Es dreht sich alles um das Aussehen und die Haptik. Sind Sie jemals auf ein Instagram gestoßen, das sich einfach, wie soll ich sagen, teuer anfühlt? Die Erstellung eines gut gebrandeten Instagram-Feeds erfordert eine gründliche Planung und Ausführung.

Planen Sie Ihren Feed mit Blick auf einen ganzen Monat, das ist die goldene Regel. Wenn Sie sehen können, wie Ihr Feed am Ende aussehen wird, wird das Endergebnis viel besser sein, als wenn Sie es Post für Post machen würden. Die Verwendung eines Instagram-Schedulers wie PLANOLY , der eine Feed-Ansicht enthält, ist dafür perfekt. Alternative Routen sollen einen Plan in Google Docs erstellen, aber Sie würden nur zusätzliche Schritte für Sie und Ihr Team erstellen.

Bei Ihrem ersten Fotoshooting kommt jetzt der Spaß ins Spiel. Wenn Sie ein individuelles Shooting mit einem Fotografen planen, stellen Sie sicher, dass Sie ihm viele Referenzfotos von anderen Instagram-Konten geben, die Ihnen gefallen, damit er den Look nachahmen kann. Ein Großteil des Brandings und der Farbgebung kommt nach Abschluss des Shootings per Post. Wenn es also einen Filter gibt, der Ihnen gefällt, teilen Sie ihm dies im Voraus mit. Bei einem Budget von 1.000 kommt eine Agentur nicht in Frage. Die beste Option ist, einen lokalen Fotografen zu finden und Freunde zu engagieren, die für Sie modellieren können. In jedem Fall ist dies sprunghaft besser als die Verwendung eines Telefons für Fotos.

Als nächstes erstellen Sie Füllerinhalte. Da Ihre ersten Shootings ein knappes Budget haben, haben Sie höchstwahrscheinlich nur begrenzte Models und möchten nicht immer wieder dieselben Leute posten. Die Verwendung von Stockfotografie ist der perfekte Weg, um die Variationen aufzumischen und die Lebensdauer Ihrer Aufnahmen zu verlängern. Sehen Sie sich die Stock-Fotografie-Website Stocksy.com an . Sie haben einzigartigere Optionen, sodass Sie nicht mit einem Feed enden, der wie Getty Images aussieht.

Die richtigen Influencer finden

Je mehr Augen auf Ihre Marke gerichtet sind, desto besser. Von Anfang an ist die Reichweite Ihrer Marke auf Instagram auf die Anzahl Ihrer Follower begrenzt, und aufgrund des Algorithmus erreichen Sie sogar noch weniger. Influencer sind eine großartige Möglichkeit, die Reichweite zu erhöhen und Markenvertrauen aufzubauen.

Mit unserem festgelegten Budget von 500 US-Dollar werden wir uns Mikro-Influencer und Nano-Influencer ansehen. Mikro-Influencer sind im Durchschnitt Nutzer mit weniger als 100.000 Followern und Nano-Influencer haben 1.000 bis 10.000 Follower . Sie sollten sich auf Personen mit etwa 20-40.000 Followern konzentrieren, die eine anständige Anzahl einzigartiger Kommentare zu ihren Beiträgen haben. Das Versenden von Produkten und das Bezahlen von 100 US-Dollar pro Influencer ist ein perfekter Ausgangspunkt.

Das Ziel hier wäre ein einfaches Shout-out der Marke und das Taggen Ihres Instagram-Handles. Wenn Sie sehen, dass Ihre Follower-Zahl an den ein oder zwei Tagen nach ihrem Post sprunghaft ansteigt, dann verwenden Sie sie auf jeden Fall wieder. Wenn nicht, fahren Sie fort, durch neue Leute zu radeln. Denken Sie daran, dass dies auch eine großartige neue Quelle für Inhalte für Ihre Seite ist, indem Sie ihr Bild in Ihrem Instagram-Feed erneut veröffentlichen.

Instagram-Anzeigen

Der wahrscheinlich schwierigste Teil dieses gesamten Prozesses besteht darin, Instagram-Anzeigen angemessen zu schalten und zu skalieren, um einen erfolgreichen Verkaufstrichter aufzubauen. Die Nutzung eines Freiberuflers von Upwork wäre eine perfekte Idee, wenn Sie intern niemanden haben, der mit dem Anzeigenmanager von Facebook vertraut ist. Wenn Sie nach einem Freiberufler suchen, sollten Sie nach jemandem suchen, der auf „Facebook-Werbung“ spezialisiert ist, da Facebook Eigentümer von Instagram ist und alle Anzeigen über die Facebook-Plattform laufen. Der alternative, teurere Weg wäre die Beauftragung einer Agentur, aber mit unserem Budget von 1500 $ wird das schwierig.

Lassen Sie uns die Kosten für jemanden ausschließen, der die Anzeigen verwaltet, da dies eine solche Variable ist, und gehen Sie einfach davon aus, dass wir unser gesamtes Budget für Werbeausgaben aufwenden können.

Der häufigste erfolgreiche Kampagnenaufbau besteht aus vier Hauptteilen.

Traffic-Kampagne: 250 $ – Sammelt Website-Traffic und baut Zielgruppendaten auf, damit Sie Kampagnen später skalieren können.

Add-to-Cart-Kampagne: 500 $ – Ermöglicht Facebook, mit dem Sammeln von Benutzerdaten zu beginnen, die Ihre Website am wahrscheinlichsten besuchen und Produkte in einen Warenkorb legen.

Kaufkampagne: $500 – Die direkteste Werbequelle, die zu einem Verkauf führt.

Instagram-Follower-Wachstumskampagne: 250 US-Dollar – Wird durch Stories oder einen Feed-Post durchgeführt, mit dem Ziel, dass Profilansichten zu neuen Followern werden, wenn Ihre Inhalte ansprechend sind.

Es gibt Tausende von Artikeln darüber, wie man jede dieser Kampagnen erstellt, also sollte eine schnelle Google- oder YouTube-Suche Sie in die richtige Richtung führen, wenn Sie keinen Freiberufler oder keine Agentur beauftragen.

Im Allgemeinen dreht sich im ersten Monat alles darum, Facebook zu lernen und Daten zu sammeln, die Sie in späteren Kampagnen verwenden können. Sie werden mit Verlust arbeiten, aber wertvolle Daten gewinnen. Wenn Ihr Produktpreispunkt im zweiten Monat ziemlich niedrig ist, könnten Sie die Gewinnschwelle erreichen. In Ihrem dritten bis vierten Monat sollten Sie einen anständigen ROAS (Return on Ad Spend) sehen und von dort aus skalieren können.

Auf und davon! Nachdem Sie ein paar Monate thematisch fließende Posts erstellt, Beziehungen zu Influencern aufgebaut, die Reichweite Ihrer Marke erhöht, Daten und Verkäufe über Instagram-Anzeigen gesammelt haben, ist es an der Zeit, darüber nachzudenken. An diesem Punkt sollten Sie basierend auf den Erkenntnissen Ihres Instagram-Kontos in der Lage sein, ein ziemlich gutes Verständnis dafür zu haben, was die Marke zum Wachsen bringt und was nicht.

Hier sind ein paar Dinge, auf die Sie zurückblicken sollten, um festzustellen, welche Anpassungen Sie vornehmen sollten.

Inhalt von A/B-Tests

A/B-Testing ist der Fachbegriff für das Testen einer Sache gegen eine andere. In diesem Fall könnten wir A/B-Tests von Inhaltstypen durchführen, also Video vs. Standbilder, oder A/B-Tests von Anzeigenvariationen mit Facebook-Anzeigen. Nachfolgend finden Sie eine kurze Checkliste dessen, was Sie in den frühen Phasen des Aufbaus einer langfristigen Social-Media-Strategie testen sollten.

1. Inhaltstypen – Video-Posts, Standbilder, Karussell-Posts und Geschichten.
2. Influencer – Wie viele Likes haben die Posts bekommen, hast du Follower aus der Beziehung bekommen, waren die Kommentare einzigartig.
3. Instagram-Anzeigen – Welche Anzeigen hatten den niedrigsten CPC (Kosten pro Klick), den niedrigsten CPA (Kosten pro Akquisition oder Verkauf)

Umverteilung des Marketingbudgets

Die Betonung effektiver Kampagnen ist der Name des Spiels. Nachdem Sie Ihre A/B-Testergebnisse überprüft haben, können Sie ein Gefühl dafür bekommen, was Sie ändern und womit Sie fortfahren müssen.

Wenn Sie mit Videos und benutzerdefinierter Fotografie das beste Engagement erzielen, wissen Sie, dass Sie einen größeren Teil Ihres Budgets auf diese beiden Inhaltstypen konzentrieren sollten.

Influencer können gut oder schlecht sein, und basierend auf Ihren Erkenntnissen sollten Sie sehen, dass von den fünf Influencern, mit denen Sie gearbeitet haben, nur zwei die gewünschten Ergebnisse erzielt haben. Hier können Sie entscheiden, die anderen drei Influencer fallen zu lassen und Ihr Budget neu zu verteilen, um Ihr verbleibendes Budget besser darzustellen.

Instagram-Anzeigen sollten Ihr wichtigster Fokus sein, wenn der Verkauf Ihr Hauptziel ist, wie es meistens der Fall ist. Bestimmen Sie die leistungsstärksten Anzeigen, schalten Sie die leistungsschwächsten aus und verteilen Sie Ihr Budget auf die leistungsstärksten Anzeigen. Darüber hinaus sollten Sie erwägen, mehr Inhalte wie diesen in den Anzeigen mit der besten Leistung zu erstellen und innerhalb dieser Kampagnen weiter A/B-Tests durchzuführen.

Produkt- und Serviceentwicklung

Stellen Sie sich für einen Moment vor, Sie verkaufen T-Shirts, und bei all Ihren Anzeigentests und der Kontaktaufnahme mit Influencern verkauft sich das rote T-Shirt am meisten und erhält das beste Engagement. Dann wissen Sie, dass das Erstellen von mehr Produkttypen dieses Hemdes höchstwahrscheinlich zu mehr Verkäufen führen wird. Alternativ, wenn Sie einen Service verkaufen und Ihr Service der niedrigsten Stufe am meisten verkauft wird, dann führt das Erstellen von Variationen dieses Services auch zu mehr Verkäufen.

Im Laufe der Zeit wird klar, welche Produkt-/Dienstleistungstypen in den sozialen Medien am besten abschneiden, und Sie können Ihr Geschäft von dort aus endlos erweitern.

Das Erstaunliche an Social Media ist, wie viele Menschen Sie erreichen können, die Sie sonst nie erreicht hätten. Sie könnten Beziehungen zu Influencern im ganzen Land aufbauen, die Ihnen helfen, Verkäufe zu steigern, die sonst unantastbar wären. Ihre Anzeigen können auf genaue demografische Merkmale abzielen und Ihre Produkte dem perfekten Kunden präsentieren.

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