6 Lektionen und Vorhersagen aus den besten Ideen für Social-Media-Kampagnen des Jahres 2021

Unter den Milliarden (vielleicht Billionen) unvergesslichen Posts, die jeden Tag in den sozialen Netzwerken veröffentlicht werden, gibt es immer ein paar Ideen für Social-Media-Kampagnen, die wir scheinbar nicht vergessen können.

Du weißt worüber ich rede. Diese erfolgreiche Social-Media-Kampagne, die tagelang viral wird und eine Menge Nachahmer inspiriert, die sich wünschen, sie wären zuerst auf die Idee gekommen. Zum Beispiel: Die Kampagne #SpotifyWrapped ist etwas, auf das ich mich jedes Jahr freue. Eine weitere Kampagne, die ich liebe, ist die kürzliche Zusammenarbeit zwischen der NBA und NBA Paint, einem Fankonto mit über 70.000 Followern, um die regulären Saisonpläne der Teams bekannt zu geben.

Sie müssen kein kreatives Genie sein, um sich die nächste Markenkampagne auszudenken, die das Internet durchbricht. Es gibt eine Reihe bewährter Elemente, die Vermarkter von Kampagnen übernehmen können, die zuvor viral geworden sind, von Kurzvideos über Audio-First-Inhalte bis hin zu integrativem Marketing. In diesem Artikel werden wir sechs herausragende Ideen für Social-Media-Kampagnen aus dem vergangenen Jahr aufschlüsseln, um zu erfahren, was sie so erfolgreich macht und was sie über die Zukunft von Social-Media-Kampagnen verraten.

6 soziale Kampagnen, die das Internet im Jahr 2021 in ihren Bann gezogen haben

1. Apples #ShotOniPhone

Trotz des Starts im Jahr 2015 begeistert die „Shot on iPhone“-Kampagne von Apple die Benutzer weiterhin, indem sie die Qualität der mit der iPhone-Kamera aufgenommenen Fotos demonstriert. Die Kampagne hat auf Plattformen wie Instagram begonnen, wo Menschen gebeten werden, ihre besten Bilder mit #ShotOniPhone einzureichen, wobei ausgewählte Bilder auf Werbetafeln auf der ganzen Welt erscheinen. Die Kampagne sorgte nicht nur für Aufsehen um die neueste iPhone-Version, sondern half Apple auch dabei, eine Community treuer Kunden aufzubauen.

Was das für 2022 bedeutet: Durch die Nutzung von nutzergenerierten Inhalten für soziale Kampagnen können Marken Vertrauen und Glaubwürdigkeit bei ihrer Zielgruppe aufbauen und gleichzeitig die Fähigkeiten eines neuen Produkts demonstrieren. Es gibt potenziellen Kunden auch die Möglichkeit, ein Produkt oder eine Dienstleistung in Aktion zu sehen. Einundsiebzig Prozent der Verbraucher geben an, dass Social Posts von Freunden oder Bekannten ihre Kaufentscheidungen beeinflussen. Durch den Aufbau von Kampagnen rund um UGC geben Marken dem Publikum das authentische Zeugnis, das sie benötigen, um sich zu einem Kauf zu verpflichten.

2. Anheuser-Buschs #LetsGrabABeer

Um die COVID-19-Impfstoffinitiative von Präsident Biden zu unterstützen, startete Anheuser-Busch seine Kampagne „Let’s Grab a Beer, America“, die jedem, der sich impfen lässt, Freibier anbietet. Diese Taktik ist ein Favorit der Brauerei, die in der Vergangenheit Gewinnspiele für den 4. Juli und große Sportveranstaltungen veranstaltet hat. Werbegeschenke sind eine effektive Möglichkeit, das Online-Engagement zu fördern, und indem sie sie mit aktuellen Ereignissen kombinieren, stellt Anheuser-Busch sicher, dass ihre Marke bei den Verbrauchern immer im Vordergrund steht.

Was das für 2022 bedeutet: Die Menschen lieben kostenlose Dinge, und das wird sich so schnell nicht ändern (wie die Anzahl der Marken zeigt, die während eines Pandemiejahres für Werbegeschenke werben). Das Veranstalten gelegentlicher sozialer Wettbewerbe oder Werbegeschenke ist ein effektiver Weg, um die Anhängerschaft Ihrer Marke zu vergrößern und das Bewusstsein bei einem großen oder geografisch verteilten Publikum zu wecken. Und angesichts der Tatsache, wie viel von 2022 noch in der Luft liegt, können Vermarkter schnell Werbegeschenke aufstellen, falls ihre ursprünglichen Sozialpläne schief gehen.

3. McDonald's-Saweetie-Mahlzeit

Nach ihrer äußerst beliebten Zusammenarbeit mit der südkoreanischen Popband BTS hat sich McDonald's mit dem Rapper Saweetie zusammengetan, um das Saweetie Meal und die dazugehörige Merchandise-Linie auf den Markt zu bringen. Die jüngste Zusammenarbeit baut sowohl auf Saweeties wachsender Popularität als auch auf ihrer eingefleischten Fangemeinde auf, die bereits Hunderttausende von Likes und Shares für McDonald's Social Posts generiert hat. Die Partnerschaft mit jungen Künstlern und Schöpfern fördert nicht nur das Bewusstsein, sondern echte Geschäftsergebnisse für Fast-Food-Ketten. Dank der Zusammenarbeit mit BTS konnte McDonald's die Restaurantbesuche in den ersten sieben Tagen der Aktion gegenüber der Vorwoche um 12 % steigern.

Was dies für 2022 bedeutet: Seien Sie angesichts der Kaufkraft der Fangemeinden nicht überrascht, wenn Sie sehen, dass immer mehr Marken die Zusammenarbeit mit Influencern und Prominenten für zukünftige Produkteinführungen annehmen. Durch die Aktivierung der Follower eines Prominenten erhalten Marken Zugang zu Hunderten (wenn nicht Tausenden) von Verbrauchern, die bereit sind, sich mit dieser Marke zu beschäftigen und Geld für sie auszugeben. Durch die gezielte Partnerschaft mit BIPOC-Prominenten können Marken verschiedene Gemeinschaften erreichen, mit denen sie sonst möglicherweise nur schwer eine Verbindung herstellen könnten.

4. YouTube & BTS: Erlaubnis zum Tanzen

Um für seine Kurzform-Videofunktionalität zu werben, ist YouTube eine Partnerschaft mit der K-Pop-Band BTS bei der internationalen Permission to Dance Challenge eingegangen, exklusiv auf YouTube Shorts. Die Zusammenarbeit hat seitdem über 148.000 Videoeinsendungen auf 84.000 Kanälen generiert und der englische Ankündigungs-Tweet von BTS hat fast eine Viertelmillion Likes erhalten. Durch die Nutzung der wachsenden Popularität von Kurzformvideos und die Zusammenarbeit mit BTS hat YouTube eine soziale Kampagne ins Leben gerufen, die ein internationales Publikum in seinen Bann gezogen hat.

Was dies für 2022 bedeutet: Laut dem neuesten Sprout Social Index gaben 54 % der Vermarkter an, dass Videos der wertvollste Inhalt sind, um ihre Ziele zu erreichen. Wenn Marken beginnen, über ihre Kampagnen für 2022 nachzudenken, werden sowohl Kurz- als auch Langform-Videoinhalte eine wichtige Rolle bei der Unterstützung von Zielen wie Bekanntheit und Community-Engagement in den sozialen Medien spielen.

5. Dove's Self-Esteem-Projekt

Das Self-Esteem-Projekt ist Doves fortlaufende Initiative, die darauf abzielt, die Jugend von heute zu stärken und Benutzern dabei zu helfen, selbstbewusst auf sozialen Plattformen zu navigieren. Dreizehn Jahre nach seinem ersten Start ist das Self-Esteem-Projekt inzwischen kleineren sozialen Kampagnen wie #TheSeflieTalk und der #NoDigitalDistortion-Herausforderung auf TikTok gewichen. Insgesamt reagieren die Verbraucher positiv auf die neueste Body-Positivity-Botschaft von Dove und generieren Millionen von Aufrufen für Videos, die mit #DoveSelfEsteemProject gekennzeichnet sind.

Was dies für 2022 bedeutet: Inklusivität ist ein Trend, der nie aus der Mode kommt, und Verbraucher möchten, dass Marken ein vielfältigeres Publikum ansprechen. Eine Umfrage ergab, dass 62 % der Erwachsenen in den USA sagen, dass die Vielfalt in der Werbung einer Marke die Art und Weise beeinflusst, wie sie die Produkte oder Dienstleistungen dieser Marke wahrnehmen. Überlegen Sie, wer in den sozialen Inhalten Ihrer Marke vertreten ist, verstärken Sie die Stimmen marginalisierter Menschen in Ihren Kampagnen und hinterfragen Sie, wer Ihre Zielgruppe ausmacht. Die Personen, die mit Ihren sozialen Inhalten interagieren, sind keine homogene Gruppe von Verbrauchern und suchen aktiv danach, welche Marken Vielfalt, Gerechtigkeit und Inklusion in den sozialen Medien priorisieren.

6. American Eagle & Snapchat: Schulanfang

In Vorbereitung auf die Back-to-School-Saison hat American Eagle mit Snapchat ein Augmented-Reality-Anprobeerlebnis geschaffen und die Hilfe von Influencern und Schauspielern wie Caleb McLaughlin in Anspruch genommen. Um noch mehr mit seinem Publikum der Generation Z in Kontakt zu treten, hat der Einzelhändler auch eine digitale Bekleidungslinie für Bitmoji entwickelt, die den Verbrauchern die Möglichkeit gibt, ihr Bitmoji mit AE-Kleidung zu personalisieren. Die Back-to-School-Kampagne markiert die dritte Zusammenarbeit zwischen AE und Snapchat, wobei das virtuelle Einkaufserlebnis von AE in den Winterferien 2 Millionen US-Dollar an Einnahmen einbringt und die Einnahmen für Verkäufe im ersten Quartal 1 Milliarde US-Dollar erreichen.

Was dies für 2022 bedeutet: Da die Kaufkraft der Millennials und der Generation Z zunehmen wird, tun Marken gut daran, die sozialen Plattformen und Funktionen zu nutzen, die diese Digital Natives am meisten ansprechen. Auch wenn Ihre Marke noch nicht ganz bereit ist, auf einer Plattform wie Snapchat oder TikTok vertreten zu sein, legen Sie jetzt die Grundlagen und testen visuelle Inhalte, um sicherzustellen, dass Sie bereit sind, neue Formate und Plattformen zu verfolgen, wenn die Zeit reif ist. Indem sie die Trends verfolgen, die für Digital Natives am relevantesten sind, sind Marken besser in der Lage, dauerhafte Verbindungen zu dieser jüngeren Generation von Käufern aufzubauen.

Erwecken Sie Ihre besten Ideen für Social-Media-Kampagnen zum Leben

Die Planung und Durchführung erfolgreicher Social-Media-Kampagnen kann entmutigend sein, aber die langfristigen Auswirkungen, die sie auf Ihre Marke haben können, sind die Mühe wert. Bei so vielen beweglichen Teilen, die Sie im Auge behalten müssen, sollten Sie Ihren Kampagnenansatz in vier klare Schritte unterteilen:

1. Beginnen Sie mit einem Brainstorming

Effektive Brainstorming-Sitzungen beziehen Inspiration aus mehreren Quellen und integrieren Feedback von Ihrem direkten Team, sodass Sie aus einer Vielzahl von Ideen für Social-Media-Kampagnen auswählen können. Lassen Sie sich nicht nur von Ihren Lieblingsmarken und engsten Konkurrenten inspirieren, sondern nutzen Sie auch Quellen wie Newsletter, Webinare und Kundenfeedback, um Ihre Kreativität zu fördern.

Social Listening ist ein weiteres Tool, mit dem Vermarkter ihre Brainstorming-Sitzungen unterstützen können. Durch Zuhören können Vermarkter Trendthemen, beliebte Influencer und andere Themen aufdecken, die für ihre Zielgruppe und Branche relevant sind. Es ist auch ein effektives Werkzeug, um die Stimmung des Publikums zu messen und Kundenbedürfnisse zu identifizieren, Erkenntnisse, die für Ihr Brainstorming verwendet werden können, um so verbraucherorientiert wie möglich zu sein.

2. Entwickeln Sie ein Kampagnen-Briefing

Mit Ihren Ideen für Social-Media-Kampagnen ist es an der Zeit, Ihr Briefing zusammenzustellen. Hier skizzieren Sie die Ziele und Absichten Ihrer Kampagne, wer die wichtigsten Beteiligten sind und welche kreativen Elemente Sie benötigen. Ihr kreatives Briefing sollte auch Ihre Kampagnenverteilungsdetails enthalten und wie verschiedene Assets Teile der Käuferreise unterstützen.

Ziehen Sie beispielsweise in Betracht, Ihr Briefing zu verwenden, um Ihre Zielgruppe mit Details wie Alter, Standort, Interesse und deren Vorlieben für soziale Netzwerke zu skizzieren. Listen Sie auf, welche sozialen Netzwerke Sie für die organische und bezahlte Verbreitung in sozialen Netzwerken verwenden möchten, und behandeln Sie Ihr Briefing als einzige Quelle der Wahrheit, auf die sich alle Beteiligten zum Zeitpunkt der Markteinführung beziehen können.

3. Erstellen Sie Ihren Inhaltskalender

Sobald Ihre kreativen Assets fertiggestellt sind, müssen Sie planen, wann und wo Sie sie während Ihrer sozialen Kampagne veröffentlichen. Das Erstellen eines Social-Media-Kalenders spart Ihnen nicht nur Zeit, sondern ermöglicht es Ihnen auch, Ihre Veröffentlichungsstrategie zu verfolgen und zu testen, um festzustellen, was bei Ihrem Publikum am besten ankommt.

Anstatt beliebige Daten, Zeiten und Netzwerke auszuwählen, um Ihren Kalender abzurunden, kann Ihnen ein Analysetool wie Sprout Social dabei helfen, selektivere, fundiertere Entscheidungen zu treffen. Die Durchführung eines Social-Media-Audits generiert beispielsweise Erkenntnisse wie Engagement- und Veröffentlichungsmetriken, die Ihnen sagen, welche Arten von Inhalten in bestimmten Netzwerken am besten abschneiden. Und mit einem Tool wie Sprout können Sie noch tiefer in die Netzwerke Ihrer Marke eintauchen, um Ihre Content-Publishing-Strategie weiter zu verfeinern.

4. Messen und optimieren Sie in Echtzeit

Ihre Kampagne ist endlich live – herzlichen Glückwunsch! Aber nur weil Ihre Pläne in Gang sind, heißt das noch lange nicht, dass Sie bereit sind, Ihre soziale Kampagne in der Vergangenheit zu belassen. Die Leistung Ihrer Kampagne im Auge zu behalten, ist der Schlüssel, um sicherzustellen, dass Sie Ihre Ziele erreichen und unerwartete Herausforderungen bewältigen können, sobald sie auftreten.

Social Analytics- und Listening-Lösungen ermöglichen es Ihnen, in Echtzeit zu messen, wie sich Ihre Kampagne Ihren Zielen nähert, sowie die Stimmung Ihres Publikums gegenüber Ihren Marketingbemühungen. Für ein noch einfacheres Tracking können Sie mit Sprout Campaigns Ihre Kampagnen in einem nahtlosen Erlebnis erstellen, bewerten und optimieren. Mit dem Kampagnenplaner können Sie schnell die leistungsstärksten und leistungsschwächsten Inhalte identifizieren, sodass Sie basierend auf dem Trend Ihrer Gesamtkampagne entsprechende Anpassungen vornehmen können.

Schlafen Sie nicht auf der sozialen Kampagne von morgen

Soziale Kampagnen haben die Kraft, die Reichweite Ihres Publikums zu vergrößern, unvergessliche Verbrauchererlebnisse zu schaffen und Ihre allgemeinen Geschäftsziele positiv zu beeinflussen. So entmutigend es auch erscheinen mag, eine erfolgreiche Social-Media-Kampagne durchzuführen, die Realität ist, dass Sie alle Werkzeuge und Inspiration haben, die Sie brauchen, um loszulegen. Mit viel Inspiration und einem klaren Fahrplan, der Ihre Ziele und nächsten Schritte skizziert, ist es einfacher, Ihre Ideen für Social-Media-Kampagnen zum Leben zu erwecken, als Sie vielleicht denken.

Um sicherzustellen, dass Ihre nächste soziale Kampagne ein Erfolg wird, sehen Sie sich den Inhalts-Benchmarks-Bericht an, um sicherzustellen, dass die von Ihnen erstellten Inhalte garantiert bei Ihrem Publikum ankommen.