Come eseguire un'analisi della concorrenza sui social media (modello gratuito incluso)

Probabilmente molti brand misurano il successo sui social media in base alla propria crescita. Ich tuoi follower sono aumentati del 20%. Ottimo! Ogni tuo post in den Medien veröffentlicht il 10% di commenti in piu. Fantastisch! Oh nein?

Anche se tutti questi dati risultano eccellenti, sono all'altezza di quelli di brand simili del tuo settore? Puoi facilmente respondere a tutte queste domande e ad altri quesiti effettuando un'analisi della concorrenza sui social media.

Anche se dovresti prestare attenzione a non lasciarti coinvolgere troppo dal konfronto con altre aziende, un'analisi della concorrenza sui social media puo fornirti informazioni utilissime su cio che funziona nel tuo settore, su alcuni aspetti da migliorare e su come elaborare la tua strategia per i sozialer nel corso del tempo.

La domanda e: come iniziare? Nicht preoccupati, abbiamo riassunto il processo in cinque semplici passaggi.

Come eseguire un'analisi della concorrenza sui social media

• Individuare i concorrenti sui social media
• Raccogliere i dati
• Analizzare l'attivita dei concorrenti
• Potenziare la propria analisi della concorrenza
• Utilizzare i data

1. Individuare i concorrenti sui social media

Innanzitutto, individua i tuoi concorrenti sui social media e scopri quali piattaforme utilizzano. Magari hai gia una vaga idea dei tuoi principali concorrenti. Ma questo ist nicht ausreichend. Vuoi konzentriert sich auf die Aufmerksamkeit der Concorrenti che utilizzano attivamente il marketing sui social media per far crescere la propria azienda.

Se cerchi concorrenti sui social media nel tuo spazio, osserva i brand che utilizzano attivamente i social. Questi sono i brand dai quali puoi apprendere e con i quali konfrontieren. Non puoi konfrontiert la tua strategia social con un brand che effettivamente non ne ha una. Devi invece osservare i brand del tuo settore che utilizzano i social come elemento fondamentale della loro strategia di marketing.

Il Modo Piu Semplice pro Person i tuoi concorrenti e Google. Effettua la ricerca con le parole chiave che i consumatori utilizzerebbero per trovare la tua azienda. Ad esempio, se la tua azienda vende caffe macinato, in Google dovrai cercare „caffe macinato“ oder „caffe solubile“.

Kaufen Sie große Online-Mercati-Angebote von Amazon oder Target. Cerca siti web del tuo settore specifico. Nel nostro esempio, La Colombe e Folgers potrebbero essere ottime opzioni. Il secondo passaggio besteht aus ciascun sito web e scoprire se sono attivi o meno sui social media, e quali piattaforme utilizzano.

La maggior parte dei siti web ha link ai rispettivi profile sui social media nell'intestazione o nel pie di page del proprio sito.

Dai anche uno sguardo ai social network a cui beabsichtigti dedicarti. Peet's Coffee ist ein beliebtes Kaffeeprodukt für soziale Medien. Pertanto e logico aggiungere anche questo nome alla nostra analisi.

A seconda del tuo settore, concentrati su cinque concorrenti e inseriscili tutti nel nostro pratico modello. Questo e lo spazio in cui archivierai tutti i tuoi dati.

Come puoi notare, nel nostro foglio elettronico sono presenti sezioni per Facebook, Twitter und Instagram. Per la tua analisi, puoi scegliere i social network che bevorzugt. Probabilmente noterai che la maggior parte dei brand del tuo settore ha tre o quattro piattaforme principali in comune.

Questo processo puo richiedere molto tempo se operi in un settore altamente competitivo. Tuttavia, piu sei meticoloso, migliori saranno i risultati che ottrai.

2. Raccogliere i dati

Dopo aver limitato il numero dei tuoi concorrenti, il passaggio successivo contains nel raccogliere data.

Il processo sara leggermente diverso a seconda delle piattaforme di tuo interesse.

Vediamo ora come konfrontiert il tuo brand con la concorrenza. Für jetzt endlich, ci atterremo a Facebook, Twitter e Instagram dal momento che sono le piattaforme piu utilizzate.

Analisi della concorrenza auf Facebook

Inizia effettuando una revisione manuale della pagina del tuo concorrente. In tal modo potrai vedere informazioni di base come il numero delle persone che seguono o sono fan della sua pagina.

E inoltre consigliabile annotare tutte le schede o caratteristiche specifiche della pagina. Alcune torrefazioni potrebbero avere abilitata la funzione Shop. Se notiamo la stessa tendenza con altri concorrenti, e probabilmente indice di una page che per loro funziona.

E utile conoscere il numero dei follower, mal la tua analisi della concorrenza non deve limitarsi a questo dato. Verwenden Sie den Facebook Competitor Report von Sprout für andere Daten, die hinzugefügt werden, und fangen Sie an, die Performance der Contenuti della concorrenza sono valide per undeterminato periodo di tempo zu berechnen.

Puoi vedere quanti messaggi vengono inviati e ricevuti dai tuoi concorrenti, i tipi di content che pubblicano (testi, immagini o video), l'engagement e il numero dimessaggi che ricevono.

Inkludieren Sie alle erforderlichen Daten, die Sie von der Kalkulation enthalten, sowie weitere agginative wichtige Metriken für Ihre Marke.

Analisi della concorrenza auf Twitter

Nel passaggio successivo devi osservare alcune metriche specifiche di Twitter utilizzando uno strumento di analisi dei social media.

Die Software zur Analyse von Twitter von Sprout und die Instrumente sind ideal für diese Art von Betrieb. Consente infatti di confrontare i tuoi profilei Twitter tra loro o con quelli di un concorrente. Seleziona il tuo account Twitter, quindi inserisci il nominativo di un concorrente nell'altro campo.

Il report mostra engagement, influenza, numero di follower acquisiti/persi e citazioni. Puoi modificare il periodo di riferimento, tuttavia e meglio attenersi agli ultimi 30 giorni affinche i data restino relevante.

Dopo aver esaminato tutte le analisi della concorrenza sul social ottenute dal report su Twitter, immetti i date nel tuo foglio di calcolo. Monitorare queste informazioni puo essere estremamente utile per il futuro.

Analisi della concorrenza auf Instagram

Instagram non ha molti dati pubblici disponibili sui tuoi concorrenti. Comunque, con l'Instagram Competitors Report di Sprout können leicht mit der Marke konfrontiert werden, mit der Concorrenza e procedere a valutazioni comparate per punti chiave:

• Crescita dell'audience: valuta se i tuoi concorrenti riescono a far crescere la propria audience piu rapidamente di te.
• Pubblicazioni sui media: fatti un'idea della frequenza con cui i tuoi concorrenti pubblicano qualcosa. Potresti scoprire che non pubblichi abbastanza da mantenere l'engagement della tua audience.
• Engagement: scopri quanti like e commenti ricevono i tuoi concorrenti per i loro contenuti.
• Hashtag: scopri gli hashtag utilizzati con maggior frequenza dai tuoi concorrenti. Potresti usare gli stessi nei tuoi post, se pertinenti, e ottenere esposizione a un maggior numero di persone.
• Post Principali: dai uno sguardo ai post piu popolari dei tuoi concorrenti. Cerca di capire perche le performance di questi post sono ottime. Sono foto di prodotti? Spezifische Farben verwenden? Scopri cosa di questi post manca nei tuoi content e utilizza le informazioni per migliorare le tue immagini ei tuoi video.

Un'altra tattica interessante bestehen nell'effettuare una ricerca per #Folgers su Instagram e vedere quanti risultati si ottengono.

In tal modo avrai un'idea chiara delle popolarita del tuo concorrente. Se molte persone effettuano la ricerca tramite #nomedelbrand, significa che l'azienda sta operando nel modo giusto e ha follower attivi.

Set ti capita di notare una situazione in cui risultano variationi dell'hashtag di un brand, opta per la scelta piu popolare, che di solito e il nome dell'azienda. Ad esempio, Folgers ha pochi hashtag, ma noterai che la maggior parte dei post utilizza #Folgers unitamente ad alternative quali #folgerscoffee. In questa situazione, ha piu senso utilizzare semplicemente #Folgers.

Otterra i post di Instagram correlati che sono esattamente cio che stavi cercando. Accertati che gli esiti delle tu ricerche siano pertinenti all'azienda perche alcuni brand finiscono per lottare per gli stessi hashtag.

Una volta ottenute tutte le informazioni dalla tua ricerca sull'analisi della concorrenza su Instagram, aggiungi questi dati al tuo foglio di calcolo.

3. Analizzare l'attivita dei concorrenti

Se sei alle prime armi con l'analisi sulla concorrenza, puoi raccogliere manualmente i dati e poi iniziare a osservare in che modo i tuoi concorrenti utilizzano ciascuna piattaforma.

La prima cosa da stabilire e in che misura i tuoi concorrenti sono attivi. Ecco alcune domande che devi porti:

• Da quanto tempo non pubblicano un post?
• Tra un post e l'altro trascorre molto tempo?
• Respondono ai commenti?

E piuttosto semplice valutare in che misura i brand sono attivi rispondendo a queste tre domande. Ich brandmarkte dovrebbero pubblicare post almeno ogni due giorni per essere Considerati attivi.

Successivamente, valuta il tipo di contenuti pubblicati dai tuoi concorrenti. Nello specifico, vuoi capire qual e la percentuale dei loro post di carattere promozionale. Esamina gli ultimi 10 post di ciascun concorrente e calcola qual e la percentuale di post promozionali. Dal momento che questo calcolo potrebbe essere un po' complicato, in linea di massima possiamo affermare che se i post contengono una call to action per effettuare acquisti, sono promozionali.

Dopo aver analizzato ciascun concorrente, inserisci i dati nel tuo foglio di calcolo.

Alcuni professionalisti del marketing präferiert die Stimme der Marke von proprio concorrente quando effettuano un'analisi dei social media. Pro Stimme soll der Ton und der POV eine Marke sein, die in den sozialen Medien eingesetzt wird. Pubblica post dal punto di vista del brand (noi) oder lascia pubblicare le persone per conto del brand (John)?

Includi queste informazioni se lo desideri, mail il tuo tono specifico dipendera prevalentemente dalle linee guida sullo stile del tuo brand, e non dovra essere troppo influenzato da cio che fanno i tuoi concorrenti.

Poi, dai uno sguardo ai siti web dei tuoi concorrenti. Come sai, Content Marketing und Social Media sono strettamente correlati. Di Conseguenza, Molte Azient utilizzano blog per creare content da rendere dissponibili sui social media. Dai uno sguardo ai tuoi concorrenti per scoprire quanti di loro hanno dei blog.

4. Potenziare la propria analisi della concorrenza

Se sei un profano dell'analisi della concorrenza sui social media, effettuarla manualmente con il nostro modello puo aiutarti a familiarizzare con le performance dei tuoi concorrenti e ti consente di scoprire schema a cui adeguarti.

Se invece sei pronto a spingerti oltre nella tua analisi della concorrenza, il Social Listening ti offrira una prospettiva molto piu ampia di tutte le conversazioni sui social che riguardano il tuo settore ei tuoi competitor. Il modello per l'analisi della concorrenza di Sprout willigt in die Wertschätzung der sozialen Präsenz deiner Mitbewerber und der Konfrontation mit dir ein.

Con questo modello, puoi individuare i concorrenti principali che beabsichtigti monitorare e includere specifici profile, parole chiave, frasi e hashtag a cui desideri che Sprout presti attenzione.

5. Utilizzare i data

Ora che hai raccolto tutti questi dati, e necessario metterli in uso. Nutzen Sie die Analyse der sozialen Medien Ihrer Marke, konfrontieren Sie sich mit Ihren Profilen mit Quelli della Concorrenza. Ecco perche abbiamo inserito una riga nel nostro modello riservata ai dati della tua azienda.

E importante tenere presente che questa analisi della concorrenza non viene effettuata affinche tu possa copiare esattamente cio che fanno gli altri. Invece, ti guidera a partire con il piede giusto.

Ad esempio, probabilmente la tua analisi mostra che la maggior parte della concorrenza pubblica solo post promozionali il 10% delle volte. Altrettanto probabilmente non vuoi discostarti di molto, altrimenti rischi di deludere la tua audience.

Potresti inoltre scoprire di aver puntato sui social network sbagliati. Nel nostro esempio, e chiaro che Facebook e Instagram sono le piattaforme giuste per questo tipo di investimento. Tutti i concorrenti che non le usano perderanno sicuramente ottimi affari.

Presta aufmerksamkeit ai dati

In ultima analisi, si tratta solo di konfrontiert le metriche del tuo brand con i dati della concorrenza. Apporta le modifiche necessarie alla tua strategia basandoti su quanto hai riscontrato. Se non hai mai eseguito un'analisi della concorrenza sui social media, provaci! Le informazioni che scoprirai ti consentiranno di essere in vantaggio rispetto ai tuoi concorrenti utilizzando alcune delle loro tattiche! A quel punto, quando sarai pronto, esegui un'analisi piu dettagliata servendoti degli argomenti dell'analisi della concorrenza offerta dal Listening di Sprout per approfondire ulteriormente e scoprire le tendenze che emergono dai dati dei tuoi competitor.

Hai mai portato a termine un'analisi della concorrenza sui social media? Lascia un commento e facci sapere cosa gehören!