Wie man erfolgreiche Social-Media-Wettbewerbe erstellt, die konvertieren
Veröffentlicht: 2019-10-19Wie können Sie einen schnellen und sicheren Weg finden, um ein großes Publikumsengagement in den sozialen Medien zu generieren?
Stellen Sie einen Social-Media-Wettbewerb oder ein Werbegeschenk zusammen!
Es gibt nicht viel Vergleichbares zu der Aufregung, die Kunden bekommen, wenn sie etwas gewinnen, und es kann eine großartige Möglichkeit für Ihre Marke sein, sich von der Masse abzuheben.
Neugierig, wie man einen erfolgreichen Social-Media-Wettbewerb durchführt, der tatsächlich konvertiert? Wir behandeln alle Schritte, die Sie unbedingt befolgen müssen, in diesem Artikel, damit Sie beginnen können, eine spannende Beziehung zu Ihren Online-Followern aufzubauen.
Warum Social-Media-Wettbewerbe nutzen?
Bevor wir uns mit dem Wie befassen, wollen wir uns mit dem Warum befassen. Veranstalten Sie keine Social-Media-Wettbewerbe und verschenken Sie keine Produkte und Preise, nur weil Sie sehen, dass andere Marken dies tun. Es gibt viele konkrete Gründe dafür, dass diese nachweislich funktionieren.
1. Erweitern Sie Ihre Fangemeinde
Wenn Sie einen Social-Media-Wettbewerb veranstalten, können Sie jemanden bitten, Sie zu mögen oder Ihnen zu folgen, um an der Teilnahme teilzunehmen. Dies kann dazu beitragen, Ihre Fangemeinde zu vergrößern und den Prozentsatz der Personen zu erhöhen, die Ihre Inhalte sehen könnten.
Der obige Instagram-Post ist ein großartiges Beispiel für eine Marke, die daran arbeitet, ihre Fangemeinde zu vergrößern, indem sie als Teil ihres Giveaway-Eintrags ein Follow verlangt.
2. Markenbekanntheit generieren
Wenn Menschen Ihre Inhalte liken, kommentieren und teilen, erkennen Social-Media-Algorithmen dies und mehr Menschen werden sie wahrscheinlich sehen und mehr über Ihr Unternehmen erfahren. Außerdem werden sich viele Unternehmen mit anderen für Werbegeschenke zusammenschließen und Sie ihrem Publikum vorstellen.
Das obige Beispiel ist eine großartige Möglichkeit, die Markenbekanntheit zu steigern. Indem Sie mit verschiedenen Marken oder Influencern zusammenarbeiten und das Publikum jeder Person dazu auffordert, allen Giveaway-Partnern zu folgen, erreichen Sie völlig neue Zielgruppen und steigern die Bekanntheit Ihrer Marke.
3. Erweitern Sie Ihre E-Mail-Liste
Eine beliebte Methode, um an einem Wettbewerb oder Werbegeschenk teilzunehmen, besteht darin, Personen aufzufordern, sich anzumelden und ihren Namen und ihre E-Mail-Adresse als Teilnahmeform einzugeben. Solange Sie in Ihrem Opt-in-Feld und den Allgemeinen Geschäftsbedingungen angeben, wofür sie sich anmelden, können Sie diese Einträge zu Ihrer E-Mail-Liste hinzufügen.
Wenn Sie die Beschreibung des obigen Werbegeschenks lesen, gibt es mehrere Möglichkeiten, daran teilzunehmen, aber Sie haben die doppelte Chance, wenn Sie sich für die E-Mail-Liste von The Whitening Co anmelden.
Dies ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Lead-Generierung durch Hosting-Werbegeschenke zu steigern, und dieses Beispiel zeigt auch eine wirklich gute Möglichkeit, offen zu sagen, wofür sich Benutzer anmelden.
4. Starten Sie Ihr Engagement
Social-Media-Wettbewerbe sind eine großartige Möglichkeit, die Aufmerksamkeit auf Ihrer Seite zu erhöhen und Ihre Follower dazu zu bringen, sich mit Ihren Inhalten zu beschäftigen. Wie Sie aus den obigen Beispielen ersehen können, führt fast jeder Weg zur Durchführung eines Wettbewerbs dazu, dass Ihre Marke zusätzliche Aufmerksamkeit und mehr Einblicke in das Publikum erhält. Seien Sie bereit, das gesteigerte Interesse zu nutzen, das ein zielgerichteter Wettbewerb erzeugen wird, und folgen Sie mit zusätzlichen wirkungsvollen sozialen Inhalten.
So führen Sie einen Social-Media-Wettbewerb durch
Nachdem Sie nun die Vorteile verstanden haben, die die Durchführung eines Social-Media-Wettbewerbs für Ihr Unternehmen haben kann, werden wir ernst.
Jedes Mal, wenn Sie mit einem neuen Wettbewerb oder Werbegeschenk beginnen, müssen einige Schritte unternommen werden, also werden wir jeden Schritt durchgehen, damit Sie genau wissen, wie Sie selbst anfangen können.
Schritt 1: Legen Sie Ihre Ziele fest
Sie wissen alles über das Setzen von SMARTen Zielen für soziale Medien. Die Zusammenstellung eines Social-Media-Wettbewerbs ist nicht viel anders.
Es gibt verschiedene Gründe, Wettbewerbe zu veranstalten, von denen jeder zu einer anderen Art von Social-Media-Wettbewerb oder einer anderen Teilnahmeform führt. Was ist hier also das Ziel?
Bestimmen Sie, ob Sie versuchen, die Anzahl der Social-Media-Follower zu erhöhen (ja, das ist normalerweise eine Eitelkeitsmetrik, aber wenn Sie einen Meilenstein wie die 10.000 Instagram-Follower anstreben, um die Swipe-Up-Funktion in Stories zu erhalten, müssen Sie die Dinge in die Tat umsetzen ), mehr Leads generieren oder einfach die Markenbekanntheit steigern.
Jeder von ihnen kann zu unterschiedlichen Arten von Wettbewerben führen, also müssen Sie damit beginnen, dass Sie wissen, was Sie erreichen wollen.
Schritt 2: Bestimmen Sie Ihren Wettbewerbstyp
Nachdem Sie wissen, was Ihre Ziele sind, können Sie die Art des Wettbewerbs auf dem gewünschten Ergebnis basieren.
Wenn Sie Ihre Fangemeinde vergrößern möchten, bitten Sie die Teilnehmer, Ihrer Seite oder Ihrem Profil zu folgen, um teilzunehmen. Dies ist besonders beliebt auf Instagram.
Wenn Sie mehr Leads generieren und Ihre E-Mail-Liste erweitern möchten, können Sie die Leute auffordern, sich anzumelden oder ihre E-Mail-Adresse vor dem Betreten einzugeben. Dies kann auf einer Zielseite erfolgen und von jeder Plattform aus verlinkt werden, oder Sie können einen Facebook-Tab speziell für Ihren Wettbewerb erstellen.
Oder wenn Sie am meisten daran interessiert sind, einfach Ihre Reichweite zu vergrößern und Markenbekanntheit zu generieren, können Sie mit anderen Unternehmen zusammenarbeiten und beide das Werbegeschenk in Ihrem Profil teilen, oder Sie können die Teilnehmer bitten, einen Freund als Teilnahmeform zu markieren und die Nachricht zu verbreiten .
Sie können sogar einen Social-Media-Fotowettbewerb veranstalten, um benutzergenerierte Inhalte für die zukünftige Verwendung zu sammeln. Schauen Sie sich diesen Instagram-Fotowettbewerb an, um sich inspirieren zu lassen.
Es gibt viele Arten von Social-Media-Wettbewerben, aus denen Sie wählen können, aber alle hängen von Ihrem Publikum und Ihren Zielen ab.
Schritt 3: Legen Sie Ihr Budget und Ihre Preise fest
Sie müssen wissen, was Ihre Marketingabteilung bereit und in der Lage ist, für den Wettbewerb oder das Werbegeschenk auszugeben.
Wenn Sie vorhaben, dies regelmäßig zu tun – was eine großartige Strategie ist, um Ihre Follower zu begeistern und zu beschäftigen – stellen Sie sicher, dass Sie ein Budget für das Jahr planen.
Sobald Sie wissen, wie viel Sie für das Werbegeschenk ausgeben können, können Sie es zwischen Anzeigen aufteilen, um für den Wettbewerb zu werben, und Geld für den Preis. Entscheiden Sie, ob Sie ein Produkt, einen Geldpreis oder etwas ganz anderes verschenken möchten.
Denken Sie nur daran, dass Ihr Preis für Ihre spezifische Zielgruppe relevant sein muss, damit Sie keine Teilnehmer anziehen, die niemals zu Kunden werden.
Schritt 4: Kennen Sie Ihr Publikum
Zunächst einmal müssen Sie wissen, wer Ihr Publikum ist und wo es seine Zeit in den sozialen Medien verbringt. Sobald Sie dies verstanden haben, können Sie bestimmen, auf welche Plattform(en) Sie sich mit Ihren Social-Media-Gewinnspielen konzentrieren sollten.
Wenn Sie Ihr Publikum kennen und verstehen, können Sie auch feststellen, welche Art von Preis oder Wettbewerb am sinnvollsten ist.
Was würde Ihr Publikum dazu verleiten, an einem Werbegeschenk teilzunehmen? Zu welchen Maßnahmen wären sie bereit?
Denken Sie daran, dass Ihre Wettbewerbe auf Ihre Kunden und Ihr Zielpublikum ausgerichtet sein sollten, nicht nur auf potenzielle Teilnehmer. Daher sollte alles, was Sie tun, so relevant wie möglich bleiben.
Fügen Sie beispielsweise Labels und vertraute Sprache hinzu, wenn Sie Ihre Zielgruppe ansprechen. Tech-Unternehmen könnten nach Vermarktern rufen, während Bekleidungsunternehmen „Fashionistas“ ansprechen.
Schritt 5: Testen Sie verschiedene Plattformen
Wann immer Sie eine neue Strategie ausprobieren, sollten Sie sie immer, immer, immer auf viele verschiedene Arten testen.
In diesem Fall sollten Sie verschiedene Plattformen testen, um zu sehen, welche die größte Resonanz auf Ihre Social-Media-Werbegeschenke generiert. Während es bei sozialen Plattformen scheinbar endlose Optionen gibt, gibt es bei der Strategieleistung immer eine Nummer eins.
Finden Sie heraus, ob Facebook, Twitter, Instagram oder eine andere Plattform die besten Ergebnisse erzielen, und konzentrieren Sie sich dann auf diese Plattform, um Ihre zukünftigen wiederkehrenden Wettbewerbe zu leiten.
Sie können diesen Schritt auch überspringen, wenn Sie bereits wissen, dass es eine Social-Media-Plattform gibt, die alle anderen für Ihr Unternehmen übertrifft. Sie möchten sich an das halten, von dem Sie wissen, dass es funktioniert, also verschwenden Sie keine Zeit mit Tests, wenn Sie bisher nachgewiesene Ergebnisse gesehen haben.
Schritt 6: Wettbewerbsregeln verstehen
Jede Plattform hat spezifische Regeln für Wettbewerbe, an die Sie sich halten müssen, um die Vorschriften einzuhalten. Stellen Sie sicher, dass Sie alle Regeln für die von Ihnen gewählte Plattform lesen, verstehen und befolgen .
Hier sind einige der wichtigsten Regeln für Wettbewerbe auf jeder Plattform.
Sie können die vollständigen Richtlinien hier einsehen, aber denken Sie daran, dass Sie klar angeben müssen, worum es bei dem Wettbewerb oder der Werbeaktion geht. Teilen Sie Ihrem Publikum unbedingt mit, dass Facebook in keiner Weise mit Ihrem Wettbewerb verbunden oder ein Sponsor Ihres Wettbewerbs ist.
Und Sie können auch keine Freundschaftsverbindungen verwenden, um die Reichweite Ihres Wettbewerbs zu erhöhen, wie z. B. das Teilen des Beitrags für mehr Einträge oder sogar das Markieren von Freunden in einem Beitrag als Form der Teilnahme.
Das wichtigste Anliegen bei Twitter-Wettbewerben ist es, die Erstellung mehrerer gefälschter Konten und die Verbreitung doppelter Tweets über Konten hinweg zu verhindern.
Aus diesem Grund konzentrieren sich ihre Richtlinien darauf, sicherzustellen, dass Benutzer, die Wettbewerbe und Werbeaktionen durchführen, ihre Teilnehmer davon abhalten, mehrere Konten zu erstellen und immer wieder genau dasselbe zu twittern.
Instagram gehört Facebook, daher sind viele ihrer Richtlinien ähnlich. Beispielsweise müssen Sie Ihr Publikum wissen lassen, dass Instagram Ihren Wettbewerb in keiner Weise sponsert, verwaltet oder unterstützt.
Darüber hinaus können Sie Inhalte nicht fälschlicherweise taggen oder Ihr Publikum dazu ermutigen, dh Benutzer auf einem Foto nicht zu taggen, wenn sie nicht auf diesem Foto zu sehen sind.
Nachdem Sie Ihre Plattform ausgewählt haben, sollten Sie die Social-Media-Wettbewerbsregeln wie Ihre Westentasche kennen.
Schritt 7: Führen Sie Ihren Wettbewerb durch
Wir haben es geschafft! Es ist Zeit, diesen Wettbewerb zu starten. Kündigen Sie es auf Ihrer gewählten Social-Media-Plattform an, schalten Sie Anzeigen, um Ihre Reichweite noch weiter zu erhöhen, und bewerben Sie es auf anderen Plattformen, in Ihrem E-Mail-Newsletter und sogar auf Ihrer Website, um mehr Buzz zu erzeugen.
Geben Sie Ihre Preise bekannt, legen Sie die Dauer Ihres Wettbewerbs fest und beobachten Sie, wie die Einsendungen eintreffen.
Schritt 8: Messen Sie Ihre Ergebnisse
Sobald Ihr Wettbewerb vorbei ist, Sie Ihren Gewinner bekannt gegeben und seinen Preis verschickt haben, ist es an der Zeit, sich zu vertiefen und die konkreten Ergebnisse zu überprüfen.
Wie gut hat Ihr Social-Media-Wettbewerb tatsächlich abgeschnitten?
Dies geht den ganzen Weg zurück zu Ihrem Ziel. Was wollten Sie erreichen? Sie möchten die Ergebnisse anhand Ihrer Ziele von Anfang an messen.
Und Sie können die Berichte von Sprout Social verwenden, um jeden einzelnen von ihnen zu messen.
Überprüfen Sie den Bericht speziell für die Plattform, auf der Sie Ihren Wettbewerb durchgeführt haben, ziehen Sie Ihren Trendbericht, um die Verwendung von Hashtags zu messen, und überprüfen Sie, wie das Engagement die Auswirkungen Ihres Wettbewerbs zeigt.
Bei Wettbewerben in sozialen Medien sollte es darum gehen, Engagement, Reichweite, Follower und potenzielle Kunden zu verbessern, und Sie möchten sicherstellen, dass Sie auf dem Vormarsch sind, indem Sie regelmäßig Ihre Berichte überprüfen und neue Wettbewerbsarten und -plattformen testen.
Holen Sie sich Hilfe bei Ihrem nächsten Social-Media-Wettbewerb
Das Veranstalten von Wettbewerben in sozialen Medien ist eine großartige Möglichkeit, Ihr Publikum stärker in Ihre Online-Präsenz einzubeziehen, aber Sie möchten sicherstellen, dass Sie Ergebnisse sehen.
Das Testen verschiedener Plattformen, das Spielen mit Wettbewerbstypen und wechselnden Preisen sind großartige Möglichkeiten, um den Erfolg Ihrer Social-Media-Wettbewerbe zu sehen. Sie möchten auch sicherstellen, dass Sie nur für Ihren Wettbewerb werben und Werbegeschenke an Ihre Zielgruppe verschenken.
Befolgen Sie die obigen acht Schritte, um einen erfolgreichen Social-Media-Wettbewerb zu erstellen, der konvertiert. Starten Sie eine kostenlose Testversion von Sprout Social und sehen Sie, wie die Funktionen von Sprout die Durchführung und Überwachung der Ergebnisse Ihres Wettbewerbs noch einfacher machen können.