Social Entrepreneurship: Wie man durch Business zum Changemaker wird

Veröffentlicht: 2019-12-06

Manche Menschen gründen Unternehmen, um ihre Lebensqualität zu verbessern. Andere versuchen, für sich selbst zu arbeiten. Und manche sehen auf dem Markt eine Chance, der sie nicht widerstehen können.

Aber manchmal entfacht der Wunsch, das Geschäft als Mittel zur Schaffung positiver Veränderungen zu nutzen, den Unternehmergeist in Ihnen.

Dies wird als „soziales Unternehmertum“ bezeichnet und ist ein Geschäftsansatz, der immer beliebter wird, da die Globalisierung Diskussionen über Nachhaltigkeit und internationale Entwicklung auf die Weltbühne bringt. Es führt auch dazu, dass sich immer mehr Menschen fragen: „Was kann ich heute für die Welt tun?“

Soziales Unternehmertum beinhaltet die Gründung von missionsbasierten Unternehmen, die einen Teil oder sogar ihren gesamten Gewinn einer Sache widmen – ihren Kunden einen Zweck hinter jedem Kauf zu geben.

Was ist soziales Unternehmertum?
Ein Produkt zum Verkaufen und eine Mission zum Führen finden
Finanzierung Ihres Sozialunternehmens
Vermarkten Sie Ihre Mission
Der Aufstieg des sozialen Unternehmertums

Was ist soziales Unternehmertum?

Soziales Unternehmertum ist, wenn Sie ein Unternehmen für einen philanthropischen Zweck gründen. Auch als „altruistisches Unternehmertum“ bezeichnet, ist es breit gefächert und kann sowohl gemeinnützige Organisationen wie Ärzte ohne Grenzen umfassen, die fast ausschließlich auf Spenden und Zuschüsse angewiesen sind, als auch gewinnorientierte Unternehmen wie Tesla, die Gewinne erzielen, indem sie ihre Produkte für saubere Energie in den Vordergrund stellen und zentrieren.

Soziales Unternehmertum kann auch stationäre Einrichtungen und Online-Geschäftsideen umfassen. TOMS beispielsweise entscheidet sich für beides.

Sozialunternehmer sind Innovatoren, die Unternehmen und Organisationen gründen, die sich verpflichtet haben, etwas zurückzugeben.

Was ist ein Sozialunternehmen?

Ein Sozialunternehmen ist eine Art von Unternehmen, bei dem das Endergebnis und die Erfolgskennzahlen nicht nur an Gewinnen gemessen werden. Stattdessen messen Sozialunternehmen den Erfolg in der Regel anhand eines dreifachen Endergebnisses:

Menschen. Der menschliche Einfluss Ihres Unternehmens und Ihre Fähigkeit, soziale Veränderungen zu bewirken, Leben zu verbessern und eine Gemeinschaft auf nachhaltige Weise zu entwickeln.
Planet. Ihre Auswirkungen auf die Umwelt – wie Sie zu einem nachhaltigen Planeten beitragen oder den CO2-Fußabdruck (CO ₂ -Emissionen) Ihres Unternehmens und Ihrer Kunden reduzieren.
Profitieren. Wie traditionelle Unternehmen müssen Sozialunternehmen Geld verdienen, um sich selbst zu erhalten, Arbeitnehmer zu bezahlen und als Unternehmen zu wachsen.

Bei Social Entrepreneurship geht es darum, den Handel für einen guten Zweck zu nutzen.

Welche Arten von sozialem Unternehmertum gibt es?

Soziales Unternehmertum nimmt auch viele andere Formen an:

Gemeinnützig. Eine steuerbefreite, nicht geschäftliche Einheit, die überschüssige Mittel wieder in die Mission investiert.
Kooperative. Ein Unternehmen, das von und für seine Mitglieder organisiert wird. Kreditgenossenschaften und kommunale Lebensmittelgeschäfte sind einige Beispiele für Genossenschaften. REI ist auch ein Beispiel für eine Genossenschaft.
Geschäft mit sozialem Zweck. Diese Unternehmen beginnen auf der Grundlage einer sozialen Mission.
Soziales Unternehmen. Sozialfirmen beschäftigen diejenigen in der Gemeinde, die Arbeit brauchen. FareStart ist ein großartiges Beispiel – es beschäftigt gefährdete Jugendliche und serviert gesunde Mahlzeiten.
Sozial verantwortliches Unternehmen. Diese Unternehmen unterstützen soziale Aufgaben im Rahmen ihrer täglichen Geschäftstätigkeit.
Gewinnorientiert. Vielleicht die vageste Kategorie, diese Unternehmen sind gewinnorientiert, spenden aber Mittel, schärfen das Bewusstsein oder unterstützen auf andere Weise gute Zwecke. Das „Buy a Pair, Give a Pair“-Programm von Warby Parker ist ein hervorragendes Beispiel.

Verdienen Sozialunternehmer Geld?

Die kurze Antwort ist, dass es darauf ankommt. In vielen Fällen verdienen Sozialunternehmer Geld. Sie sind der lebende Beweis dafür, dass man als Unternehmer erfolgreich sein und gleichzeitig Gutes tun kann. In einigen Fällen entscheiden sich die Unternehmer jedoch dafür, keinen Gewinn für sich selbst zu erzielen.

Eine der Herausforderungen für den Erfolg im sozialen Unternehmertum besteht darin, dass es einfach ist, den Gewinn zu messen (haben Sie Geld verdient oder nicht?), aber es ist nicht so einfach, Ihre Auswirkungen auf die Menschen oder den Planeten zu messen und dies anderen mitzuteilen.

Sozialunternehmer übernehmen ein Geschäftsmodell, das ihre Mission in den Mittelpunkt ihres Geschäfts stellt, und sind gegenüber ihren Kunden und Stakeholdern auf der Grundlage ihrer beabsichtigten Wirkung rechenschaftspflichtig.

Die Vorteile des Aufbaus eines Sozialunternehmens

Für die Verbraucher und Unternehmen von heute wird die soziale Verantwortung immer wichtiger, da Bedenken hinsichtlich des Klimawandels, der internationalen Entwicklung und der Ethik der Lieferkette zu einem immer wichtigeren Thema in der internationalen Diskussion werden.

In einer CSR-Umfrage von Cone Communications gaben 87 % an, dass sie ein Produkt kaufen würden, weil ein Unternehmen ein Anliegen unterstützt, das ihnen am Herzen liegt. Dies spiegelt einen Wandel im Bewusstsein der Verbraucher über die Auswirkungen ihrer Kaufentscheidungen wider. Nicht nur Unternehmen werden an einen höheren Standard gebunden, sondern viele Verbraucher halten sich ebenfalls an einen höheren Standard.

Während also Sozialunternehmen per Definition einen Teil ihrer Gewinne für die Wirkung einsetzen müssen, die sie erzielen möchten, genießen sie die folgenden Vorteile, die ihnen zum Erfolg verhelfen:

Missionsbasiertes Branding. Eine Unternehmensgeschichte mit einer guten Sache im Kern gibt Verbrauchern ein gutes Gefühl bei jedem Kauf, den sie bei Ihnen tätigen.
Partnerschaftsmöglichkeiten . Ein soziales Unternehmen kann aufgrund seiner auf Mission basierenden Motivationen mit anderen gemeinnützigen Organisationen und gewinnorientierten Unternehmen zusammenarbeiten, um bestehende Zielgruppen und etablierte Reputationen zu nutzen, um eine Präsenz in ihrem Markt zu schaffen. Sachleistungen und Rabatte sind für Sozialunternehmen keine Seltenheit.
Berichterstattung in der Presse . Veröffentlichungen und Blogs lieben es, über soziale Innovationen und Veränderer und ihre Auswirkungen zu berichten und Sozialunternehmen dabei zu helfen, ihre Bemühungen zu evangelisieren und ihre Auswirkungen zu teilen.
Zertifizierungen und Supportsysteme . Sozialunternehmen können für Zuschüsse, „Impact Investing“-Möglichkeiten, die sich auf die Schaffung von Arbeitsplätzen und Nachhaltigkeit konzentrieren, und spezielle Zertifizierungen wie den Status einer Benefit Corporation in Frage kommen, die es einfacher machen, Glaubwürdigkeit aufzubauen, sich zu Transparenz zu verpflichten und Kunden, Mitarbeiter und Freiwillige anzuziehen. und Investoren.

In diesem Artikel schauen wir uns an, was nötig ist, um ein nachhaltiges, gewinnorientiertes Sozialunternehmen zu gründen. Und das beginnt, wie die meisten Unternehmen, damit, herauszufinden, welche Ihrer Geschäftsideen Sie verfolgen möchten und was dieses Unternehmen verkaufen wird.

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Ein Produkt zum Verkaufen und eine Mission zum Führen finden

Die Mission mag für Sozialunternehmer an erster Stelle stehen, aber das verdunkelt nicht die Bedeutung der Auswahl der richtigen Dinge, die hergestellt und verkauft werden sollen. Letztendlich muss ein gewinnorientiertes Sozialunternehmen wie jede andere Geschäftsidee Geld verdienen, um zu überleben.

Aber es gibt ein Muster unter erfolgreichen Sozialunternehmen, eine gute „Produkt-Ursache-Passung“ herzustellen, die ihre Mission mit dem, was sie verkaufen, in Einklang bringt.

Beispiele für soziales Unternehmertum

Taaluma Totes, das sozial verantwortliche Taschen aus Stoffen aus der ganzen Welt herstellt, wurde gegründet, um mehr Verbindungen zwischen Kulturen auf der ganzen Welt zu pflegen. Außerdem verwendet es 20 % seines Gewinns als Mikrokredite für Landwirte und Kleinunternehmer in den Ländern, aus denen seine Stoffe bezogen werden, sodass die Landwirte und Kleinunternehmer ihre Stoffbetriebe weiterhin finanzieren und betreiben können.

Auch das Schokoladenunternehmen Askinosie konzentriert sich auf die Beschaffung auf internationalen Märkten. Die Kakaobohnen stammen aus dem Amazonas, den Philippinen, Tansania und Ecuador. Ihr Transparenzbericht zeigt öffentlich, wie viel genau an Kleinbauern ausgezahlt wird. Die befreundete Schokoladenmarke Taza Chocolate veröffentlicht auch einen eigenen Transparenzbericht, um zu zeigen, wie sie die Landwirte unterstützt.

Cotopaxi produziert und verkauft Outdoor-Ausrüstung für Abenteurer und Reisende und verwendet 2 % der Gesamteinnahmen für die Bereitstellung von Zuschüssen an bestimmte gemeinnützige Organisationen, die sich bemühen, die Armut in verschiedenen Teilen der Welt zu lindern.

Der Sozialunternehmer David Merritt gründete zwei Unternehmen mit eher lokalem Fokus, die sich mit sozialen Problemen der Jugendlichen in Detroit befassen:

Merit: eine gewinnorientierte Bekleidungsmarke, die 20 % aller Einkäufe zur Finanzierung von College-Stipendien für unterversorgte Jugendliche spendet.

Give Merit: eine gemeinnützige Organisation, die Geld für Jugendprogramme sammelt und veranstaltet.

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LSTN Sound Co. verkauft Premium-Kopfhörer und spendet einen Teil seines Gewinns an die Starkey Hearing Foundation, um zur Wiederherstellung des Gehörs beizutragen. Es hat mehr als 30.000 Menschen auf der ganzen Welt geholfen.

Love Your Melon verkauft Mützen und Hüte und spendet nicht nur 50 % der Gewinne an die Kinderkrebsforschung und unterstützt Patienten, sondern hat auch ein Campus-Crew-Programm, das Studenten in den Vereinigten Staaten mobilisiert, um bei seiner Mission zu helfen.

Dies sind nur einige der vielen Beispiele von E-Commerce-basierten Sozialunternehmen, die hervorragende Arbeit leisten, indem sie nicht nur einen Sinn für ihre Produkte haben, sondern auch traditionelle Geschäftsstrategien wie Event-Marketing und Werbegeschenke einsetzen, um ihre Mission zu fördern.

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Definieren Sie Ihre Mission und veranschaulichen Sie Ihre Wirkung

Die Mission eines Sozialunternehmens ist ein Wettbewerbsvorteil, der ihnen helfen kann, sich in einem überfüllten Markt abzuheben – wenn sie ihre Motivation und die Wirkung, die sie erzielen können, kommunizieren können.

Viele Sozialunternehmen wenden ein Modell an, bei dem sie einen Teil des Gewinns für einen guten Zweck spenden, aber das ist nicht die einzige Möglichkeit, Ihr Unternehmen als Sozialunternehmen zu positionieren.

„Es geht nicht nur darum zu sagen: ‚Hey, wir haben als Organisation eine soziale Mission, und X Prozent unseres Umsatzes geht an die gemeinnützigen Organisationen X, Y und Z.‘ Ich denke, es muss tiefer und authentischer sein."
Stephan Jacob, Co-Gründer von Cotopaxi

Es gibt auch soziale Unternehmen, die sich auf Folgendes konzentrieren:

Schaffung von Arbeitsplätzen in den Gemeinden, die ihnen wichtig sind, wie z. B. die Einstellung lokaler Ex-Sträflinge oder die ethische Auslagerung der Produktion an Gemeinden, die faire Arbeit und Karriereentwicklungsmöglichkeiten benötigen.
Reduzieren Sie ihren CO2-Fußabdruck, indem Sie Bäume pflanzen oder sich bemühen, die CO2-Emissionen in ihrer gesamten Lieferkette zu reduzieren und Kunden über das Thema aufzuklären.
Veranstalten von Workshops und Personalentwicklungsinitiativen, um Fähigkeiten zu vermitteln und andere zu befähigen, ein besseres Leben für sich und ihre Gemeinschaften aufzubauen.
Sich für Vielfalt und Inklusion im Namen unterrepräsentierter Gruppen einsetzen und zu einem Motor der Inspiration werden, wie es GoldieBlox tut, indem es Spielzeug herstellt, um jungen Mädchen die Freuden der Technik näher zu bringen.

Transparenz und nachhaltige Wirkung sind für ein erfolgreiches Sozialunternehmen unerlässlich. Und diese Dinge sind leichter zu erreichen, wenn Ihr Anliegen Ihnen am Herzen liegt und messbar ist.

„Integrität bedeutet, das Richtige zu tun, auch wenn niemand zusieht“, mit den Worten von CS Lewis.

Bei Transparenz geht es darum, Ihre Integrität sichtbar zu demonstrieren und sich gegenüber Ihrer Mission und den Menschen, die sie unterstützen, zur Rechenschaft zu ziehen.

Je nach Ihrer Mission können Sie als Social Entrepreneur Ihre Veränderungspläne direkt umsetzen und Ihren Beitrag mit Ihrem Wachstum ausbauen. Wenn Sie sich jedoch für eine Partnerschaft mit gemeinnützigen Organisationen (NPOs) entscheiden, um den „sozialen“ Teil Ihres sozialen Unternehmens auszuführen (wie viele dies tun), sollten Sie Ihre Hausaufgaben machen, bevor Sie sich an sie wenden. Stellen Sie Fragen wie:

Was gebe ich letztendlich zurück?
Wie werden meine Beiträge tatsächlich verwendet und wie hoch sind die Betriebskosten der Organisation?
Wie misst die Organisation ihren Erfolg?
Ist ihre Wirkung nachhaltig oder wird sie langfristig nur noch mehr Schaden anrichten?
Hat diese Organisation eine ethische Geschichte als gemeinnützige Organisation?

Dies ist alles Teil Ihrer Gründungsgeschichte – die Geschichte, warum Sie Ihr Unternehmen gegründet haben – und wird wahrscheinlich immer wieder in Ihrem Elevator Pitch, Ihrer About-Seite, Ihren PR-Bemühungen und mehr auftauchen. Verfeinern Sie also Ihre Geschichte mit Ihrer Mission im Hinterkopf und Ihrem Aktionsplan, um Veränderungen herbeizuführen.

Finanzierung Ihres Sozialunternehmens

Sozialunternehmen sind für die Sache, die sie unterstützen, rechenschaftspflichtig, was bedeutet, dass sie automatisch einen Teil ihrer zukünftigen Einnahmen beiseite legen, um in die Steigerung der Wirkung zu investieren.

Sozialunternehmer müssen bei der Geldbeschaffung kreativ sein, und Crowdfunding ist eine beliebte Option.

Crowdfunding-Websites wie Kickstarter helfen Ihnen nicht nur, Geld zu sammeln, um Ihre Idee auf den Weg zu bringen, sondern stellen Ihre Mission auch einer Community vor, die auf der Grundlage der Unterstützung von Projekten und Anliegen existiert, an die sie glauben.

Die Kickstarter-Kampagne von GoldieBlox hat ihr Finanzierungsziel um ein Vielfaches übertroffen und dazu beigetragen, das erfolgreiche Unternehmen zu starten, das es heute ist.

Es gibt auch eine wachsende Zahl von Zuschüssen, die Sie für Sozialunternehmen beantragen können, die bestimmte Anforderungen erfüllen, und den Trend des „Impact Investing“, bei dem die erwartete Rendite nicht nur finanziell ist, sondern auch soziale und ökologische Auswirkungen umfasst.

Vermarkten Sie Ihre Mission

Was beim Marketing funktioniert, kann von Unternehmen zu Unternehmen unterschiedlich sein, aber der Bedarf an Transparenz und die „Nutznießungs“-Position, die Sozialunternehmen einnehmen, machen bestimmte Marketingstrategien besonders effektiv, um Bewusstsein zu schaffen.

Schließlich vermarkten Sie Ihre Mission, nicht nur Ihr Unternehmen.

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Inhaltsvermarktung

Digitale Medien und das Internet ermöglichen Storytelling in einem Ausmaß, das vorher nicht möglich war.

Vom Aufnehmen von Videos bis zum Teilen von Fotos in sozialen Medien können soziale Unternehmen Inhalte nutzen, um echte Geschichten über die Wirkung zu teilen, die sie erzielen, und den Beweis erbringen, dass der Kauf jedes Kunden dazu beigetragen hat, etwas Gutes in der Welt zu tun.

Besuchen Sie die betroffene Gemeinde und drehen Sie ein Video im Dokumentarstil. Oder erstellen Sie eine Infografik für eine datenbasierte Veranschaulichung Ihrer Wirkung oder warum Ihre Vision von Veränderungen benötigt wird.

Es gibt viele Möglichkeiten für ein soziales Unternehmen, seine Mission zu verbreiten und seine Geschichten mit Inhalten zu erzählen.

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Veranstaltungen

Da NPOs häufig Veranstaltungen zur Mittelbeschaffung und andere Initiativen veranstalten, können Sozialunternehmen Partnerschaften eingehen oder die Anliegen sponsern, die sich auf ihre Mission beziehen.

Während dies für traditionelle Unternehmen als Marketingausgabe gelten würde, kann es für ein soziales Unternehmen als Investition in ihre Sache dienen.

Erfahren Sie mehr unter Wie Cotopaxi seine Marke aufbaut und seine Vision mit persönlichen Veranstaltungen verbreitet.

PR

Mit einer Wohlfühlgeschichte und einem sorgfältig ausgearbeiteten Pitch kann ein soziales Unternehmen Medienerwähnungen von Bloggern und Publikationen gewinnen, die ständig auf der Suche nach etwas Interessantem sind.

Da hinter Ihrem Unternehmen ein Zweck steckt, steckt in der Regel standardmäßig viel mehr Fleisch in der Geschichte, als es bei einem traditionellen Unternehmen der Fall sein könnte.

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Sozialen Medien

Der Kauf ist nicht die einzige Möglichkeit für Menschen, Ihre Mission zu unterstützen. Sie können ihre Stimmen auch online spenden.

Laut einer Analyse von CoSchedule, warum Menschen Dinge online teilen, nutzten 84 % Social Sharing als eine Möglichkeit, Anliegen oder Probleme zu unterstützen, die ihnen wichtig sind.

Solange Sie Ihre Mission in Ihr Marketing integrieren, können Sie erwarten, dass Ihr Publikum Ihnen hilft, das Wort zu verbreiten.

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Der Aufstieg des sozialen Unternehmertums

Soziales Unternehmertum ist nicht die einzige Möglichkeit, wie ein Unternehmen nutzbringend und nicht nur gewinnorientiert sein kann.

Viele Unternehmen stehen zu ihrer sozialen Verantwortung auf der Grundlage der wachsenden Überzeugung, dass diejenigen, die die Macht dazu haben, versuchen können und sollten, die Welt zu einem besseren Ort zu machen.

Unsere vernetzte Welt hat eine neue Ära des Bewusstseins hervorgebracht, in der wir auf der anderen Straßenseite oder auf der ganzen Welt, wenn wir wollen, Probleme zu lösen und Leben zu verbessern finden.

Menschen aus aller Welt treffen die Entscheidung, auf jede erdenkliche Weise etwas zu ändern, sei es, indem sie bewusster darauf achten, was sie als Verbraucher kaufen, oder indem sie Unternehmer werden und einen Motor für soziales und ökologisches Wohl aufbauen.

Mit einer einzigen Website können Sie eine Welt von Verbrauchern erreichen, die Ihnen helfen möchten, etwas zu bewegen. Shopify ist eine flexible Plattform, um Ihre Website zu erstellen, Ihre Mission zu teilen und Verkäufe zu generieren, um diese Mission zu finanzieren. Es geht darum, Ihr Anliegen herauszufinden und herauszufinden, was Sie auf Shopify verkaufen können, um dieses Anliegen zu unterstützen.