So fördern Sie das authentische Teilen Ihrer Inhalte in sozialen Medien

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Stunden, Tage oder Wochen vergehen und nichts.

Keine Aktien, kein Verkehr – nichts als eine große Zeitverschwendung.

Ihnen wurde gesagt, dass Content-Marketing Menschen auf Ihre Website bringen, Markenautorität aufbauen und Vertrauen in Ihr Unternehmen aufbauen würde. Aber alles, was Sie sehen, sind die verschwendeten Stunden, um etwas zu schaffen, das noch niemand gesehen hat.

Hier ist die Sache: Beim Content-Marketing geht es um mehr als nur um die Veröffentlichung von Inhalten.

Beim Content-Marketing geht es um mehr als nur um die Veröffentlichung von Inhalten.

Ohne einen bewährten, wiederholbaren und gut getesteten Promotionsprozess ist die Zeit, die Sie für die Erstellung eines Inhalts aufwenden, eine völlige Verschwendung.

Wie sich herausstellt, ist das Erstellen von Inhalten der schlimmste Albtraum eines jeden Marketers – denn wir denken, dass unsere Arbeit erledigt ist, sobald dieser Inhalt live geht. Hier beginnt die eigentliche Arbeit.

Sie müssen einen Weg finden, damit die Leute Ihre Inhalte sehen, egal wie gut sie sind.

Abgesehen von bezahlten Kanälen und langfristigen Spielen wie SEO ist der beste Weg, dies zu erreichen, indem Sie die Leute ermutigen, Ihre Inhalte in sozialen Medien zu teilen. Mit einer einfachen Einschränkung…

Das Problem mit Social Media Sharing

Nicht alle Social-Media-Shares sind gleich.

In der Tat, wenn Sie nur Social-Media-Shares wollen, dann springen Sie auf Fiverr und kaufen Sie sie zu einem geringen Preis. Höchstwahrscheinlich von gefälschten Konten.

Gefälschte oder nicht authentische Social-Media-Shares tragen nur sehr wenig dazu bei, die Ziele Ihres Unternehmens voranzutreiben. Schließlich besteht der Zweck von Social-Media-Shares in erster Linie darin, echte Geschäftsinteressenten auf Ihre Website zu locken, oder?

Auf der anderen Seite dieser Gleichung können authentische Social-Media-Shares ein starker sozialer Beweis für Ihr Unternehmen, eine Quelle für Website-Traffic und eine Möglichkeit sein, die Wirkung Ihrer Inhalte zu steigern. Schauen wir uns also an, wie Sie das authentische Teilen Ihrer Inhalte in sozialen Medien fördern können.

Vor der Veröffentlichung von Inhalten

Es gibt bestimmte Dinge, die Sie kontinuierlich tun können, um authentisches Social-Media-Engagement für Ihre Inhalte zu gewinnen. Viele dieser Dinge sind keine einmalige Werbetaktik, sondern eine Möglichkeit, eine unaufhaltsame Dynamik für Ihre Marke aufzubauen, damit jedes Mal, wenn Sie auf Veröffentlichung klicken, Menschen bereit und bereit sind, sich darauf einzulassen.

#1. Baue eine Gemeinschaft auf

Es klingt wie ein Klischee – und ist es zum Teil auch. Das Konzept des „Aufbauen einer Community“ in den sozialen Medien wird seit seiner Einführung diskutiert.

Das Problem ist, dass zu viele Unternehmen diesen Aspekt von Social Media zu leicht nehmen. Sie denken, indem sie hier und da ein paar Posts teilen und das eine oder andere Foto mögen, dass sie auf sinnvolle Weise mit Menschen interagieren. Gemeinschaftsbildung ist viel mehr.

Eine zielstrebige Gemeinschaft, die mit angehaltenem Atem darauf wartet, zu hören, was Sie zu sagen haben, und sich autonom aufeinander einlässt, ist schwer zu schaffen. Sie müssen anwesend sein. Sie müssen zuhören, antworten, sich engagieren, Gespräche beginnen und Fragen beantworten. Es ist ein Vollzeitjob, eine Community in den sozialen Medien zu verwalten.

Lohnt es sich?

Nun, wenn es darum geht, authentische Social-Media-Shares für Ihre Inhalte zu verdienen, denken Sie darüber nach. Wenn Sie Ihre Inhalte mit einer vertrauenswürdigen und zielgerichteten Community von Tausenden von Menschen teilen, die sich im Laufe der Zeit aufgebaut hat, glauben Sie, dass diese im Vergleich zu einer gesichtslosen Facebook-Seite mit 20.000 gefälschten Likes eher positiv reagieren?

Eine Marke, die sich hervorragend für das Engagement in der Community eignet, ist Buffer. Sie haben engagierte Community-Manager, die jedem in den sozialen Medien antworten, der ihre Marke erwähnt. Manchmal haben sie auch handgeschriebene Notizen und Markenartikel verschickt!

#2. Themen sorgfältig auswählen

Eine andere Möglichkeit, um Ihre Chance auf authentische Social-Media-Shares zu erhöhen, besteht darin, Themen für Ihre Inhalte basierend auf historischen Daten auszuwählen. Es ist ein bisschen so, als würden Sie ein Sportteam unterstützen, um eine Meisterschaft zu gewinnen oder ein Siegerpferd auszuwählen – Sie studieren die Form, Trends, Bedingungen und andere Elemente, um zu entscheiden, welche Wahl Sie treffen werden.

Zwei Orte, an denen Sie ein Thema auf seine historische Leistung überprüfen können, sind Google Trends und Buzzsumo.

Google Trends bietet eine visuelle Darstellung des Suchmaschineninteresses an einem Thema im Zeitverlauf. Wenn Sie mit diesem Tool nach Ihrem potenziellen Thema suchen, suchen Sie nach Themen im Aufschwung, bei denen das Suchvolumen stark bleibt oder steigt.

Schaut man sich zum Beispiel die historischen Suchdaten zum Begriff Micro Influencer an, kann man feststellen, dass dieser in den letzten zwei Jahren deutlich zugenommen hat:

Buzzsumo hingegen stuft Inhalte nach der Anzahl der erhaltenen Social Shares ein. Wenn ich in Buzzsumo nach „Mikro-Influencern“ suche, können Sie sehen, dass die Top-Artikel Tausende und Abertausende von Social Shares haben:

Natürlich gibt es noch andere Dinge, die Sie tun können, um Themen auszuwählen, die wahrscheinlich in sozialen Netzwerken geteilt werden, aber dieser einfache zweistufige Test ist ein guter Anfang.

#3. Erstelle herausragende Inhalte und optimiere sie für Shares

Nachdem Sie ein Thema ausgewählt haben, von dem Sie glauben, dass es das Interesse Ihrer Community weckt, müssen Sie etwas erstellen, das es wert ist, geteilt zu werden.

Es stellt sich dann die Frage, was die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass Inhalte geteilt werden?

Hier sind einige Tipps:

• Optimieren Sie Ihre Website für visuelles Social Sharing mit Twitter-Karten und Facebooks Open Graph Markup – damit Ihre Inhalte beim Teilen die richtige Bild- und Textvorschau anzeigen:

• Verwenden Sie einfach zu teilende Widgets wie „Click-to-Tweet“-Schaltflächen in Ihren Inhalten.
• Nehmen Sie sich etwas Zeit, um eine überzeugende Überschrift zu erstellen, damit die Leute tatsächlich auf Ihren Inhalt klicken und ihn anzeigen. Stellen Sie nur sicher, dass Sie das Versprechen der Überschrift im Inhalt erfüllen, damit er, sobald er den Inhalt konsumiert hat, ihn erneut teilen möchte.
• Kombinieren Sie Text mit visuellen Medien wie Videos, Bildern, GIFs oder interaktiven Erlebnissen, um das Engagement zu erhöhen. Sie können beispielsweise Wettbewerbe mit ShortStack in eine Seite einbetten:

Wie es aussieht, einen Wettbewerb mit ShortStack in eine Seite einzubetten.

Wenn Sie diese einfachen Regeln beim Erstellen von Inhalten befolgen, wird es wahrscheinlicher sein, dass die Leute Ihre Inhalte teilen. Aber Sie haben noch zu tun…

Nach der Veröffentlichung von Inhalten

Nur weil Sie sich auf den Aufbau von Communitys, die Identifizierung von Trendthemen und die Erstellung von gemeinsam nutzbaren Inhalten konzentrieren, bedeutet dies nicht, dass jeder Ihre Inhalte tatsächlich sieht und teilt.

Ich weiß, richtig, wenn es nur so einfach wäre!

Die besten Ergebnisse aus dem Content-Marketing erzielen Sie, wenn Sie einen Promotion-Prozess erstellen, den Sie jedes Mal wiederholen können, wenn ein neuer Inhalt veröffentlicht wird.

Hier sind einige wichtige Dinge zu beachten:

#1. Wähle die richtigen Zeiten zum Veröffentlichen und Teilen

Überlegen Sie, wann Ihr Publikum am ehesten mit Ihren Inhalten interagieren wird, indem Sie sich die leistungsstärksten Tage und Zeiten Ihrer zuvor veröffentlichten Inhalte ansehen. Sie können sich auch Branchen-Benchmarks für Veröffentlichungszeiten und das Teilen in sozialen Medien ansehen.

In einer Studie von CoSchedule wurden beispielsweise die besten Zeitpunkte für die Veröffentlichung von Inhalten für eine maximale Social-Media-Reichweite ermittelt:

Wie Sie dieser Grafik entnehmen können, scheinen Dienstag, Mittwoch und Donnerstag die besten Tage zu sein, um neue Inhalte basierend auf der Reichweite in den sozialen Medien zu veröffentlichen. Dieselbe Studie analysierte auch die besten Tageszeiten für die Veröffentlichung von Inhalten, um die sozialen Anteile zu maximieren, wobei sich 9:00 Uhr als die beste Leistung herausstellte:

Basierend auf dieser Studie ist die Veröffentlichung Ihrer Inhalte an einem Dienstag um 9 Uhr morgens in der Lage, die größte Aufmerksamkeit in den sozialen Medien zu erzielen. Natürlich sind dies nur Durchschnittswerte und um genauere Daten zu erhalten, ist es am besten, Tests mit Ihrem Publikum durchzuführen.

#2. Mach dir die Hände schmutzig

Die Realität der Content-Promotion in sozialen Medien ist, dass sie viel Kraft in die Hand nehmen muss, um effektiv zu sein. Es ist nicht so einfach, ein paar Tweets zu planen und auf das Beste zu hoffen. Sie müssen sich die Hände schmutzig machen und die harte Arbeit leisten.

Eine der wirkungsvollsten Möglichkeiten, Inhalte in sozialen Medien zu bewerben, besteht darin, Influencer zu erreichen. Influencer Outreach ist ein komplexes und vielschichtiges Thema, aber in Wirklichkeit lässt es sich in drei leicht verständliche Schritte vereinfachen:

1. Finden Sie eine Liste relevanter Influencer, mit denen Ihre idealen Kunden regelmäßig interagieren. Sie können Buzzsumo verwenden, um potenzielle Influencer nach Themen zu entdecken:

2. Pflegen Sie diese Influencer-Beziehungen im Laufe der Zeit, indem Sie großzügig sind – geben Sie mehr, als Sie nehmen.
3. Erreichen Sie diese Influencer mit einem überzeugenden Angebot und der Bitte, Ihre Inhalte zu teilen – wenn die Zeit reif ist.

Der Schlüssel zu effektivem Influencer-Marketing und Outreach besteht darin, sich auf jeden Influencer als Individuum zu konzentrieren. Pflegen Sie die Beziehung mit kleinen und konsistenten Interaktionen, die ihre Zeit respektieren und sich strategisch das Recht verdienen, in Zukunft um etwas zu bitten. Wenn du nach etwas fragst, mach es kurz, scharf und supereinfach für sie.

#3. Gehen Sie Mehrkanal

Der letzte Tipp, um authentische Social-Media-Shares zu verdienen, nachdem Sie Inhalte veröffentlicht haben, besteht darin, mehrere Kanäle optimal zu nutzen. Anstatt sich beispielsweise auf ein soziales Netzwerk zu konzentrieren, sollten Sie einen Weg finden, Ihre Inhalte auf möglichst vielen Kanälen sichtbar zu machen. Je mehr Sichtbarkeit Sie erhalten, desto größer ist die Chance, Social Shares zu gewinnen.

Sie haben keine Ideen mehr? Hier sind einige Beispiele für die Kanäle, auf denen Sie Ihre Inhalte bewerben könnten:

• Ihre eigenen Social-Media-Profile.
• Social-Media-Communitys wie Facebook oder LinkedIn-Gruppen.
• Ihre E-Mail-Liste oder Abonnenten von Facebook Messenger.
• Die Social-Media-Profile oder die E-Mail-Liste der Influencer.
• Online-Communitys wie Foren, Message Boards und Kurationsplattformen wie Flipboard und Scoop.it.
• Bezahlte Werbekanäle.
• Eine Liste mit Push-Benachrichtigungen für Webbrowser.
• YouTube oder Slideshare, indem Sie Ihre Inhalte in verschiedene Formate umwandeln.

Dies ist eine komprimierte Liste der Content-Vertriebskanäle, die Sie in einen wiederkehrenden Bewerbungsprozess für Ihre Inhalte einbeziehen können. Wählen Sie diejenigen aus, die für Sie geeignet sind, erstellen Sie eine Checkliste und entwickeln Sie sich dann zur Gewohnheit, jedes Mal, wenn Sie einen neuen Inhalt veröffentlichen, jeden Punkt auf dieser Liste durchzugehen. Im Laufe der Zeit werden Sie eine Dynamik aufbauen, die zu immer authentischeren Social-Media-Shares für Ihre Inhalte führt.

Abschluss

Es ist keine leichte Aufgabe, authentische Social-Media-Shares für Ihre Inhalte zu erhalten. Um dies dauerhaft zu erreichen, müssen Sie Tag für Tag mit großartigen Inhalten und einer disziplinierten Herangehensweise an den Vertrieb auftauchen.

Wenn man das sagt, ist es leicht, den Prozess zu verkomplizieren. Wenn Sie eine Community aufbauen, regelmäßig trendige und qualitativ hochwertige Inhalte erstellen und dann bewusst hart daran arbeiten, diese Inhalte vor Menschen mit Einfluss auf Ihre idealen Kunden zu bringen – der Rest wird sich von selbst erledigen.

Viel Glück!