6 Tipps zur Verbesserung Ihres SEO für Unternehmen

Was genau ist Entity SEO und wie nutzen Sie es, um Ihr SEO zu verbessern?

Darüber werden wir heute mit jemandem sprechen, der Autor sowohl für Search Engine Land als auch für Search Engine Journal ist. Sie hat sowohl auf Agenturseite als auch intern gearbeitet und ist seit acht Jahren im Bereich SEO tätig. Derzeit ist sie SEO-Managerin bei Assembly Global. Herzlich willkommen zum In Search SEO-Podcast, Sara Taher.

In dieser Episode gibt Sara sechs Tipps, um die SEO Ihres Unternehmens zu verbessern, darunter:

• Erstellen Sie eine thematische Karte
• Entscheiden Sie sich für die Seite/das Thema
• Entitätsforschung
• Entitäten integrieren
• Fügen Sie interne Links hinzu
• Schema hinzufügen

Sara: Danke, dass du mich hast, David. Hallo allerseits.

D: Hallo Sarah. Vielen Dank fürs Mitmachen. Sie finden Sarah auf sara-taher.com. Also, Sarah, was genau ist Entitäts-SEO?

S: Mit der Veröffentlichung des Knowledge Graph im Jahr 2012 hat sich Google von dem Fokus auf Taktiken, die leicht manipuliert werden können, wegbewegt und sich einem komplexeren Konzept zugewandt, nämlich Entity SEO. Im Grunde konzentriert es sich eher auf Dinge und Themen als auf die Keyword-Dichte und Taktiken wie die Verwendung von exakt passenden Keywords, Keyword-Dichte und so weiter. Es ist eine Veränderung in der Denkweise, wie wir an Inhalte herangehen. Im Moment sollten Sie über Themen nachdenken und darüber nachdenken, ob Sie alle erforderlichen Informationen abdecken, mehr als nur, wie oft ich ein Schlüsselwort auf die Seite setze.

D: Heutzutage muss man beweisen, dass man ein Ding ist. Heute teilen Sie also sechs Schritte, um die SEO Ihrer Entität voranzutreiben. Beginnen Sie mit Nummer eins und erstellen Sie eine thematische Karte.

1. Erstellen Sie eine Themenkarte

S: Wenn Sie mit der SEO-Arbeit auf einer Website beginnen, ist eines der ersten Dinge, die ich Ihnen für den Inhalt empfehle, das Erstellen einer thematischen Karte. Wir neigen dazu, die Dinge manchmal in der SEO zu komplizieren, aber es ist wirklich einfach. Es ist eine Karte der Themen auf der Website, nicht der Schlüsselwörter, der Themen und der Themen, über die Sie sprechen. Wenn es sich beispielsweise um eine Website für Abenteuerreisen handelt, könnten die Themen Wandern, Surfen und Bergsteigen sein, die Hauptthemen der Website. Wie sie miteinander oder mit dem Hauptthema der Website verbunden sind.

Sobald Sie diese Karte vor sich haben … und es gibt viele Tools, die Ihnen dabei helfen können. Sie können Wikipedia überprüfen und beispielsweise sehen, welche anderen verwandten Themen oder Entitäten, die auf der Seite erwähnt werden, diesen Themen gewidmet sind, die Sie sammeln konnten. Und dann können Sie sogar noch mehr hinzufügen. Sie versuchen nur, eine Karte zu haben. Wenn Sie zum Beispiel ein Brainstorming durchführen, denken Sie darüber nach, Sie versuchen nur, eine Karte zu haben, wie die Themen auf der Website miteinander verbunden sind.

D: Verstanden. Bezieht sich dies also auf die Themen, die für das Unternehmen am relevantesten sind? Oder integrieren Sie auch Dinge wie das Keyword-Volumen und strukturieren Sie möglicherweise Themen basierend darauf, welche Themen das höchste Volumen haben, und bearbeiten Sie dann die Unterthemen entsprechend.

S: In diesem Stadium müssen Sie nicht einmal nach Schlüsselwörtern suchen. Wenn es auf Ihrer Website um Abenteuerreisen geht, brauchen Sie nur die Themen, Entitäten oder Themen, die Sie abdecken, und wie sie sich auf das Hauptthema beziehen. Und dann hätte vielleicht jedes dieser Themen Unterthemen in sich. Vielleicht Wandern an bestimmten Orten, oder wenn es Camping ist, vielleicht Campingtipps. Es ist das Äquivalent zum Erstellen einer Website von Grund auf und Brainstorming, welche Themen Sie haben werden und auf einem sehr hohen Niveau, wie sie miteinander verbunden aussehen.

D: Verstanden. Beginnen Sie also damit, sich die Themen anzusehen, die in Bezug auf die Entität am relevantesten sind und die verwandte Themen dazu aufbauen können. Und lassen Sie sich zunächst nicht vom Keyword-Volumen ablenken.

Das bringt uns zu Nummer zwei, entscheiden Sie sich für die Seite/das Thema.

2. Entscheiden Sie sich für die Seite/das Thema

S: Hier können Sie tatsächlich das Keyword-Volumen verwenden. Jetzt haben Sie Ihr Netzwerk von Themen/Entitäten, um auszuwählen, wo Sie zuerst anfangen möchten, und hier können Sie sich die Daten und die Keyword-Recherche ansehen und sehen, was für das Unternehmen wertvoller ist, was ich jetzt tun kann und was ich tun kann kann später machen. Sobald Sie diese Daten haben und sich für das spezifische Thema oder das Thema entscheiden, das Sie ansprechen möchten, können Sie sagen, dass wir diese Seiten benötigen, um dieses Thema abzudecken. Sie wählen also die erste Seite, mit der Sie beginnen möchten, und arbeiten sich von dort aus vor. Dies ist, was Sie in dieser Phase tun.

D: Verstanden. Und denken Sie zu diesem Zeitpunkt darüber nach, wie die internen Seiten miteinander verlinkt werden und wie der Text innerhalb dieser Links verlinkt werden soll?

S: Das ist etwas, was Sie zu dieser Zeit tun können. Jetzt haben Sie eine Liste mit Seiten und Sie haben Ihre erste Seite ausgewählt. Einige Leute senden jetzt ihre Inhaltsbeschreibungen, einschließlich interner Verlinkung, und manchmal tun sie dies am Ende separat, sobald sie einen klar optimierten Satz von Seiten haben, wenn es eine klare Möglichkeit gibt, an interne Verlinkung zu denken. Dies kann also jetzt oder später erfolgen.

D: Und das bringt uns zu Nummer drei, nämlich Entitätsforschung.

3. Entitätsforschung

S: Jetzt haben Sie Ihre Seite, und normalerweise haben Seiten eine Hauptentität. Dies ist nicht immer der Fall, es kann verschiedene Entitäten haben, aber normalerweise hat es eine Hauptentität. Was Leute also normalerweise für die Keyword-Recherche tun, ist zu versuchen, möglichst viele Keyword-Variationen zu finden, die sich auf das Thema dieser Seite beziehen. Aber mit Entitäts-SEO suchen Sie nach anderen Entitäten, die auf der Seite erwähnt werden sollten, auch wenn sie nicht die gleichen Wörter wie die Schlüsselwörter haben. Wenn es sich auf der Seite beispielsweise um einen Campingführer handelt und die Hauptentität Camping ist, sollten andere Entitäten, die dort erwähnt werden sollten, wie eine Karte, ein Zelt oder alles, was mit der Entität Camping in Verbindung steht, erwähnt werden. Und die findet man zum Beispiel über eine Bildersuche nach Camping bei Google, am besten im Inkognito-Modus, damit man keine personalisierten Ergebnisse bekommt. Von dort aus können Sie auswählen, was Sie als relevant für die Entität und Ihr Thema ansehen. Und Sie können auch Google Trends verwenden. Es gibt viele Tools und hin und wieder empfiehlt jemand ein neues SEO-Tool für Entitäten. Sie kommen jetzt in Schüben. Recherchieren Sie also. Sie können sich sogar das Seitenranking der Mitbewerber für das Keyword ansehen, auf das Sie abzielen, und sehen, welche Entitäten sie dort erwähnt haben.

Und der Zweck davon ist, sobald Sie die Liste der Entitäten haben, die Sie erwähnen sollten, werden Sie feststellen, dass dies Ihnen hilft, die Themen auf eine Weise zu erweitern, die Sie nicht erwartet haben. Zum Beispiel gab es dieses eine Mal, als ich ein Thema vorbereitete, um etwas über Autoreisen zu schreiben, und einige der Tools empfahlen Entitäten wie Kilometerstand oder Karten. Ich dachte an GPS und anscheinend verwenden einige Leute immer noch echte Karten. Durch das Einbeziehen dieser Entitäten mussten Sie also, um diese Wörter hinzufügen zu können, bestimmte Absätze oder Kontexte hinzufügen, um diese Entitäten aufnehmen zu können, und Sie haben Ihren Inhalt auf eine Weise erweitert, an die Sie ursprünglich vielleicht nicht gedacht haben.

D: Ich liebe es. Da ist ein tolles Beispiel. Ich denke, viele Artikelautoren werden vielleicht an ein Thema denken, das sie anspricht, und einfach etwas schreiben, worüber sie Bescheid wissen, ohne unbedingt auf eine Weise zu schreiben, die dazu beiträgt, Google und den Leser darüber aufzuklären, worum es in dem Artikel geht und den Kontext des Artikels. Und wenn Sie Google diesen Kontext darüber geben, wo es zu anderen Unternehmen passt, geben Sie sich selbst eine größere Gelegenheit zum Schreiben, weil Sie Google mehr Vertrauen schenken.

Das bringt uns zu Nummer vier, den integrierten Einheiten. Was bedeutet integrierte Entitäten?

4. Entitäten integrieren

S: Ich denke, wir haben das in dem, was wir gerade gesagt haben, tatsächlich berührt. Sobald Sie Ihre Entitätsrecherche durchgeführt haben und eine Liste von Entitäten haben, fügen Sie sie einfach dem Inhalt hinzu. Und wie gesagt, dies hilft Ihnen, Ihre Inhalte auf eine Weise zu erweitern, die Sie ursprünglich nicht erwartet hatten.

D: Verstanden. Es geht also nicht nur darum, zu Beginn an die Entität zu denken, sondern zu versuchen, so viele relevante wie möglich einzubeziehen. Das bringt uns dann zu Nummer fünf, die interne Verlinkung hinzufügt.

5. Fügen Sie interne Links hinzu

S: Jetzt können Sie sich die interne Verlinkung ansehen und anfangen zu überlegen, wo meine Hauptentität auf der Website erwähnt wird, welche anderen Artikel sie erwähnen, und anfangen, darauf zurückzuverlinken. Und die interne Verlinkung war schon immer wertvoll und wird immer wertvoller, weil wir jetzt beginnen, mehr über Entitäts-SEO zu verstehen und sie zu nutzen. Und die Art und Weise, wie Sie Ihre Website verbinden, hilft Google zu verstehen, wie Sie Ihre Website strukturieren und wie die Entitäten dort in Beziehung stehen. Je besser die interne Verlinkung ist, desto besser kann Google Ihre Inhalte verstehen und einordnen. Mit einfachen Worten, stellen Sie sicher, dass Sie jedes Mal, wenn Ihre Hauptentität in einem anderen Artikel oder Blogbeitrag erwähnt wird, darauf verlinken.

D: Hatten Sie eine Präferenz, eine Seite für die Startseite der Entität zu bestimmen? Weil ich mit Jason Barnard gesprochen habe und er dafür ist, dass die About-Seite die Startseite einer Website ist, die beschreibt, was diese Entität ist. Sind Sie auch dafür? Bevorzugen Sie beispielsweise für einige Unternehmen stattdessen die Homepage?

S: Manchmal verwenden die Leute das Hauptschema auf der Homepage, und ich denke, die About-Seite ist aussagekräftiger. Aber wenn ich einen Kunden habe, der es dort hat, würde ich ihn möglicherweise nicht bitten, es zu ändern. Aber es ist sinnvoller, es auf der About-Seite zu haben. Und dies ist ein Beispiel dafür, wenn Sie das Organisationsschema oder das lokale Geschäftsschema hinzufügen möchten, ist es sinnvoll, dies eher auf der About-Seite als auf der Startseite zu haben. Ich stimme Jason definitiv zu. Aber ich würde nicht sagen, dass Leute, die es auf die Homepage stellen würden, einen Fehler machen.

D: Verstanden. Es ist also im Wesentlichen so, als ob Sie, wenn Sie diese Autorität zunächst für eine bestimmte URL aufgebaut haben, zweimal überlegen, bevor Sie sie ändern, da Sie Google am Ende verwirren könnten.

S: Ja, wenn wir ständig Dinge ändern, ist das im Allgemeinen nicht gut.

D: Und das bringt uns zu Nummer sechs, die das Hauptschema und andere verwandte Schemata hinzufügt.

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6. Fügen Sie das „Haupt“-Schema und andere verwandte Schemas hinzu

S: Zusätzlich zum Organisationsschema oder lokalen Schema, das auf der About-Seite oder Homepage hinzugefügt werden muss, gibt es für jeden Artikel eine Hauptentität. Vor allem, wenn wir über Bottom-of-Funnel-Seiten wie E-Mail-Marketing-Software sprechen. Die Hauptentität dort ist eine Art Software. Je nach Seite gibt es also normalerweise eine Hauptentität und tatsächlich ein Hauptentitätsschema. Es gibt diesen Schematyp, der als Hauptentität bezeichnet wird. Und hier sagen Sie Google zum Beispiel, dass die Hauptentität hier Software ist. Und dann können Sie ihm zum Beispiel einen Namen wie E-Mail-Marketing geben, oder wenn es sich um eine Projektmanagement-Software wie Asana handelt, kann der Name Asana sein. Sie können Google mitteilen, dass es auf dieser Seite um eine Entität geht, und dann definieren Sie die Entität im Hauptentitätsschema.

Und dann gibt es noch andere Schematypen, die Sie hinzufügen können, um Google mitzuteilen, dass diese Seite Dinge erwähnt, die ebenfalls ein Standardschematyp sind. Wenn wir über E-Mail-Marketing-Software sprechen, ist E-Mail vielleicht eine Einheit. Ich habe nicht alle verwandten Entitäten im Kopf, aber in der Liste der Entitäten, die wir zuvor erstellt haben, können Sie tatsächlich erkennen, dass jede dieser Entitäten ein Ding ist und sie auch auf dieser Seite erwähnt werden. Es gibt tatsächlich Tools, die diesen Prozess für Sie automatisieren. Vor kurzem habe ich InLinks verwendet, und das tut es.

Die Pareto-Gurke - CTR-Experimente

D: Tolle Ressourcen, die man dort auch teilen kann. Lassen Sie uns mit der Pareto Pickle abschließen. Pareto sagt, dass Sie 80 % Ihrer Ergebnisse mit 20 % Ihrer Bemühungen erzielen können. Welche SEO-Aktivität würden Sie empfehlen, die mit geringem Aufwand unglaubliche Ergebnisse liefert?

S: Ich würde CTR-Experimente sagen. Es ist etwas, von dem wir viel hören und in das wir nicht viel Zeit investieren. Die SERPs zu analysieren, zu sehen, wohin die meisten Klicks gehen, Variationen Ihres Titels zu finden und das zu testen, lohnt sich auf jeden Fall. Wenn Sie sich zum Beispiel die Entwicklerforen wie Stack Overflow ansehen, haben sie dies beantwortet oder behoben und es erhöht definitiv die CTR im Vergleich zu den Ergebnissen, die dies nicht tun. Es ist also definitiv hilfreich, Dinge zu finden, die Sie anhängen können, oder Muster für Titel-Tags zu finden, die Ihnen mehr Klicks in Bezug auf Ihre Branche einbringen würden.

D: Und wie kommen Sie auf Ideen für neue Titel-Tags, die zu einer höheren Klickrate führen können?

S: Nun, Sie analysieren die SERPs nach vielen branchenbezogenen Schlüsselwörtern, und dann denke ich, dass wir als SEOs immer darauf achten sollten, wie wir uns persönlich bei der Suche verhalten und welche Muster es gibt. Es ist nur etwas, das Sie jedes Mal im Hinterkopf behalten sollten, wenn Sie sich SERPs ansehen und Notizen machen. Dies ist beispielsweise etwas, das es wert ist, Price Starting From hinzuzufügen. Manchmal sprechen Sie sogar mit Ihren Kunden und überlegen, was für sie wirklich wichtig ist und wie Sie das integrieren können, z. B. kostenlosen Versand. Wenn Sie kostenlosen Versand für bestimmte Produkte hinzufügen, erhalten Sie dann mehr Klicks? Dinge dieser Art sind einen Test wert. Sie ranken bereits auf der Seite, Sie haben sich die Mühe gemacht, Sie sind schon da, Sie sind auf der ersten Seite. Es ist also definitiv weniger Aufwand als das Ranking und Sie nutzen nur das, was Sie haben.

D: Und auch für US-Websites, die international expandieren wollen. Denken Sie an internationale Sprachpräferenzen. Wenn Sie sich in Großbritannien aufhalten, bevorzugen Sie offensichtlich den Versand anstelle des Versands. Wenn Sie also verschiedene länderspezifische Websites haben, versuchen Sie sicherzustellen, dass Sie den Text, den Sie integrieren, ebenfalls regionalisieren.

S: Definitiv, diese Dinge sind wichtig. Und wir müssen sie nur finden. Wir müssen weiter testen. Der einfachste Weg, dies zu testen, besteht darin, eine Gruppe von URLs auszuwählen und sie zu testen und sie mit denjenigen zu vergleichen, die Sie vorab ausgewählt haben und für die Sie keine Änderung vorgenommen haben, und ob die CTR im Test gegenüber der gestiegen ist kontrollieren oder nicht.

D: Ich war Ihr Gastgeber, David Bain. Sie finden Sara auf Sarah-taher.com. Sara, vielen Dank, dass Sie beim In Search SEO-Podcast dabei sind.

S: Vielen Dank, David.

D: Und danke fürs Zuhören. Sehen Sie sich alle vorherigen Episoden an und melden Sie sich auf rankranger.com für eine kostenlose Testversion der Rank Ranger-Plattform an.