Soziale Medien und der Aufstieg von Fantasy-Sportarten

Sie müssen kein Sportfanatiker sein, um zu wissen, wie sehr Sportfans es lieben, Updates über ihre Teams in den sozialen Medien zu teilen. Fantasy-Sportarten haben eine große Rolle bei der Gestaltung von Fan-Communities und Konversationen auf sozialen Plattformen gespielt.

Was sind Fantasy-Sportarten?

Fantasy Sports ist ein Spiel, bei dem die Teilnehmer imaginäre Teams bilden. Die Teams bestehen aus echten Spielern. Sie treten auf der Grundlage der statistischen Leistung der von Ihnen ausgewählten Spieler an. Wenn Sie also Cam Newton auswählen und er einen Touchdown erzielt, verdient Ihr Fantasy-Team Punkte.

Entgegen der landläufigen Meinung begannen Fantasy-Sportarten tatsächlich in den 1960er Jahren. Mit Bleistift und Papier skizzierten ein paar Leute von den Oakland Raiders die Anfänge dessen, was sich zu modernen Fantasy-Football-Regeln entwickelte.

In den 1980er Jahren entwickelte eine Gruppe von Journalisten das Rotisserie-System für Fantasy-Baseball. Fantasy-Sportarten sind seit dem großen Baseball-Streik in den 80er Jahren in den Medien beliebt. 1981, als die Major League Baseball streikte. Lösung? Schreiben Sie über Fantasy-Baseball.

Heute macht Fußball 37 % der Fantasy-Teams aus, das ist mehr als das Doppelte des Anteils anderer Sportarten. Das ist keine Überraschung. Die Amerikaner sind von diesem Sport besessen – über 20 Millionen Menschen schalten jede Woche die im Fernsehen übertragenen Spiele während der Saison ein.

Werfen wir einen Blick darauf, wie Social Media dazu beigetragen hat, Fantasy-Sportarten zu dem Wahnsinn zu machen, der sie sind.

Wie Mainstream-Medien und soziale Medien den Fantasy-Hype auslösten

Fantasy-Sportarten wurden immer beliebter, bevor es soziale Medien gab. Als das Rotisserie-System (heute immer noch das beliebteste Punktesystem) von einer Gruppe von Journalisten erfunden und während eines großen Baseball-Streiks darüber berichtet wurde, erlangten Fantasy-Sportarten große Aufmerksamkeit in den Medien. Die Fantasie explodierte und die Mainstream-Medien wurden konditioniert, um ab den 80er Jahren über Fantasy-Sport zu berichten. Als das Internet in den 90er Jahren aufkam, begannen die Leute, von Stift und Papier zu Online-Spielen überzugehen. Dies führte zu einem noch massiveren Anstieg der Popularität von Fantasy-Sportarten. Von 500.000 Menschen im Jahr 1988 auf satte 15,2 Millionen im Jahr 2003. Warum? Weil die Leute online Wetten platzieren konnten.

Was ist mit den Fernsehzuschauern?

Es überrascht niemanden – 65 % der Teilnehmer an Fantasy-Sportarten sehen sich mehr Sportübertragungen im Fernsehen an, weil sie an Fantasy-Ligen teilnehmen. 61 % lesen mehr über diese Sportarten (online, in sozialen Medien, Blogs, auf ESPN usw.).

Und was haben Social Media und Fantasy Sports bewirkt?

Anfang 2003 haben wir also über 15 Millionen Menschen, die Fantasy Sports online spielen. Im folgenden Jahr erfand Mark Zuckerberg Facebook. 2006 wird Twitter geboren.

Jetzt haben Sportfans mehrere Plattformen, auf denen sie mit anderen Sportfans und Fantasy-Spielern teilen können. Sie können sich gegenseitig aktualisieren. Strategie sprechen. Sich lustig machen. Was auch immer ihrem Geschmack entspricht. Der Punkt ist – sie können teilen. Soziale Medien machen Fantasy Sports zu einer globalen, vernetzten Community.

Fantasie-Entwurfsunternehmen

Also nutzen ein paar geschäftstüchtige Leute diese Gelegenheit. Ein paar Unternehmen tauchen auf, wo Online-Spieler mitmachen und eine Vielzahl von Spielen mit Menschen auf der ganzen Welt spielen können. Diese Online-Plattformen ermöglichen es Benutzern, Wetten mit echten Dollars (oder einer anderen Währung) zu platzieren.

Sehen Sie sich all die verschiedenen Spiele an, die Sie auf einer beliebten Plattform, FanDuel, spielen können. Dies sind alles Variationen der Auszahlung – nicht unbedingt Änderungen am typischen Rotisserie-Punktesystem.

Mit dem Anstieg des Social-Media-Engagements kam ein Anstieg der Fantasy-Sportarten. Bis 2016 schätzte die Fantasy Sports Trade Association (FSTA), dass 57,4 Millionen Menschen in Fantasy-Ligen spielten. Um das ins rechte Licht zu rücken: Es sind fast 20 % der US-Bevölkerung.

Wie Top-Fantasy-Draft-Unternehmen Social Media nutzen

Fantasy-Entwurfsseiten entstanden mit der steigenden Popularität von Fantasy-Sportarten – insbesondere der Popularität von Fantasy in sozialen Medien.

Werfen wir einen Blick darauf, wie einige der am besten bewerteten Fanseiten soziale Medien nutzen, um mit Fans und Interessenten in Kontakt zu treten.

DraftKings

DraftKings ist eine Fantasy-Sportseite, die täglich Spiele für alle wichtigen Sportarten veranstaltet – einschließlich Golf und Kampfsport. Es wurde 2012 von drei VistaPrint-Führungskräften (Jason Robins, Matthew Kalish und Paul Liberman) gegründet. Sehen wir uns einige der besten Social-Media-Strategien von Draftking an.

1. Sie veranstalten Wettbewerbe und nutzen Sponsoren

Wir haben bereits darüber geschrieben, dass das Abhalten von Wettbewerben eine großartige Möglichkeit ist, Engagement zu generieren und eine Follower-Basis in allen großen sozialen Netzwerken aufzubauen.

Sehen Sie sich das Beispiel unten an. Draftkings veranstaltet einen Wettbewerb mit Papa John's als Sponsor.

Warum ist dies eine erstaunliche Social-Media-Strategie?

• Glaubst du, Sportfans lieben Pizza? Natürlich! Es wurde sogar von Bleacher Report zu einem der Top 10 Lebensmittel für ein Fußballspiel gewählt.
• Sie arbeiten mit Affiliates wie DK live (Nachrichtenseite mit 24.000 Followern auf Twitter). Dies erweitert die Reichweite dieses Beitrags um 24.000 Personen.
• Sie haben ihren Sponsor markiert. Papa John's hat fast 600.000 Follower.

2. Sie geben ihren Followern wertvolle Ratschläge

Die besten Inhalte sind hilfreiche Inhalte. Sportfans lieben es, Spieler und Spiele zu analysieren, das hilft ihnen, bessere Fantasy-Spieler auszuwählen. Im folgenden Beitrag teilt DraftKings Updates zu vielen Spielern „Position für Position“. Sie wissen, dass eine komplizierte Analyse bei ihrem Publikum gut ankommen wird.

Warum ist dies eine großartige Social-Media-Strategie?

• Auch hier markieren sie andere Profile von Affiliates (Personen, die ihnen bei der Erstellung dieses Videos geholfen haben). Diese Profile haben eine große Anzahl von Followern. Patrick Mayo (@thePME) hat über 40.000 Follower.
• Das Foto. Sie verwenden einen beliebten Spieler (Kansas City Quarterback, Patrick Mahomes), um die Aufmerksamkeit der Zuschauer auf sich zu ziehen. Schauen Sie sich einige unserer Inhalte zur Perfektionierung Ihres Social-Media-Imagespiels an.

FanDuell

FanDuel wird von RotoGrinders auf Platz 1 eingestuft. Es ist ein Fan-Favorit und sie haben über eine Million Likes auf Facebook, mehr als 200.000 Follower auf Twitter und 38.000 Follower auf Instagram.

Werfen wir einen Blick darauf, was FanDuel in den sozialen Medien macht.

1. Umfragen und Fragen

Eine der besten Möglichkeiten, das Engagement in den sozialen Medien zu steigern, besteht darin, eine Frage zu stellen. Es mag sehr einfach erscheinen, aber eine Frage zu stellen, insbesondere eine, die für Ihr Publikum relevant ist, weckt die Aufregung.

Sehen Sie sich diese Frage an, die FanDuel seinem Facebook-Publikum gestellt hat.

Was an diesem Beitrag funktioniert so gut?

• Sie stellen Fragen zu einem beliebten Thema. Diese Spieler und das Team (wieder die Kansas City Chiefs) erregen viel Aufmerksamkeit.
• Auch hier haben sie ein einzigartiges Bild geschaffen – mit beiden Spielern, die direkt auf den Betrachter zulaufen.
• Sie haben das Bild unten rechts mit ihrem Logo versehen. Was eine großartige Strategie ist, wenn man bedenkt, dass dieser Beitrag allein auf Facebook 20 Mal geteilt wurde.
• Sie haben Hashtags verwendet. Wir haben viel darüber geschrieben, wie mächtig die richtigen Hashtags für Ihre Marke sein können. Schauen Sie sich Ritetag an, um beliebte Hashtags in Ihrer Nische zu finden.

2. Umarmung anderer aktueller Trends in den sozialen Medien

Fußball ist nicht das einzige Trendthema in den sozialen Medien während der Herbstsaison. Es gibt unzählige andere Themen, die für das sportbegeisterte Publikum relevant sind.

Ein solches Thema – Kryptowährung. Wenn Sie noch nichts davon gehört haben, wie beliebt Krypto in den sozialen Medien ist, lesen Sie unseren Beitrag zu diesem Thema.

3. Sie werden nostalgisch

Jeder liebt einen Oldie but Goodie. Und niemand liebt die Vergangenheit mehr als ein Sportfanatiker, der von seinem Lieblings-Quarterback aus der Kindheit besessen ist. Schauen Sie sich diesen Beitrag mit den Allzeitfavoriten Dan Marino und Drew Brees an.

Was macht diesen Beitrag großartig ?

• Erstens ist es ein Rückblick. Fußballfans lieben diese beiden Jungs.
• Zweitens ist es ein hervorragendes Bild. Jeder QB ist in Aktion positioniert, vor einem gebrandmarkten Teamhintergrund.
• Drittens stellt die Kopie eine Frage. Das ist ein Rückblick und gleichzeitig eine Umfrage. FanDuell #FTW.

Wie Ihr Unternehmen mit Fantasy Sports in den sozialen Medien gewinnen kann

Wir haben ein paar Posts von zwei erstklassigen Fantasy-Seiten gesehen. Fantasy-Websites sind jedoch nicht das einzige Unternehmen, das davon profitieren kann, Fantasy-/Sport-Updates in sozialen Medien zu teilen.

Andere Unternehmen, die von diesen Fantasy-Sportarten auf Social-Media-Strategien profitieren können, sind:

• Sportbars
• Sportartikelunternehmen
• Abonnement-Rasierunternehmen
• Fitnessstudios, Fitness-Bootcamps usw.
• E-Commerce-Shops für die Sportbranche
• Jedes Unternehmen, das hauptsächlich an Männer vermarktet

Das bringt uns zu unserer ersten Empfehlung für den Erfolg mit Fantasy-Sport-Beiträgen in den sozialen Medien:

Kenne deine Zuhörer

Betreiben Sie ein Mixed-Martial-Arts-Studio? Haben Sie einen E-Commerce-Shop, der Sport-T-Shirts und Hoodies verkauft? Sie müssen verstehen, für WEN Sie posten, um das Engagement zu maximieren.

Schauen Sie sich diesen Beitrag von Buffalo Wild Wings an, der die Erfolge einiger Fantasy-Spieler feiert. Sie wissen nicht nur, dass ihr Publikum Fantasy-Fußball liebt, sondern sie wissen auch, dass sie das Engagement erhöhen, wenn sie den Erfolg von Fantasy-Spielern feiern (und Follower werden engagierter, wenn sie wissen, dass sie so etwas gewinnen könnten).

Eine der besten Möglichkeiten, Ihr Publikum kennenzulernen, ist die Verwendung eines Analysetools, das Daten von allen Ihren Plattformen aggregieren kann. Sprout Social tut dies und hilft Ihnen dabei, zu erkennen, welche Plattformen bei Ihrem Publikum am besten ankommen. Sie können auch noch detaillierter mit Funktionen wie Tagging und Listening arbeiten, um festzustellen, welche Sportarten, Arten von Beiträgen usw. am erfolgreichsten sind.

Sei konsequent

Sie müssen Ihr Publikum nicht nur gut kennen, sondern ihm auch regelmäßig großartige Inhalte bieten. Konsistenz wird Ihre Follower-Basis aufbauen und das Engagement in all Ihren primären sozialen Netzwerken erhöhen.

Um Ihnen bei der Konsistenz zu helfen (und Ihnen eine Menge Zeit zu sparen), können Sie Ihre sozialen Profile in Sprout einbinden und Posts so planen, dass sie veröffentlicht werden, wann Sie möchten. Hier sind einige Tipps für die soziale Automatisierung:

• Teilen Sie Ihre Top-Beiträge erneut. Nicht hintereinander, sondern in der nächsten Woche wieder ein beliebtes Video oder Blog von dieser Woche teilen.
• Verwenden Sie Analysen, um die besten Tageszeiten/Wochentage zum Teilen Ihrer Inhalte zu ermitteln. Sie könnten beispielsweise feststellen, dass Ihre Benutzer während der Spiele engagierter sind, sodass Sie sicherstellen können, dass Ihre Beiträge zur Spielzeit Ihre besten sind.
• Sowohl FanDuel als auch DraftKings posten auf allen wichtigen sozialen Plattformen. Verwenden Sie Social-Media-Management-Tools, die Ihnen dabei helfen, auf ALLEN Ihren sozialen Kanälen zu posten.

Verlobt sein

Sie können Ihre engagierten Benutzer nicht im Stich lassen. Wenn sie auf Ihre Posts antworten, Fragen stellen usw. – sollten Sie antworten. Sie müssen nicht jeden Kommentar liken und jedem antworten, aber es ist schön, Ihre Wertschätzung zu zeigen und, nun ja, menschlich zu sein. Beteiligen Sie sich an Ihren eigenen Gesprächen!

In diesem Beitrag spricht Dick's Sporting Goods sein Publikum direkt an, indem es sie auffordert, Fantasy-Spieler nach Trikots auszuwählen (die sie zufällig verkaufen). Das direkte Stellen einer Frage ist eine der besten Möglichkeiten, mit Followern in Kontakt zu treten und sie zu ermutigen, sich zu melden.

Ausstehende Änderungen an Fantasy Sports

Im Jahr 2006 machte das Gesetz zur Durchsetzung ungesetzlicher Internet-Glücksspiele (UIGEA) zusammen mit dem Federal Wire Act (das vor dem UIGEA existierte) Online-Wetten illegal. Aber es wurde eine Klausel eingefügt, die es erlaubte, auf „Geschicklichkeitsspiele“ zu wetten – eine Lücke für Fantasy-Sportarten.

Im Jahr 2009 nutzten FanDuel und DraftKings diese Lücke, um Online-Plattformen mit Geldpreisen zu erstellen. Im Jahr 2015 waren die beiden Unternehmen so beliebt, dass sie die Aufmerksamkeit der Aufsichtsbehörden auf sich zogen – so dass sie schließlich Millionen ausgeben mussten, um von Staat zu Staat zu gehen, um legal zu bleiben. FanDuel ist in 40 Staaten legal, DraftKings hat 41.

Es besteht die Möglichkeit, dass die Frage des legalisierten Sportglücksspiels vor den Obersten Gerichtshof kommt. Dies bedeutet, dass Fantasy-Wettseiten mit Pferderennen-Glücksspielen, Casinos usw. konkurrieren müssten. Aber bei einer Umfrage gaben die meisten Fantasy-Spieler an, dass sie ihr Geld immer noch für Wetten auf Fantasy-Sportarten ausgeben würden und das Geld nicht ausgeben würden anderswo.

Alles in allem wird das große Interesse an Fantasy Sports nicht nachlassen. Selbst wenn die Regulierungsbehörden gegen Online-Glücksspiele vorgehen, bedeutet dies nur mehr Möglichkeiten für Fantasy-Enthusiasten, ihr Geld zu setzen.

Imbiss

Sie müssen keine Fantasy-Sportseite sein, um von der Beliebtheit von Fantasy-Sportarten in den sozialen Medien zu profitieren. Erinnern:

• Kennen Sie Ihr Publikum und teilen Sie Dinge, die für sie relevant sind.
• Machen Sie nicht die ganze Arbeit selbst. Sparen Sie Energie und Zeit, indem Sie viele Ihrer Inhalte planen.
• Verwenden Sie ähnliche Strategien wie die von uns hervorgehobenen Beispiele, um das Engagement in Ihren sozialen Netzwerken zu fördern.

Welche Sportstrategien haben sich für Ihr Unternehmen in den sozialen Medien bewährt?