Social-Media-Tipps für Autoren: Wann ist es richtig, Facebook-Anzeigen zu verwenden?

Im Großen und Ganzen ist es eine ziemlich gute Zeit, um ein Autor zu sein. Es gibt immer noch viel Geld zu verdienen für diejenigen mit dem richtigen Timing, den richtigen Fähigkeiten, dem richtigen Vermögen und der Unterstützung durch die Verlage, um in die Bestsellerlisten zu gelangen, aber das ist nicht der einzige Weg zum Erfolg. Tatsächlich haben unabhängige Autoren mehr Möglichkeiten als je zuvor, wenn es darum geht, ihre Arbeit lesen zu lassen und sie umfassend zu monetarisieren.

Denken Sie an den kometenhaften Aufstieg von E-Books. Als der erste Kindle eReader von Amazon im Jahr 2007 auf den Markt kam, löste dies eine radikale Veränderung in der Art und Weise aus, wie Menschen Literatur erleben. In den Jahren seitdem haben wir uns alle daran gewöhnt, Bücher digital zu kaufen, und eine Generation ist aufgewachsen, die physische Bücher als charmant antiquiert ansieht.

Für Autoren bedeutet dies eine deutlich niedrigere Eintrittsbarriere. Die Veröffentlichung eines physischen Buches in einer beträchtlichen Menge ist auch jetzt noch teuer, und die meisten neuen Autoren haben nicht die Ersparnisse, um sich selbst zu finanzieren: Das Ergebnis ist eine Abhängigkeit von Buchgeschäften mit Bedingungen und Einschränkungen. Aber jeder mit einem fertigen Buch kann es als E-Book im Kindle-Shop einreichen und mit dem Verkauf beginnen.

Der knifflige Teil wird jetzt nicht veröffentlicht: Es wird bemerkt . Der einfache Zugang hat zu einem massiven Anstieg des Wettbewerbs geführt. Wenn Sie also möchten, dass jemand Ihr Buch speziell auswählt, müssen Sie einen Weg finden, Ihre konkurrierenden Autoren zu überholen. Hier kommen die sozialen Medien ins Spiel. Soziale Mediennetzwerke, die für die allgemeine Werbung unerlässlich sind, sind zu Schlachtfeldern für Veröffentlichungen geworden.

In diesem Beitrag werden wir die Verwendung von bezahlter Werbung über die Facebook-Plattform zur Bewerbung von Büchern betrachten. Wann sollten Sie darüber nachdenken, Facebook Ads zu schalten, um Aufmerksamkeit auf Ihre Arbeit zu lenken, und wann sollten Sie besser damit warten? Lass uns anfangen:

Sie benötigen eine solide Grundlage im Marketing

Wenn Sie nach einer bezahlten Werbeplattform mit Nischen-Targeting, außergewöhnlicher Konfigurierbarkeit und stetigem Return on Investment suchen, dann sind Facebook-Anzeigen die offensichtliche Wahl – aber für den Fall, dass Sie durch Anfängerglück auf eine Erfolgsformel stoßen, was machen Sie mit den Klicks zu tun, die daraus resultieren? Sie müssen sich irgendwie auszahlen, sonst verschwenden sie dein Geld.

Sie denken vielleicht, dass Sie die Klicks einfach zum Eintrag Ihres Buchs im Kindle-Shop (oder zum Bestand eines regulären Buchladens, wenn Sie eine physische Veröffentlichung erreicht haben) weiterleiten können und sich um nichts anderes kümmern müssen, aber die Leute kaufen nicht Entscheidungen auf diese Weise. Wenn jemand auf Facebook ist und eine Anzeige für ein Buch entdeckt, das interessant klingt, klickt er möglicherweise darauf, um mehr zu erfahren, und die Informationen auf der verlinkten Produktseite reichen möglicherweise nicht aus, um eine Entscheidung zu treffen.

Hier ist ein plausibler Prozess für einen potenziellen Käufer: Klicken Sie auf eine Anzeige, lesen Sie den Klappentext, führen Sie eine Suche nach dem Autor durch, durchsuchen Sie die Ergebnisse, um mehr darüber zu erfahren, wer er ist und wie er wahrgenommen wird, führen Sie eine Suche nach dem Buch durch, lesen Sie einige eingehende Rezensionen, suchen Sie nach bestimmten Vergleichen mit bekannten Büchern aus dem angegebenen Genre und kehren Sie dann zur Produktseite zurück, um einen Kauf zu tätigen.

Der Punkt ist, dass es nicht so einfach ist wie das Schalten von Facebook-Werbung und nichts weiter, denn das ist nur ein Teil des Prozesses. Sie müssen wissen, wie man mit verschiedenen anderen Marketingwegen umgeht, was bedeutet, dass Sie lernen müssen, wie man digitale Werbung im Allgemeinen verwaltet. Wenn Sie es noch nicht sind, hören Sie sich gastzentrierte Marketing-Podcasts an (ich würde dafür Marketing Speak empfehlen, da Ihnen das Angebot mehrerer Perspektiven wirklich hilft, die Branche besser zu verstehen) und Marketing-Blogs zu lesen, die verschiedene Themen abdecken (HubSpots Marketing Blog ist außergewöhnlich).

Sie sollten über etablierte Social-Media-Profile verfügen

Ein Teil dieses erweiterten Rechercheprozesses könnte durchaus darin bestehen, Ihre Social-Media-Profile zu überprüfen, da das Lesen eines Auszugs nur eine Möglichkeit ist, herauszufinden, wie ein Autor ist. Viele Leser lesen heute gerne Werke von Autoren, die ihre politische Meinung teilen, zu den gleichen Genresäulen aufblicken oder sich ganz offen mit ihren Lesern auseinandersetzen.

Sollten die Menschen ihre Literatur so auswählen? Das ist völlig unwesentlich, weil sie es tun , und alles, was Sie tun können, ist, es unterzubringen. Dementsprechend viel Zeit und Mühe sollten Sie in den Aufbau Ihrer Social-Media-Präsenz stecken, bevor Sie sich groß auf PPC-Werbung einlassen. Sprechen Sie über Ihren Schreibprozess und Ihre Einflüsse. Lesevorschläge machen. Tun Sie, was Sie können, mit den Ressourcen, die Sie erübrigen können.

Um Ihren regelmäßigen Schreibplan einzuhalten und Ihren kreativen Fluss nicht zu unterbrechen, schlage ich vor, eine große Anzahl von Posts im Voraus zu erstellen und ein Tool wie Jarvee zu verwenden, um sie automatisch zu veröffentlichen und das Engagement durch intelligentes Timing zu optimieren. Als Autor sollten Sie ein Händchen dafür haben, viele Wörter schnell zu produzieren, also könnten nur ein paar Stunden pro Monat ausreichen.

Sie müssen wissen, wie man gute Anzeigen erstellt

All das ausgeklügelte Targeting der Welt hilft Ihnen nicht dabei, Facebook-Werbung effektiv zu nutzen, wenn Sie nicht wissen, wie man eine gute Anzeige erstellt. Ihre Schreibfähigkeiten sollten Ihnen dabei helfen, aber es gibt einen großen Unterschied zwischen dem Schreiben eines langen Romantextes und dem Schreiben einer auffälligen Anzeige mit nur wenigen Zeilen. Es ist viel näher an Clickbait als an narrativer Komposition.

Sie müssen die Regeln der Plattform lernen: wie viel Text Sie einfügen können, wo die Anzeigen angezeigt werden können, welche visuellen Elemente Sie einfügen können, was Sie mit diesen visuellen Elementen tun können, was Sie erwähnen dürfen und was nicht usw. Sie müssen dann seien Sie bereit für ausgiebige A/B-Tests. Betrachten Sie es als einen langwierigen Bearbeitungsprozess, bei dem Sie Teile Ihres Buchentwurfs hinzufügen und entfernen, bis er fertig ist.

Außerdem müssen Sie die Konkurrenz berücksichtigen, der Sie gegenüberstehen. Welche anderen Buchanzeigen erscheinen für die Zielgruppe, auf die Sie abzielen? Wie sieht Ihre Anzeige daneben aus? Versuchen Sie, wo immer Sie können, etwas anderes anzubieten, denn das wird Ihnen helfen, sich abzuheben.

Letzte Worte

Facebook-Werbung ist eine fantastische Plattform für Autoren, die ihre Werbung intensivieren möchten, aber es ist keine gute Idee, einen Roman zu polieren, ihn als E-Book einzureichen und sofort mit der Schaltung von Anzeigen zu beginnen. Nehmen Sie sich die Zeit, sich mit Marketing im Allgemeinen vertraut zu machen, bauen Sie eine Social-Media-Präsenz auf und lernen Sie, wie man großartige Anzeigen schreibt – und setzen Sie dann auf PPC.

Über den Autor

Rodney Laws verfügt über mehr als ein Jahrzehnt Erfahrung in der Marketingberatung für Online-Unternehmer und Unternehmen. Er hat seine eigenen Unternehmen gegründet und vermarktet und bei Handwerkskampagnen für etablierte Unternehmen beraten. Sehen Sie, was Rodney tun kann, um Ihnen oder Ihrem Unternehmen zu helfen, indem Sie zu EcommercePlatforms.io und zu @EcomPlatformsio gehen, um noch mehr Neuigkeiten und Ansichten zum Marketing als E-Commerce-Marke zu erhalten.