Was ist ein Ersteller von Inhalten für soziale Medien und wann sollten Sie einen einstellen?

Wir befinden uns offiziell in der Ära der Ersteller von Social-Media-Inhalten.

Was einst ein Hobby war, ist heute ein echter Karriereweg. Marken aller Größen und Branchen wollen in die Creator Economy einsteigen und neue Funktionen in Social-Media-Teams schaffen.

Die Einstellung für eine Position, die Sie noch nie zuvor besetzt haben, kann schwierig sein, insbesondere wenn es sich um eine Position handelt, die innerhalb ihrer Disziplin noch im Entstehen ist. Wenn Sie Ihre Social-Media-Strategie mit einem Ersteller von Social-Media-Inhalten verbessern möchten, finden Sie hier alles, was Sie wissen müssen.

Was ist ein Ersteller von Inhalten für soziale Medien?

Ein Ersteller von Social-Media-Inhalten ist eine Person, die Inhalte erstellt und teilt, die ein Publikum über Social-Media-Plattformen informieren oder unterhalten sollen.

Das Internet bietet mehrere Möglichkeiten für die Erstellung von Inhalten. Sie können Blogs schreiben, Newsletter teilen, Webtexte entwerfen – die Liste lässt sich fortsetzen. Diese Untergruppe von Inhaltserstellern konzentriert sich ausschließlich darauf, ihr Publikum in sozialen Medien zu verstehen und aufzubauen.

Oberflächlich betrachtet mag das einschränkend erscheinen. In Wirklichkeit ist es alles andere als. Social-Media-Trends und -Funktionen ändern sich täglich. Ihr Fokus auf den Kanal gibt ihnen ein beispielloses Verständnis dafür, was in ihren bevorzugten Netzwerken funktioniert.

Content Creator vs. Social Media Manager: Was ist der Unterschied?

Es gibt sicherlich Überschneidungen zwischen Erstellern von Social-Media-Inhalten und Social-Media-Managern, aber sie sind nicht ein und dasselbe.

Die Erstellung von Inhalten ist eine von vielen Aufgaben, die ein Social-Media-Manager übernehmen kann. Das Social-Media-Management umfasst außerdem:

• Community-Management
• Online-Reputationsmanagement
• Analytik und Berichterstattung
• Strategische Planung
• Team Management

Diese Bemühungen machen das Beste aus dem Kanal als Geschäftsfunktion. Sie nehmen sich auch viel Zeit. Das Hinzufügen von Video- und Grafikproduktionen zur Liste kann schnell zu einer untragbaren Arbeitsbelastung führen.

Aus diesem Grund sind Social-Media-Manager und Ersteller von Social-Media-Inhalten ein himmlisches Paar. Ersteller ermöglichen es Managern, die Inhaltsproduktion auszulagern, sodass sie sich auf strategischere Initiativen konzentrieren können.

Die Apps, die Ersteller von Social-Media-Inhalten am häufigsten verwenden

Es ist ziemlich üblich, dass Ersteller von Social-Media-Inhalten in den meisten großen Social-Media-Netzwerken präsent sind.

Wieso den? Es ist ein gutes Geschäft.

Jedes Netzwerk hat seine eigenen Engagement-Vorteile. Die Aufrechterhaltung einer Präsenz in einer Handvoll Netzwerken stellt sicher, dass ein Schöpfer weiter wachsen und sich mit seinem Publikum verbinden kann, wenn sich Trends ändern und weiterentwickeln.

Tyler Gaca (AKA @ghosthoney in allen Netzwerken) zum Beispiel wurde auf TikTok immer beliebter, verwendet aber jetzt:

• Instagram, um über bevorstehende Auftritte und Kooperationen zu posten
• YouTube zum Teilen von Videoinhalten in Langform
• Twitter, um spontane Gedanken und Beobachtungen zu teilen
• Twitch, um Videospiele zu streamen

Das sind großartige Neuigkeiten für Vermarkter, die Partnerschaften in mehreren Netzwerken gleichzeitig aufleben lassen. Unsere Untersuchungen haben ergeben, dass mehr als die Hälfte davon ausgeht, innerhalb der nächsten drei bis sechs Monate Instagram, Facebook und TikTok für die Zusammenarbeit von Entwicklern zu nutzen.

Stellen Sie sich das so vor: Wenn ein Vermarkter mit einem Ersteller von Social-Media-Inhalten zusammenarbeiten würde, der eine große Fangemeinde auf TikTok hat, würde er nur Zielgruppen erreichen, die derzeit TikTok verwenden.

Wenn sie mit einem Ersteller zusammenarbeiten, der eine Fangemeinde auf TikTok, Instagram und Twitter hat, können sie beantragen, dass ein gesponserter Beitrag in allen Netzwerken geteilt wird. Das ist viel mehr Reichweite mit nur ein wenig zusätzlichem Aufwand auf beiden Seiten.

Jobs als Ersteller von Social-Media-Inhalten

Wenn Sie daran interessiert sind, einen Ersteller von Inhalten für soziale Medien einzustellen, gibt es verschiedene Möglichkeiten, wie Sie vorgehen können. Sie könnten:

• Beauftragen Sie einen internen Entwickler.
• Arbeiten Sie mit einer Agentur zusammen, die Kreative beschäftigt.
• Beauftrage einen freiberuflichen Ersteller von Inhalten.

Jede dieser Optionen hat je nach Bedarf ihre eigenen Vor- und Nachteile. Unabhängig davon, für welche Sie sich entscheiden, eines ist sicher: Diese Personen sollten sich ausschließlich auf die Erstellung von Inhalten konzentrieren.

Das scheint nicht genug Verantwortung zu sein, um eine ganze Rolle zu rechtfertigen, aber in einem einzigen Posten kann viel Arbeit stecken. Greer Hiltabidle, ein TikTok-Ersteller für 360i, hat die Rollenverantwortungen kürzlich in einem Interview mit Marketing Brew aufgeschlüsselt: „Du bist ein Regisseur; du bist Schauspieler; Sie sind Filmemacher; du bist schriftsteller. Sie machen Garderobe, Bühnenbild.“

Zusätzlich zu all diesen Produktionsaufgaben haben die Ersteller von Social-Media-Inhalten auch die Aufgabe, kreative Ideen zu entwickeln. Hinzu kommen zu viele zusätzliche Verantwortlichkeiten, die einen Ersteller leicht überlasten können.

So erstellen Sie eine Stellenbeschreibung für den Ersteller von Social-Media-Inhalten

Nichts ist einschüchternder als eine leere Seite, besonders beim Verfassen einer Stellenbeschreibung.

Glücklicherweise gibt es viele Orte, an die Sie sich für Inspiration wenden können. Für den Anfang enthält unser Paket mit Vorlagen für Stellenbeschreibungen von Social-Media-Managern eine Rollenbeschreibung für Ersteller digitaler Inhalte, die personalisiert werden kann.

Sie können sich auch vorhandene Stellenangebote ansehen, um Ihrer Kreativität freien Lauf zu lassen. Beispielsweise möchten Sie vielleicht nachahmen, wie diese vertragliche Rolle des Erstellers von Inhalten für soziale Medien von Blizzard die Zusammenarbeit und die Erwartungen an die Erstellung umreißt.

Am Ende des Tages finden Sie den Kandidaten, den Sie brauchen, solange Sie sich über Ihr Ziel im Klaren und Ihre Erwartungen realistisch sind.

Gehaltsschätzungen für Ersteller von Social-Media-Inhalten

Die Gehälter der Ersteller von Social-Media-Inhalten sind ein bisschen wilder Westen. Letztendlich kommt es auf die gewählte Vergütungsstruktur an.

Wenn Sie sich für einen freiberuflichen Ersteller von Social-Media-Inhalten entscheiden, haben wir in unserem neuesten Datenbericht über die Wirtschaft der Ersteller einige Preis-pro-Post-Baselines zusammengestellt.

Diese Schätzungen können von mehreren Faktoren beeinflusst werden, darunter Markeninvestitionen und die Affinität zwischen YouTubern und Marken. Abhängig von Ihrer Branche können kompensierte Produkte oder Affiliate-Marketing-Möglichkeiten als Ergänzung zu einem kleineren Grundgehalt dienen.

Diejenigen, die einen internen Content-Ersteller einstellen möchten, geben die Preis-pro-Post-Zahlungsmethode zugunsten eines Jahresgehalts auf. Laut Glassdoor beträgt die geschätzte Gesamtvergütung für einen Ersteller von Social-Media-Inhalten in den USA 69.419 US-Dollar.

Wie Marken mit Erstellern von Social-Media-Inhalten zusammenarbeiten können

Es gibt unzählige Möglichkeiten, wie Marken mit Erstellern von Social-Media-Inhalten zusammenarbeiten können, um ihr Geschäft voranzutreiben.

Egal, ob Sie mehr Engagement generieren oder einfach die Last der ständigen Erstellung von Inhalten reduzieren möchten, es gibt einen Ersteller, der Ihnen helfen kann, Ihre Social-Media-Ziele zu erreichen.

Der Schlüssel liegt darin, mit Entwicklern zusammenzuarbeiten, die wissen, was online angesagt ist. Memes und virale Videoformate können in weniger als 24 Stunden an Popularität gewinnen und fallen. Die Partnerschaft mit jemandem, der einem Social-Media-Moment schnell seinen eigenen Dreh geben kann, ist entscheidend, um die Markenrelevanz aufrechtzuerhalten.

Je mehr Sie mit den Erstellern von Social-Media-Inhalten zusammenarbeiten, desto einfacher wird es, einen Prozess zu entwickeln, der kollaborativ und markengerecht ist, ohne die Aktualität zu beeinträchtigen. Während du dich darauf vorbereitest, den Sprung zu wagen, erfährst du hier, wie du den Grundstein für starke, dauerhafte Beziehungen zu YouTubern legen kannst.

Stellen Sie freiberufliche Ersteller von Inhalten für soziale Medien ein

Sie würden kein Auto kaufen, ohne vorher eine Probefahrt gemacht zu haben, oder?

Stellen Sie sich die Zusammenarbeit mit freiberuflichen Entwicklern als erste Testfahrt vor. So können Sie besser verstehen, was Sie von einer Partnerschaft erwarten, welche Netzwerke die besten Ergebnisse erzielen und welche Inhaltsformate bei Ihrem Publikum gut ankommen.

Wenn Sie noch nie mit einem Ersteller zusammengearbeitet haben, versuchen Sie, Freelancer-Apps wie Fiverr oder Upwork zu verwenden, um Ihre Optionen zu analysieren. Wenn du einen Kreativen findest, mit dem du eine enge Arbeitsbeziehung aufbaust, besteht immer die Möglichkeit, den Vertrag zu verlängern oder ihm eine Vollzeitstelle anzubieten.

Suchen Sie nach der richtigen Passform (nicht die auffälligste)

Wenn es in den sozialen Medien eine Gewissheit gibt, dann die, dass Menschen eine gefälschte Partnerschaft eine Meile entfernt erschnüffeln können.

Laut Kerrie Smith, einer Content-Strategin für Twitter ArtHouse, ist Authentizität alles.

„Verbraucher halten Ausschau nach Partnerschaften, die sich erzwungen anfühlen, und viele Kreative können sich jetzt den Luxus leisten, Markenchancen abzulehnen, die nicht zu ihren Geschäftszielen passen. Menschen sind #Werbung nicht mehr abgeneigt, aber sie werden unechte Werbung ablehnen. Investieren Sie in Tools, die Ihnen dabei helfen, Ihrer Community auf Twitter zuzuhören und die Ersteller aufzudecken, die bereits über Ihre Marke sprechen. Nutzen Sie Erkenntnisse, um sich mit den Schöpfern abzustimmen, die die Trendmomente vorantreiben, an denen Ihre Marke teilnehmen kann.“

Priorisieren Sie Vielfalt und Inklusion

Es ist kein Geheimnis, dass Marken Schwierigkeiten haben, die Talente, mit denen sie arbeiten, zu diversifizieren.

Es ist nicht nur schlechte PR, es ist auch schlechter Geschäftssinn. Inklusive Kampagnen bringen einzigartige Perspektiven in Ihre Inhalte und erweitern Ihre Reichweite über jede einzelne Verbrauchergruppe hinaus.

Zum Beispiel: Als Häagen-Dazs seine Markenbekanntheit bei nicht-weißen Verbrauchern steigern wollte, taten sie sich mit der preisgekrönten Schauspielerin Lena Waithe und marginalisierten Erstellern von Social-Media-Inhalten zusammen, um Markeninhalte zu entwickeln. Repräsentation zählt im Marketing.

Wenn Marken die Vielfalt ihrer Zielgruppe nicht berücksichtigen, wundern Sie sich nicht, wenn Mitglieder marginalisierter Gemeinschaften ihr Geschäft woanders hinführen.

Vertrauen Sie Ihren Schöpfern

Wie Rachel Karten, Social-Media-Beraterin und Autorin des Link in Bio-Newsletters, es ausdrückt: „Es ist nicht schwer, eine Marke zu erkennen, die einen überheblichen Genehmigungsprozess hat.“

Wenn Sie mit Erstellern zusammenarbeiten, müssen Sie bereit sein, den mehrstufigen Genehmigungsprozess aufzugeben, an den Sie gewöhnt sind. Nichts geht an Originalität vorbei, als einen Beitrag ein paar Dutzend Bearbeitungsrunden zu durchlaufen. Außerdem besteht die Gefahr, dass Sie einen Trend komplett verpassen.

Um die Vorteile einer Partnerschaft mit Erstellern von Social-Media-Inhalten voll auszuschöpfen, müssen Sie ihnen die kreative Freiheit und die Ersteller-Tools geben, die sie benötigen, um ihr Ding zu machen. Denken Sie daran: Sie bezahlen für ihre Perspektive und einzigartige Stimme. Unterdrückung, die sowohl Ihrer Marke als auch Ihrer Beziehung zu einem YouTuber schaden kann.

Sind Sie bereit, einen Ersteller von Inhalten für soziale Medien einzustellen?

Trends und Verbraucherpräferenzen ändern sich schneller denn je. Wenn Sie nach neuen Wegen suchen, um die Relevanz Ihrer Marke online aufrechtzuerhalten, sind Ersteller von Inhalten für soziale Medien möglicherweise die Lösung für Sie.

Alles andere, was Sie wissen müssen, um Ihre Social-Media-Strategie weiterzuentwickeln, finden Sie in der neuesten Ausgabe des Sprout Social Index. Darin finden Sie datengestützte Einblicke darüber, was Menschen von Marken erwarten und was andere Vermarkter tun, um Schritt zu halten.