Social Media ist jetzt eine Suchmaschine

Social Media ist heute eine Suchmaschine. Social-Media-Plattformen waren ursprünglich Orte, an denen man sich mit Freunden und Familie vernetzen konnte. Heute hat es sich zu etwas ganz anderem entwickelt.

Menschen verbringen täglich durchschnittlich 65 Minuten damit, auf Social-Media-Plattformen zu scrollen.

Das sind 7,5 Stunden pro Woche.

Menschen nutzen soziale Medien nicht mehr nur, um mit Freunden und Familie in Kontakt zu treten. Sie nutzen es auch, um nach Marken, neuen Produkten und Influencern zu suchen. Dies ist die soziale Suche, die neueste Version der Suchmaschine.

Da immer mehr Menschen Social-Media-Plattformen nutzen, um neue Produkte, Marken und Erfahrungen zu teilen und zu entdecken, haben sich Social-Media-Plattformen in leistungsstarke Suchmaschinen verwandelt.

In unserem Bericht zum Stand sozialer und nutzergenerierter Inhalte 2023 haben wir festgestellt, dass die Mehrheit der Verbraucher soziale Medien als Suchplattform nutzt.

So können Marken soziale Medien effektiv als Suchmaschine nutzen, um im digitalen Zeitalter gut positioniert zu sein, um potenzielle Kunden zu erreichen und mit ihnen in Kontakt zu treten.

Social Media als Suchmaschinenstatistik 2023

Laut unserer Studie haben 75,78 % der Verbraucher soziale Medien genutzt, um nach neuen Produkten und Marken zu suchen oder diese zu entdecken, und 68,75 % der Verbraucher haben einen Kauf aufgrund von etwas getätigt, das sie in den sozialen Medien gesehen haben.

Dies unterstreicht die bedeutende Rolle, die soziale Medien bei der Suche und dem Kauf neuer Dinge spielen.

„Soziale Plattformen entwickeln sich zu Suchmaschinen, mit denen Verbraucher Marken und Produkte entdecken können. Wenn Sie beobachten, welche Inhalte in Ihrer Branche gut funktionieren, können Sie herausfinden, mit welchen Inhalten und Influencern Sie auf jeder dieser Plattformen zusammenarbeiten sollten“, sagt Benjamin Beck, Marketingdirektor bei Tortuga Backpacks.

Facebook, Instagram und YouTube gehören zu den beliebtesten Plattformen für solche Suchanfragen, wobei Facebook besonders bei älteren Bevölkerungsgruppen beliebt ist. Aber auch andere Plattformen wie Pinterest und TikTok gewinnen als Suchmaschinen für die Entdeckung neuer Produkte und Erlebnisse an Bedeutung.

Dies hat nun zu einer Nachfrage nach Marketing- und Digitalexperten geführt, die Inhalte verstehen und erstellen können, die suchmaschinenoptimiert für die soziale Suche sind. Willkommen bei Social SEO.

Wie Verbraucher soziale Medien als Suchmaschine nutzen

Wenn Sie jemandem über die Schulter schauen würden, während er soziale Medien als Suchmaschine nutzt – was würden Sie sehen?

Auf der grundlegendsten Ebene nutzen Menschen soziale Medien als Suchmaschine, indem sie die Suchfunktion auf verschiedenen Social-Media-Plattformen nutzen, um Produkte, Marken und Erlebnisse zu finden, die sie interessieren.

Viele Social-Media-Plattformen wie Facebook, Instagram und YouTube verfügen über eine Suchleiste am oberen Bildschirmrand, mit der Benutzer nach bestimmten Begriffen oder Hashtags suchen können. Wenn ein Verbraucher daran interessiert ist, eine neue Hautpflegemarke zu finden, könnte er in den sozialen Medien nach „Hautpflege“ oder verwandten Hashtags suchen, um zu sehen, welche Marken und Produkte in den Suchergebnissen erscheinen.

Ein Schritt über die einfache Suche hinaus besteht darin, dass Menschen Marken und Influencern folgen, in der Hoffnung, Produkte zu finden, die ihr Interesse wecken. Da Menschen benutzergenerierten Inhalten mehr vertrauen als markenerstellten Inhalten, ziehen sie es vor, den Rat ihrer Kollegen einzuholen, zu denen Influencer und Ersteller gehören. Dieser Rat kann direkt aus dem Profil des Influencers oder Erstellers stammen oder auf dem Konto der Marke erneut veröffentlicht werden.

Melissa Wood Tepperberg ist eine Influencerin, die ihr Publikum über einen gesunden, ausgewogenen Lebensstil anspricht. Ihre gesundheitsbezogenen Inhalte schaffen einen Raum, in dem Follower nach passenden Produkten suchen können. Melissas Publikum kann durch ihr Konto scrollen, um Nahrungsergänzungsmittel, Schönheitsprodukte, Lebensmittel und Kleidung zu finden, von denen sie wissen, dass sie von Melissa zugelassen sind. Melissas Team stellt Weihnachtsgeschenkeführer zusammen, die auf den Produkten basieren, für die sie bürgt.

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Neben der Suche und dem Folgen von Influencern nutzen Social-Media-Nutzer die Plattform auch, um innerhalb der Inhalte nach Produkten zu suchen. Viele Social-Media-Plattformen verfügen über Abschnitte zum „Erkunden“ oder „Entdecken“, in denen den Nutzern Inhalte basierend auf ihren Interessen empfohlen werden, die bei der Suche nach neuen Produkten und Erlebnissen hilfreich sein können. Instagram zeigt sogar verwandte Suchanfragen an, von denen sie aufgrund ihres Verhaltens glauben, dass die Nutzer daran interessiert wären.

Verbraucher nutzen soziale Medien als Suchmaschine und werden immer geschickter darin, auf den Plattformen zu finden, was sie suchen. Da Algorithmen das Scroll-Erlebnis immer weiter personalisieren, müssen Marken auf diese Algorithmen eingehen, um sicherzustellen, dass sie ihren idealen Zuschauer, Follower und Käufer kennen.

Wie Marken Social Media als Suchmaschine nutzen können

Marken können soziale Medien als Suchmaschine nutzen, indem sie eine starke Präsenz auf den beliebtesten Social-Media-Plattformen aufbauen und ihre Inhalte für die Suche optimieren. Dies kann die Verwendung relevanter Schlüsselwörter und Hashtags in ihren Beiträgen, die Verwendung optisch ansprechender und hochwertiger Bilder sowie das Einfügen von Links zu ihrer Website und ihren Produkten umfassen.

Der Schlüssel liegt darin, Algorithmen die Informationen zu geben, die sie benötigen, um zu wissen, dass Ihre Inhalte bei einer bestimmten Zielgruppe Anklang finden. Da Social-Media-Plattformen immer stärker auf SEO setzen, müssen Marken immer auf dem Laufenden bleiben, was sie tun können, um ihre Sichtbarkeit zu erhöhen.

Hier sind ein paar Tipps für den Einstieg in die Nutzung sozialer Medien als Suchmaschine:

• Verwenden Sie relevante Schlüsselwörter und Hashtags: Durch die Einbindung relevanter Schlüsselwörter und Hashtags in ihre Social-Media-Beiträge können Marken die Chancen erhöhen, dass ihre Inhalte in den Suchergebnissen erscheinen.
• Verwenden Sie optisch ansprechende und qualitativ hochwertige Bilder: Soziale Medien sind eine visuelle Plattform, daher kann die Verwendung optisch ansprechender und qualitativ hochwertiger Bilder dazu beitragen, Aufmerksamkeit zu erregen und das Engagement zu steigern.
• Fügen Sie Links zu ihrer Website und ihren Produkten ein: Durch die Einbindung von Links zu ihrer Website und ihren Produkten in ihre Social-Media-Beiträge können Marken den Benutzern den Zugriff auf weitere Informationen und den Kauf erleichtern.
• Interagieren Sie mit Followern und antworten Sie auf Kommentare und Nachrichten: Durch die Interaktion mit Followern und die zeitnahe Reaktion auf Kommentare und Nachrichten können Marken das Engagement steigern und dazu beitragen, dass ihre Inhalte in den Suchergebnissen weiter oben erscheinen.
• Nutzen Sie bezahlte Werbung: Marken können bezahlte Werbung auf Social-Media-Plattformen nutzen, um ihre Sichtbarkeit in Suchergebnissen zu erhöhen und bestimmte demografische Zielgruppen anzusprechen.

Social Media als Suchmaschine ist nur der Anfang. Da soziale Plattformen das One-Stop-Shop-Erlebnis sozialer Medien weiter ausbauen, können Marken damit rechnen, dass der Großteil ihres Marketings in einem einzigen Trichter angesiedelt wird. Der Schlüssel zu einer erfolgreichen Social-Media-SEO-Strategie liegt darin, zu lernen, wie Sie den Trichter so gestalten, dass er für Sie am besten funktioniert. Der beste Weg, an der Spitze zu bleiben, besteht darin, genau zu wissen, welche Verbrauchertrends die sozialen Medien im kommenden Jahr prägen werden.

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