im asiatisch-pazifischen Raum leben mehr als vier Milliarden Menschen. Die Branchenstatistiken dieser Woche spiegeln das enorme Wachstum der digitalen Akzeptanz in dieser Region und die großen Chancen wider, die sich für Marketingspezialisten bieten.

Eines habe ich als Asien-Redakteur bei ClickZ gelernt , dass die APAC-Region niemals halbe Sachen macht. Mit drei der weltweit größten Bevölkerungsgruppen hier in Asien – China, Indien und Indonesien – sind die Zahlen rund um die digitale Durchdringung enorm. Daraus ergibt sich eine enorme Chance.

Hier sind sechs Statistiken aus dem asiatisch-pazifischen Raum in dieser Woche und die Auswirkungen für Marketingspezialisten.

1,371 Millionen: Indiens mobile Internetbevölkerung bis Juni

Anfang dieser Woche veröffentlichten die Internet and Mobile Association of India und IMRB International einen Bericht, der voraussagte, dass Indiens mobile Internetnutzer bis Juni 371 Millionen erreichen werden. Ja – 371 Millionen!

Das sind 21 Prozent mehr als im Dezember 2015, als 306 Millionen Menschen mobile Internetnutzer waren. Der Großteil dieser mobilen Internetnutzer befindet sich in den städtischen Regionen Indiens (219 Millionen) und verzeichnete ein Wachstum von 71 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Das ist eine große Zahl für sich. Das reale Wachstum der mobilen Internetnutzung ist jedoch im ländlichen Indien zu verzeichnen, das im Vergleich zum Vorjahr um 93 Prozent auf 87 Millionen im Dezember 2015 anstieg.

Die Hauptgründe für den Zugang zum mobilen Internet in städtischen Gebieten sind dem Bericht zufolge Online-Kommunikation (80 Prozent) und Social-Media-Websites (74 Prozent). Die Mehrheit der Nutzer im ländlichen Indien greift zur Unterhaltung auf das mobile Internet zu, gefolgt von sozialen Netzwerken und Online-Kommunikation.

Wie wir Anfang dieses Monats geschrieben haben, wird 2016 das Jahr Indiens. Aus dem Schatten Chinas tretend, erwartet es ein weiteres Jahr mit einem BIP-Wachstum von über sieben Prozent. Im E-Commerce liegen einige der größten Chancen für Vermarkter. Natürlich muss jede E-Commerce-Strategie von einer starken Mobilinitiative unterstützt werden.

2. 32 Prozent: Alibabas Umsatzwachstum gegenüber dem Vorjahr

Der asiatische Technologieriese Alibaba hat in der vergangenen Woche seine Ergebnisse für das vierte Quartal veröffentlicht. Trotz einer wirtschaftlichen Abschwächung in China stieg der Umsatz von Alibaba im Jahresvergleich um 32 Prozent auf 5,3 Milliarden US-Dollar – was bedeutet, dass chinesische Verbraucher immer noch viel einkaufen!

Hier ist eine knackige Infografik, die den Ergebnisbericht aufschlüsselt:

In dieser Infografik ist es erwähnenswert, wie wichtig mobile Nutzer für die Geschäfte der Alibaba Group sind; Diese chinesischen Verbraucher erleben ihre Online- und Offline-Kaufreise von ihren Smartphones aus. Aber dazu kommen wir gleich.

3. 179 Prozent: prozentuales Wachstum des Tmall Global-Umsatzes von Alibaba gegenüber dem Vorjahr

Einige der größten Zahlen von Alibaba kamen zusammen mit der Veröffentlichung eines Tmall Global / CBN Data 2015 China Cross-Border Consumption Reports .

Tmall Global ist Alibabas grenzüberschreitende E-Commerce-Plattform. (Sie können hier mehr über Chinas boomende grenzüberschreitende Handelskanäle lesen, und für Online-Tipps zum grenzüberschreitenden Marketing lesen Sie die Geschichte hier).

Der Umsatz von Tmall Global stieg im Jahresvergleich um unglaubliche 179 Prozent.

Weitere Zahlen für Tmall Global im Jahr 2015:

• Mehr als 5.400 ausländische Marken waren auf Tmall Global präsent.
• Es besteht aus 2.000 Warenkategorien aus 53 Ländern und Regionen.
• 80 Prozent dieser Marken waren erstmalig auf dem chinesischen Markt.
• Jenseits von Tier-1-Städten wie Peking und Shanghai – die tendenziell mehr importierte Waren verbrauchen als andere Teile Chinas – gehörten Ningxia, Shanxi, Henan, Sichuan und Gansu zu den am schnellsten wachsenden Provinzen für den Konsum importierter Waren.

4. 6,5 Billionen US-Dollar: der Wert der chinesischen Konsumwirtschaft im Jahr 2020

Ein Bericht der Boston Consulting Group ergab, dass selbst wenn Chinas BIP-Wachstum sich auf fünfeinhalb Prozent verlangsamt, seine Konsumwirtschaft weiterhin um 55 Prozent wachsen wird; von 4,2 Billionen US-Dollar im Jahr 2015 auf 6,5 Billionen US-Dollar im Jahr 2020.

Im The New China Playbook , das mit AliResearch von Alibaba entwickelt wurde, schrieben BCG-Forscher:

„Trotz einer sich abschwächenden Konjunktur wird China auf absehbare Zeit einer der am schnellsten wachsenden Verbrauchermärkte der Welt bleiben.“

Das chinesische Konsumwachstum wird laut dem Bericht von drei „Megatrends“ angetrieben:

1. Verbraucher in der oberen Mittelschicht und in wohlhabenden Haushalten.

2. Chinesische Verbraucher unter 35 Jahren, die meist einen Hochschulabschluss haben und markenbewusst sind, werden mehr Geld für Waren und Dienstleistungen ausgeben als ihre Eltern.

3. Eine Verlagerung vom stationären Einzelhandel zum E-Commerce wird in Chinas Wirtschaft weiterhin eine große Rolle spielen.

Zum Vergleich: Die Konsumausgaben in den USA werden im gleichen Zeitraum um 21 Prozent wachsen.

5. 700 Millionen: Die Zahl der Menschen, die in diesem Jahr in China mindestens einmal im Monat online gehen.

Emarketer schätzt, dass sich die Verbreitung des Internets in China fortsetzen wird, in diesem Jahr um etwa vier Prozent zunehmen und etwa 700 Millionen Nutzer erreichen wird (Wow!). Das bedeutet, dass 2016 der Wendepunkt sein wird, an dem mehr als die Hälfte der chinesischen Bevölkerung mindestens monatlich online gehen wird.

In China wird laut eMarketer ein Wachstum der Online-Mobiltelefonnutzer im Jahr 2016 um fünf Prozent auf 618,7 Millionen erwartet . Rechnet man das, bedeutet das, dass 88 Prozent aller Internetnutzer in China in diesem Jahr über ein Mobiltelefon online gehen.

Viele Teile Asiens, insbesondere in Schwellenländern wie Indien und Südostasien, sind Mobile-First und noch häufiger Mobile-only. Diese Zahlen aus Indien und China bekräftigen gegenüber digitalen Vermarktern, die in dieser Region tätig sind, dass eine Mobile-First- oder Mobile-only-Strategie unerlässlich ist.

6. 18 Prozent: das Wachstum der Einnahmen von Google im vierten Quartal (okay, das ist nicht nur Asien, sondern auch enthalten!)

Die Google-Muttergesellschaft Alphabet hat ihre Ergebnisse für das vierte Quartal veröffentlicht, die Anfang der Woche veröffentlicht wurden.

Dies ist das erste Mal, dass Alphabet seit der Reorganisation von Google im vergangenen Jahr eine Aufschlüsselung seiner Einnahmen veröffentlicht. Aber die neue Segmentierung gibt einen guten Einblick in das Such- und Werbegeschäft der neuen Tochtergesellschaft Google Inc..

Insgesamt stieg der Gesamtumsatz von Alphabet in den drei Monaten des vierten Quartals um 18 Prozent, was 21,3 Milliarden US-Dollar entspricht. Das Google-Segment, das Online-Werbetechnologien, Suche, Cloud-Computing und andere Software umfasst, verzeichnete ein Wachstum von 18 Prozent gegenüber dem Vorjahr.

Hier ist eine Aufschlüsselung:

In einer Pressemitteilung sagte Ruth Porat, Chief Financial Officer bei Alphabet, dass das starke Umsatzwachstum im vierten Quartal von der mobilen Suche, YouTube und Programmatic angetrieben wurde.

Das deutliche Wachstum im Mobile-Bereich war auf Verbesserungen bei den Anzeigenformaten und der Auslieferung zurückzuführen.

Prognosen von eMarketer gehen davon aus , dass Googles weltweiter Umsatz mit mobilen Internet-Werbung in diesem Jahr 34,11 Milliarden US-Dollar betragen wird – ein Anstieg um 40 Prozent gegenüber 2015.

Es prognostiziert auch, dass Google weiterhin die weltweiten Ausgaben für Suchanzeigen dominieren wird und dieses Jahr 45,58 Milliarden US-Dollar an Einnahmen aus Suchanzeigen hält – oder 55,6 Prozent des globalen Marktes für Suchanzeigen.

Da haben Sie es - das ist ein Wrap für diese Woche!