Social-Media-Marketing-Trends 2021, die Sie inspirieren werden

Wenn soziale Netzwerke neue Funktionen einführen und die Algorithmen ihrer Feeds verbessern, entstehen neue Social-Media-Marketing-Trends. Bis vor ein paar Jahren nutzten wir soziale Medien nur, um schöne Fotos zu teilen, täglich gut kuratierte Inhalte zu posten und perfekt getimte Videos zu erstellen, in der Hoffnung auf mehr Engagement. Heute haben wir viele Optionen, aus denen wir wählen und die wir in unsere Strategie integrieren können. Wir können Geschichten, Reels, Live-Streams, Giveaways, Frage-und-Antwort-Runden und alle Arten von interaktiven Inhalten erstellen, um Fans und potenziellen Followern den informativen Nervenkitzel zu bieten, den sie brauchen.

Je erstaunlicher diese Veränderungen sind, desto herausfordernder sind sie für Marketer. Social-Media-Plattformen sind aus dem Leben der heutigen Verbraucher nicht mehr wegzudenken. Aber mit so viel Macht geht auch viel Verantwortung einher . Um am Ball zu bleiben, müssen Marketingexperten ihre Strategie schnell anpassen und anpassen . Sie müssen Datenschutzbestimmungen einhalten, Marktveränderungen und Änderungen der Verbraucherinteressen verfolgen und neue Technologien annehmen.

Da Millionen von Menschen jeden Tag soziale Medien nutzen, besteht kein Zweifel, dass ihr Einfluss über das Vorstellbare hinausgeht. Damit Vermarkter alle Vorteile der Plattformen nutzen können, müssen sie dem Trend und seiner Kurve wirklich voraus sein. Wenn Sie also nach den neuesten Social-Media-Marketing-Trends für 2021 suchen, sind Sie in diesem Artikel genau richtig.

1. Es dreht sich alles um die Geschichten

Von Snapchat entwickelt und dann von Instagram populär gemacht, fordern Social-Media-Storys das „normale“ Scrolling-Feed-Format heraus. Laut Mavrck wachsen Stories im Vergleich zum Feed-basierten Teilen 15-mal schneller . Ungefähr 1,12 Milliarden Nutzer konsumieren und erstellen Geschichten auf mehreren Plattformen – Instagram, Facebook, Snapchat, LinkedIn, YouTube und kürzlich Twitter, was zu einem Wachstum von 987 % seit August 2016 beigetragen hat, als sie zum ersten Mal auf Instagram veröffentlicht wurden.

Geschichten werden zu einer erstaunlichen Möglichkeit, die Sichtbarkeit von Marken in sozialen Medien zu erhöhen. Allein auf Instagram nutzen etwa 500 Millionen Menschen, von 1 Milliarde aktiven monatlichen Nutzern, täglich Stories. Die Forschung von Socialbakers hat ergeben, dass Marken, die dieses Inhaltsformat erfolgreich genutzt haben, ein Fünftel ihrer Eindrücke ausschließlich von Geschichten erhalten haben – eine beträchtliche Menge, wenn man bedenkt, dass es rein organisch ist.

Angesichts der erstaunlichen Popularität von Stories auf Instagram überrascht es nicht, dass andere Social-Media-Plattformen auf diesen Trend aufspringen. Jede Plattform bietet ihre eigenen interaktiven Funktionen , mit denen Benutzer und Marken kreativ werden können. Vom Hinzufügen von Hashtags, Musik, Aufklebern, Filtern und verschiedenen Textstilen bis hin zu Umfragen, Countdown-Trackern, Fragen, Quiz und Geschichten ermöglichen es Benutzern und Marken, wirklich einzigartige Inhalte zu entwerfen, um das Engagement zu fördern.

Um maximale Ergebnisse zu erzielen, sollten Ersteller ihre Story-Inhalte mit dem Kontext der jeweiligen Plattform und den demografischen Kerndaten synchronisieren. Bei der Verwendung von Geschichten müssen Marken sicherstellen, dass sie einen konsistenten Zeitplan sowie ein engagiertes und vertrauenswürdiges Team haben, das großartige Ergebnisse liefern kann.

2. Microcontent auf dem Vormarsch

Neben Stories sind mundgerechte Mikroinhalte wie TikTok-Videos, Instagram-Reels und Snapchat-Spotlights auf dem Vormarsch. Die Benutzer von heute sind so vielen Informationen und Inhalten auf verschiedenen Plattformen ausgesetzt. Aufgrund ihres Drangs nach Neuem neigen sie dazu, so schnell zwischen den Themen zu wechseln, dass ihre Aufmerksamkeitsspanne auf nur noch 8 Sekunden geschrumpft ist.

Es ist daher nicht verwunderlich, dass Social-Media-Vermarkter und -Plattformen immer mehr Wege erkunden, um das Interesse eines Publikums fast augenblicklich zu wecken . Und was ist interaktiver als 10-15 Sekunden lange Videos mit eingebetteter Musik, durch die ein Benutzer einfach scrollen kann?

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Microcontent bietet Vermarktern neue Möglichkeiten, Marken auf neue kreative Weise zu präsentieren. TikToks, Reels und Spotlights bieten eine riesige Menge an benutzergenerierten Inhalten, die sehr unterhaltsam zu filmen und anzusehen sind und die Marken definitiv zu ihrem Vorteil nutzen können.

Darüber hinaus können Vermarkter ihre Zielgruppe dank des intelligenten „ For You“-Content-Delivery-Algorithmus dieser Plattform, der den Benutzern die Inhalte anzeigt, mit denen sie wahrscheinlich am meisten interagieren werden, auf eine neue fesselnde Weise erreichen.

3. Video wächst weiter

Videos sind ein ansprechender, vielseitiger und leicht teilbarer Inhalt, der den Benutzern ein reales Bild davon vermitteln kann, was passiert. Verbraucher nehmen Videos sehr gut wahr, weil sie unterhaltsam und leicht verdaulich sind. Und Vermarkter mögen es auch sehr, weil Video laut Wyzowl über verschiedene Kanäle einen guten Return on Investment (ROI) bietet, indem es den Web-Traffic, die auf einer Seite verbrachte Zeit und die Generierung von Leads erhöht.

Laut Hubspot belegt Video aus mehreren Gründen den zweiten Platz als die ansprechendste Art von Inhalten in sozialen Medien.

Video ist:

• Informativ – Es informiert Kunden darüber, wie ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung ihren Bedürfnissen entspricht, was viel wertvoller ist als ein Verkaufsgespräch.
• Großartig für SEO – Suchmaschinen betrachten Videos als hochwertigen Inhalt und wenn sie richtig optimiert sind, können sie Wunder für die SEO einer Marke bewirken.
• Nützlich für die Erlangung eines Wettbewerbsvorteils – Mit Videos können Vermarkter Botschaften auf einzigartige und unkomplizierte Weise verbreiten. Durch die Verwendung verschiedener Medientypen und Storytelling können Marken die Aufmerksamkeit ihres Publikums gewinnen und halten, indem sie es unterhalten.
• Hilfreich, um eine persönliche Note hinzuzufügen – Indem Videos beispielsweise einen Blick hinter die Kulissen bieten, können sie ein besseres Gefühl für die Persönlichkeit einer Marke vermitteln, so Authentizität zeigen und Vertrauen beim Publikum aufbauen.
• Erstaunlich, um Conversions zu steigern – Videos sind eine großartige Möglichkeit, Besucher länger auf einer Website zu halten. Darüber hinaus werden etwa 74 % der Menschen wahrscheinlich ein Produkt kaufen, wenn sie es in einem Erklärvideo in Aktion sehen können.

Es gibt verschiedene Videoformate und -typen, die Marken verwenden können, um Verbraucher durch den Trichter zu führen, der je nach Phase der Customer Journey und der verwendeten Plattform variieren kann.

4. Weitere Marken gehen live

Live-Streaming ist zu einer der trendigsten Marketingstrategien des Jahres 2020 geworden und wird dies auch 2021 bleiben. Auf Social-Media-Plattformen live zu gehen ist recht einfach, relativ billig, erfordert keine große Produktion und hat ein hohes Potenzial für einen guten Nutzen ROI.

Laut Neil Patel ist Live-Streaming so riesig geworden, weil soziale Plattformen im Grunde wie eine verbesserte Version des Fernsehens agieren. Wenn eine Person live geht, hat sie die Möglichkeit, ihre Botschaft nicht nur über ihr eigenes Netzwerk, sondern auch über das Netzwerk ihres Netzwerks zu verbreiten, was zu einer enormen Reichweite des Publikums führt.

Wenn Sie Ihre Exposition schneller verdoppeln möchten, kann eine Zusammenarbeit mit einer anderen Person ausreichen. Dadurch können sich beide Zielgruppen besser kennenlernen und die Inhalte viel schneller verbreiten.

Im Vergleich zu vorab aufgezeichneten Videos sind Livestreams unglaublich fesselnd und vielfältig . Qualitativ hochwertige Videos können zweifellos die Position einer Marke auf dem Markt stärken, aber da diese nicht den gleichen Netzwerkeffekt bieten, können sie die Expansion zu einem größeren Publikum nicht so erleichtern wie Live-Videos.

Darüber hinaus bietet Echtzeit-Streaming Marken die Möglichkeit, Inhalte zu generieren, die genauer auf die Bedürfnisse der Zielgruppe abgestimmt sind . Dies hilft, Authentizität zu zeigen, Vertrauen aufzubauen und die Markenbekanntheit und -wahrnehmung zu verbessern.

5. VR und AR werden zum Mainstream

Virtual Reality (VR) und Augmented Reality (AR) gibt es in den sozialen Medien schon seit einiger Zeit meist in Form von diversen Filtern, doch 2021 werden sie im Entertainment und eCommerce eine viel größere Rolle spielen. Snapchat leistete Pionierarbeit bei diesen Technologien, indem es seine eigenen Filter, Linsen und Effekte auf den Markt brachte. Kurz nachdem Instagram diese Funktionen integriert hatte, folgten Facebook, TikTok und Pinterest ihren Fußstapfen und öffneten Marken ein riesiges Gelegenheitsfenster, um AR und VR auf verschiedene innovative Weise zu nutzen.

Laut Emarketer wurden AR und VR allein im Jahr 2020 von 20,8 % der Nutzer sozialer Netzwerke in den USA aus Gründen genutzt, die weit über die Unterhaltung hinausgehen. Von virtuellen Pop-up-Shops, in denen Benutzer Kleidung, Schuhe und Accessoires durchstöbern und anprobieren können, bis hin zur Erstellung von VR-Live-Events und ursachenbezogenen Sensibilisierungsinitiativen bieten diese Technologien sehr effektive und kreative Möglichkeiten, Benutzer einzubeziehen.

Ein besonders transzendierender Ansatz im Social-Media-Marketing sind virtuelle Influencer . Dies sind digitale Charaktere mit einer Persönlichkeit, die alles tun können, was menschliche Influencer können, aber mit viel mehr Kontrolle und bis zu dreimal höheren Engagement-Raten , so InfluencerMarketingHub.

Marken, die virtuelle Influencer als Teil ihres Social-Media-Marketings nutzen, können stark von diszipliniertem Messaging und echtem Influencer-Engagement profitieren. Virtuelle Influencer können auf beliebige Weise fotografiert werden und jederzeit und überall sein. Sie können ihre Persönlichkeit auf die Werte der Marke, die sie repräsentieren, zuschneiden und die perfekte Zielpersona ihrer Follower widerspiegeln .

Unabhängig davon, wie sich Marketer entscheiden, VR und AR in ihre Social-Media-Initiativen zu integrieren, können sie zweifellos einzigartige Erlebnisse bieten , die ihre Marke wirklich hervorheben.

6. Social Commerce expandiert

Social Commerce ist zwar eines der neuesten Marketing-Buzzwords, aber auch ein Ansatz mit großem Potenzial. Laut GlobalWebIndex gehen etwa 54 % der Social-Media-Nutzer auf Social Media, wenn sie nach einem neuen Produkt suchen, was der Branche großen Einfluss auf ihre Kaufentscheidungen gibt. Instagram und Facebook haben das schnell erkannt. Die Plattformen ermöglichen es Marken bereits, einen Shop einzurichten und ihre Kunden zum Stöbern und Kaufen zu bringen, ohne jemals die Website der Marke zu besuchen.

Das Einkaufen in sozialen Medien bietet ein viel interaktiveres Erlebnis im Vergleich zu einem typischen E-Commerce-Bummel. Käufer können sich leicht mit ihren Kollegen beraten, ihre Einkäufe präsentieren, sofortiges Feedback geben und direkt mit Marken interagieren. Das ist erstaunlich, denn Marketer können eine Fokusgruppe direkt an ihrer Fingerspitze haben, während sich das Publikum stärker in die Produktentscheidungen eingebunden fühlt.

Social-Commerce-Marken können Reibung beseitigen und die Anzahl abgebrochener Transaktionen reduzieren. Wenn ein Kunde etwas sieht, das ihm gefällt, muss er nicht mehr die Website besuchen, um danach zu suchen. Stattdessen können sie es direkt von der Plattform kaufen, auf der sie es gesehen haben. Dies vereinfacht und verkürzt die Reise des Käufers erheblich und passt sich gleichzeitig an die sich ständig ändernden Bedürfnisse der Kunden an.

7. Online-Communities blühen auf

Social-Media-Communities werden immer größer und stärker, und wenn Ihre Marke noch keine hat, ist jetzt der richtige Zeitpunkt dafür. Online-Communities sind im Wesentlichen soziale Gruppen, die von Marken gegründet wurden, um ihren Kunden Networking-Möglichkeiten zu bieten. Sie können dedizierte private oder öffentliche Gruppen sein oder von allen sehr aktiven Community-Mitgliedern auf den Social-Media-Konten einer Marke zusammengestellt werden.

Online-Gruppen können als großartiges Unterstützungssystem fungieren, um Marken dabei zu helfen, zu wachsen und relevant zu bleiben. Sie bieten einen Ort, an dem Einzelpersonen zuhören, lernen und zusammenarbeiten können, wodurch viele nützliche und einzigartige Inhalte entstehen. Dies ist besonders gut für SEO, da es ziemlich üblich ist, dass Leute bei Google nach Fragen suchen und am Ende eine Community-Diskussion lesen.

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Durch Social-Media-Communities haben Marken eine wunderbare Gelegenheit, bessere Beziehungen zu ihren Kunden aufzubauen. Innerhalb der Communities können User über verschiedene Themen diskutieren und die Marke und die Menschen dahinter besser kennenlernen. Dies kann Marken helfen, wertvolle Kundeneinblicke zu gewinnen, wenn es darum geht, ihr Produkt zu verbessern oder ein neues auf den Markt zu bringen.

8. Der Kampf gegen Fehlinformationen ist noch nicht vorbei

Fehlinformationen sind ein riesiges Problem, gegen das viele Social-Media-Plattformen seit vielen Jahren kämpfen, und vor allem seit 2016. Während das Internet ein unendliches Gefäß an Informationen ist, ist es auch ein Ort voller Betrüger und Betrüger, und es ist nicht immer einfach, dies zu tun unterscheiden, was echt ist und was gefälscht ist.

Eine solche virale Verbreitung von Fehlinformationen kann sich negativ auf den Ruf und das Endergebnis eines Unternehmens auswirken . Aus diesem Grund müssen Marken einen Plan entwerfen, um das Problem zu identifizieren und zu mindern, bevor es auftritt.

Beim Kampf für die Wahrheit ist es wichtig, dass Organisationen nicht unbeabsichtigt zum Problem beitragen. Vermarkter sollten vorsichtig sein, wenn es um Clickbait-Inhalte geht. Eine ansprechende Überschrift ist das eine, ein falsches oder bewusst irreführendes Versprechen etwas ganz anderes. Unternehmen sollten außerdem darauf achten, keine Halbwahrheiten, falschen Aussagen und manipulativen emotionalen Appellen zu verwenden. Soziale Medien sind da, um Marken dabei zu helfen, Vertrauen, Loyalität und Fachwissen aufzubauen, und nicht, dass sie in Frage gestellt oder falsch interpretiert werden.

Fazit

Indem Sie die zukünftigen Social-Media-Marketingtrends von heute antizipieren, wird Ihre Marke in der Lage sein, morgen eine stärkere Präsenz aufzubauen und aufrechtzuerhalten. Marken sollten auf der Hut sein, wenn Social-Media-Plattformen neue Änderungen an Algorithmen und Funktionen einführen, damit sie diese erfolgreich nutzen können, um wirklich einzigartige Erlebnisse für ihr Publikum zu schaffen.

Zu wissen, worauf Sie sich freuen und worauf Sie achten müssen, ist für die Aufrechterhaltung des Wettbewerbsvorteils Ihres Unternehmens von entscheidender Bedeutung. Dies hilft Ihnen, sowohl den Trends als auch der Lernkurve einen Schritt voraus zu sein, sodass Sie die innovativen Praktiken und Technologien sofort übernehmen können.

Wir hoffen, dass Sie sich darauf freuen, auf einige, wenn nicht alle dieser Social-Media-Marketing-Trends aufzuspringen. Lassen Sie es uns wissen, denn wir würden gerne unsere Erfahrung mit Ihnen teilen.