Sechs Statistiken der Woche und was sie für Marketer im asiatisch-pazifischen Raum bedeuten

Was haben 7 US-Dollar mit E-Commerce in China zu tun? Ziemlich viel. Es ist eine von sechs Statistiken, die wir diese Woche aus dem APAC-Raum ausgewählt haben.

Wir werden in Kürze nach China kommen. Zum Auftakt dieser Woche ist eine globale Statistik aus dem Global Location Trends Report der Location Based Marketing Association:

77 %: Der Prozentsatz der Marken, die standortbezogene Daten für wertvoll halten

Die LBMA befragte mehr als 50 globale Marken in Singapur, Deutschland, Kanada, den USA und Großbritannien. Es stellte sich heraus, dass zwar drei Viertel der globalen Marken standortbasierte Daten für wertvoll halten, aber nur 65 % der Meinung sind, dass sie korrekt sind.

Die Marken beabsichtigen weiterhin, ihre Ausgaben für standortbezogene Marketingstrategien zu erhöhen (plus 3,3 %). Standortbasierte Werbung wird sich jedoch nicht durchsetzen, bis die Daten standardisiert und verifiziert werden können, damit sie nutzbar sind.

Derzeit konzentriert sich der Einsatz standortbasierter Technologie darauf, Verbraucher mit Angeboten zur Steigerung des Umsatzes anzusprechen, aber 66 % der globalen Vermarkter planen laut dem Bericht, die Technologie in Nicht-Marketing-Bereichen, dem Kundenservice oder der öffentlichen Sicherheit einzusetzen.

Social Location Services haben für Marketer höchste Priorität – 48 % sind daran interessiert, Social Apps und Location-Technologien zu nutzen, um Kunden ins Geschäft zu bringen. Auch die Investitionen in Beacon, NFC, GPS und WLAN sollen zweistellig wachsen.

Anfang des Jahres berichteten wir, dass LBA insbesondere auf dem indonesischen Markt ein wichtiger Trend sein würde. Wie Safitri Sri betont, müssen erfolgreiche Kampagnen relevant sein, und das hängt weitgehend von Verbesserungen in der Datenanalyse für eine optimierte Ausrichtung ab.

241 Millionen: Facebook-Nutzer in Südostasien

Diese Woche berichtete Facebook, dass es 241 Millionen Nutzer in ganz Südostasien hat. Davon greifen 94% von ihnen über ein Mobiltelefon auf Facebook zu.

Dies sollte nicht überraschen. Facebook jagt aggressiv die nächsten eine Milliarde Nutzer und sucht dafür in den Schwellenländern Asiens. Im vergangenen Jahr hat es Facebook Lite für Android und Slideshow für Videos eingeführt, die sich direkt an mobile Benutzer in Regionen mit begrenzter Konnektivität und Bandbreite richten.

Indonesien ist einer der Schlüsselmärkte von Facebook in der Region. eMarketer schätzt, dass es in diesem Jahr 78 Millionen Facebook-Nutzer in Indonesien geben wird – bis 2019 werden es 105 Millionen sein.

Auch Instagram verzeichnet in der gesamten Region ein starkes Wachstum. Facebook gab bekannt, dass es allein in Indonesien 22 Millionen Instagram-Nutzer hat.

Der Social-Networking-Riese sagt, dass die Zahl der aktiven Werbetreibenden auf Facebook im letzten Jahr um 50 % (auf drei Millionen) gestiegen ist. Ein Großteil dieses Wachstums wird von Werbetreibenden in Südostasien angetrieben, die nach neuen Kanälen suchen, um die Mobile-First-Verbraucher der Region zu erreichen, heißt es in einer Erklärung.

90 Millionen: Twitter-Nutzer im asiatisch-pazifischen Raum im Jahr 2016

Twitter wird nächste Woche 10. Es hatte in diesem Jahr einige Probleme, aber wie Facebook betrachtet es die aufstrebenden Märkte Asiens als Teil seiner Wachstumsstrategie. eMarketer prognostiziert, dass es in diesem Jahr 89,5 Millionen Twitter-Nutzer im gesamten asiatisch-pazifischen Raum geben wird.

Das ist ein deutlicher Vorsprung gegenüber seinem zweitgrößten Markt – Nordamerika – mit 65 Millionen Nutzern. Bis 2019 wird der asiatisch-pazifische Raum mit 115 Millionen Nutzern fast ein Drittel der weltweiten Twitter-Nutzer ausmachen. eMarketer weist darauf hin, dass diese APAC-Nummern Festlandchina ausschließen, wo die Plattform gesperrt ist.

Hier ist eine weitere Grafik von eMarketer mit den APAC-Länderaufschlüsselungen. Japan, Indien und Indonesien dominieren die Twitter-Nutzung in der Region und werden dies auch in den nächsten fünf Jahren tun.

76 %: Die Anzahl der Führungskräfte in APAC, die sehen, dass sich die Geschäftsmodelle in den nächsten fünf Jahren erheblich ändern

All diese Störungen verursachen verheerende Auswirkungen auf die Unternehmensführer in der gesamten Region. Laut Nielsens Bericht Asia 2020 – Progressing, Prepared or Pessimistic erwarten mehr als drei Viertel der Unternehmensführer in APAC, dass sich ihre Geschäftsmodelle in den nächsten fünf Jahren ändern werden. Und sie sind besorgt: 59 % sagen, dass es in diesem Zeitraum schwierig oder extrem schwierig sein wird, sich in ihrem Unternehmen zurechtzufinden.

Der Bericht ergab auch, dass weniger als die Hälfte (48 %) ihrer Unternehmen für die Zukunft gerüstet ist, und nur 43 % sind zuversichtlich, dass sie über Systeme und Prozesse verfügen, um Frühindikatoren für Veränderungen zu identifizieren.

„Das Tempo des Wandels nimmt zu, und nirgendwo ist dieses Tempo exponentieller als im asiatisch-pazifischen Raum“, sagt Regan Leggett, Executive Director, Thought Leadership and Foresight, Südostasien, Nordasien und Pazifik, Nielsen.

„Die Komplexität des Wandels macht es für Unternehmen heute immer schwieriger, vorauszusehen und sich darauf vorzubereiten.“

Online und E-Commerce gelten als die wichtigsten Einflussfaktoren auf das sich verändernde Einzelhandelsumfeld.

Leggett sagt, dass E-Commerce heute der größte Einzelhandelskanal in Korea ist, während der Online-Einzelhandelsumsatz in Indonesien um 50 % pro Jahr wächst.

„Die prognostizierte Wachstumsrate für den E-Commerce im asiatisch-pazifischen Raum signalisiert einen grundlegenden Wandel in der Art und Weise, wie Unternehmen in Zukunft arbeiten werden“, sagt Leggett.

„Die Vielfalt der ASEAN-Gemeinschaft ist Chance und Herausforderung zugleich. Die Unternehmen, die der Zeit voraus sind und ihr Wissen über Markt- und Verbrauchertrends erweitern, sind am besten aufgestellt, um die aufkommende Nachfrage zu erschließen. Umgekehrt werden Unternehmen, die sich nicht anpassen können, wahrscheinlich auf der Strecke bleiben.“

Und jetzt kommen wir endlich nach China, im Zentrum des globalen E-Commerce.

7 US-Dollar: Die durchschnittlichen täglichen Ausgaben in China

Anfang dieser Woche haben wir darüber berichtet, wie die wirtschaftliche Verlangsamung in China ein Katalysator für den anhaltenden E-Commerce-Boom des Landes sein könnte, da die Verbraucher nach intelligenteren Wegen suchen, ihr Geld auszugeben.

Er wird auch durch eine wachsende Mittelschicht beflügelt.

Die durchschnittlichen Tagesausgaben chinesischer Verbraucher betragen heute 7 US-Dollar (im Vergleich zu 97 US-Dollar in den Vereinigten Staaten), laut dem Goldman Sachs-Bericht „ The Rise of Chinas New Consumer Class “. Dies wird vor allem durch die unterste Arbeiterklasse in China gewichtet – die 387 Millionen Landarbeiter, die 2.000 US-Dollar pro Jahr verdienen, die fast die Hälfte der 770 Millionen chinesischen Arbeitskräfte ausmachen und deren Ausgabenschwerpunkt auf Nahrungsmitteln und Wohnen liegt.

Am oberen Ende stehen die 1,4 Millionen Chinesen, die 500.000 US-Dollar im Jahr verdienen und einen Großteil der weltweiten Nachfrage nach High-End-Produkten ausmachen.

Es ist das Wachstum der beiden Gruppen in der Mitte – der 146 Millionen Menschen, die die städtische Mittelschicht bilden (mit einem Jahreseinkommen von 11.733 US-Dollar) und der 236 Millionen Menschen, die die städtische Masse bilden (5.858 US-Dollar / Jahr), die den Verbraucher prägen werden künftig in China ausgeben.

„Diese Gruppe – Arbeiter und Wanderarbeiter, die auf der Suche nach besser bezahlten Jobs in die Städte gezogen sind – wird voraussichtlich den größten Einkommensanstieg verzeichnen. Dies wird es ihnen ermöglichen, ihre Ausgaben über den Basiskonsum hinaus auszuweiten“, heißt es in dem Bericht.

So werden sich die Ausgabenmuster ändern, wenn die chinesischen Einkommen steigen.

China ist bereits der größte E-Commerce-Markt der Welt – und wird bis 2020 voraussichtlich 1,1 Billionen US-Dollar wert sein.

„Der chinesische Konsummarkt ist enorm gewachsen – und nur 11% der Bevölkerung haben die Mittelschicht erreicht. Wenn ihre Reihen anwachsen, wird auch ihr Einfluss auf die Weltwirtschaft zunehmen“, heißt es in dem Goldman Sachs-Bericht.

Die Chancen liegen in den Bereichen Unterhaltung, Gastronomie, Technologie und andere Branchen.

„Um sie zu nutzen, müssen Unternehmen Chinas städtische Masse und städtische Mitte verstehen und Preise, Angebote und andere Praktiken auf die spezifischen Bedürfnisse der Gruppen ausrichten“, so der Bericht abschließend.

30%: Die diesjährige Steigerung der digitalen Werbeausgaben in China

Werbetreibende wissen, wo chinesische Verbraucher in diesem Jahr sein werden – und das zunehmend online. eMarketer prognostiziert, dass die Ausgaben für digitale Werbung im Jahr 2016 40,42 Milliarden US-Dollar erreichen werden, was einem Anstieg von 30 % gegenüber den Ausgaben des letzten Jahres entspricht. Es erwartet, dass sich diese Zahl bis 2020 mehr als verdoppeln wird, wenn sie 83,59 Milliarden US-Dollar erreichen wird.

eMarketer hebt den bedeutenden Wandel von traditionellen zu digitalen Medien hervor, der sich in sinkenden Ausgaben für TV und Print widerspiegelt. Im Jahr 2016 werden die Fernsehausgaben 24,2 % der gesamten Werbeausgaben für Medien ausmachen (18,92 Milliarden US-Dollar) – weniger als die Hälfte des digitalen Anteils. Inzwischen gilt Mobile Video als der große Antrieb, das in diesem Jahr 55 % der digitalen Videoausgaben ausmacht.

Gemeinsam werden Baidu, Alibaba und Tencent im Jahr 2016 72,8% des chinesischen Marktes für mobile Internet-Werbung einnehmen.

*Ausgewähltes Bild mit freundlicher Genehmigung von Goldman Sachs