30 Social-Media-Werbestatistiken zur Verbesserung Ihrer Strategie
Veröffentlicht: 2023-05-24Statistiken zur Werbung in sozialen Medien können Ihnen dabei helfen, Ihre Zielgruppe besser zu verstehen, sodass Sie datengesteuerte Entscheidungen treffen können, die letztendlich Ihr Ranking verbessern.
Um herauszufinden, welche Social-Media-Plattformen sich am besten für die Platzierung von Anzeigen eignen, ist eine umfassende Recherche erforderlich, um den Nutzen jedes sozialen Raums, die demografischen Merkmale, die ihn anziehen, und die Absichten der Nutzer dort herauszufinden.
In diesem Artikel haben wir dreißig der wichtigsten Datenpunkte zusammengestellt, die Ihnen bei der Entwicklung Ihrer Social-Media-Marketingstrategie helfen sollen.
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Allgemeine Statistiken zur Social-Media-Werbung
1) Im Februar 2023 verbrachte der typische Internetnutzer zusammen 2 Stunden und 31 Minuten in sozialen Medien und Messaging-Diensten (Tech-Jury).
Wenn Sie gerade erst mit dem digitalen Marketing beginnen, ist es sehr wichtig, die ungefähre Nutzung sozialer Medien zu kennen. Die zweieinhalb Stunden, die Menschen in sozialen Netzwerken verbringen, werden unweigerlich mit Anzeigen verschiedener Werbetreibender durchsetzt sein, und Sie möchten sich dort einmischen, wo es für Ihre Marke am besten geeignet ist.
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2) Über 302 Millionen Menschen in den USA sind in sozialen Medien aktiv (Statista).
Das sind satte 90 % der Gesamtbevölkerung.
Menschen sind relationale Wesen und greifen von Natur aus auf digitale Medien zurück, um ihren sozialen Drang zu stillen. Ein erheblicher Teil Ihrer Zielgruppe ist wahrscheinlich in den sozialen Medien unterwegs, und es liegt an Ihnen, herauszufinden, auf welcher Plattform sie sich am liebsten aufhält. Denken Sie daran, es kommt selten darauf an, ob sie in den sozialen Medien vertreten sind. Es ist eine Frage, welche Social-Media-Plattform sie nutzen.
3) Es wird erwartet, dass bis 2027 130,5 Milliarden aller Social-Media-Werbeausgaben weltweit auf mobile Quellen entfallen werden (Sprout Social).
Diese Zahl unterstreicht die Bedeutung der Optimierung von Werbekampagnen für mobile Geräte, da Unternehmen ihre Zielgruppen dort erreichen möchten, wo sie den Großteil ihrer Zeit online verbringen. Da immer mehr Verbraucher unterwegs auf soziale Medien zugreifen, werden mobilfreundliche Anzeigen für Vermarkter immer wichtiger, um ihre Zielgruppen effektiv anzusprechen.
4) Kunden, die sich in sozialen Medien engagieren, geben 20–40 % mehr Geld für Waren und Dienstleistungen aus (Bain).
Social Media und E-Commerce werden von Tag zu Tag homogener. Soziale Medien sind nicht mehr nur ein Mittel zur sozialen Interaktion, sondern auch ein Ort, an dem man Einkäufe teilt und sich gegenseitig für Produkte und Dienstleistungen wirbt. Als Werbetreibender müssen Sie lediglich etwas eingeben, das es wert ist, geteilt zu werden, und Ihr Publikum erledigt den Rest.
5) 49 % der Kunden im Alter zwischen 18 und 29 Jahren geben zu, als Reaktion auf eine Social-Media-Werbung einen Kauf getätigt zu haben (CoSchedule).
Social-Media-Werbung kann einen erheblichen Einfluss auf Kaufentscheidungen haben, insbesondere bei jüngeren Verbrauchern. Da die Bedeutung sozialer Medien für den Handel immer weiter zunimmt, kann die Investition in effektive Social-Media-Werbestrategien Unternehmen dabei helfen, der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein und von der Verbrauchernachfrage nach sozialen Medien zu profitieren.
6) 50 % der Social-Media-Vermarkter, die seit mindestens zwei Jahren Anzeigen auf Social-Media-Websites schalten, haben einen Umsatzanstieg festgestellt (Small Business Trends).
In Anlehnung an Punkt 4 oben wird erwartet, dass Vermarkter, die Social-Media-Anzeigen schalten, feststellen werden, dass ihre Umsätze auf soziale Plattformen zurückfließen. Wenn es sich um einen Ort handelt, an dem Ihr Publikum anwesend ist, ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass es bereit ist, Ihr Angebot anzuhören.
Tauchen Sie tiefer ein: Social-Media-Marketing für Unternehmer: So starten Sie im Jahr 2023
7) 93 % der Vermarkter weltweit glauben, dass der Hauptvorteil von Social-Media-Werbung in der Steigerung der Markenbekanntheit liegt (Mittel).
Für viele Vermarkter gilt Social-Media-Werbung als wertvolles Instrument zur Steigerung der Markenbekanntheit. Tatsächlich ergab eine aktuelle Studie, dass 93 % der Vermarkter weltweit darin den Hauptvorteil von Social-Media-Werbung sehen.
Indem Unternehmen ein großes Publikum auf beliebten sozialen Plattformen erreichen, können sie ihre Sichtbarkeit erhöhen und ihre Marke bei potenziellen Kunden bekannt machen. Durch effektives Targeting und strategische Werbekampagnen kann Social-Media-Werbung Unternehmen dabei helfen, eine starke Online-Präsenz aufzubauen und die Markenbekanntheit zu steigern, was letztendlich das Engagement steigert und den Umsatz steigert.
8) YouTube, Facebook und LinkedIn sind die Top-3-Websites, die Vermarkter zum Hochladen organischer Videos und Videoanzeigen nutzen. (Wyzowl).
YouTube ist nach wie vor die wichtigste Werbefläche für Videoanzeigen. Werbetreibende, deren Markenbotschaft eine Videokomponente enthält, sollten YouTube-Anzeigen in ihre Social-Media-Marketingstrategie integrieren.
9) 92 % der Vermarkter in den USA nutzen soziale Medien in ihren Marketingplänen (Statista).
Dank der breiten Palette an verfügbaren Social-Media-Kanälen können Unternehmen die Plattformen auswählen, die am besten zu ihrer Zielgruppe und ihren Marketingzielen passen, und so maßgeschneiderte Kampagnen erstellen, die Ergebnisse liefern.
Da soziale Medien weiterhin eine wichtige Rolle im modernen Marketing spielen, werden Unternehmen, die ihrer Social-Media-Präsenz Priorität einräumen, im heutigen Wettbewerbsumfeld einen deutlichen Vorteil haben.
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Facebook-Werbestatistiken
10) Das potenzielle Publikum für Facebook-Werbung beträgt 2,93 Milliarden Menschen (SMPerth).
Mit einer breiten Palette an verfügbaren Anzeigenformaten und Targeting-Optionen können Unternehmen maßgeschneiderte Kampagnen erstellen, die ihre Zielgruppe effektiv ansprechen und letztendlich die Conversions steigern und den Umsatz steigern. Als weltweit größte Social-Media-Plattform bleibt Facebook ein wichtiger Kanal für Unternehmen, die in den sozialen Medien wachsen und Verkäufe oder Leads generieren möchten.
Tauchen Sie tiefer ein: 22 strategische Vorteile von Facebook-Anzeigen und ihren Anwendungen
11) Der durchschnittliche Cost-per-Click für Facebook-Werbung beträgt 1,86 $ (Fit Small Business).
Da es sich um eine der meistbesuchten Websites der Welt handelt, sind Anzeigen auf Facebook äußerst erschwinglich. Zusammen mit der Tatsache, dass fast drei Milliarden Menschen die Plattform nutzen, ist es ein einfacher Ort, mit dem man experimentieren kann. Allerdings ist nicht jede Marke dafür geeignet, auf Facebook gut zu funktionieren. Facebook-Anzeigen sind oft am besten Verbrauchermarken vorbehalten, aber es gibt Fälle, in denen B2B-Anzeigen auch sehr gut funktionieren können.
12) 71 % der Facebook-Nutzer glauben, dass die Videoanzeigen, die sie sehen, für sie relevant sind (Social Pilot).
Mithilfe der robusten Targeting-Funktionen von Facebook und der Optimierung Ihrer Videoanzeigen für maximale Wirkung können Unternehmen ansprechende Kampagnen erstellen, die die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden effektiv auf sich ziehen und so die Markenbekanntheit, das Engagement und letztendlich den Umsatz steigern.
13) 93 % der Vermarkter nutzen Facebook-Werbung (Statista).
Ungefähr 93 % der Vermarkter geben an, dass sie Facebook als Teil ihrer Werbekampagnenstrategie nutzen. Facebook verfügt über eine riesige internationale Nutzerbasis und ist damit ein wichtiger Marktplatz für den Anzeigenkauf.
14) Ein durchschnittlicher Facebook-Nutzer klickt jeden Monat auf etwa 8 Anzeigen. (Sozialpilot).
Vor diesem Hintergrund sollte es zeigen, dass Social-Media-Nutzer auf Facebook keine Scheu haben, sich mit gesponserten Inhalten zu beschäftigen. Wenn Sie also dachten, dass Nutzer nicht wirklich mit Anzeigen auf Facebook interagieren, ist die Realität genau das Gegenteil.
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15) Die durchschnittliche Conversion-Rate für Facebook-Anzeigen beträgt 9,21 % (Wordstream).
Haben wir schon erwähnt, dass Facebook-Werbung günstig ist? Sie sind nicht nur günstig, sondern bieten auch hohe Conversion-Raten. Im Gegensatz dazu kann man bei Google Ads im Allgemeinen über alle Branchen hinweg mit einer Conversion-Rate von 5 % rechnen. Facebook liegt im Durchschnitt fast doppelt so hoch.
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16) Facebook-Werbung wird von 62,6 % der Amerikaner und 33,3 % der Welt bei Personen ab 13 Jahren gesehen (Hootsuite).
Die Tatsache, dass mehr als die Hälfte der Erwachsenen in den USA auf Facebook sind, macht Facebook zu einer attraktiven Plattform für Unternehmen, die ein großes und vielfältiges Publikum erreichen möchten. Dadurch können sie gezielte Werbekampagnen erstellen, die potenzielle Kunden auf nationaler oder sogar globaler Ebene effektiv ansprechen.
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Twitter-Werbestatistik
17) Ungefähr 91,7 Millionen Amerikaner können im Jahr 2023 durch Twitter-Werbung erreicht werden (Hootsuite).
Auch wenn die Zielgruppe kleiner ist als bei Facebook, ist Twitter immer noch eine der wichtigsten Social-Media-Seiten, die sich hervorragend für die Kundenbindung und Markenpräsenz eignet.
18) Im Vergleich zu anderen Top-Plattformen verbringen 26 % der Social-Media-Nutzer mehr Zeit auf Twitter mit der Anzeige von Werbung als an anderen Orten (Twitter).
Es liegt in der Natur von Twitter, dass Inhalte bewusst in Beiträgen mit 280 Zeichen zusammengefasst werden, was bedeutet, dass Inhalte immer in Kurzform vorliegen. Dies bedeutet, dass der Inhalt viel schneller durchgesehen werden kann als bei den meisten anderen Social-Media-Sites. Das bedeutet im Endeffekt, dass den Nutzern mehr potenzielle Werbeflächen angezeigt werden.
19) Insgesamt gibt es 544,5 Millionen potenzielle Zuschauer für Twitter-Werbung oder 6,8 % der Weltbevölkerung (Hootsuite).
In Ordnung, wir haben die US-Nutzerbasis von Twitter angesprochen, aber es ist auch ratsam, das Gesamtbild der werbebereiten Zielgruppe von Twitter anzuerkennen. Wenn Ihre Marke Markenbekanntheit und -wiedererkennung steigern möchte, versuchen Sie, eine Kampagne auf Twitter durchzuführen, um Benutzer auf Ihre Website zu verweisen.
Tauchen Sie tiefer ein: Lohnen sich Twitter-Anzeigen im Jahr 2023 und darüber hinaus?
20) Die besten Zeiten zum Posten auf Twitter sind mittwochs und freitags um 9 Uhr (Sprout Social).
Wenn Sie möchten, dass Ihre Tweets wahrgenommen werden, veröffentlichen Sie sie am besten dienstags bis donnerstags zwischen 9 und 12 bzw. 13 Uhr. Dies sind die Hauptzeiten, in denen Twitter-Nutzer am aktivsten und engagiertesten sind, sodass Ihre Tweets eine bessere Chance haben, ein breiteres Publikum zu erreichen.
Snapchat-Werbestatistiken
21) Anzeigen mit einer Länge von 5 bis 6 Sekunden schneiden am besten ab und 64 % der Snapchat-Anzeigen werden mit eingeschaltetem Ton gesehen (Snapchat).
Bei Snapchat dreht sich alles um kurze und prägnante Anzeigen. Snapchat gibt offen zu, dass 5 bis 6 Sekunden lange Anzeigen auf der Plattform am besten funktionieren und die Aufmerksamkeit der Nutzer fesseln, ohne zu aufdringlich zu sein. Darüber hinaus sehen 64 % der Nutzer Snapchat-Anzeigen mit eingeschaltetem Ton, was es für Unternehmen zu einer großartigen Gelegenheit macht, Ton und Musik in ihre Werbeinhalte zu integrieren.
Tiefer tauchen: Der Leitfaden für Vermarkter zu Snapchat
22) Fast die Hälfte der Smartphone-Nutzer in den USA werden durch Snapchat-Werbung erreicht, obwohl der Anteil des Unternehmens an der digitalen Werbebranche des Landes weniger als 2 % beträgt (Hootsuite).
Das mag auf den ersten Blick kontraintuitiv erscheinen, aber es ist tatsächlich ziemlich beeindruckend, dass Snapchat-Anzeigen unter Smartphone-Nutzern in den USA so weit verbreitet sind.
Instagram-Werbestatistiken
23) Instagram ist die ideale Plattform für Unternehmen, die mit Verbrauchern der Generation Z oder Millennials in Kontakt treten möchten, da 61 % des Werbepublikums zwischen 18 und 34 Jahre alt sind (Hootsuite).
Wenn Ihr Unternehmen auf Verbraucher der Generation Z oder der Millennials abzielt, kann Werbung auf Instagram eine ideale Platzierung sein. Laut Hootsuite sind 61 % des Instagram-Werbepublikums zwischen 18 und 34 Jahre alt, was für Unternehmen eine erhebliche Chance bietet, über die Plattform mit dieser Zielgruppe in Kontakt zu treten.
24) 758,5 Millionen Menschen bilden die potenzielle Zielgruppe der Instagram Reels-Anzeigen (Hootsuite).
Der Anteil der Instagram-Nutzer, die häufig Reels verwenden, macht es zu einem riesigen und wertvollen Markt für Unternehmen, die Inhalte auf ähnlichen Social-Media-Plattformen wie Facebook, Instagram und TikTok Crossposten möchten.
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YouTube-Werbestatistik
25) Die Wirksamkeit mobiler YouTube-Werbung ist 84 % höher als die von regulärer TV-Werbung (Think With Google).
Die alten Formen der Fernsehwerbung werden durch das Ansehen von YouTube ersetzt. Mittlerweile ist YouTube praktisch ein eigener Fernsehsender mit offiziellen Kanälen, die die gleichen Werbeanzeigen teilen können, die wir auf normalen YouTube-Videos sehen würden.
26) Im Vergleich zu Werbung im Fernsehen oder bei Streaming-Diensten glauben 59 % der YouTube-Nutzer, dass YouTube-Werbung relevanter für ihre Interessen ist (Google).
Bisher wurden herkömmliche Fernsehwerbespots nicht kuratiert. Heutzutage können Anzeigen auf YouTube besser an das Nutzerverhalten und Suchmuster angepasst werden, sodass den Empfängern relevantere Anzeigen geliefert werden, die mit größerer Wahrscheinlichkeit bei ihnen ankommen.
27) YouTube wird von 81 % der Erwachsenen in den USA genutzt (Pew Research).
Diese Zahl ist von 73 % noch vor zwei Jahren gestiegen, was YouTube zu einem leistungsstarken Placement für die Bereitstellung von Videoanzeigen für ein älteres, reiferes Publikum macht. Es handelt sich außerdem um eine weit verbreitete Plattform, von der Sie erwarten können, dass sie Ihr Publikum bis zu einem gewissen Grad einbezieht.
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28) Ein personalisiertes Miniaturbild wird von neun von zehn der leistungsstärksten YouTube-Videos (YouTube) verwendet.
Bilder sind der Schlüssel, wenn es darum geht, YouTube-Nutzer zum Klicken auf Ihr Video zu verleiten. Dies gilt insbesondere für Sidebar-YouTube-Anzeigen, da der erste Eindruck der Miniaturansicht von Anfang an der wichtigste Aspekt Ihrer YouTube-Anzeigen ist, wenn Sie durch direkte Klicks eine hohe Reichweite aus Ihren Videoanzeigen ziehen möchten.
Pinterest-Werbestatistik
29) Die Mehrheit (38 %) der Pinterest-Nutzer in den USA sind Menschen im Alter von 50 bis 64 Jahren (Statista).
Es überrascht nicht, dass Pinterest eine viel größere Zielgruppe von Social-Media-Nutzern in den Fünfzigern und Sechzigern hat, was Pinterest zu einer großartigen Werbefläche für thematische Anzeigen für diese Altersgruppe macht.
Darüber hinaus zieht Pinterest viele Frauen an, die sich (neben zahlreichen anderen Kategorien) für Heimwerkerarbeiten, Koch- und Backrezepte sowie Themen rund um die Hauswirtschaft interessieren, sodass diese Branchen wahrscheinlich von der Werbung auf Pinterest profitieren werden.
Tauchen Sie tiefer ein: Ist Pinterest auch im Jahr 2023 immer noch eine gute Plattform zum Werben?
TikTok-Werbestatistiken
30) TikTok-Werbung hat das Potenzial, 109,5 Millionen Menschen in den USA zu erreichen (Hootsuite).
Es ist erstaunlich, wie es TikTok in sieben Jahren gelungen ist, ein Drittel der Social-Media-Nutzer in den USA zu fesseln und sich schnell einen Platz als Medienplatz für Werbung zu erobern. Ähnlich wie Twitter setzt sich TikTok für kurze Videoinhalte in mundgerechten Schnipseln ein, mit denen Werbetreibende Unternehmensbotschaften, Produktbewertungen und Kundenmeinungen teilen können.
Tauchen Sie tiefer ein: So starten Sie eine TikTok-Werbekampagne für den E-Commerce
Zusammenfassung der Social-Media-Marketingstatistiken
Okay, wir haben eine Handvoll Statistiken behandelt, von denen wir hoffen, dass sie Ihnen bei Ihrem strategischen Prozess und der Planung Ihrer eigenen Social-Marketing-Bemühungen helfen.
Natürlich gibt es unzählige Social-Media-Statistiken, die Sie im Internet finden können, aber wir hoffen, dass die von uns vorgestellten Statistiken für Sie von Nutzen sind, da wir sie für unser aktuelles Klima mit Social Media als besonders relevant erachten.
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