So werben Sie auf Snapchat: Ein vollständiger Leitfaden für 2021

Zu wissen, wie man Snapchat-Anzeigen verwendet, wird zu einem festen Bestandteil der Social-Media-Strategien von Einzelhandelsmarken. Und wenn Sie auf Snapchat an Bedeutung gewinnen möchten, müssen Sie wahrscheinlich für das Spielen bezahlen.

Bezahlte Anzeigen auf Snapchat sind eine der unmittelbarsten Möglichkeiten, die Reichweite Ihrer Snaps zu beeinflussen. Aber wie funktioniert es? Welche Ergebnisse können Sie von Ihrem hart verdienten Geld erwarten?

In diesem Leitfaden erfahren Sie alles, was Sie über Snapchat-Anzeigen wissen müssen, um Ihre Kampagnen zum Laufen zu bringen, mit Tipps und Beispielen von Marken, die es richtig machen.

So funktionieren Snapchat-Anzeigen

Snapchat-Anzeigen sind 10 Sekunden lange vertikale Videos im Vollbildmodus, die zwischen dem Ansehen der Geschichten von Freunden angezeigt werden. Personen können nach oben wischen, um mit Ihrer Anzeige zu interagieren.

Als Werbetreibender können Sie durch Wischen nach oben einen Link zu einer Website erstellen, ihn ein längeres Video ansehen, einen Artikel lesen oder eine App installieren lassen. Der engste Vergleich ist eine Story Ad auf Instagram.

Ähnlich wie Facebook-Werbung ist die Werbeplattform von Snapchat ein Self-Service. Jeder kann im Snap Ads Manager Anzeigen erstellen, Kampagnen starten, die Leistung überwachen und Kampagnen optimieren. Sie können Anzeigen für nur 5 US-Dollar pro Tag starten.

Sind Snapchat-Anzeigen das Richtige für Sie?

Snapchat-Anzeigen sind ein guter Kanal für E-Commerce-Marken, die sich an jüngere Zielgruppen richten. Laut internen Daten aus dem Jahr 2020 nutzen fast 75 % der Millennials und der Generation Z Snapchat und verbringen jeden Tag über 30 Minuten auf der Plattform.

Weitere Vorteile sind das Erreichen eines unerschlossenen Marktes, leistungsstarke Targeting-Fähigkeiten und die Bevorzugung von E-Commerce-Marken durch Snapchat.

Unerforschter Markt

Laut Snapchat-Marketingstatistiken nutzen täglich 280 Millionen Menschen Snapchat. Es stimmt zwar, dass Instagram-Marketing mit über 500 Millionen Menschen, die sich täglich Stories ansehen, eine größere Reichweite hat, aber Werbung auf kleineren Plattformen wie Snapchat hat immer noch einen Vorteil.

Werbung auf etablierten Kanälen wie Facebook oder Instagram kann teurer sein. Sie müssen mit anderen Marken um die Aufmerksamkeit der Verbraucher konkurrieren. Die Werbeeinnahmen von Snapchat werden bis Ende 2021 voraussichtlich 2,62 Milliarden US-Dollar erreichen, verglichen mit der Prognose von Instagram von 18,16 Milliarden US-Dollar.

Abgesehen davon hat Snapchat das Potenzial, ein aufregender unerschlossener Werbekanal für Ihre Marke zu sein.

Leistungsstarkes Targeting

Mit den Daten von Snapchat können Sie Benutzer anhand ihrer demografischen Merkmale ansprechen. Sie können sie basierend auf ihren Online- und Offline-Interessen und Verhaltensweisen ansprechen. Das Anschließen Ihrer eigenen Daten ist auch eine Option, um Snapchatter zu erreichen.

Für Unternehmen, die ein jüngeres Publikum ansprechen möchten, sind 84 % der Snapchat-Benutzer unter 35 Jahre alt. Darüber hinaus sind 70 % der Snapchat-Benutzer Frauen. Dies könnte also zu Ihrem Vorteil sein. Wenn Ihre Produkte oder Dienstleistungen jedoch nicht auf junge Menschen oder Frauen ausgerichtet sind, ist dies möglicherweise nicht die richtige Plattform für Sie.

Bevorzugt Einzelhandelsmarken

Snapchat-Anzeigen haben sich für die Einzelhandelskategorie als erfolgreich erwiesen. Snapchat-Nutzer tätigen mit 60 % höherer Wahrscheinlichkeit Impulskäufe, und 46 % der Snapchatter senden nach dem Kauf Nachrichten an Marken. Die Plattform bietet auch interaktive AR-Funktionen wie virtuelle „Anproben“, damit Zuschauer Produkte wie Make-up testen können.

Snap Ads sind in der Regel der nächste logische Sprung, den die meisten E-Commerce-Marken machen. Sie bieten eine gute Rendite auf die Werbeausgaben. Ich würde empfehlen, 20 % Ihres Facebook-Anzeigenbudgets in Snap-Anzeigen zu stecken.

Mode, Neuheiten und Impulskäufe machen sich gut mit Snapchat-Anzeigen. Wenn Sie eine B2C-Marke (Business to Consumer) sind, sind Snapchat-Anzeigen möglicherweise das Richtige für Sie.

Wie viel kosten Anzeigen auf Snapchat?

Das Schalten von Anzeigen auf Snapchat beginnt bei 5 $ pro Tag. Werbetreibende können ein Tages- und Lebenszeitbudget festlegen, das für sie funktioniert, und es im Laufe der Zeit anpassen. Snapchat bietet Tools wie Snap Publisher, um Anzeigen in wenigen Minuten zu erstellen und zu bearbeiten.

Snapchat berechnet pro 1.000 Impressions (CPM), bietet aber zielbasiertes Bieten, mit dem Sie die Kampagne für eine bestimmte Aktion optimieren können, die Snapchatter ausführen, wie z. B. das Abschließen eines Kaufs oder das Herunterladen einer App.

Die ersten Schritte bei Snapchat sind kostenlos – Sie müssen lediglich ein Snapchat-Konto erstellen, ein Werbekonto eröffnen und mit der Schaltung von Anzeigen beginnen.

Die Preise für Snapchat-Anzeigen ändern sich abhängig von einer Reihe von Faktoren, darunter:

• Werbezweck
• Budget
• Kampagnendauer
• Gebotsziel
• Gebotsbetrag

Wenn Sie eine detaillierte Aufschlüsselung der Gebotsstrategien und Preise von Snapchat wünschen, lesen Sie Advertising on Snapchat: How Pricing Works.

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Loslegen

Arten von Snapchat-Anzeigen

Snapchat hat ein Anzeigenformat für jedes Unternehmen, ob groß oder klein. Sie können verschiedene Anzeigenformate nutzen, die auf Ihre Geschäftsziele zugeschnitten sind, z. B. Verkaufsförderung oder Downloads.

Sehen wir uns einige Arten von Anzeigen an, die Sie schalten können:

• Einzelbild oder Video
• Sammelanzeigen
• Story-Anzeigen
• Linsen
• Filter
• Werbung
• Dynamische Anzeigen

Einzelbild oder Video

Einzelbild- oder Videoanzeigen sind Vollbildanzeigen, die für viele Zwecke verwendet werden können. Sie müssen lediglich einen Anhang hinzufügen, z. B. einen Link zu Ihrer Website oder zum App-Download, und Snapchatter können nach oben wischen, um Maßnahmen zu ergreifen. Sie erscheinen zwischen oder nach Inhalten wie User Stories, Publishers, Creators und Our Stories.

Creative kann viele Formen annehmen, z. B. Videos, Fotos, GIFs oder Cinemagraphs. Sie können eine Anzeige mit einer Länge von bis zu drei Minuten erstellen, aber da die Aufmerksamkeitsspanne der Leute kurz ist, ist es am besten, Ihre Anzeige zwischen drei und fünf Sekunden zu halten.

Anzeigenspezifikationen und Anforderungen:

• Dateityp: .jpg, .png, .mp4 oder .mov
• Seitenverhältnis: 9:16
• Auflösung: 1080 Pixel x 1920 Pixel
• Länge: 3–180 Sekunden
• Anhänge: Website, App, langes Video oder AR Lens
• Markenname: Bis zu 25 Zeichen, einschließlich Leerzeichen
• Überschrift: Bis zu 34 Zeichen, einschließlich Leerzeichen
• Call-to-Action: CTA-Text hinzufügen. Snapchat wendet das Bildmaterial an und platziert den CTA auf der Anzeige.

Sammelanzeigen

Sammlungsanzeigen haben vier antippbare Kacheln, mit denen Snapchatter Ihre Produkte durchsuchen und kaufen können. Sie können eine Reihe von Produkten vorstellen, und wenn jemand interessiert ist, tippt er einfach, um weitere Informationen zu erhalten.

Sammelanzeigen sind perfekt für E-Commerce-Marken, die Snapchattern ein reibungsloses Einkaufserlebnis bieten möchten.

Anzeigenspezifikationen und Anforderungen:

• Dateityp: .jpg, .png, .mp4 oder .mov
• Seitenverhältnis: 9:16
• Auflösung: 1080 Pixel x 1920 Pixel
• Länge: 3–180 Sekunden
• Anhänge: Website, App, langes Video oder Lens
• Markenname: Bis zu 25 Zeichen, einschließlich Leerzeichen
• Überschrift: Bis zu 34 Zeichen, einschließlich Leerzeichen
• Call-to-Action: CTA-Text hinzufügen. Snapchat wendet das Bildmaterial an und platziert den CTA auf der Anzeige.

Sammlungsanzeigen erfordern auch ein Miniaturbild, das seine eigenen Spezifikationen hat:

• Dateityp: .jpg oder .png (nur statisches Bild)
• Auflösung: 160 Pixel x 160 Pixel
• Jedes Miniaturbild erfordert eine URL
• URLs können mehrfach verwendet werden

Story-Anzeigen

Mit Story-Anzeigen können Sie Ihre Zielgruppe mit einer gebrandeten Kachel im Discover-Feed erreichen. Snapchatter können auf Ihre Anzeige tippen und eine Sammlung von drei bis 20 Snaps sehen. Sie können eine neue Modekollektion, Produkteinführungen oder Sondererscheinungen präsentieren.

Zuschauer können auch nach oben wischen, um weiter mit der Anzeige zu interagieren und Ihr Ziel zu erreichen, z. B. etwas auf Ihrer Website zu kaufen.

Anzeigenspezifikationen und Anforderungen:

• Dateityp: .jpg, .png, .mp4 oder .mov
• Seitenverhältnis: 9:16
• Auflösung: 1080 Pixel x 1920 Pixel
• Länge: 3–180 Sekunden
• Anhänge: Website, App, langes Video oder Lens
• Markenname: Bis zu 25 Zeichen, einschließlich Leerzeichen
• Überschrift: Bis zu 34 Zeichen, einschließlich Leerzeichen
• Call-to-Action: CTA-Text hinzufügen. Snapchat wendet das Bildmaterial an und platziert den CTA auf der Anzeige.

Die folgenden Spezifikationen gelten für das Kachel-Asset für den Abschnitt „Entdecken“:

• Logo:
  • Dateityp : .png
  • Auflösung: 993 Pixel x 284 Pixel
• Bild:
  • Dateityp: .png
  • Auflösung: 360 Pixel x 600 Pixel
• Titel der Geschichte: Bis zu 55 Zeichen, einschließlich Leerzeichen

Linsen

Snapchat ermöglicht es Ihnen auch, unvergessliche, interaktive AR-Anzeigen (Augmented Reality) in seinem Anzeigenmanager zu schalten. Mit Lens Web Builder können Sie aus Hunderten von 3D-Objekten, Animationen und Effekten wählen, um Ihr eigenes Marken-AR-Objektiv zu erstellen.

Sobald Sie fertig sind, können Sie es als Werbung für Snapchatter starten, mit der Sie spielen und mit Freunden teilen können.

Diese AR-Anzeigen unterliegen vielen Richtlinien und Einschränkungen. Wenn Sie sie ausführen möchten, lesen Sie die Lenses-Spezifikationen von Snapchat, um eine erfolgreiche Anzeige zu starten.

Filter

Geofilter sind Overlays, die erscheinen, nachdem ein Benutzer einen Schnappschuss gemacht und nach links oder rechts gewischt hat. Nutzer können sie zu ihren Schnappschüssen hinzufügen, um Nachbarschaften, Parks, Restaurants, Geschäfte und mehr hervorzuheben. Diese Anzeigen zielen normalerweise auf aktive Nutzer innerhalb eines bestimmten Standorts ab, können aber durch Parameter wie Interessen, Geschlecht und Alter verfeinert werden.

Anzeigenanforderungen:

• Dateityp: .png
• Auflösung: 1080 Pixel x 2340 Pixel
• Obligatorischer Text, Logos und Haftungsausschlüsse dürfen nicht innerhalb von 310 px vom oberen oder unteren Rand der Leinwand platziert werden.
• Sichtbares Markenlogo oder Markenname

Werbung

Werbespots sind Anzeigen, die Snapchatter nicht sechs Sekunden lang überspringen können und bis zu drei Minuten lang sein können. Diese Anzeigen erscheinen in den kuratierten Inhalten von Snapchat, bei denen es sich um thematische Sammlungen handelt, die in der Snapchat-App beworben werden. Sie helfen Marken, eine lange Botschaft in einem Premium-Umfeld zu vermitteln.

Anzeigenanforderungen:

• Dateityp: .mp4 oder .mov (H.264 kodiert)
• Seitenverhältnis: 9:16
• Auflösung: 1080 Pixel x 1920 Pixel
• Länge: 3–180 Sekunden
• Anhänge: Website, langes Video oder AR Lens

Dynamische Anzeigen

Die meisten Social-Media-Plattformen wie Facebook, Instagram und TikTok geben Marken die Möglichkeit, dynamische Anzeigen zu schalten. Diese Anzeigen bewerben Ihre Produkte automatisch bei Personen, die auf deren Aktionen oder Seitenaufrufen auf Ihrer Website basieren. Wenn beispielsweise jemand seinen Einkaufswagen auf Ihrer Website verlässt, generiert Snapchat eine Anzeige für diese Person und zeigt sie ihr auf dem Handy.

Dynamische Anzeigen sehen genauso aus wie normale Snapchat-Anzeigen. Der einzige Unterschied besteht darin, dass die Anzeige an Personen gesendet wird, die bereits mit Ihrer Marke interagiert haben.

Snapchat bietet zwei Formate für dynamische Anzeigen: Einzelbild und Sammlung. Sie werden mit Artikeln aus Ihrem Produktkatalog und voreingestellten Vorlagen erstellt, anstatt jedes Mal manuell erstellt zu werden. In einem Interview mit TechCrunch aus dem Jahr 2020 berichtete Rob Seidu, Senior Director of Media Activation von Adidas in Europa, von einem Wachstum der Rendite der Werbeausgaben um 52 %, nachdem dynamische Anzeigen für die Zielgruppe der Marke, Gen Z und Millennials, auf der Plattform eingeführt wurden.

So erstellen Sie Snapchat-Anzeigen

Wenn Sie wissen, wie man den Facebook Ads Manager verwendet, ist der Snapchat Ads Manager ähnlich. Wenn Sie beides noch nicht verwendet haben, sind Sie hier genau richtig, um es zu lernen.

Um Snapchat-Anzeigen zu erstellen, müssen Sie sich zunächst für ein Snapchat-Konto anmelden. Sobald Sie dies getan haben, gehen Sie zum Anzeigenmanager von Snapchat.

Navigieren Sie zunächst in die obere linke Ecke, wo „Anzeigen erstellen“ steht.

Wählen Sie dann aus, wie Sie Ihre erste Snap Ad erstellen möchten. Sie können zwischen Instant Create oder Advanced Create wählen.

Mit Instant Create können Sie schnell eine einzelne Anzeige erstellen. Advanced Create gibt Ihnen mehr Kontrolle. Sie können innerhalb Ihrer Kampagne mehrere Anzeigen erstellen und Trichter aufbauen.

Wir werden die erweiterte Einrichtung in diesem Tutorial behandeln. Klicken Sie also auf Advanced Create.

1. Wählen Sie ein Ziel

Der erste Schritt ist die Festlegung Ihres Ziels. Denken Sie darüber nach, was Snapchatter tun sollen, wenn sie Ihre Anzeige sehen.

Lassen Sie uns die Ziele durchgehen, die Sie wahrscheinlich als E-Commerce-Unternehmen verwenden werden:

• Awareness-Anzeigen tragen dazu bei, Marken- oder Produktbewusstsein bei neuen Kunden aufzubauen.
• App-Installationen werden Menschen dazu bringen, Ihre App herunterzuladen.
• Mit dem Traffic-Ziel können Sie Personen auf eine Website Ihrer Wahl leiten, z. B. eine Zielseite oder eine Produktseite.
• Das Engagement-Ziel bringt mehr Nutzer dazu, sich mit Ihrer Anzeige zu beschäftigen.
• Durch Videoaufrufe wird Ihre Videoanzeige beworben.
• Website-Conversions verfolgen sinnvolle Interaktionen auf Ihrer Website, z. B. Käufe.
• Der Katalogverkauf zeigt den Katalog Ihrer Produkte an.

Beachten Sie, wie diese Ziele in drei Oberkategorien unterteilt sind: Bekanntheit, Kaufbereitschaft und Konversionen. Dies liegt daran, dass Kunden wahrscheinlich diese drei Phasen durchlaufen werden, bevor sie einen Kauf tätigen.

• In der Awareness-Phase lernt der Kunde gerade etwas über Ihre Marke, Dienstleistung oder Ihr Produkt.
• In der Überlegungsphase erfährt der Kunde mehr über Ihr Angebot und erwägt einen Kauf.
• In der Conversion-Phase tätigt der Kunde einen Kauf oder ergreift eine Aktion, die Sie für wertvoll halten.

Diese drei Phasen bilden den sogenannten Marketing-Funnel. Ziel ist es, Kunden durch den Trichter zu bewegen. Sie werden wahrscheinlich nie sofort von der Bekanntheit bis zum Kauf gehen. Wir müssen unser Publikum fördern.

Denken Sie bei der Auswahl eines Ziels daran, wo sich Kunden in Ihrem Trichter befinden, und erstellen Sie entsprechende Anzeigen. Wenn Snapchat eine neue Plattform für Sie ist, sollten Sie damit beginnen, Kunden auf einer Bewusstseinsebene zu pflegen, dann die Zielgruppe, die mit Ihrer Bewusstseinsanzeige interagiert, erneut ansprechen und ihnen eine Anzeige mit dem Ziel der Kaufbereitschaft schalten.

Dann sollten Sie die Kunden, die sinnvoll mit Ihrer Kaufanzeige interagiert haben, erneut ansprechen und ihnen eine Conversion-Anzeige liefern. Sehen Sie, wie wir den Kunden durch den Trichter bewegen? Sie können dies mit drei separaten Anzeigen oder mehr tun.

2. Benennen Sie Ihre Kampagne

Geben Sie Ihrer Kampagne als Nächstes einen Namen. Überlegen Sie sich eine Namenskonvention, die für Sie sinnvoll ist. Machen Sie auf den ersten Blick leicht verständlich, worum es bei der Kampagne geht, um organisiert zu bleiben.

Die Schaltfläche Status ist standardmäßig auf Ein eingestellt. Das heißt, sobald Sie eine Kampagne starten, beginnt sie an dem von Ihnen festgelegten Datum.

Als nächstes haben Sie die Möglichkeit, einen Split-Test zu erstellen. Hier können Sie zwei Variablen nebeneinander in identischen Kampagnen testen, um zu sehen, welche Variable zu besseren Ergebnissen führt – fast wie im naturwissenschaftlichen Unterricht der sechsten Klasse, wo Sie eine Kontrollgruppe gegen eine Versuchsgruppe testen.

3. Wählen Sie ein Start- und Enddatum und entscheiden Sie sich für ein Budget

Wenn Sie eine tägliche Ausgabenobergrenze wählen, geben Sie nicht mehr aus, als Sie täglich eingegeben haben. Die Gesamtausgaben geben an, wie viel Sie während der Lebensdauer Ihrer Anzeige ausgeben werden. Das bedeutet, dass die täglichen Ausgaben schwanken können. Sie können die lebenslange Ausgabenobergrenze jederzeit erhöhen, verringern oder entfernen.

4. Erstellen Sie Ihr Anzeigenset

Auf der Seite „Anzeigenset-Details“ kannst du dein Snap-Pixel aktivieren, falls du eines hast. Das Snap-Pixel hilft Ihnen, die Wirkung Ihrer Kampagnen zu messen und die Aktionen zu sehen, die Personen auf Ihrer Website ausführen, nachdem sie Ihre Anzeige gesehen haben.

Du kannst das Code-Snippet aus dem Werbeanzeigenmanager abrufen und es auf deiner Website posten, wenn du möchtest. Dies ist hilfreich für die zukünftige Erstellung von Retargeting-Anzeigen.

Scrollen Sie nach unten und Sie haben die Möglichkeit, Ihr Anzeigenformat, Ihren Anzeigentyp und Ihren Anhang auszuwählen.

Wählen Sie als Nächstes Ihre Anzeigenplatzierung aus. Sie sehen die Option zum Ausführen der automatischen Platzierung, bei der Snapchat hilft, Ihre Anzeigen mehr Personen über mehrere Platzierungen hinweg zu zeigen, wo sie wahrscheinlich am besten abschneiden.

Definieren Sie als Nächstes, für wen Sie Ihre Anzeigen sehen möchten. Sie können bestimmte Standorte und demografische Merkmale für die Ausrichtung auswählen. Mit Snapchat können Sie auch eine demografische Zielgruppe nach Standort und erweiterte Filter wie Beruf oder Interessen auswählen.

Sie können Ihre Zielgruppe auch weiter verfeinern, indem Sie eine vordefinierte Zielgruppe auswählen. Dies sind vorgefertigte Zielgruppen, die Snapchat- und Drittanbieterdaten verwenden, die Sie verwenden können, um sich mit Personen auf der Grundlage ihrer Interessen und ihres Verhaltens zu verbinden. Sie können auch spezifisch werden, indem Sie auf bestimmte Betriebssysteme wie Apple iOS oder Android abzielen.

Scrollen Sie nach unten und Sie gelangen zum Lieferbereich. Hier können Sie bestätigen, wie viel Sie ausgeben möchten, wie lange die Kampagne läuft und Ihre Gebotsstrategie.

Wenn Sie sich nicht sicher sind, wie viel Sie für Werbung auf Snapchat ausgeben sollen, fangen Sie niedrig an. Sie können Ihr Budget jederzeit erhöhen, wenn die Anzeige gut abschneidet.

5. Erstellen Sie Ihre Anzeige

Auf dem nächsten Bildschirm sehen Sie die Option zum Gestalten Ihrer Anzeige. Laden Sie Ihre Bilder hoch, fügen Sie Ihren Markennamen, Überschriftentext, CTA und alle erforderlichen zusätzlichen Informationen hinzu. Diese Felder können sich je nach Kampagnenziel ändern.

Auf der rechten Seite des Editors können Sie sehen, wie Ihre Anzeige aussehen wird.

Wenn alles gut aussieht, überprüfen Sie Ihre Informationen auf dem nächsten Bildschirm. Fügen Sie Ihre Geschäftsadresse und Zahlungsinformationen hinzu und klicken Sie dann unten rechts auf Kampagne veröffentlichen.

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Füllen Sie von der Auswahl Ihrer Kanäle bis zum Herausfinden, was Sie posten möchten, die Lücken aus, um zu überlegen, wie Sie soziale Medien am besten nutzen können, um Ihre Marketingziele zu erreichen.

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Snapchat-Werbetipps

Nachdem Sie nun wissen, wie Sie eine Snap-Werbung im Werbeanzeigenmanager erstellen, finden Sie hier ein paar Snapchat-Tipps, mit denen sich Ihre Anzeigen konvertieren lassen.

Verwenden Sie Retargeting-Anzeigen

Das Bewegen einer Zielgruppe durch einen Trichter mit Retargeting-Anzeigen kann eine höhere Conversion-Rate haben, als wenn nur eine einzelne Anzeige geschaltet wird. Retargeting ist, wenn Sie einer Zielgruppe eine andere Anzeige oder Anzeigensequenz liefern, basierend auf einer Interaktion, die sie mit einer vorherigen Anzeige durchgeführt haben.

Snapchat nennt diese Art von Zielgruppe Ad Engagement Audiences. Es ist eine Retargeting-Strategie, die sich auf Aktionen beschränkt, die Menschen nur auf Snapchat-Anzeigen ausführen.

Werfen wir einen Blick darauf, wie Sie eine Abfolge von Anzeigen erstellen und Retargeting effektiv einsetzen können.

1. Ihre erste Anzeige kann ein sieben Sekunden langes Video sein, in dem jemand die einzigartigen Funktionen Ihres Produkts und seine Verwendung demonstriert. Dies wäre Ihre erste Anzeige zur Markenbekanntheit.
2. Dann könnten Sie die Personen, die nach oben gewischt haben, neu ansprechen. Sie könnten die engagierte Zielgruppe in Betracht ziehen oder die zweite Phase des Trichters in Betracht ziehen, indem Sie ihnen eine Anzeige schalten, die die Führungsrolle Ihrer Marke im Bereich Nachhaltigkeit widerspiegelt .
3. Die Zielgruppe, die mit dieser zweiten Anzeige interagiert hat, wird dann in die Conversion-Phase des Trichters gezogen, in der Sie ihnen möglicherweise eine Anzeige mit Sonderangeboten und kostenlosem Versand schalten .

Rabatte und kostenloser Versand sind im Allgemeinen eine großartige Möglichkeit, Menschen, die unschlüssig sind, endlich einen Kauf zu tätigen.

Verwenden Sie IG Story-Inhalte nicht erneut

Obwohl es verlockend ist, eine Anzeige, die Sie für Instagram erstellt haben, auf Snapchat zu schalten, empfehlen wir dies nicht. Die Nutzerbasis von Instagram unterscheidet sich von der von Snapchat – sie zieht tendenziell ein breiteres, allgemeines Publikum an. Nutzen Sie die Vorteile der Nischen-Gen Z und des weiblichen Publikums auf Snapchat, indem Sie hochgradig maßgeschneiderte Nachrichten erstellen.

Seien Sie konsistent mit Ihren Inhalten auf Snapchat

Langsam und stetig gewinnt das Snap-Rennen. Wenn Ihr Budget begrenzt ist, stellen Sie sicher, dass Sie es verteilen. Im Januar sehr aktiv zu sein und dann von Februar bis März komplett vom Erdboden zu fallen, ist nicht gut.

Wenn Ihre Marke bestimmte Gründe hat, zu einem bestimmten Zeitpunkt im Jahr stärker zu werben, oder eine Strategie für einen Sprint-Werbestil entwickelt hat, dann entscheiden Sie sich dafür. Jede Marke ist anders, aber eine allgemeine Faustregel lautet, Ihre Marke über einen längeren Zeitraum im Gedächtnis zu behalten.

„Erstellen Sie eine vollständige Trichterstruktur, wie Sie es mit Facebook-Werbung oder jeder bezahlten sozialen Plattform tun würden“, sagt Jack Shepherd, Gründer der Social-Media-Marketingagentur The Social Shepherd. „Verwenden Sie geeignete benutzerdefinierte Zielgruppenausschlüsse in Ihrem gesamten Trichter, um zu steuern, welche Creatives jede Person sieht, je nachdem, wo sich diese Person auf dieser Reise mit Ihrer Marke befindet.“

Jack empfiehlt die folgenden Tipps zum Erstellen von Werbeinhalten für Snap:

• Konzentrieren Sie sich auf eine Kernbotschaft.
• Starke Botschaft von Anfang an. Sie müssen die Aufmerksamkeit eines Zuschauers innerhalb der ersten Sekunde gewinnen, sonst verlieren Sie diesen Benutzer.
• Nicht länger als 20 Sekunden für Ihre Creatives.
• Erstellen Sie Intrigen, um das Wischen nach oben zu treiben, aber geben Sie im Video selbst genügend Kontext, um sicherzustellen, dass Sie qualitativ hochwertigen Traffic generieren.

Sorgen Sie dafür, dass sich Ihre Anzeigen natürlich und nicht übermäßig verkaufsfördernd anfühlen

Erstellen Sie Inhalte, die Spaß machen und in 80 % der Fälle spannend sind. Die anderen 20 % sollten für die Förderung Ihrer Produkte verwendet werden. Die Leute öffnen die Snapchat-Anwendung, um Dinge mit ihren Freunden zu teilen. Niemand geht auf Snapchat und denkt: „Hey, ich möchte heute eine tolle Werbung sehen.“

Wie macht man also eine Anzeige, die die Leute gerne sehen? Halten Sie sie authentisch.

Arbeiten Sie mit Inhaltserstellern und Mikro-Influencern an Videos im Stil von „benutzergenerierten Inhalten“, damit sie sich für den Benutzer authentisch anfühlen.

Schauen Sie sich die organischen Inhalte in den sozialen Medien an und passen Sie diese an Ihre Marke und Botschaft an. Betrachten Sie einen unterproduzierten Look. Überspringen Sie die Lichter und das Studio für Ihre Snapchat-Anzeigen.

Bevor Sie eine Anzeige erstellen, stellen Sie sich die Frage: „Wie kann ich Menschen zum Lachen, Lächeln oder Neugier oder Schock bringen“ und nicht nur „Wie kann ich jemanden dazu bringen, mein Produkt zu kaufen?“

Beginnen Sie noch heute mit dem Aufbau Ihrer Snapchat-Werbekampagne

Es besteht kein Zweifel, dass sich Snapchat-Anzeigen für E-Commerce-Marken lohnen. Sowohl große als auch kleine Einzelhändler und Vermarkter können sich auf die Möglichkeiten des mobilen Einkaufens verlassen, indem sie im Handel erstellte Anzeigen zeigen und Menschen dazu anregen, auf ihren Handys zu stöbern und einzukaufen.

Denken Sie daran, dass Erfolg bei Snapchat-Werbung von Authentizität abhängt. Sorgen Sie dafür, dass sich Ihre Anzeigen natürlich anfühlen, indem Sie die starke Produktion ausschalten. Verwenden Sie Retargeting, um Menschen durch Ihren Trichter zu bewegen. Und testen und optimieren Sie basierend auf Ihren Anzeigenmesswerten. Sie werden bald den Anstieg der Leads und Verkäufe auf Ihrer Website durch Snap-Anzeigen sehen.