10 Tipps zum Verfassen von Social-Media-Texten mit Beispielen

Ich habe die am häufigsten kommentierten und geteilten Social-Media-Beiträge einiger der größten Influencer auf LinkedIn und Twitter studiert, wie Shaan Puri, Steph Smith, Alex Hormozi, Amanda Natividad und viele andere.

Ich habe auch virale Beiträge von Personen mit geringerer Fangemeinde in den sozialen Medien untersucht.

In diesem Artikel teile ich die besten Tipps zum Verfassen von Social-Media-Texten, die ich aus dieser Recherche gelernt habe, sowie konkrete Beispiele, die Ihnen dabei helfen, Ihre Fähigkeiten als Texter schneller zu verbessern.

1. Quellen Sie Content-Ideen aus persönlichen Erfahrungen

Social-Media-Nutzer möchten unterhalten werden und sich mit anderen vernetzen. Daher schneiden Geschichten aus Ihrer persönlichen Erfahrung tendenziell am besten ab, da sie authentisch und nachvollziehbar sind.

Hier ist ein Beispiel für einen LinkedIn-Beitrag von Amanda Natividad, der außergewöhnlich gut funktioniert hat.

Sie erzählt von einem besonders schwierigen Moment, als sie ein hartes Feedback von einem Manager entgegennahm.

Anschließend teilt sie mit, was sie aus dieser Erfahrung gelernt hat und drei wichtige Erkenntnisse, von denen jeder profitieren kann.

Und Ihre Geschichten müssen nicht lang und ausführlich sein.

Sie können sogar einfach eine Erkenntnis aus einer einfachen Erfahrung teilen.

In diesem Beispiel erzählt Noah Kagan von einem fünfminütigen Erlebnis, das ihm eine wichtige Lektion erteilt hat.

Die Lektion in eine Geschichte zu verpacken, macht sie für den durchschnittlichen Social-Media-Nutzer, der unterhalten und inspiriert werden möchte, viel ansprechender.

Sie können auch Fallstudien verwenden, diese jedoch in einem Story-Format mit Problem, Höhepunkt und Lösung präsentieren.

Wenn Sie keine Geschichte haben, schauen Sie sich die Geschichten anderer Menschen an, die Sie inspiriert haben.

Jon Davids ist ein hervorragendes Beispiel für eine Person, die durch das einfache Erzählen der Geschichten anderer erfolgreicher Unternehmer eine LinkedIn-Fangemeinde von über 60.000 Menschen aufgebaut hat.

Dieser Social-Media-Beitrag ist ein großartiges Beispiel für die Art von Inhalten, die er regelmäßig veröffentlicht.

Er ist auch ein Meister darin, die nächsten beiden Tipps zum Verfassen von Social-Media-Texten anzuwenden, die wir besprechen werden.

2. Recherchieren Sie Ihr Publikum

Zielgruppenforschung ist wohl eine der am meisten unterschätzten Fähigkeiten im Texten, denn die allerbesten Texter-Taktiken, angewendet auf eine Idee oder ein Thema, das Ihrer Zielgruppe egal ist, werden Ihnen nicht dabei helfen, Ihre Content-Marketing-Ziele zu erreichen.

Der beste Weg, Zielgruppenforschung zu betreiben, besteht darin, persönlich mit Ihren idealen Kunden zu sprechen. Nehmen Sie beispielsweise an Konferenzen teil oder veranstalten Sie Meetups und Veranstaltungen, um Ihre Kunden kennenzulernen.

Wenn Sie nicht persönlich mit Ihrem Publikum sprechen können, ist es das nächstbeste, sich Online-Gruppen anzuschließen. Sie können beispielsweise Slack-Gruppen, Facebook-Gruppen oder sogar Reddit-Threads beitreten, um zu erfahren, mit welchen Problempunkten Ihre Zielgruppe zu kämpfen hat und welche Hauptprobleme es gibt.

Viele Leute in diesem SEO-Subreddit haben beispielsweise Fragen zur Indexierung in der Google Search Console. Daher könnte dies ein großartiges Inhaltsthema sein. Sie könnten beispielsweise einen Twitter-Thread wie „Fehlerbehebung bei der Google Search Console-Indexierung: 10 Dinge, die Sie überprüfen sollten“ schreiben.

Sie können Ihre Follower auch fragen, welche Inhalte sie von Ihnen wünschen. Hier sind einige großartige Beispiele von Content-Erstellern, die gerade eine Twitter-Umfrage gepostet haben, in der sie ihr Publikum gefragt haben, welche Art von Inhalten sie erstellen sollten:

Sie können auch ein Tool wie SparkToro verwenden, um die von ihnen besuchten Websites, Influencer, denen sie auf verschiedenen Social-Media-Kanälen folgen, und mehr zu verfolgen:

Anschließend können Sie ein Tool wie Feedly verwenden, um die beliebtesten Inhalte auf diesen Websites und Social-Media-Konten zu verfolgen.

3. Informieren Sie sich über Ihre Konkurrenten

Einer der häufigsten Social-Media-Marketing-Tipps ist die Recherche Ihrer Konkurrenten. Selbst wenn Sie eine persönliche Marke in den sozialen Medien aufbauen, können Sie sich andere Menschen in Ihrer Nische ansehen und sich die Inhaltsthemen, Formate und Hooks notieren, die für sie gut funktionieren.

Anschließend können Sie diese Daten als Inspiration für Ihre Social-Media-Strategie verwenden.

Eine Methode, um schnell herauszufinden, was für Ihre Konkurrenten funktioniert, besteht darin, die erweiterte Suchfunktion von Twitter zu verwenden und die Benutzernamen Ihrer Konkurrenten einzugeben:

Anschließend können Sie die Mindestanzahl an Antworten, Likes oder Reposts eingeben. Sie können auch einen Datumsbereich festlegen, um nur die neuesten, beliebtesten Beiträge anzuzeigen.

Auf anderen Social-Media-Plattformen, die nicht über erweiterte Suchfunktionen verfügen, ist dies etwas schwieriger.

Daher müssen Sie wahrscheinlich manuell durch die Inhalte Ihrer Konkurrenten auf diesen anderen sozialen Plattformen scrollen, um deren beliebteste Beiträge zu identifizieren.

Alternativ können Sie ein Tool wie Brandwatch oder Brand24 verwenden, um bestimmte Konkurrenten oder Ersteller zu verfolgen. Sie können diese Tools so einrichten, dass sie Ihnen automatisierte Berichte senden, sodass Sie wöchentlich oder sogar täglich Berichte über die erfolgreichsten Social-Media-Beiträge Ihrer Konkurrenten erhalten.

4. Recherchieren Sie Trendthemen

Viele Menschen nutzen soziale Netzwerke, um über die neuesten Nachrichten auf dem Laufenden zu bleiben. Eine einfache Möglichkeit, mehr Engagement für Ihre Beiträge zu generieren, besteht also darin, einfach auf die neuesten Trendthemen zuzugreifen.

Dieser Beitrag ist mit fast 1.000 Kommentaren und fast 4.000 Lesezeichen einer der beliebtesten Twitter-Threads von Shaan Puri. Obwohl Shaan ein großartiger Texter ist, ist die Beliebtheit dieses Beitrags eher auf das Thema zurückzuführen, das er ausgewählt hat, als auf eine bestimmte Copywriting-Taktik:

Während Shaan lediglich über aktuelle Nachrichten berichtet, ist dies nicht die einzige Möglichkeit, Inhalte zu aktuellen Nachrichten zu erstellen.

Hier sind einige andere Frameworks, mit denen Sie ansprechende Social-Media-Beiträge zu aktuellen Nachrichten erstellen können:

• Geben Sie Ihre Vorhersagen an
• Bieten Sie eine kontroverse Meinung (im Rahmen des Zumutbaren)
• Bieten Sie umsetzbare Erkenntnisse aus den Veranstaltungen

Sie müssen auch nicht unbedingt aktuelle Nachrichten verwenden. Sie können auch langfristige Trends nutzen.

Crumbl Cookies ist beispielsweise ein schnell wachsendes Franchise-Unternehmen, das in den letzten Monaten/Jahren viel Aufmerksamkeit in den Medien auf sich gezogen hat.

Daher nutzt dieser Beitrag seine wachsende Beliebtheit:

Wenn Sie Hilfe beim Entdecken der neuesten Trends benötigen, können Sie ein Tool wie Exploding Topics verwenden. Es ermöglicht Ihnen, nach Themen zu suchen und zeigt Ihnen dann die beliebtesten Trendthemen innerhalb dieser Kategorie an.

5. Verbessern Sie Ihren Hook mit diesen Formeln

Ihr Social-Media-Beitrag ist einer von Dutzenden oder sogar Hunderten von Beiträgen, die eine Person wahrscheinlich in einer einzigen Sitzung sehen wird. Wenn Sie also möchten, dass sie innehält und sich mit Ihren Inhalten beschäftigt, benötigen Sie einen herausragenden Aufhänger.

Es gibt keine einzige Möglichkeit, Ihr Publikum zu fesseln, aber wenn Sie nicht weiterkommen, können Sie eine dieser Hook-Formeln verwenden.

Formel Nr. 1: Ein (Anwendungsfall eines Trendthemas), über den sonst niemand spricht

Brendan Hufford hat ein hervorragendes Beispiel für diese Hook-Formel. Die Auswahl eines beliebten Themas, das gerade im Trend liegt, macht den Beitrag sofort interessant, und dann fügt er noch mehr Faszination hinzu, indem er sagt, dass sonst niemand darüber spricht.

Wie Sie sehen, war dies auch einer seiner beliebtesten Beiträge, der über 73 Kommentare und 19 Reposts einbrachte.

Ein weiterer Bonus-Tipp ist die Verwendung eines Emojis am Ende des Hooks, um die Leute zum Klicken auf „Weiterlesen“ zu ermutigen, da diese Interaktionsaktion ein positives Signal für Social-Media-Algorithmen ist.

Formel Nr. 2: Jeder macht (X), aber (der Grund, warum es nicht funktioniert)

Diese Formel funktioniert gut, da die Leser wahrscheinlich innehalten, wenn Sie einen überzeugenden Grund angeben, warum ihre aktuelle Strategie unwirksam ist.

Neil Patel hat ein hervorragendes Beispiel für die Umsetzung dieser Formel.

Die Zeile unter dem Hook mit der Erwähnung „Schauen Sie sich die Statistiken an“ unterstreicht die zweite Hälfte des Hooks (warum das, was der Leser tut, wirkungslos ist).

Formel Nr. 3: (Vergangene Zeit) Ich war (alltägliche Handlung), als (etwas passierte)

Dieser Hook funktioniert, weil er eine Geschichte aufbaut. Geschichten sind von Natur aus interessant, und dieser Rahmen eröffnet natürlich eine Neugierschleife.

Noah Kagan hat einen beliebten Beitrag, der diesen Hook verwendet.

Formel Nr. 4: Viele Leute würden gerne tauschen (etwas Wünschenswertes), aber ...

Ich habe diese Formel von Katelyn Bourgoin geklaut und sie ist ein weiterer toller Aufhänger für Social-Media-Texte, denn man möchte sofort wissen, warum jemand diese wünschenswerte Sache nicht haben möchte.

Aus diesem Grund ist es auch wichtig, dass Sie verstehen, wer Ihre Zielgruppe ist und welche besonderen Schwachstellen sie hat.

Formel Nr. 5: Diese (Person) ist in (Zeitrahmen) von (Metrik vor der Transformation) zu (gewünschter Metrik nach der Transformation) übergegangen. Hier ist wie

Paddy Galloway hat ein großartiges Beispiel für diesen Haken im Fallstudienstil. Er fügt auch ein Bild hinzu, um Ihre Aufmerksamkeit zu erregen und sofort deutlich zu machen, wie die Transformation aussah.

Es ist auch wichtig zu erkennen, dass die Wirksamkeit des Hooks weitgehend vom Grad der Intrige und Relevanz des Inhalts selbst abhängt.

Wenn beispielsweise die Fallstudie von Paddy Galloway das Kanalwachstum nur auf 2.000 Abonnenten gesteigert hätte, wäre sie nicht so überzeugend.

Auch wenn Katelyn Bourgoin etwas weniger Erstrebenswertes als Geld verwendet hätte, wäre ihr Haken nicht so wirkungsvoll gewesen. Testen Sie daher nicht nur das Hook-Format, sondern auch die Idee und Themen, die Sie innerhalb des Hooks verwenden.

6. Erstellen Sie Mini-Auszahlungen mit Neugierschleifen

Denken Sie an das letzte Buch, das Sie nicht aus der Hand legen konnten. Der Grund, warum Sie es nicht aus der Hand legen konnten, ist, dass Sie herausfinden mussten, was als nächstes passieren würde.

Wenn Sie jedoch nicht damit rechnen, dass später im Buch etwas passieren wird, werden Sie wahrscheinlich nicht weiterlesen.

Das Geheimnis, Vorfreude zu wecken, liegt also darin, eine Neugierschleife zu nutzen.

Neugierschleifen wecken beim Publikum eine Frage, und dann können Sie Spannung aufbauen, indem Sie das Problem thematisieren und betonen, warum es ein Problem ist. Dadurch lesen sie weiter, bis Sie ihnen diesen Vorsatz geben.

George Blackman bringt dieses Konzept sehr gut zum Ausdruck:

Dieses Beispiel von Neil Patel ist ein hervorragendes Beispiel für die Erstellung von Mini-Auszahlungen:

Der Schlüssel zu einer großartigen Mini-Auszahlung liegt darin, sofort die nächste Frage zu stellen, sobald Sie die erste gelöst haben. In diesem Beispiel öffnet Neil sofort die nächste Kuriositätslücke (wirft beim Leser eine neue Frage auf), sobald er die erste Mini-Auszahlung gibt.

Diese Neugierlücke stellt sicher, dass der Leser weiterhin einen Wert erwartet.

Shaan Puri hat auch einen Twitter-Thread, der ein hervorragendes Beispiel für Mini-Auszahlungen ist, gepaart mit großartigem Geschichtenerzählen und Humor:

7. Verwenden Sie konträre Aussagen

Die Verwendung konträrer Aussagen ist eine großartige Möglichkeit, mit einem kurzen Social-Media-Beitrag viel Engagement zu erzeugen.

Der folgende Beitrag ist einer der erfolgreichsten Tweets von Anthony Pompliano und besteht aus nur vier Wörtern. Allerdings löste die Aussage in den Kommentaren zahlreiche Debatten aus, die dem Beitrag zum Durchbruch verhalfen.

Nick Huber ist ein weiteres großartiges Beispiel für einen Twitter-Unternehmer, der eine kontroverse Markenstimme hat, und dies ist einer seiner beliebtesten Tweets aller Zeiten. Er vertrat eine konträre Haltung zu HOA, die mehr als 5.000 Kommentare hervorrief.

Mir ist auch aufgefallen, dass sich einer der beliebtesten Tweets von Jesse Pujji um ein ziemlich kontroverses Thema dreht (Elon Musks Übernahme von Twitter):

Wenn Sie jedoch eine konträre Aussage vertreten, denken Sie daran, dass das Ziel darin besteht, eine treue Anhängerschaft aufzubauen. Stellen Sie daher sicher, dass die Aussage etwas ist, an das Sie wirklich glauben. Wenn ja, kann es eine großartige Möglichkeit sein, das richtige Publikum anzulocken, das aufrichtig an das glaubt, woran Sie glauben.

Wenn Sie dies jedoch nur tun, um mehr Engagement zu erzielen, können konträre Aussagen sich tatsächlich negativ auf Sie auswirken und dem Ruf Ihrer Marke schaden

7. Nutzen Sie Analytics, um funktionierende Formate und Themen zu identifizieren

Wenn Sie gerade erst am Anfang Ihrer Social-Media-Marketing-Reise stehen, veröffentlichen Sie so viele Inhalte wie möglich und probieren Sie verschiedene Formate und Themenideen aus. Nachdem Sie mehrere Monate lang regelmäßig Inhalte gepostet haben, sehen Sie sich Ihre Analysen an, um festzustellen, welche Formate und Themen am besten abgeschnitten haben.

Wiederholen Sie dann diese Formate und Frameworks.

Hier ist ein großartiges Beispiel von Seso. Er hat dieses Format ausprobiert, bei dem Designer in den Kommentaren ein Beispiel hinterlassen und ihnen etwas erzählt, worin sie gut sind.

Es hat gut funktioniert, also hat er das gleiche Format etwa zwei Monate später wiederverwendet, und auch dieses Beitragsformat erwies sich als Top-Performer:

Auch Codie Sanchez nutzte diese Strategie. Sie fand, dass das Anbieten eines Lead-Magneten im Austausch für einen Kommentar eine großartige Möglichkeit sei, mehr Engagement zu erzielen.

Als sie es im März 2022 zum ersten Mal machte, funktionierte es gut, also wiederholte sie das gleiche Format im Juni.

9. Optimieren Sie das Layout Ihrer Social-Media-Texte

Die Leute wollen keine langen Absätze lesen und wenn sie durch soziale Medien scrollen, wollen sie einen schnellen Dopaminstoß. Darüber hinaus stehen Ihre Inhalte direkt neben anderen interessanten Inhalten ihrer Freunde und Influencer, sodass Sie es ihnen leicht machen müssen, schnell zu verstehen, was Sie sagen.

Verwenden Sie daher kurze Sätze, eine klare und prägnante Sprache und optisch ansprechende Elemente wie Emojis.

Viele Social-Media-Plattformen haben auch Zeichenbeschränkungen. Optimieren Sie Ihre Inhalte daher so, dass sie diesen Einschränkungen entsprechen.

Sie können auch Hashtags verwenden, um Ihrem Beitrag mehr Sichtbarkeit zu verleihen. Wenn Sie nicht sicher sind, welche Hashtags Sie verwenden sollen, sollten Sie ein Hashtag-Trendtool verwenden oder sich die Hashtags ansehen, die Ihre Konkurrenten kürzlich in ihren Beiträgen mit der besten Leistung verwendet haben.

Auch Bilder und Videos können dazu beitragen, die Aufmerksamkeit Ihrer Leser zu fesseln. In diesem Beitrag von Paddy Galloway wird beispielsweise ein Bild verwendet, das im Wesentlichen die Frage stellt, die der Thread beantwortet. Wenn Sie nicht sicher sind, welches Bild Sie verwenden sollen, überlegen Sie, wie Sie Ihren Haken veranschaulichen würden.

Hier ist ein weiteres großartiges Beispiel für ein Bild, das Faszination weckt und den Leser dazu bringt, innezuhalten und den Aufhänger zu lesen:

Wenn Sie sich nicht sicher sind, welches Bild Sie verwenden sollen, sollten Sie lieber ein echtes Bild als eine Grafik aufnehmen. Dieser Fotostil ist persönlicher und kann die Aufmerksamkeit des Scrollers erregen und ihn dazu bringen, Ihren Beitrag zu lesen.

Dieses Beispiel von Katelyn Bourgoin ist perfekt:

Bilder nehmen auch mehr Platz auf dem Bildschirm des Lesers ein, sodass der Leser durch das Hinzufügen weiterer Bilder gezwungen ist, mehr Zeit mit dem Betrachten Ihres Beitrags zu verbringen.

10. Posten Sie regelmäßig

Der beste Weg, beim Schreiben von Texten besser zu werden, besteht darin, bei jedem Beitrag eine Sache zu üben, zu testen und zu verbessern. Jedes Publikum ist etwas anders, daher müssen Sie herausfinden, was es will, und Sie müssen auch etwas Zeit damit verbringen, Ihre eigene Stimme zu finden.

Setzen Sie sich daher das Ziel, über einen festgelegten Zeitraum hinweg regelmäßig Beiträge zu posten.

Verpflichten Sie sich beispielsweise, 30 Tage lang täglich zu posten oder sechs Monate lang fünf Tage pro Woche einen Beitrag zu posten.

Social Media unterscheidet sich auch von SEO und anderen Formen immergrüner Inhalte, da Social-Media-Beiträge in der Regel nur eine Lebensdauer von wenigen Stunden haben.

Regelmäßiges Posten ist daher nicht nur wichtig, um Ihre Texterfähigkeiten zu verbessern, sondern auch, wenn Sie auf einer Social-Media-Plattform erfolgreich sein wollen.

Um Ihr Ziel zu erreichen, nehmen Sie sich zu Beginn jeder Woche ein oder zwei Stunden Zeit und planen Sie Ihre Inhalte dann im Voraus in einem Tool wie Buffer, um sicherzustellen, dass sie täglich veröffentlicht werden.

Sie können auch einige Ihrer Freunde bitten, Ihnen dabei zu helfen, Verantwortung zu übernehmen, indem sie wöchentliche Anrufe zur Rechenschaftspflicht durchführen.

Verbessern Sie noch heute Ihre Fähigkeiten als Texter für soziale Medien

Die Tipps zum Verfassen von Social-Media-Texten in diesem Beitrag helfen Ihnen nur, wenn Sie sie in die Tat umsetzen. Handeln Sie also jetzt und beginnen Sie mit der konsequenten Erstellung von Social-Media-Inhalten.

Wenn Sie Ihre Verbesserungsrate steigern möchten, bitten Sie Ihre Kollegen um Feedback zu Ihrem Text und lernen Sie auch aus deren Fehlern.

Wenn Sie keine Peer-Gruppe haben, sollten Sie über den Beitritt zur Copyblogger Academy nachdenken. Es handelt sich um eine Gruppe engagierter Solopreneure, Content-Ersteller und Texter, die sich der Verbesserung ihrer Texterfähigkeiten widmen.

Sie haben außerdem Zugang zu Kursen, exklusiven Coaching- und Verantwortungsgesprächen mit dem Copyblogger-Team sowie weiteren Ressourcen, um Ihre Fähigkeiten bei der Erstellung von Inhalten zu verbessern.
Sie können noch heute risikofrei beitreten und sehen, ob es zu Ihnen passt.