Social-Media-Storys: Ihr Leitfaden zu allen Social-Media-Story-Plattformen

Social-Media-Marketing scheint von Tag zu Tag komplexer zu werden, da Plattformen mehr Funktionen und mehr Möglichkeiten für Unternehmen hinzufügen, ihr Publikum zu erreichen. Der neueste Schrei, auf den fast jede Plattform aufspringt, scheinen Social-Media-Geschichten zu sein.

Obwohl Social-Media-Geschichten nichts Neues sind, da immer mehr Plattformen diese Funktion zu ihren Apps hinzufügen, ist es für Unternehmen wichtig zu verstehen, wie sie diese richtig zu ihrem Vorteil nutzen können. Es gibt Ihnen nicht nur einen völlig neuen Weg, um Ihre Follower zu erreichen, sondern Ihre Inhalte müssen nicht annähernd so ausgefeilt sein wie in Ihrem Feed.

Lassen Sie uns ein wenig mehr darüber erfahren, was diese Geschichten sind, auf welchen Plattformen Sie sie (vorerst) finden und einige der besten Möglichkeiten, wie Sie diese Funktion nutzen können.

Was sind Social-Media-Geschichten?

Social-Media-Geschichten begannen auf Snapchat, haben sich aber seitdem auf fast alle anderen sozialen Medien und Kommunikationsplattformen ausgeweitet. Dies sind schnelle, normalerweise 10-15 Sekunden lange Foto- oder Videoclips, die den Menschen einen etwas anderen Einblick in eine Person oder ein Unternehmen geben und innerhalb von 24 Stunden verschwinden.

Während Feeds sorgfältig kuratiert werden, sind Social-Media-Geschichten eher spontan. Für Marken kann dies bedeuten, mit dem Smartphone aufgenommene Aufnahmen von hinter den Kulissen, Unternehmensankündigungen und mehr zu präsentieren.

Der größte bestimmende Faktor bei Geschichten ist, dass sie vorübergehend sind. Auf den meisten Plattformen dauern sie nur 24 Stunden, obwohl Instagram Benutzern die Möglichkeit gibt, bestimmte Geschichten auf ihrer Highlights-Rolle zu speichern, damit Benutzer sie immer wieder ansehen können. Dies trägt dazu bei, das lockerere Gefühl von Geschichten zu fördern, und kann auch ein Element von FOMO schaffen.

Nachdem Sie nun etwas mehr darüber wissen, was Social-Media-Geschichten sind, wollen wir uns mit den Plattformen befassen, die inzwischen verschiedene Versionen dieser Funktion eingeführt haben.

Welche Plattformen bieten Social Media Stories an?

Snapchat war jahrelang die einzige Plattform mit dieser Funktion zum Verschwinden von Inhalten. Dann, im Jahr 2016, integrierte Instagram es in seine Plattform. Wenig später folgten Facebook und Facebook Messenger. Und jetzt sehen wir es auf fast 10 verschiedenen Plattformen.

Wir zeigen Ihnen, wo Sie auf jeder dieser Plattformen unten auf Geschichten zugreifen können.

1. Facebook-Geschichten

Wie Sie sehen werden, präsentieren die meisten Plattformen ihre Geschichten ganz oben in der App, sodass dies eines der ersten Dinge ist, die Sie sehen, wenn Sie sie auf Ihrem Smartphone öffnen. Dies macht es zu einer großartigen Möglichkeit, den kuratierten Algorithmus in vielen Netzwerken zu überspringen.

Selbst für Desktop-Benutzer zeigt Facebook Stories oben in ihrem Feed an, aber diese Funktion ist definitiv eher für die mobile Nutzung gedacht.

Sie können eine Story zu Facebook hinzufügen, indem Sie auf das Pluszeichen-Symbol auf dem Foto mit der Aufschrift „ Zur Story hinzufügen“ klicken, oder Sie können Ihre Story in Instagram erstellen und sie mit Ihrer Facebook-Seite verbinden.

Geschichten von Unternehmen und Freunden erscheinen nebeneinander, was bedeutet, dass Sie viel wahrscheinlicher ein Publikum auf Facebook erreichen, wenn Sie regelmäßig Geschichten verwenden, anstatt nur Inhalte im Feed zu posten.

2. Instagram-Geschichten

Instagram Stories erscheinen in kleinen Kreisen oben in deinem Feed. Sie verschwinden, sobald Sie mit dem Scrollen beginnen, aber Sie können einfach auf den oberen Rand Ihres Bildschirms tippen, um direkt nach oben zu scrollen, um Geschichten anzuzeigen.

Die ersten Blasen, die erscheinen, sind immer Live-Videos – wenn jemand, dem Sie folgen, live ist – dann ist der Rest eine Mischung aus Marken- und Profilgeschichten, genau wie Facebook. Wenn Benutzer durch ihren Feed scrollen oder Seiten erkunden, haben Profile mit verfügbaren Geschichten außerdem einen farbigen Ring um ihr Profilfoto als Handlungsaufforderung.

3. Twitter-Flotten (Geschichten)

Twitter testete die Veröffentlichung einer Stories-Funktion namens Twitter Fleets Ende 2020. Im Juli und August 2021 wurde Fleets jedoch entfernt, nachdem es die Anzahl neuer Konversationen nicht so stark gesteigert hatte, wie es das soziale Netzwerk erhofft hatte.

Ähnlich wie bei anderen Plattformen wurden Flotten oben im regulären Feed vorgestellt. Da sie auslaufen, wird dieser Bereich von den Audio-Chat-Räumen von Twitter, Spaces, verwendet.

4. LinkedIn-Geschichten

Sogar die Business-Networking-Plattform LinkedIn hat ihre eigene Version von Stories, die oben in ihren Apps verfügbar sind. Sie können die Inhalte, die Sie auf LinkedIn posten, zwar nicht mit ihren Stories teilen, aber dies ist eine einzigartige Möglichkeit, Ihren Geschäftskontakten einen Blick hinter die Kulissen Ihrer Prozesse und Ihres Geschäfts zu ermöglichen.

Obwohl der Inhalt von Stories tendenziell offener ist, stellen Sie sicher, dass die Inhalte, die Sie auf LinkedIn Stories teilen, professionell bleiben. Sie werden während der Happy Hour wahrscheinlich keine Fotos auf Ihrem LinkedIn teilen, wie Sie es vielleicht auf Facebook oder Instagram tun würden.

5. Pinterest-Geschichten

Die Story-Funktion von Pinterest bietet eine weitere Möglichkeit, Ihre Pinterest-Inhalte auf dieser Plattform zu teilen, und die verschiedenen Geschichten stapeln sich oben in der App eines Benutzers. Wie Sie oben sehen können, hatte Glitter Guide zwei separate Geschichten, die sie teilten.

Pinterest-Storys unterscheiden sich auch von anderen Netzwerken, da sie nicht nach 24 Stunden verschwinden und nach dem Teilen in Story-Form in Ihrem Profil bleiben.

6. Snapchat-Geschichten

Natürlich kennen wir alle Snapchat als Urheber der verschwindenden Social-Media-Geschichten. Obwohl dieses Format mittlerweile weit verbreitet ist, bot Snapchat vielen Marken die erste Plattform, um damit zu experimentieren, wie das Verschwinden von Inhalten und ein zwangloserer Ansatz zur Inhaltsproduktion in sozialen Medien für sie funktionieren könnten. Viele Publikationen und Influencer haben versucht, etwas aus ihren Discover-Seiten zu machen, aber Snapchat-Marketing kann immer noch eine Strategie sein, die abhängig von Ihrer Marke funktioniert.

7. YouTube-Geschichten

YouTube führt auch eine eigene Stories-Funktion ein, obwohl sie derzeit nur für Kanäle mit über 10.000 Abonnenten verfügbar ist. Da YouTube Shorts als Rivale zu den kurzen Videoinhalten von TikTok auftritt, ist es sinnvoll, dass die beliebteste Video-Sharing-Plattform versucht, alle Möglichkeiten zu nutzen, mit denen Ersteller Videoinhalte teilen und Zuschauer anziehen können.

Was in Social-Media-Storys gepostet werden soll

Jetzt, da Sie alle Möglichkeiten kennen, Social-Media-Story-Inhalte zu veröffentlichen, ist es an der Zeit, einen kurzen Blick auf einige der Arten von Inhalten zu werfen, die gut funktionieren. Diese sieben Ideen sind großartige Möglichkeiten, um mit der Erstellung von Social-Media-Geschichten für ein oder mehrere Netzwerke zu beginnen und die Inhalte zu testen, die für Ihre Marke funktionieren.

1. Teilen Sie hinter den Kulissen

Social-Media-Geschichten sind der perfekte Ort, um die weniger kuratierten und gestalteten Teile der Produkte und Dienstleistungen Ihres Unternehmens zu teilen.

Hier ist ein Beispiel aus einer lokalen Bar, die ein kurzes Video von einem Mitarbeiterschulungstag zeigt. Während ihr Feed professionelle Fotos ihrer Speisen und Getränke zeigt, zeigt dieser Clip hinter den Kulissen eine andere Seite des Restaurants.

Denken Sie darüber nach, was Ihr Unternehmen tun kann, um Fotos oder Videos hinter den Kulissen zu teilen. Dies kann das Präsentieren von Mitarbeitern oder das Teilen des Verpackungsprozesses Ihrer Produkte sein.

2. Befragen Sie Ihr Publikum

Viele Stories-Plattformen haben Sticker, die es Ihren Zuschauern ermöglichen, mit Ihren Stories zu interagieren. Das bedeutet, dass es eine gute Idee ist, Fragen zu stellen oder Ihr Publikum zu befragen, um direktes Feedback zu erhalten.

Hier ist ein Beispiel von Grove Collaborative, einem Unternehmen, das nachhaltige Haushaltsprodukte verkauft, das eine seiner hervorgehobenen Geschichten verwendet, um sein Publikum zu informieren und über den Umfrage-Sticker für Instagram-Geschichten eine direkte Interaktion mit seinem Publikum zu erhalten. Dies kann nicht nur eine unterhaltsame Möglichkeit für Ihre Zuschauer sein, mit Ihrer Marke in Kontakt zu treten, sondern Sie können es auch nutzen, um Verbrauchereinblicke in potenzielle Produktideen zu erhalten.

3. Externe Inhalte verlinken

Eine weitere großartige Idee ist es, Ihre Social-Media-Geschichten zu verwenden, um Follower zu Ihren zusätzlichen Produkten, Dienstleistungen, Zielseiten, Blog-Posts, Lead-Magneten und mehr zu schicken.

Während Plattformen wie Instagram von Benutzern verlangen, dass sie die Schwelle von 10.000 Followern erreichen, bevor sie Zugriff erhalten, um den Swipe-Up-Link zu externen Inhalten hinzuzufügen, erlaubt Pinterest allen Benutzern, auf externe Inhalte zu verlinken. Pinterest ist jedoch eher eine Suchmaschine, also macht das Sinn.

Während Sie auf 10.000 Follower auf Instagram hinarbeiten, nutzen Sie Pinterest und andere Stories-Plattformen, um Traffic auf Ihre Website zu leiten, wie wir unten mit Glitter Guide sehen.

4. Teilen Sie die letzten sozialen Beiträge

Möchten Sie mehr Aufmerksamkeit für Ihre regelmäßigen Social-Media-Beiträge erhalten? Teilen Sie diese mit Ihren Stories, damit sie sich im Wesentlichen an zwei Orten gleichzeitig befinden, um die Reichweite zu maximieren.

Wir sehen, wie Social Media Examiner dies auf Twitter Fleets unten tut, und Sie können dies auch auf Facebook und Instagram Stories tun.

Sie können auch Beiträge von anderen Benutzern in Ihren Stories teilen, was eine großartige Möglichkeit sein kann, Erwähnungen, benutzergenerierte Inhalte oder Partnerschaften zu teilen.

5. Präsentieren Sie Produkte und Dienstleistungen

Social-Media-Storys sind ein großartiger Ort, um Produkte und Dienstleistungen in Aktion zu präsentieren oder sogar für einen Flash-Sale oder ein tägliches/wöchentliches Special zu werben.

Hier ist ein großartiges Beispiel aus einem Taco-Restaurant auf Facebook Stories, das ein Foto und eine Beschreibung eines zeitlich begrenzten Tacos teilt.

Erstellen Sie Grafiken wie hier oder teilen Sie einfach Fotos oder Videos des Produkts/der Dienstleistung, die Sie bewerben.

6. Kündigen Sie Unternehmensaktualisierungen an

Unternehmenseinführungen, Ankündigungen oder wichtige Veröffentlichungen sind ebenfalls perfekte Inhalte, die Sie in Ihren Geschichten teilen können. Diese Art von Inhalten weckt die Begeisterung der Menschen und den Wunsch, mit Ihrer Marke zu interagieren und mit ihr zu arbeiten.

Hier ist ein Beispiel von Freddy's, das die Eröffnung eines neuen Standorts ankündigt. Die Ankündigung wird dank der Sichtbarkeit von Stories oben in den Feeds prominent angezeigt, sodass Fans des Restaurants Neuigkeiten über den neuen Standort erfahren und teilen können.

7. Inhalte wiederverwenden

Ganz gleich, ob Sie Blogbeiträge in Grafiken umwandeln oder YouTube-Videos in vertikale Stories-Videos umwandeln, die Umnutzung von Inhalten zur Verlängerung der Haltbarkeit und Maximierung der Reichweite ist eine großartige Verwendung für Ihre Social-Media-Storys.

Hier sehen wir, wie die Grafikdesign-Software Visme ein horizontales Video umfunktioniert und es auf Pinterest Stories veröffentlicht, um ein völlig neues Publikum zu erreichen.

Machen Sie das Beste aus Ihren Social-Media-Geschichten

Social-Media-Storys sollten ein wichtiger Bestandteil Ihrer Social-Media-Content-Strategie sein, zumal fast jedes große Netzwerk damit beginnt, sie zu seinen Websites hinzuzufügen. Die verschwindende und beiläufige Natur von Geschichten macht sie zu einem großartigen Ort, um mit einigen Formaten zu experimentieren, die spontaner sind oder außerhalb Ihrer üblichen Feed-Inhalte liegen. Beginnen Sie mit dem Testen der Inhaltstypen, die wir behandelt haben, um zu sehen, wie Ihr Publikum reagiert, und verfeinern Sie Ihre Stories-Strategie in sozialen Netzwerken.