Comment realiser une analysis de la concurrence sur les reseaux sociaux (modele gratuit inclus)

De nombreuses marques aiment mesurer leur success sur les reseaux sociaux sur la base de leur propre croissance. Votre nombre de followers a augmente de 20 %, excellent ! Vous obtenez en moyenne 10 % de commentaires en plus par publication, merveilleux ! Mais l'est-ce vraiment ?

Meme si tous ces chiffres sont excellents, comment se situent-ils par rapport aux marques compatibles dans votre industrie ? Vous pouvez aisement repondre a toutes ces fragen et bien d'autres en realisant une analyze de la concurrence sur les reseaux sociaux.

Meme si vous devez faire Attention a ne pas trop vous Comparer aux autres, une analyze de la concurrence sur les reseaux sociaux peut vous donner des informations essentiales sur ce qui fonctionne dans votre industrie, Certains domaines que vous devez ameliorer et comment faconner votre strategie pour les reseaux sociaux a l'avenir.

La question est : Kommentar Beginner ? Ne vous inquietez pas, nous avons decompose le processus en cinq etapes simples.

Comment realiser une analyze de la concurrence sur les reseaux sociaux

• Identifiez vos concurrents sur les reseaux sociaux
• Collectez des donnees
• Analysez l'activite des concurrents
• Intensifiez votre analyze de la concurrence
• Utilisez les donnees

1. Identifiez vos concurrents sur les reseaux sociaux

Tout d'abord, identifiez vos concurrents sur les reseaux sociaux etdeterminez quelles plateformes ils utilisent. Vous avez peut-etre deja une idee generale de qui sont vos principaux concurrents. Cependant, il faut aller plus Lende. Vous devez vous concentrer sur les concurrents qui utilisent activement le marketing sur les reseaux sociaux for developer leur activite.

Si vous cherchez les concurrents sur les reseaux sociaux dans votre secteur, prüfen les marques qui utilisent les reseaux sociaux activement. Il s'agit de marques qui peuvent vous en apprendre beaucoup et auxquelles vous pouvez vous vergleichen. Vous ne Compareriez pas votre Strategie pour les reseaux sociaux a une marque qui n'en a pas. À la place, recherchez des marques dans votre industrie qui utilisent les reseaux sociaux comme un pilier majeur de leur strategie marketing.

Le moyen le plus easy de trouver vos concurrents est Google. Recherchez les mots-cles que les clients utiliseraient pour trouver votre entreprise. Zum Beispiel, si votre entreprise vend du cafe moulu, vous taperiez sur Google « cafe moulu » oder « cafe instantane ».

Vous pouvez ecarter les grandes places de marche comme Amazon ou Target. Cherchez les sites Web qui operant dans votre branch specifique. Dans notre example, La Colombe et Folgers pourraient etre de bonnes options. La deuxieme etape besteht aus einer Web-Berater-Website und einer Kennung von Marken, die auf den sozialen Netzwerken aktiv sind, und Quellen von Plattenformen, die nützlich sind.

La plupart des sites Web hat ein Pfandrecht gegen andere Profile auf den reseaux sociaux dans l'en-tete oder le pied de page de leur site.

Effectuez egalement une recherche sur les reseaux sociaux qui vous interessent. Peet's Coffee ist ein beliebtes Café-Unternehmen, das sehr aktiv in den reseaux sociaux ist, aber es ist auch eine logische Entwicklung für alle, die es analysieren.

En fonction de votre industrie, visez cinq concurrents et placez-les dans notre modele pratique. C'est la que vous stockerez toutes vos donnees.

Beachten Sie, dass Sie keine Berechnungen zu Abschnitten für Facebook, Twitter und Instagram benötigen. Pour votre analyse, vous pouvez choisir le reseau social que vous präferez. Vous remarquerez probablement que la plupart des marques dans votre secteur ont trois ou quatre plateformes principales en commun.

Ce processus peut prendre beaucoup de temps si vous evoluez dans une industrie hautement concurrentielle. Mais plus vous etes rigoureux(-se), plus les resultats seront bons.

2. Collectez des donnees

Une fois que vous avez cible vos concurrents, la prochaine etape besteht aus einer Wiederkehr der Donnees.

Le processus pourra etre legerement different en fonction de la plateforme que vous visez.

Grüße Kommentarvergleicher votre marque a vos concurrents. En ce Quinous Concere, nous allons nous cantonner a Facebook, Twitter et Instagram puisqu'ils sont les plus courants.

Analyse der Konkurrenz auf Facebook

Commencez en realisant un examen manuel de la page de votre concurrent. Vous pourrez voir les bases comme le nombre de personnes qui suivent ou aiment sa page.

C'est aussi une bonne idee de noter tout onglet ou toute fonction dont il dispose. Bestimmte Torrefacteurs ont peut-etre aktive eine Abschnittsboutique. Sinous remarquons la meme tendance avec d'autres concurrents, c'est surement un bon signe que cela fonctionne pour eux.

C'est une bonne choose de connaitre le nombre de followers, mais ce n'est pas la que votre analyze de la concurrence devrait s'arreter. Nutzen Sie den Facebook-Konkurrenten des Sprout-Berichts, um zusätzliche Donnees zu erhalten, ohne den Inhalt der Concurrents-Fonctionne auf Cours d'one Period Donnee zu erhalten.

Vous pouvez voir combien de messages vos concurrents envoient and recoivent, les type of de content qu'ils publicent (texte, images ou videos) and l'engagement.

Mentionnez tout cela dans votre feuille de calcul, ainsi que toutes les mesures supplementaires qui sont importantes pour votre marque.

Analyse der Konkurrenz auf Twitter

Ensuite, vous devrez consulter Certaines mesures specifiques a Twitter en utilisant un outil d'analyse des reseaux sociaux.

Die Twitter-Analyselogik von Sprout ist ideal für die Realisierung dieser Arbeit. Il vergleichen Sie Ihre Twitter-Profile zwischen zwei, oder einem gleichzeitigen. Selectionnez votre compte Twitter, puis saisissez un concurrent dans l'autre section.

Le rapport montre l'engagement, l'influence, les followers gagnes/perdus, et les Erwähnungen. Vous pouvez modifier la periode mais il vaut mieux se limiter aux 30 derniers jours pour que les donnees soient pertinentes.

Une fois que vous avez prüfen alle Analysen der Concurrence auf les reseaux sociaux a partir du Rapport Twitter, versichern-vous de saisir les donnees dans votre feuille de calcul. Le suivi de ces informations peut s'averer extremement precieux par la suite.

Analyse der Konkurrenz auf Instagram

Instagram ne met pas beaucoup de donnees publiques a dispositionconcernant vos concurrents. Toutefois, avec le rapport Instagram Competitors de Sprout, vous pouvez facilement Comparer et Confronter votre marque a vos concurrents dans of domaines cles :

• Croissance du nombre de followers : evaluez si le nombre de followers de vos concurrents augmente plus rapidement que le votre ?
• Medienbotschafter: ayez une idee de la frequency a laquelle vos concurrents publient. Vous pourriez conclure que vous ne publiez pas suffisamment pour maintenir votre public engagement.
• Engagement : voyez combien de J'aime et de commentaires vos concurrents recoivent pour leur contenu.
• Hashtags : decouvrez quels sont les hashtags les plus frequemment nutzt par vos concurrents. Vous pourriez utiliser les memes dans vos publications s'ils sont retinents, et vous exponer a plus de personnes.
• Meilleures Publications : Respectez Les Publications les plus populaires de vos concurrents. Essayez dedeterminer pourquoi ces Publications fonctionnent bien. Sont-elles des photos de produits ? Utilisent-elles Certaines couleurs ? Bestimmen Sie diese Veröffentlichungen auf de plus que votre contenu et utilisez ces informations pour ameliorer vos images et videos.

Une autre tactique interessant besteht aus einer Recherche #Folgers sur Instagram et voir combien de resultats apparaissent.

Cela vous donne une bonne idee de la popularite de votre concurrent. Si beaucoup de gens recherchent #nomdelamarque, c'est un signe que l'entreprise fait quelque choose de bien et qu'elle a des followers actifs.

En cas de variations dans les hashtags d'une marque, choisissez le plus populaire. Cela sera generalement le nom de l'entreprise. Zum Beispiel Folgers a plusieurs Hashtags. Mais vous remarquerez que la plupart des publications utilisent #Folgers, aux cotes d'autres comme #folgerscoffee. Dans ce cas de figure, il est plus judicieux d'utiliser simplement #Folgers.

Vous vous retrouverez avec des Veröffentlichungen Instagram connexes qui Korrespondenten genau so, wie Sie recherchiez, et meme plus encore. Assurez-vous que vos decouvertes soient relevante pour l'entreprise parce que Certaines marques finissent par se battre pour les memes hashtags.

Une fois que vous disposez de toutes les information de votre recherche d'analyse de la concurrence sur Instagram, saved-vous d'ajouter ces donnees a votre feuille de calcul.

3. Analysez l'activite des concurrents

Sie debütieren in der Analyse der Konkurrenz, Sie sammeln Chiffres und beginnen mit einem manuellen Kommentar zum gleichzeitigen Gebrauch von Plattenform.

La Premiere wählte que vous devez examer est le niveau d'activite de la concurrence. Voici quelques fragen a vous poser :

• Quand ont-ils publie pour la derniere fois?
• De longues periodes s'ecoulent-elles entre chaque Veröffentlichung ?
• Beklagter-ils aux commentaires ?

Il est assez d'evaluer a quel point les marques sont actives en repondant a ces trois questions. Les marques devraient publier au moins tous les quelques jours pour etre Considerees comme actives.

Ensuite, in Anbetracht der Art des Inhalts, der gleichzeitig veröffentlicht wird. Plus präzision, vous voulez connaitre le pourcentage de leurs publications qui sont promotionnelles. Untersuchen Sie 10 dernere Publications de Chaque concurrent und kalkulieren Sie den Prozentsatz von entre elles qui sont promotionnelles. Etant donne que cela peut etre assez difficile adeterminer, une bonne regle generale est de Considerer que les publications qui ont un appel a l'action pour faire un achat sont promotionnelles.

Une fois que vous avez passe en revue chaque concurrent, inserez les donnees dans votre feuille de calcul.

Bestimmte Spezialisten für Marketing in Bezug auf die Meinung der Marke von Leutnern gleichzeitig im Moment der Realisierung einer Analyse des reseaux sociaux. La voix decrit le ton et point de vue qu'une marque use sur les reseaux sociaux. Publie-t-elle du point de vue de la marque (nous) oder laisse-t-elle les individus s'exprimer au nom de la marque (John).

Incluez ces informations si vous le souhaitez, mais votre ton particulierdependra largement des propres policies de style de votre marque. Cela ne doit pas etre trop beeinflusst par ce que font vos concurrents.

Ensuite, in Bezug auf les Websites Web de vos concurrents. Comme vous le savez, le marketing de contenu et les reseaux sociaux sont etroitement lies. Infolgedessen verwenden die Nombreuses Entreprises Les Blogs für die Erstellung von Inhalten und einen Diffusor über die reseaux sociaux. Examinez vos concurrents et decouvrez combien d'entre eux ont des blogs.

4. Intensifiez votre analyze de la concurrence

Sie debütieren in der Analyse de la concurrence sur les reseaux sociaux, Realiser un departure manuel avec notre modele peut vous aider a vous vertrautiser avec la performance de vos concurrents et beginer a devoiler des schemas dont vous pourrez vous inspirer.

Mais si vous etes pret(e) a pousser votre analyze de la concurrence un peu plus loin, l'ecoute sociale vous donnera une vision bien plus large de toutes les conversations liees a votre industrie et vos concurrents qui sont tenues sur les reseaux sociaux. Das Modell der Wettbewerbsanalyse von Sprout erleichtert die Messung der sozialen Präsenz von Mitbewerbern und des Vergleichs mit den Interessen.

Haben Sie dieses Modell, Ihre Pouvez-Identifikator-Principaux-Concurrents, die Sie souhaitez suivre und Profile, Phrasen oder Hashtags-Specifiques enthalten, die Sie voulez que Sprout sehen.

5. Utilisez les donnees

Wartung que vous avez reuni toutes ces donnees, vous devez les mettre a profit. En utilisant les propres analyzes des reseaux sociaux de votre marque, vous pouvez Comparer vos profils a ceux vos concurrents. C'est pour cela que nous avons inclus une ligne pour les donnees de votre propre entreprise dans notre modele.

Il est important de garder a l'esprit que cette analyze de la concurrence sur les reseaux sociaux ne consiste pas simplement a copier precisionement ce quelqu'un fait. Elle vous guidera toutefois pour vous aider a beginer du bon pied.

Par example, peut-etre votre analyze montre-t-elle que la plupart des concurrents publient des posts promotionnels uniquement 10 % du temps. Vous ne devriez probablement pas aller beaucoup plus loin que ca, sinon vous risqueriez de perdre votre public.

Vous pourriez meme conclure que vous avez cible le mauvais reseau social. Dans notre example, il est clair que Facebook and Instagram valent clairement l'investissement. Les concurrents qui ne les utiliseraient pas tous les deux seraient perdants.

Accordez de l’attention aux donnees

Au final, tout est une question de comparaison des mesures de votre marque et des donnees de la concurrence. Procedez a tous les ajustements necessaires de votre strategie sur la base de vos Schlussfolgerungen. Si vous n'avez jamais realisiert d'analyse de la concurrence sur les reseaux sociaux, faites un essai. Les informations que vous decouvrirez vous aideront a prendre de l'avance sur vos concurrents en utilisant Certaines de leurs propres tactiques ! Ensuite, lorsque vous serez pret(e), poussez votre analysis un peu plus loin en utilisant les themes Listening Competitive Analysis for approfondir the sujet and degager of tendances dans les donnees de vos concurrents.

Avez-vous deja realisiert une analyze de la concurrence sur les reseaux sociaux ? Laissez un commentaire pour nous dire ce que vous incluez!