Was Sie wissen müssen, um ein Social-Media-Budget zu erstellen

Unabhängig davon, in welcher Branche Sie tätig sind, möchten Sie sicherstellen, dass Ihre Investitionen wirtschaftlich sind. Im Marketing wirft das unweigerlich Fragen auf wie: Reicht Ihre Social-Media-Werbung aus? Wie viel geben Sie wirklich für Ihren Tech-Stack aus? Sind Kampagnen die Investition wert? Dies sind alles lohnende Fragen, die es zu berücksichtigen gilt; Wenn Sie ein Budget für soziale Medien haben, können Sie diese definitiv beantworten.

Egal, ob Ihr Unternehmen und Ihr Geldbeutel groß oder klein sind, die Budgetierung ist im Kern gleich. Sobald Sie beginnen, Ihre Ausgaben zu verfolgen, wird es Ihnen leichter fallen, die Effektivität Ihrer Strategie zu analysieren.

Es gibt viele Komponenten, die Ihr Social-Media-Budget ausmachen:

• • Warum ein Social-Media-Budget?
  • Was sollte ein Budget beinhalten?
  • Verwenden Sie Ziele als Grundlage
  • Mitarbeiter und Ausbildung
  • Erstellung und Produktion von Inhalten
  • Software und Abonnements
  • Werbung und bezahlte Kampagnen
  • Influencer, Creator und andere Geschäftspartnerschaften
  • Alles analysieren

Aber zuerst, warum ein Social-Media-Budget haben?

Laut dem Sprout Social Index ist es nicht mehr so ​​schwierig, den Geschäftswert von Social Media zu rechtfertigen wie noch vor einigen Jahren. Aber selbst wenn es keine Herausforderung ist, die Genehmigung für ein Budget für Social-Media-Marketing zu erhalten, kann Ihnen das Wissen, warum und wie Sie eines benötigen, dabei helfen, Ihre Argumente zu vertreten und zu maximieren.

Erhöhen Sie Ihre Wirkung

Ein Budget ist die wichtigste Ressource , die Marketer sagen, dass sie ihre sozialen Ziele erreichen müssen. Unterstützt durch ein Budget können Social Marketer mehr Inhaltsformate erkunden, Werbung auf neue Plattformen ausdehnen und in soziale Taktiken investieren, die Verbraucher fesseln.

Verfolgen Sie Ausgaben unter unsicheren wirtschaftlichen Bedingungen

Angesichts der sich wandelnden Wirtschaft von heute und des starken Konkurrenzkampfes bei der Zuführung war es noch nie so wichtig, ein Budget für Ihre soziale Leistung zu haben. Und die sich verändernde Wirtschaft von heute macht die Festlegung – und Rechtfertigung – eines Social-Media-Budgets noch wichtiger.

Rezessionsängste haben Werbetreibende unter Druck gesetzt , weniger auszugeben und mehr zu erreichen. Wenn Sie verfolgen, wie viel Sie jeden Monat ausgeben, reduzieren Sie das Risiko, indem Sie die Kosten senken, die durch zu hohe Ausgaben entstehen. Und die Einbeziehung vorhandener und benötigter Ausgaben in ein formelles Budget sichert wichtige Ausgabengelder.

Beweisen Sie Ihren ROI und begründen Sie Ihr Budget

Der jüngste Sprout Social Index bestätigt, dass der Nachweis des ROI eine der größten Herausforderungen für Vermarkter bleibt. Die Budgetierung hilft Ihnen, Ihre Kosten im Auge zu behalten, was dann in Ihre ROI-Berechnungen einfließt und Sie in die Lage versetzen, Argumente für höhere Investitionen in soziale Netzwerke zu machen. Wenn Sie den Social-Media-ROI nicht genau messen können, wird es schwieriger, zukünftige Investitionen zu rechtfertigen – von der Investition in neue Software bis hin zur Erstellung eines Business Case für die Erhöhung Ihrer Mitarbeiterzahl in den sozialen Medien.

Also, wie fängst du an? Entscheiden Sie zunächst, wie Sie Ihr Budget verfolgen möchten: mit einer manuellen Tabelle, die Sie zu Beginn des Jahres ausfüllen? Budgetierungssoftware? Ein gemeinsames Dokument, auf dem Sie aufbauen?

Überlegen Sie als Nächstes, wie Sie das Budget verwalten möchten.

• Traditionelles Budget: Hier beginnst du mit einem Geldbetrag und weist dann jeder Kategorie Beträge zu. Sobald eine Kategorie erschöpft ist, können Sie kein anderes Guthaben mehr hinein verschieben.
• Flexibles Budget: Hier kann die Kategorieerschöpfung durch eine andere Kategorie erfüllt werden. Ist einem das Geld ausgegangen und eine andere Kategorie hat noch übrig? Bewegen Sie es rüber.
• Null-Budget: Dies ist, wenn Sie jede Kategorie zu Beginn jedes Budgetplanungszyklus mit Null beginnen. Sie erhöhen die Beträge pro Kategorie und rechtfertigen jedes Mal die Kosten.

Es gibt viele Möglichkeiten, ein Marketingbudget zu verwalten . Einige Teams nehmen sogar einen Pauschalbetrag und ziehen ihn ab, während Sie arbeiten. Dies ist nicht ratsam, wenn Sie mehrere Komponenten nachverfolgen müssen, da es dadurch schwieriger wird, zu sehen, wie gut Ihr Budget im Laufe der Zeit abschneidet.

Was sollte ein Budget für Social Media Marketing beinhalten?

Jetzt, da Sie wissen, warum , können Sie sich mit der Budgetierung für Social-Media-Marketing befassen . Lassen Sie uns einige der Faktoren aufschlüsseln, die Sie dabei berücksichtigen müssen.

Verwenden Sie Ziele als Grundlage

Sie werden nicht wissen, wie Sie Ihr Budget zuweisen sollen, bis Sie Ihre Social-Media-Ziele kennen . Wenn Sie beispielsweise auf mehr Markenpräsenz hoffen, investieren Sie möglicherweise stärker in bezahlte Awareness-Kampagnen und weniger in Software-Upgrades.

Betrachten Sie einige der wichtigsten Ziele, die Vermarkter haben, wenn sie mit Erstellern zusammenarbeiten – eine Priorität, die Sie vielleicht in Ihr Budget aufnehmen möchten. Mehr Engagement zu generieren, neue Zielgruppen zu erreichen, Ihre soziale Community zu stärken und den Umsatz zu steigern, sind die vier wichtigsten Ziele, die Vermarkter bei dieser Art der Zusammenarbeit haben.

Um Ihnen dabei zu helfen, Ihre Zielsetzung voranzutreiben, beziehen Sie sich auf Ihre Vorjahresziele und Budgetzuweisungen. Stellen Sie sich Fragen wie:

• Haben Sie diese Ziele erreicht?
• Welche Strategien waren erfolgreich?
• Hatten Sie noch Budget übrig oder waren Sie überfordert?
• Möchten Sie die Ressourcen erhöhen, um neue Strategien voranzutreiben oder bestehende zu erweitern?

Sobald Sie sich für Ziele entschieden haben, besteht der nächste Schritt darin, all die verschiedenen Komponenten zu berücksichtigen, die in ein Budget einfließen. Nicht jedes Element, das wir auflisten, ist für den Budgetierungsprozess einer Organisation sinnvoll, verwenden Sie also das, was für Ihr Unternehmen und Ihre Ziele am relevantesten ist.

Mitarbeiter und Ausbildung

Social Marketer sind vielseitig. Sie kümmern sich oft um Copywriting, Datenanalyse, Strategie, kreative Entwicklung und mehr. Um sich im sozialen Bereich hervorzutun – und Ihre Vermarkter vor dem Burnout zu bewahren – sollten Unternehmen jeder Größe in die Rekrutierung, Einstellung und Bindung von Social Marketern investieren.

Wenn Sie feststellen, dass das soziale Wachstum ins Stocken gerät, Ihnen Gelegenheiten zum Engagement entgehen oder Sie nicht die Bandbreite haben, um mit anderen Bereichen Ihres Unternehmens zusammenzuarbeiten, ist es an der Zeit , Ihre Abteilung für soziale Medien zu erweitern . Und Sie sind nicht allein – Social-Media-Vermarkter stufen die Bandbreite laut Sprout Social Index als eine ihrer größten Herausforderungen in diesem Jahr ein. Und da 88 % der Marketer damit rechnen, in den nächsten zwei Jahren ein neues Teammitglied einzustellen, spüren Marketingteams die Krise.

Wenn Sie können, sollten Sie in Betracht ziehen, Ihrem Team spezialisierte Rollen hinzuzufügen. In einer perfekten Welt könnte das Traum-Social-Team so aussehen:

Wenn Sie Hilfe beim Nachdenken benötigen, wie Sie Ihr Social-Media-Team weiterentwickeln können, sehen Sie sich diesen Leitfaden mit vier zu berücksichtigenden Organigrammmodellen an .

Ein Teil Ihres Marketingbudgets kann die Gehalts- und Verwaltungskosten dieses Teams umfassen, die möglicherweise bereits in das Endergebnis des Unternehmens eingerechnet sind. In diesem Fall können Sie den Abrechnungsteil ignorieren. Für ein kleines Unternehmen ist es eine Investition, jemanden zu haben, der sich dem Marketing verschrieben hat: Stellen Sie sicher, dass Sie seine Gehaltsabrechnungen und alle Gehaltserhöhungen oder Boni enthalten.

Soziale Medien verändern sich ständig. Bei Branchentrends und neuen Plattformfunktionen am Puls zu bleiben, braucht Zeit. Unabhängig davon, ob Sie ein neues kreatives Format wie Instagram Reels oder eine neuere Plattform wie TikTok in Betracht ziehen, müssen Social Marketer in der Lage sein, diese zu erkunden, zu bewerten und zu entscheiden, wie sie diese in ihre Strategie integrieren.

Egal wie groß Ihr Team ist, Schulungen sind immer Teil Ihres Budgets. Wenn Sie neue Funktionen nicht lernen oder sich nicht darauf einstellen, riskieren Sie, hinter Ihre Konkurrenten zurückzufallen.

Erstellung und Produktion von Inhalten

Soziale Medien haben den geschäftlichen Wettbewerb beschleunigt, aber die Entwicklung kreativer, informativer Inhalte hilft Marken, sich in einer überfüllten Landschaft abzuheben. Das konsequente Veröffentlichen und Investieren in Inhalte – insbesondere Kurzvideos – ist unerlässlich, um soziale Ziele zu erreichen.

Unabhängig davon, ob Sie Inhalte intern produzieren oder auslagern, es kostet Geld, Zeit und viel Planung. Im Durchschnitt kostet eine Videoproduktion zwischen 880 und 1200 US-Dollar , kann jedoch je nach Standort variieren. Aber da Video das Top-Content-Format zum Erreichen sozialer Ziele ist, sollten Sie es unbedingt in Ihre Strategie einbeziehen. Und vergessen Sie nicht die Postproduktion – Schnitt, Audio und Grafikdesign kosten ebenfalls Zeit und Geld. Lassen Sie Ihre Inhalte nicht verpuffen, weil Sie vergessen haben, den entscheidenden Postproduktionsaufwand einzuplanen.

Wenn Sie sich schließlich für kostenpflichtige Inhalte entscheiden, müssen Sie diese Inhaltserstellung hier oder in das allgemeine Werbebudget einbeziehen.

Marken veröffentlichen durchschnittlich 11 Posts pro Tag über soziale Kanäle, aber die Anzahl kann je nach Branche variieren. Wenn Ihre Content-Strategie ein höheres Volumen an täglichen Posts erfordert, ist Ihr Budget in diesem Bereich möglicherweise viel größer als das einer Marke, die einige Male pro Woche postet.

Eine Möglichkeit, die Kosten zu senken, besteht darin, eine Strategie für nutzergenerierte Inhalte aufzubauen, um einen Teil Ihres Inhaltskalenders zu ergänzen und gleichzeitig die Markentreue aufzubauen. Eine andere Idee ist es, Ihre bestehenden Inhalte über mehrere Kanäle und Medientypen hinweg wiederzuverwenden. Können Sie ein Video in ein GIF umwandeln? Oder Artikelzitate in Grafiken umwandeln?

Software und Abonnements

Viele Social-Teams verwenden Ressourcen, die mit wiederkehrenden monatlichen oder jährlichen Kosten verbunden sind. Dazu gehören Abonnements für Social-Media-Verwaltungs- und Analysetools oder Kundensupport- und E-Mail-Plattformen.

Sich auf native soziale Netzwerke zu verlassen, um alle beweglichen Teile Ihrer sozialen Strategie zu verwalten, kann Ihren Fortschritt behindern. Social-Media-Tools steigern die Effizienz, fördern die Kreativität und generieren Daten, von denen Ihr gesamtes Unternehmen profitiert. Einige unserer Favoriten, die sich im Preis unterscheiden, sind:

• Google Trends und Feedly ( integriert mit Sprout Social ) für die Pflege von Inhalten
• Canva für schlüsselfertiges Grafikdesign, das jeder beherrschen kann
• Sprout Social für die Verwaltung sozialer Medien, einschließlich Veröffentlichung, Analyse, Community-Verwaltung und mehr
• Die Premium Analytics- und Listening-Lösungen von Sprout stellen sicher, dass Sie über alle Daten verfügen, die Sie benötigen, um den ROI, den Share of Voice in Ihrer Branche, steigende soziale Trends und mehr zu messen
• Bitly für benutzerdefinierte Linkverwaltung
• Unser kostenloser UTM-Builder und Google Analytics für umfassende Kampagnenberichte und soziale Attribution
• Dropbox zum einfachen Speichern und Teilen von sozialen Inhalten, insbesondere Videos
• Grammarly zur Überprüfung der Qualität Ihrer Social-Media-Kopien

Was auch immer Ihr Social Marketing am Laufen hält, sollte in diesem Bereich Ihres Budgets enthalten sein. Wenn Sie im kommenden Jahr Änderungen oder neue Software in Betracht ziehen, sollten Sie hier etwas Polsterung einfügen.

Wenn Sie sich nicht sicher sind, wann Sie Ihre Social-Media-Verwaltungssoftware aktualisieren sollten, lesen Sie diesen Artikel, in dem wir die Überlegungen durchgehen, die Sie berücksichtigen sollten, bevor Sie sich für ein Tool entscheiden.

Werbung und bezahlte Kampagnen

Werbung ist ein weiterer Bereich mit großem Budget für soziale Netzwerke, und das aus gutem Grund – 59 % der Verbraucher sagen, dass Social-Media-Anzeigen eine einflussreiche Informationsquelle für Kaufentscheidungen sind . Bei geringer organischer Reichweite und starkem Wettbewerb ist ein Social-Media-Werbebudget eine wichtige Möglichkeit, um im Feed ganz oben zu bleiben und bei zahlenden Verbrauchern ganz oben im Gedächtnis zu bleiben.

Für Unternehmen, die Multichannel-Kampagnen durchführen , müssen Sie entscheiden, wie viel Sie jedem Kanal zuweisen möchten.

Wenn Facebook Ihr größter Kanal ist, macht es Sinn, dort mehr Geld zu investieren. Die durchschnittlichen Kosten pro Klick für Facebook-Anzeigen bewegen sich um die 0,94-Dollar-Marke , schwanken jedoch je nach Branche.

Wenn Sie Ihr Instagram-Publikum vergrößern möchten, investieren Sie mehr von Ihrem Budget in Instagram-Anzeigen . Glücklicherweise können Sie Instagram- und Facebook-Anzeigen von einem Ort aus verwalten und sogar dieselbe Anzeige auf beiden Plattformen schalten.

Wenn Sie gerade erst mit Social-Media-Werbung beginnen , empfehlen wir Ihnen, sich zunächst mit den Grundlagen vertraut zu machen und mit verschiedenen Plattformen, Targeting-Optionen und Content-Ansätzen zu experimentieren.

Influencer, Creator und andere Geschäftspartnerschaften

Zwischen Markenkooperationen , der boomenden Creator Economy und Influencer-Marketingkampagnen sind Markenpartnerschaften in den sozialen Medien allgegenwärtig. Sie erhöhen effektiv Ihre Markenpräsenz und bringen neue Kunden an Ihre virtuelle Tür, kosten aber Geld in der Umsetzung, insbesondere abhängig von der Reichweite Ihres Partners.

Wenn es um die Zusammenarbeit mit Content-Erstellern geht, nennen Vermarkter das Budget als ihre größte Herausforderung. Recherchiere und entscheide frühzeitig, welche Kanäle und Inhaltstypen priorisiert werden sollen, um ein besseres Argument für dein auf Ersteller ausgerichtetes Budget zu liefern.

Eine Berühmtheit ist unweigerlich teurer als ein Mikroinfluencer , daher ist es wichtig, dass Sie Ihre Recherchen durchführen, um den richtigen Partner für Ihre Marke auszuwählen und den größten ROI zu erzielen.

Ebenso können die Kosten Ihrer Partnerschaften vom Inhaltstyp sowie von der Plattform abhängen, für die Sie Inhalte anfordern.

Während Sie Ihren Vertrag mit Markenpartnern festigen, stellen Sie sicher, dass Sie einen gemeinsam vereinbarten Social-Reporting-Plan integrieren, damit beide Parteien nachverfolgen können, wie gut die Partnerschaft funktioniert.

Analysieren Sie alles, um Ihr Marketingbudget für soziale Medien zu sichern

Budgetierung ist keine einmalige Übung. War diese Kampagne wirklich die Zeit und das Geld wert, die Sie investiert haben, oder war es ein Loch? Hätten Sie weniger für Werbung ausgeben können, aber das gleiche Ergebnis erzielt? Diese Art von Fragen können beantwortet werden, indem Sie soziale Kennzahlen kontinuierlich verfolgen , um sie neu zu bewerten und mehr Zustimmung für Ihr Budget zu erhalten.

Beispielsweise verfolgt ein Tool wie Sprout Social die Leistung von Inhalten, Hashtag-Analysen und mehr. All dies kann Ihnen helfen, die oben genannten Budgetüberlegungen zu berücksichtigen.

Mit Sprouts Premium Analytics können Social- Marketer benutzerdefinierte Berichte erstellen , die die wichtigsten Datenpunkte in einer Single Source of Truth zusammenfassen, die Sie mit Stakeholdern teilen können. Sobald Sie alles festgelegt haben, ist es viel einfacher, Ihren ROI zu bestimmen und potenzielle Anpassungen zu identifizieren.

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Erstellen Sie Ihr Social-Media-Marketing-Budget, um erfolgreich zu sein

Letztendlich hilft Ihnen ein Budget dabei, Ihr Team und Ihre Strategie zu organisieren. Und es hat Vorteile, die über die bloße Steigerung von Beiträgen hinausgehen – von der Sicherung der von Ihnen verwendeten Software über die Steuerung Ihrer Werbestrategie bis hin zur Förderung bezahlter Partnerschaften und mehr.

Ganz gleich, ob Sie ein größeres Budget, Analysetools oder ein neues Teammitglied benötigen, Ihr nächster Schritt besteht darin, einen Business Case zu erstellen, um die Zustimmung der Führungskräfte zu sichern. Laden Sie diese kostenlose Vorlage herunter , um eine überzeugende Grundlage für Ihren Vorschlag zu schaffen, um zu beweisen, dass eine Investition in soziale Medien eine Investition in Ihr Unternehmen ist.