Erstellung von Inhalten für soziale Medien: Ein Leitfaden für Anfänger

Egal, ob Sie versuchen, ein Content-Ersteller zu werden oder Social-Media-Inhalte für Ihr Unternehmen nutzen möchten, jetzt ist ein guter Zeitpunkt, um mit Social Media zu beginnen.

Social-Media-Marketing hat einen der besten ROIs, und wenn Sie hochwertige Inhalte erstellen, sind dem Interesse und der Nachfrage nach Ihrem Unternehmen keine Grenzen gesetzt.

Lassen Sie uns in diesem Sinne in die Welt der Erstellung von Inhalten für soziale Medien eintauchen und wie das alles funktioniert.

In diesem Beitrag erfahren Sie:

Beispiele für Social-Media-Plattformen und die Inhalte, die für sie am besten funktionieren

Sie haben wahrscheinlich bereits mit den meisten dieser Social-Media-Kanäle interagiert, aber möglicherweise nicht aus der Perspektive eines Inhaltserstellers darüber nachgedacht.

Hier ist eine Übersicht über die wichtigsten Plattformen und die Art von Inhalten, die für jede am besten funktionieren.

Facebook

Trotz der jüngsten negativen Schlagzeilen bleibt Facebook einer der Titanen der Social-Media-Branche.

Diese Plattform findet immer noch Anklang beim Publikum, da sie eine All-in-One-Ressource für die Erstellung von Inhalten ist.

Sie können Videos, Bilder und Textbeiträge auf Facebook posten, und diese Beiträge können alle das Engagement Ihres Publikums hervorrufen.

Insgesamt ist Facebook eine großartige Grundlage für all Ihre Inhalte, dann können Sie bestimmte Teile auf anderen Kanälen bewerben, um Ihre Reichweite zu vergrößern.

Instagram

Instagram begann als einfache Plattform zum Teilen von Fotos, hat sich aber schnell in ein Zuhause für Videoinhalte verwandelt.

Während Instagram in Bezug auf die Gesamtzahl der Zuschauer hinter anderen videofokussierten Kanälen wie TikTok zurückbleibt, sind seine Stories und Reels immer noch eine solide Alternative zu statischen Bildern.

Darüber hinaus ermöglicht der IGTV-Dienst Erstellern von Inhalten und Unternehmen, sich per Live-Streaming mit dem Publikum zu verbinden, um eine personalisiertere, unmittelbarere Ansprache zu erreichen.

Twitter

Obwohl Twitter hinter den Kulissen eine ziemliche Umstrukturierung erfahren hat, ist die Plattform immer noch wertvoll für Ersteller von Inhalten und Unternehmen gleichermaßen.

Als textbasierter Kanal können Marken die meiste Zugkraft erzielen, indem sie einprägsame und clevere Tweets erstellen, einschließlich individueller Nachrichten und Konversationsthreads, oder GIFs für visuelle Leckereien einbetten.

Twitter eignet sich auch hervorragend zum Teilen von Links zu Zielseiten oder Blogbeiträgen.

Blogs

Für einige mögen Blogs technisch gesehen nicht wie „soziale Medien“ erscheinen. Obwohl Blogs nicht mit einem größeren Netzwerk verbunden sind, können sie perfekt sein, um ein Gespräch zu beginnen und mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten.

Besser noch, da Sie die Kontrolle über Ihr Blog auf Ihrer eigenen Website haben, können Sie diese Interaktionen verwalten und sie in Handlungsaufforderungen umwandeln.

Außerdem eignen sich Blog-Beiträge perfekt zum Teilen über verschiedene Kanäle wie Facebook, Twitter und andere.

10-Schritte-Strategie zur Erstellung von Inhalten

Unabhängig davon, ob Sie ein Unternehmen führen oder Ihre eigenen Inhalte erstellen und monetarisieren möchten, benötigen Sie einen umfassenden Aktionsplan.

Lassen Sie uns also die 10 Schritte aufschlüsseln, die erforderlich sind, um Ihre interaktiven Ideen in qualitativ hochwertige Inhalte umzuwandeln.

1. Definieren Sie Ihre Zielgruppe.

Für wen entwickeln Sie Inhalte?

Beispielsweise wird ein Blogbeitrag, der sich an Technikexperten richtet, anders aussehen und anders formuliert sein als einer, der sich an alleinerziehende Mütter mit kleinen Kindern richtet.

Anstatt zu versuchen, Inhalte für „alle“ zu erstellen, ist es viel besser, eine bestimmte Nische auszuwählen und ihnen zu schreiben.

Es ist nicht nur einfacher, Fuß zu fassen, Nischeninhalte können Ihnen auch dabei helfen, konzentriert zu bleiben.

2. Legen Sie Ihre Ziele fest

Was möchten Sie mit Ihren Inhalten erreichen?

Wenn Sie ein Geschäftsinhaber sind, möchten Sie möglicherweise Ihre Konversionsrate erhöhen oder die Markenbekanntheit steigern.

Wenn Sie ein Ersteller von Inhalten sind, besteht Ihr Hauptziel möglicherweise darin, ein Publikum zu gewinnen, damit Sie Ihre Arbeit monetarisieren können.

Es ist wichtig, diese Ziele zu quantifizieren, damit Sie wissen, ob Sie sie erreichen oder nicht.

Ein Beispiel könnte sein, sich das Ziel zu setzen, 100 Kommentare und 1.000 Shares für ein einzelnes Video zu erhalten. Sobald Sie dieses Ziel erreicht haben, setzen Sie sich ein neues.

3. Inhaltsbeschränkungen verstehen

Welche Produktionsinfrastruktur haben Sie?

Haben Sie Zugang zu Videoausrüstung, Mikrofonen und Licht?

Oder versuchen Sie, mit einem textlastigen Blog zu beginnen und später neue Inhalte zu entwickeln?

Beginnen Sie mit dem, was Sie am besten können, und integrieren Sie dann andere Inhaltstypen, während Sie Ihr Publikum aufbauen.

Sie können auch Feedback dazu erhalten, was Ihre Follower als Nächstes sehen möchten.

4. Erstellen Sie qualitativ hochwertige und ansprechende Inhalte

Beim Content Marketing geht Qualität immer vor Quantität.

Ja, Sie müssen in der Lage sein, die Dynamik mit einem konsistenten Veröffentlichungsplan aufrechtzuerhalten, aber zwei hochwertige Artikel werden 10 mittelmäßige übertreffen.

Insgesamt sollten Sie nicht nur Inhalte produzieren, um etwas für den Feed zu haben.

Stellen Sie sicher, dass jedes Stück einen Zweck hat und zu Ihren größeren Marketingzielen passt.

5. Bestimmen Sie, welche Plattformen am besten funktionieren

Nur weil es mehrere Social-Media-Plattformen gibt, heißt das nicht, dass Sie sie alle nutzen müssen.

Ihre Inhalte eignen sich beispielsweise gut für Instagram und TikTok, aber nicht so sehr für Facebook oder Twitter.

Anstatt Zeit auf Plattformen zu verschwenden, die keine Ergebnisse erzielen, konzentrieren Sie Ihre Aufmerksamkeit auf diejenigen, die Ihre Nadel bewegen werden.

6. Erstellen Sie eine Inhaltsbibliothek

Im Idealfall haben Sie mehrere Teile bereit, sobald Sie Ihre Seite starten.

So können Sie sich einen Puffer aufbauen und stehen nicht unter Druck, jede Woche oder jeden Monat neues Material zu produzieren.

Beginnen Sie mit Kerninhalten, die sich mit den Grundlagen Ihrer Marke befassen.

Von dort aus können Sie sich weiter in Ihre Nische verzweigen und verschiedene Perspektiven erkunden.

7. Entwickeln Sie einen Inhaltsplan

Einige Ersteller von Inhalten möchten jeden Tag ein neues Stück produzieren, während andere sich für einmal pro Woche entscheiden.

Es gibt keine „richtige“ Antwort, aber Sie sollten sicherstellen, dass Sie zwischen den Veröffentlichungen von Inhalten nicht zu lange warten.

Andernfalls ist es schwierig, die Dynamik aufrechtzuerhalten und ein Publikum aufzubauen.

Es ist auch am besten, klein anzufangen (dh zweimal im Monat) und dann mehr Inhalt hinzuzufügen, wenn Sie den Prozess rationalisieren.

8. Optimieren Sie den Inhalt für jede Social-Media-Plattform

Social Media Marketing ist so effektiv, weil Sie Ihre Marke auf jeder Plattform und über Suchmaschinen schnell stärken können.

In einigen Fällen kann die Facebook-Seite eines Unternehmens einen höheren Rang einnehmen als seine Website.

Stellen Sie also sicher, dass Sie alle Ihre Inhalte mit schlüsselwortfreundlichen Bildunterschriften, Transkripten, Bildern und mehr optimieren.

Jede Komponente ist wertvoll, also erstellen Sie nicht einfach einen coolen Titel und denken Sie, dass das ausreicht.

9. Nutzen Sie die Keyword-Recherche, um neue Ideen zu generieren

Eine der größten Herausforderungen bei der Erstellung von Social-Media-Inhalten besteht darin, langfristig Ideen zu entwickeln.

Die Keyword-Recherche kann Ihnen sagen, wonach Ihr Publikum sucht, sodass Sie Artikel erstellen können, um diese Fragen zu beantworten. Dann können Sie einen entsprechenden Inhaltsplan entwickeln.

10. Achten Sie auf soziale Trends

Trendthemen können sich schnell ändern, und sie ändern sich ständig basierend auf zahlreichen Variablen.

Es ist zwar unmöglich zu wissen, was zu einem bestimmten Zeitpunkt im Trend liegen wird, aber Sie können trotzdem auf sie aufspringen, sobald sie sich entwickeln.

In diesem Fall benötigen Sie ein optimiertes Content-Produktionssystem, um Trends zu nutzen, bevor sie verpuffen.

So analysieren Sie Ihre Inhaltsleistung

Social-Media-Plattformen verfügen oft über Analysetools, die Ihnen alles darüber sagen können, wer sich mit Ihren Inhalten beschäftigt.

Achten Sie auf Elemente wie Tageszeit, Standort und demografische Daten.

Sie können zum Beispiel feststellen, dass der Morgen am besten für die Interaktion ist, also versuchen Sie, früher am Tag zu posten.

Oder Sie stellen möglicherweise fest, dass der Großteil Ihres Publikums aus einem bestimmten geografischen Gebiet stammt, sodass Sie standortspezifische Inhalte erstellen können.

5 Tools zur einfacheren Erstellung von Inhalten

Ideen zu entwickeln ist der einfache Teil – Inhalte zu erstellen ist viel schwieriger.

Glücklicherweise leben wir in einem goldenen Zeitalter der Inhaltserstellung, daher stehen Ihnen unzählige Tools zur Verfügung.

Das Beste ist, dass die meisten dieser Optionen kostenlose Versionen haben, sodass Sie ohne erhebliche Investitionen mit dem Aufbau Ihrer Bibliothek beginnen können.

Leinwand

Wenn es um professionelles Grafikdesign geht, geht nichts über Adobe Photoshop und Illustrator.

Canva macht diese Tools jedoch für jeden zugänglich, auch wenn Sie keine Erfahrung mit Grafikdesign haben.

Sie können unzählige Vorlagen und Tutorials finden, wie Sie Ihre Inhalte zum Platzen bringen können.

Hootsuite

Die Verwaltung Ihres Inhaltszeitplans kann leicht zu einem Vollzeitjob werden, insbesondere wenn Sie auf mehreren Kanälen posten.

Mit Hootsuite können Sie Teile für die Veröffentlichung im Voraus planen und alle Ihre Kanäle in einem einzigen Dashboard integrieren.

Sie können also jede Woche ein paar Stunden hier verbringen und die Konsistenz beibehalten.

Lumen 5

Videoinhalte sind König, und mit Lumen5 können Sie fesselnde Videos ohne Studio- oder Kameraausrüstung erstellen.

Sie können unzählige Vorlagen und Stock-Videomaterial verwenden, um alles für praktisch jede Branche zu erstellen.

Während Lumen5 nicht für die Erstellung benutzerdefinierter Inhalte geeignet ist, ist es wertvoll für Unternehmen, die häufiger posten möchten.

Google-Trends

Eine der besten Möglichkeiten, ein Publikum in den sozialen Medien zu gewinnen, besteht darin, aktuelle Trends zu nutzen.

Google Trends kann Ihnen die Trends für bestimmte Keywords anzeigen.

Auf diese Weise können Sie sehen, ob sie nach oben oder unten tendieren, und Sie können sogar sehen, wo das Interesse im ganzen Land steigt.

Google Trends verfügt über unzählige Datenpunkte, die Sie nutzen können, sodass Sie sicherstellen können, dass Ihre Inhalte so ansprechend wie möglich sind.

BuzzSumo

Während Google Trends Ihnen Rohdaten liefert, hilft Ihnen BuzzSumo dabei, Informationen in einen Aktionsplan umzuwandeln.

Diese Cloud-basierte App kann Ihnen wertvolle Einblicke in verschiedene Themen mit hohem Engagement geben, sodass Sie immer das meiste Engagement erzielen.

Die App kann Sie sogar durch die Verwendung führen, um maximale Ergebnisse zu erzielen.

Lösungen zur Skalierung hochwertiger Inhaltsproduktion

Das Produzieren von Inhalten kann ein Vollzeitjob sein, aber Sie müssen sich auch um die Verwaltung Ihrer Profile und die Interaktion mit Ihrem Publikum kümmern.

Glücklicherweise gibt es Tools, mit denen Sie schnell skalieren können, z. B.:

WriterAccess

Anstatt Zeit damit zu verbringen, Ihren eigenen Blog- oder Landingpage-Content zu schreiben, warum lagern Sie die Arbeit nicht an hochqualifizierte Autoren aus Dutzenden von Branchen aus?

Sie geben nur die Informationen an und erhalten SEO-freundliche Texte, die dazu beitragen, Leads in treue Fans umzuwandeln.

Montag.com

Wenn Sie ein kollaboratives Content-Produktionsteam haben, kann Monday.com die gleichzeitige Arbeit an mehreren Projekten erleichtern.

Diese Software wurde entwickelt, um die Produktivität mit einer vollständigen Suite von Tools zu maximieren, die Ihr Team verwenden kann, um die Nadel zu bewegen und To-do-Listen in abgeschlossene Aufgaben umzuwandeln.

Zapier

Eine der besten Möglichkeiten, um sicherzustellen, dass Sie Ihre Inhaltsproduktion skalieren können, besteht darin, so viele Aufgaben wie möglich zu automatisieren.

Mit Zapier können Sie Aufgaben über verschiedene Programme und Plattformen hinweg auslösen, sodass Sie nicht alles manuell erledigen müssen.

Wenn Sie beispielsweise einen Beitrag veröffentlichen, könnte dies ein anderes Programm auslösen, um den Beitrag auf allen sozialen Kanälen zu bewerben.

Interaktive Inhalte erstellen

Während passive Inhalte die häufigste Art sind, sind interaktive Inhalte viel ansprechender.

Sie können interaktive Inhalte zu Ihrem Vorteil nutzen und dabei mehr Daten von Ihrer Zielgruppe sammeln.

Glücklicherweise können Sie mit einigen Programmen diese Art von Inhalten von Grund auf neu erstellen, wie zum Beispiel:

Ion

Ion ist ein Full-Service-Paket, mit dem Sie verschiedene Inhaltselemente erstellen können, die kombiniert werden können, um von Anfang bis Ende eine zusammenhängende Reise des Käufers zu erstellen.

Außerdem verwendet es eine supereinfache Benutzeroberfläche, sodass jeder die Erstellung von Inhalten meistern kann, ohne Programmieren oder Programmieren lernen zu müssen.

ThingLink

Wenn Sie Ihrem Publikum etwas beibringen möchten, können Sie mit ThingLink reguläre Inhalte in interaktive Inhalte umwandeln.

In diesem Fall können Sie Links in vorhandene Bilder oder Videos einbetten, die Benutzer zu einer separaten Landing- oder Inhaltsseite führen.

Dieses Programm funktioniert, um komplexe Ideen in ansprechende Inhalte zu zerlegen.

„Not To Do“-Liste (die häufigsten Fehler, die Creator machen)

Während es aufregend sein kann, mit der Produktion von Inhalten zu beginnen, gibt es viele Fallstricke und Hindernisse, denen Sie auf dem Weg begegnen können.

Achten Sie darauf, diese Fehler zu vermeiden, damit Sie die Dynamik beibehalten und schneller ein Publikum aufbauen können.

Selten posten

Es ist zwar unmöglich zu sagen, wie oft Sie posten sollten, aber es sollte mindestens ein- oder zweimal pro Woche sein, abhängig von der Art des Inhalts, den Sie produzieren.

Zusätzlich zu einem festgelegten Veröffentlichungszeitplan möchten Sie auch täglich mit Ihrem Publikum in den sozialen Medien in Kontakt treten.

Während Sie nicht jedes Mal stundenlang online sein müssen, sollten Sie Ihre Follower auch nicht vernachlässigen.

Immer den Trends folgen

Während Trends Ihren Zeitplan für die Erstellung von Inhalten informieren können, sollten Sie sich auch darauf konzentrieren, wertvolle Evergreen-Inhalte zu erstellen, die Ihrem Publikum immer gefallen werden.

Idealerweise haben Sie eine Mischung aus zeitlosen und trendigen Artikeln, damit Ihr Feed immer frisch und ansprechend ist.

Nicht nach einem Plan

Ein Problem, mit dem viele Entwickler konfrontiert sind, ist das Fehlen eines zusammenhängenden Aktionsplans.

Allzu oft fangen Schöpfer einfach an, Stücke zu veröffentlichen und zu versuchen, zu sehen, was bleibt.

Diese Strategie funktioniert nie, weil es Zeit braucht, um ein Publikum aufzubauen, sodass es leicht ist, aufzugeben, wenn Sie nicht sofort Klicks erhalten. Erstellen Sie stattdessen einen Plan und halten Sie sich daran (während Sie ihn basierend auf Daten leicht optimieren).

Einstieg

Wenn Sie bereit sind, Ihre Reise zur Inhaltserstellung zu beginnen, können Sie hier an zwei Stellen beginnen:

• Erfahren Sie, wie Sie Ihre Inhaltsproduktion mit WriterAccess skalieren. Genießen Sie eine 14-tägige Testversion, um zu sehen, wie es funktioniert.
• Entdecken Sie, wie Sie mit ION interaktive Inhalte erstellen.