15 Möglichkeiten, mit Ihren Inhalten und SEO intelligenter zu werden

Inhalte bleiben der Kern erfolgreicher Verbraucherinteraktionen, Engagements, Erfahrungen und Konvertierungen – insbesondere in einer neuen Ära fortschrittlicher generativer KI-Technologien.

Heute sehen wir uns eine neue Content-Landschaft an. Hier explodiert die Produktion von Inhalten in epischen Ausmaßen, was es für Inhalte schwieriger macht, hervorzustechen, entdeckt und konvertiert zu werden.

Mensch und Maschine müssen besser zusammenarbeiten, um sicherzustellen, dass Inhalte relevant, differenziert und für den Leser hilfreich sind.

Dazu gehört auch die Abwägung bewährter SEO- und Content-Praktiken, um sicherzustellen, dass Inhalte und Websites für menschliche Hilfe und nicht für Roboter-Rankings optimiert sind.

Die Herausforderung: Trotz der enormen Ressourcen, die für die Erstellung von Inhalten aufgewendet werden, könnte ein Großteil davon scheitern und das Publikum nicht ansprechen. Dies enttäuscht die Schöpfer und nimmt den Verbrauchern die Möglichkeit, etwas Neues, Hilfreiches oder Sinnvolles zu erleben.

Die Chance: Vermarkter mit einem ausgeprägten Verständnis von SEO- und Content-Best Practices und der Fähigkeit, KI für ihre Strategien und Taktiken zu nutzen – von der Erstellung bis zur Optimierung – werden sich schnell einen Wettbewerbsvorteil verschaffen. Sie können herausragende Ergebnisse erzielen, indem sie die perfekte Balance zwischen menschlichen Erkenntnissen und KI-Anwendungen finden.

Es wird erwartet, dass das Content-Marketing einen massiven Wachstumsschub erleben wird, der bis 2027 auf über 584 Milliarden US-Dollar geschätzt wird.

Der Einsatz von KI für SEO und Inhalte wird in diesem Jahr voraussichtlich um das Fünffache zunehmen.

In diesem Artikel werden Inhalte anhand des SMART-Zielsetzungsrahmens untersucht, der für Folgendes steht:

• Spezifisch .
• Messbar .
• Ein erreichbares.
• Relevant .
• Pünktlich .

S: Spezifisch zu sein und schnell zu antworten, ist immer von Vorteil

Verbraucher wünschen sich hilfreiche, relevante und schnell bereitgestellte Informationen.

Daher benötigen Content-Vermarkter von heute schnellere Erkenntnisse als je zuvor, damit sie über spezifische Erkenntnisse verfügen, um ihre Inhalte voranzutreiben.

Beim Inhalt geht es nicht darum, was Ihr Marketingteam sagen möchte. Es geht darum, Einblicke und Informationen bereitzustellen, die Ihr Publikum hören und lesen möchte.

SMART-Inhalte werden für eine bestimmte Zielgruppe entwickelt, basierend auf Ihrem Verständnis ihrer Bedürfnisse, Vorlieben und Absichten.

1. Verstehen Sie Ihre Zielgruppen und die Märkte, auf denen sie tätig sind, im Detail

Von der Keyword- und Konversations-Keyword-Recherche (dazu später mehr) bis hin zum Verständnis der Absichten Ihrer Verbraucher – wo sie leben, wonach sie suchen, wann und wo im Kauftrichter – und wie sie mit Ihrer Marke in sozialen Medien interagieren.

Um SMARTe Stücke zu erstellen, die einem echten Zweck dienen, ist es von größter Bedeutung zu wissen, für wen Sie Inhalte schreiben.

Wie gut verstehen Sie das Wettbewerbsumfeld in den Branchen, für die Sie Inhalte erstellen? Heute konkurrieren Sie mehr denn je um Aufmerksamkeit, Blicke und Klicks.

Ihre Konkurrenten mögen andere Unternehmen sein, aber Sie könnten mit Medienmarken, Bloggern, Influencern und mehr um Platz in den SERPs konkurrieren.

Ohne diesen Gesamtüberblick, einen Überblick über relevante Such- und soziale Räume aus der Vogelperspektive, fliegen Sie im Blindflug.

Indem Sie beurteilen, inwieweit Ihre Konkurrenz es versäumt, bestimmte Themen anzusprechen, und diese Lücken identifizieren, können Sie davon profitieren, überzeugende Inhalte zu erstellen, die zum richtigen Zeitpunkt auf die richtige Art und Weise bei den Menschen ankommen.

2. Generative KI verstehen und annehmen, aber auch Vorsicht walten lassen

Conversational AI revolutioniert erstmals die Art und Weise, wie Vermarkter mit ihren Kunden interagieren. Mit ChatGPT, Bing und Bard können Content-Strategien ein beispielloses Ausmaß erreichen.

Nach nur zwei Monaten nach der Einführung erreichte ChatGPT 100 Millionen aktive Nutzer pro Monat – was zeigt, wie leistungsstark diese Tools sein können, wenn sie richtig in eine Content-Marketing-Strategie implementiert werden.

Um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte ansprechend und erfolgreich sind, experimentieren Sie – aber gehen Sie dabei vorsichtig vor und berücksichtigen Sie dabei Ihre aktuellen Ziele.

Seien Sie vorsichtig, wenn Sie sich auf generative KI als Werkzeug verlassen. Stellen Sie immer sicher, dass die Technologie von Menschen überwacht wird, um unbeabsichtigte Folgen zu verhindern.

Denken Sie beim Erstellen von Inhalten schließlich daran, für wen es erstellt wird: den Leser!

Indem Sie die Google-Richtlinien für hilfreiche Inhalte und EEAT befolgen, können Sie mit KI zusammenarbeiten, um ein angenehmes Erlebnis zu schaffen, das dauerhaften Erfolg in Bezug auf Engagement und Reichweite bringt.

Der KI-Einsatz wird sprunghaft ansteigen, und erfahrene Content-Vermarkter werden für das Experimentieren, Auswählen und Überwachen des Einsatzes verantwortlich sein. Stellen Sie sicher, dass Sie die Grenzen und Risiken kennen.

3. Wählen Sie Inhaltsformate mit Bedacht aus und nutzen Sie Bilder und Videos

Welche Medien werden Sie nutzen, um Ihre Botschaft am besten zu veranschaulichen, Ihr Publikum anzusprechen und Menschen plattformübergreifend zu erreichen?

Beschränken Sie sich nicht. Ein einzelner Inhalt kann mehrere Medientypen umfassen, darunter Bilder, die in sozialen Netzwerken geteilt werden können, schnelle Videoclips und eingebettete Medien wie SlideShares.

Visuelle Inhalte werden für Online-Unternehmen immer wichtiger, von SEO-Visuals bis hin zu Infografiken und Bildern.

Das Anbieten von Alternativen zu einfachen textbasierten Informationen kann dazu beitragen, komplexe Themen zu vereinfachen und eine tiefere Einbindung der Verbraucher zu ermöglichen – wobei sich neue Trends wie Kurzvideos schnell zu leistungsstarken Tools für B2B-Vermarkter auf Plattformen wie TikTok, Instagram Reels oder YouTube Shorts entwickeln.

M: Messbare Inhalte liefern die Kennzahlen, auf die es ankommt

Content-Vermarkter stehen immer noch vor der Herausforderung, den Geschäftswert ihrer Aktivitäten nachzuweisen. Darüber hinaus geben 42 % an, dass sie vor der Herausforderung stehen, bei der Messung Konsistenz zu entwickeln, so der CMI-Bericht.

Wie können Sie Ihre Content-Marketing-Bemühungen messbar machen?

4. Wählen Sie wichtige Kennzahlen aus, die mit Ihren Geschäftszielen übereinstimmen

Um die Effektivität von Inhalten zu verstehen, ist es wichtig, ihre Leistung in allen Phasen des Trichters zu bewerten – von der Lead-Generierung und dem Aufbau von Zielgruppen bis hin zu Konvertierung und Verkäufen.

Im Allgemeinen überwachen B2B-Vermarkter wichtige Kennzahlen wie Website-Traffic, Lead-Qualitätsbewertungen, Social Shares und Verweildauer auf der Website.

Gleichzeitig konzentrieren sich ihre Kollegen im B2C-Bereich stärker auf die Messung der Post-Sale-Retention und der Evangelisationsraten neben den Conversions.

5. Machen Sie Suchmaschinenoptimierung zu einem Kernbestandteil der Inhaltserstellung

Stellen Sie sicher, dass Sie sich von der Masse abheben und maximieren Sie Ihr Engagement, Ihre Verweildauer auf der Website, das Teilen und die Conversions mit sorgfältig optimierten Inhalten.

Der Einsatz von Lesbarkeitsstandards zur Verbesserung von Titel-Tags, Meta-Beschreibungen, Unterüberschriften, Bildern und Text ist für den SEO-Erfolg immer noch notwendig.

Stellen Sie durch intelligente interne Verlinkung sicher, dass Besucher länger bleiben und immer wieder zurückkommen. Dadurch wird die Benutzererfahrung verbessert und die beliebtesten bzw. am meisten konvertierenden Teile werden wieder angezeigt.

Heben Sie Ihre Inhalte hervor, indem Sie sie optimieren, um die Vorteile von Featured Snippets zu nutzen, einem leistungsstarken Tool, das Ihnen einen Vorsprung bei Sichtbarkeit und Klickrate verschaffen kann.

Verbessern Sie Ihr Benutzererlebnis und Ihr Suchranking, indem Sie Core Web Vitals priorisieren, um die Ladegeschwindigkeit, Interaktivität und visuelle Stabilität zu steigern.

Nutzen Sie aktuelle Recherchen zu Konversationssuchphrasen, die mit der Benutzerabsicht übereinstimmen, damit Ihre Inhalte relevant sind und für Suchmaschinen und Menschen hervorstechen.

Der Kontakt zu lokalen Kunden ist für das Wachstum vieler Unternehmen von entscheidender Bedeutung. Erhöhen Sie die Sichtbarkeit Ihrer Marke durch ein verbessertes lokales Suchranking und steigern Sie den Traffic auf Ihrer Website oder Ihrem Geschäft.

Sorgen Sie dafür, dass Entitäten – insbesondere KI – Inhalte und Kontext mithilfe von Schema-Markup verstehen. Dadurch können Suchmaschinen besser verstehen und ansprechendere Ergebnisse effektiv präsentieren.

6. Beschleunigen Sie durch Automatisierung für Erkenntnisse und Verteilung

Da Datensätze immer umfangreicher und dynamischer werden, wird maschinelles Lernen zu einem immer wichtigeren Hilfsmittel für die Identifizierung relevanter Echtzeitmuster.

Durch die Nutzung von Automatisierungstechnologien können Unternehmen die Wirkung ihrer Bemühungen steigern und gleichzeitig den Zeitaufwand für sich wiederholende Aufgaben reduzieren – was zu einem schnelleren Geschäftswachstum in großem Maßstab führt.

Darüber hinaus hilft eine aufschlussreiche Berichterstattung dabei, wertvolle Chancen zu erkennen, die den Erfolg weiter vorantreiben können.

A: Umsetzbare Inhalte sind immer verfügbar und können aktiviert werden

Mit umsetzbaren Inhalten meine ich Inhalte, die darauf vorbereitet sind, die Fragen der Benutzer zu beantworten, aber auch weit über die anfängliche Werbephase nach der Veröffentlichung hinaus wertvoll sind.

7. Stärken Sie Ihre Content-Ersteller mit technischer SEO-Unterstützung

Da die Suche immer schneller wird, gewinnt technisches SEO immer mehr an Bedeutung.

Sie können das schönste Frontend haben und sogar viele Dinge mit Schlüsselwörtern richtig machen, aber wenn einige dieser Dinge hinter den Kulissen ihre Aufgabe nicht erfüllen, werden Sie nie eine vollständig optimierte Seite oder Website haben.

Site-Struktur und -Hierarchie, Metadaten, Mobilfähigkeit, interne Verlinkung, Site-Geschwindigkeit, Codierungsfehler und andere technische SEO-Faktoren können sich alle auf die Rankingfähigkeit Ihrer Inhalte auswirken.

Darüber hinaus können sie die Fähigkeit der Leser beeinträchtigen, auf den Inhalt zuzugreifen, ihn zu genießen und dann die nächsten Schritte zu unternehmen. Nutzen Sie Ihre technische und nichttechnische SEO, um Ihr Content-Team auf Erfolgskurs zu bringen.

8. Optimieren Sie die Aktivierung über mehrere Kanäle hinweg

Suchmaschinenmarketing ist nach Social Advertising die am zweithäufigsten verwendete Taktik zur Werbung für bezahlte Inhalte.

Veröffentlichen Sie Ihre Inhalte auf sozialen Kanälen wie Twitter und Facebook, aber vergessen Sie nicht auch andere Medien wie LinkedIn, YouTube, Pinterest, Instagram, TikTok usw.

Um immer einen Schritt voraus zu sein, müssen Sie Ihr Publikum auf jeder Plattform verstehen und die Botschaften entsprechend anpassen.

Um das Outreach-Potenzial zu maximieren, ist außerdem die Optimierung der Inhalte für jeden Kanal unerlässlich.

Das erneute Posten derselben Kopie (und desselben Inhaltstyps) ist keine Garantie für den Erfolg in verschiedenen Multimedia-Landschaften und Teilen der Customer Journey.

R: Resonanz in relevanten Kanälen

Selbst wenn Sie es bauen, werden sie nicht kommen, bis sie angezogen werden. Mit der Explosion von KI-generierten Inhalten ist der Wettbewerb um Augen und Köpfe hart.

Erhöhen Sie die Wirksamkeit Ihrer organischen Bemühungen und Werbeausgaben, indem Sie die richtigen Personen zur richtigen Zeit am richtigen Ort ansprechen.

9. Passen Sie Content-Strategien und -Prozesse für Content-Vermarkter der nächsten Generation an

KI-Technologien stellen ein neues Schlachtfeld für Inhalte dar, auf dem die Herausforderung besteht, Quantität und Qualität in Einklang zu bringen.

Dennoch kann der Mensch etwas bieten, was die Technologie nicht kann: Differenzierung!

Content-Vermarkter und -Autoren haben jetzt die Möglichkeit, ihr Fachwissen zu nutzen, um diese Lücke zwischen Unternehmen zu schließen, die bereit sind, moderne Technologie zu nutzen, und denen, die Hilfe bei der Integration dieser Technologien in Prozesse und gleichzeitiger Risikooptimierung benötigen.

Um an der Spitze zu bleiben, wird es entscheidend sein, sowohl die menschliche Kreativität als auch die KI zu nutzen.

Wenn Sie richtig nachverfolgen und messen, können Sie sehen, welche Zielgruppen sich engagieren und konvertieren.

Hier möchten Sie Ihr Content-Promotion-Budget einsetzen, anstatt einen vorgegebenen Betrag pro Kanal auszugeben, der unabhängig von der Leistung jedes einzelnen Teils seinen Lauf nimmt.

10. Syndizieren Sie und nutzen Sie bezahlte Werbung, um Zielgruppen außerhalb Ihres bestehenden Netzwerks zu erreichen

Durch die Syndizierung werden Inhalte, die Sie bereits auf Ihrer Website veröffentlicht haben, an anderer Stelle erneut veröffentlicht, sodass Sie dem Publikum einer anderen Veröffentlichung zugänglich gemacht werden.

Möglicherweise finden Sie Möglichkeiten zur organischen Syndizierung, und es gibt zahlreiche kostenpflichtige Syndizierungsdienste auf dem Markt.

11. Priorisieren Sie EEAT und hilfreiche Inhaltsrichtlinien

Um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte gefunden und konvertiert werden, ist es mehr denn je von größter Bedeutung, sicherzustellen, dass Ihre Inhalte authentisch, maßgeblich und hilfreich sind.

Wir erleben die Entwicklung einer neuen Generation von Sucherlebnissen, integriert in Suchmaschinen und als eigenständige Anwendungen.

Das zusätzliche E in EAT zeigt in vielerlei Hinsicht, dass Erfahrungen wichtig sind.

Durch das Hinzufügen menschlicher Erfahrungen und den Einsatz von KI zur Unterstützung und Information wird sichergestellt, dass Ihre Inhalte einzigartig sind und sich von der Konkurrenz abheben.

T: Greifbare Geschäftsergebnisse werden aus SMART-Inhalten abgeleitet

KPIs wie soziale Interaktionen und Website-Besuche geben Ihnen eine gute Vorstellung davon, wie gut Ihre Inhalte in der Suche und in sozialen Netzwerken abschneiden, aber Sie benötigen greifbare Geschäftsergebnisse, um den Wert zu beweisen.

12. Machen Sie Inhalte profitabel mit CTAs, die die Leistung steigern

Welche Maßnahmen würden Sie sich von den Lesern wünschen? Welche der Conversion-Seiten Ihrer Website führt zu den besten Conversions und generiert die qualitativ hochwertigsten Leads?

Diese Erkenntnisse helfen Ihnen bei der Auswahl Ihrer CTAs. Denken Sie jedoch daran, dass Ihre CTAs auch mit der Verbraucherabsicht übereinstimmen sollten, die Sie mit jedem Artikel ansprechen.

Vergessen Sie nicht, eingebettetes Performance-Tracking sowohl für den Website-Traffic als auch für die Conversions einzubinden.

13. Integrieren Sie Elemente, die mehrere Geschäftsfunktionen unterstützen

Gestalten Sie Ihre Inhalte mit Elementen multidimensional, um Markenautorität aufzubauen und Benutzer für ein Produkt oder eine Dienstleistung zu inspirieren oder aufzuklären. Es wird Engagement und mehr fördern.

Werten Sie Ihre Inhalte auf, indem Sie Kundenstimmen hinzufügen, um die positiven Erfahrungen anderer mit Ihrer Marke hervorzuheben.

Erstellen Sie Autorenpersönlichkeiten, um den Profilen wichtiger Mitarbeiter Lebendigkeit und Vertrauenswürdigkeit zu verleihen und sie so zu sachkundigen Branchenexperten zu machen.

14. Verbessern Sie den ROI durch kontinuierliches Content-Management und -Optimierung

Wie viele Inhalte sind in Ihrer Organisation vor Ort und im Internet verfügbar? Jedes Stück ist eine Chance für kontinuierlichen Traffic und Lead-Generierung, aber nur, wenn es im Einklang mit sich ständig ändernden SEO-Standards gehalten wird.

Aktualisieren Sie Ihren gesamten Inhaltskatalog jedes Mal, wenn Google ein Update veröffentlicht.

15. Stellen Sie sicher, dass Mensch und Maschine zusammenarbeiten

SMART-Inhalte beinhalten heute KI. Die Zusammenarbeit mit menschlichen Eingaben, Aufsicht und Einfühlungsvermögen stellt sicher, dass Inhalte hilfreich, auffindbar und (am wichtigsten) konvertieren.

KI ist dazu da, den menschlichen Erfolg zu steigern und nicht, um ihn zu ersetzen. Daher wird es Ihnen nicht den Job nehmen. Andere Content-Vermarkter, die es jedoch richtig nutzen, könnten es jedoch tun.

Der Erfolg liegt darin, KI mit menschlichem Input, Aufsicht, Urteilsvermögen und Fähigkeiten in Einklang zu bringen.

KI kann nicht ersetzen:

• Emotionale Intelligenz und Empathie.
• Kreativität, menschliche Erfahrungen und Verbindung.
• Kontextuelles Verständnis und gesunder Menschenverstand.

Intelligente Vermarkter beginnen, die Leistung von Inhalten zu verbessern, indem sie SEO, Inhalte und KI nutzen.

Während diese Disziplinen bestimmte Spezialisierungsgrade aufweisen (z. B. technisches SEO oder Markeninhalte und KI-Anwendungsfälle), ergeben sich die produktivsten und greifbarsten Ergebnisse aus einer Kombination aller Disziplinen.