8 Social-Media-Trends, die Sie 2022 beobachten sollten

Es ist ein bewährter Witz, aber die einzige Konstante in den sozialen Medien ist, dass es nicht konstant ist.

Vor ein paar Jahren hätte niemand das Comeback von QR-Codes oder den kometenhaften Aufstieg von TikTok vorhergesagt. Im Jahr 2021 stellte Apptopia fest, dass TikTok sowohl auf iOS- als auch auf Android-Geräten die am häufigsten heruntergeladene App war und voraussichtlich Facebook und Instagram hinter sich lassen wird.

Als versierter Vermarkter hilft es, die Geschehnisse in der Branche im Auge zu behalten, damit Trends Sie nicht zu sehr überraschen.

Aus diesem Grund haben wir eine Liste mit Social-Media-Trends zusammengestellt, die Sie 2022 im Auge behalten sollten.

1. TikTok wächst weiter

Auch wenn die App möglicherweise nicht das gleiche Wachstum wie im Jahr 2020 verzeichnet, scheint es nicht so, als würde sie sich in absehbarer Zeit verlangsamen. TikTok erreichte im September 2021 1 Milliarde aktive Nutzer pro Monat. Das Unternehmen hat auch in die Entwicklung seiner Anzeigenplattform investiert, um Marken und Unternehmen den Aufbau einer Präsenz im Netzwerk zu erleichtern.

Einige TikTok-Statistiken, die auffallen, sind:

• 69 % der Teenager in den USA sind auf TikTok
• 90 % der Benutzer melden sich täglich an
• TikTok-Nutzer verbringen durchschnittlich 89 Minuten pro Tag mit der App

Darüber hinaus behauptete das Unternehmen, dass 47 % der Benutzer „etwas gekauft haben, was auf TikTok gesehen wurde“ und dass 67 % „zustimmen, dass TikTok sie zum Einkaufen inspiriert hat, auch wenn sie es nicht wollten“.

Angesichts dieses Wachstums und dieser Nutzung wäre es für Unternehmen ratsam, sich TikTok genauer anzusehen, insbesondere wenn sie ein jüngeres Publikum bedienen. Erfahren Sie mehr darüber, wie Sie TikTok für Ihr Unternehmen nutzen und wie seine Trends Ihre soziale Strategie beeinflussen können.

2. Marken investieren mehr in Social Commerce

Social Commerce ist der Kauf und Verkauf von Produkten oder Dienstleistungen direkt über eine Social-Media-Plattform. Alle großen sozialen Netzwerke haben in Social Commerce investiert und dieser Trend sagt voraus, dass sie dies auch weiterhin tun werden.

Laut einer von The Harris Poll im Auftrag von Sprout Social durchgeführten Studie nehmen 73 % der Unternehmen bereits am Social Commerce teil, während 79 % damit rechnen, dies in den nächsten drei Jahren zu tun. Aufgrund dieses Trends hat Sprout dedizierte Integrationen mit Shopify und Facebook Shops hinzugefügt. Auf diese Weise können Sie Produkte aus Ihrem Shop taggen, ohne Sprout verlassen zu müssen.

Insider Intelligence prognostiziert, dass Social Commerce in den nächsten Jahren weiter wachsen wird. Im Jahr 2022 wird es voraussichtlich 97,2 Millionen Social-Commerce-Käufer in den USA geben, was 38,2 % der Internetnutzer entspricht.

Die Daten von Sprout zeigen auch, dass 80 % der befragten Verbraucher aufgrund der Markenbekanntheit eher auf Social Media einkaufen. Das ist ein enormer Prozentsatz, auf den man achten sollte.

Sie können sich diesen Trend zunutze machen, indem Sie sich ansehen, wie Verbraucher Produkte über Social Commerce entdecken. Sehen Sie sich einige großartige Beispiele von Marken an, die dies richtig machen, und sehen Sie sich an, wie Sie Ihre eigene Social-Commerce-Strategie entwickeln können.

3. Die Schöpferwirtschaft reift

Schöpfer haben einen großen Moment.

YouTube, Snapchat, Instagram und TikTok haben alle in ihre eigenen Versionen eines Erstellerfonds investiert. Laut einem aktuellen Bericht über die Creator Economy betrachten sich weltweit mehr als 50 Millionen Menschen als Schöpfer. Schöpfer sind nicht auf soziale Netzwerke beschränkt, aber diejenigen, die soziale Medien nutzen, tragen zu der erwarteten 13,8-Milliarden-Dollar-Influencer-Industrie bei.

Mit der Reifung der Creator Economy stehen Marken mehr Strategien zur Verfügung. Mikro-Influencer mit weniger als 15.000 Followern werden mit höheren Engagement-Raten auf Instagram, YouTube und TikTok bewertet, was kleineren Marken die Möglichkeit gibt, ihre Präsenz auszubauen.

Um mit diesem Trend zu beginnen, erfahre, wie du Ersteller in deine Content-Strategie einbeziehen kannst.

4. Marken entwickeln eine Social-Audio-Strategie

Audio ist nichts Neues, aber sein Auftritt in den sozialen Medien ist es. Eine Audio-Strategie umfasst alles von Radio über Podcasts bis hin zu Musik-Playlists. Eine Social-Audio-Strategie grenzt sie auf die Plattformen ein, die reine Audiofunktionen haben.

Clubhouse, eine soziale Audioplattform, war einer der größten Marktführer des Jahres 2021 in diesem Bereich. Trotz der Aufhebung der Einladungspflicht und der Veröffentlichung einer Android-Version verlor Clubhouse an Popularität. Die Idee wurde jedoch in andere Social-Media-Plattformen aufgenommen.

Mitte 2021 führte Facebook eine Reihe von Audiofunktionen wie Rooms, Podcasts und Soundbites ein. Diese Funktionen wurden auch veröffentlicht, um Audio-Ersteller zu unterstützen und ihnen mehr Tools für ihre Inhalte bereitzustellen.

Twitter hat Twitter Spaces mit dem Plan erstellt, es zu monetarisieren. Als Marke können Sie reine Audio-Diskussionen veranstalten oder wichtige Nachrichten streamen. Eine Social-Audio-Strategie ist nicht für jede Marke geeignet, aber wenn Sie Ihre Marketingkanäle zu geringeren Kosten erweitern möchten, ist eine Funktion wie Twitter Spaces möglicherweise das Richtige für Sie.

5. Livestream-Shopping verändert den E-Commerce

Ein E-Commerce-Trend, der immer beliebter wird, ist Livestream-Shopping in sozialen Medien. Die anhaltende Pandemie hat sein Wachstum nur angeheizt, da der stationäre Einkauf nicht mehr so ​​​​verfügbar war wie zuvor.

In China, wo Livestream-Shopping unglaublich beliebt ist, stieg der Bruttowarenwert (GMV) von E-Commerce-Live-Streaming von 4,5 % des gesamten GMV des gesamten Online-Shoppings im Jahr 2017 auf voraussichtlich 20,3 % im Jahr 2022. In den USA sind die Live-Commerce-Einnahmen voraussichtlich bis 2024 verdreifachen und 35 Milliarden Dollar erreichen.

Livestream-Shopping ist für Verbraucher attraktiv, da es eine personalisierte Atmosphäre der Person, die live streamt, mit der Leichtigkeit des Einkaufens von zu Hause aus verbindet. Ein McKinsey-Bericht zeigte, dass 35,6 % der Livestreams in der Kategorie Bekleidung und Mode stattfanden.

Alle großen Netzwerke haben bereits Livestream-Shopping für Verbraucher oder planen dies. Wenn Sie es noch nicht eingerichtet haben, erfahren Sie mehr darüber, wie Sie einkaufbare Inhalte in Ihrer Marketingstrategie für soziale Medien verwenden können.

6. Videos in Kurzform werden mehr geschätzt

Mit der steigenden Popularität von TikTok und Instagrams eigener Proklamation zur Wertschätzung von Videos überrascht es nicht, dass Kurzformvideos im Jahr 2022 ein Social-Media-Trend sind. Das Videoformat von Stories existiert jetzt in irgendeiner Form auf allen großen Social-Media-Plattformen .

Eine Studie ergab, dass 93 % der befragten Marken aufgrund eines Social-Media-Videos einen neuen Kunden gewonnen haben, und ein anderes Unternehmen sagt, dass über die Hälfte der Videozuschauer bis zum Ende schauen, wenn es weniger als eine Minute lang ist.

Glücklicherweise sind kurze Videos für Marken leichter zugänglich als längere. Die authentische und weniger produzierte Natur von Stories und TikTok-Videos ist Teil der größeren Attraktivität für die Verbraucher.

Um sich mehr mit Kurzvideos zu beschäftigen, lesen Sie fünf Tipps zum Erstellen von Instagram-Videos und zum Erstellen Ihrer eigenen Videomarketingstrategie.

7. Nachhaltigkeit wird Teil der Kaufentscheidung

Nachhaltigkeit und Klimawandel werden zu großen Einflussfaktoren bei Kaufentscheidungen und wirken sich auf den Social Commerce aus.

Eine hauptsächlich von Gen Z geleitete Studie ergab, dass 28 % der Erwachsenen der Gen Z sich Sorgen um den Klimawandel machen, was sich auch in ihrer Einstellung gegenüber Marken widerspiegelt. 89 % der Internetnutzer glauben, dass Marken mehr tun sollten, um ihre CO2-Emissionen zu reduzieren, und 88 % glauben, dass Nachhaltigkeit eine Standard-Geschäftspraxis sein sollte.

Der bewusste, aber skeptische Verbraucher schätzt Transparenz und Marken, die ihre Werte leidenschaftlich vertreten. Wenn Sie dies nicht aufrichtig tun, werden Sie feststellen, dass die Verbraucher Greenwashing von Unternehmen schnell erkennen, was zu unserem nächsten Trend führt.

8. Ein Social-Media-Krisenplan ist eine wachsende Notwendigkeit

Vorfälle können sich in den sozialen Medien schnell ausweiten und über Nacht Krisenkommunikationssituationen schaffen. Diese Situationen sind oft schnelllebig und schwer vorzubereiten.

Im Jahr 2022 wird der Bedarf an Social-Media-Risikomanagement und -Minderung steigen – was bedeutet, dass PR- und Social-Teams eine einheitliche Front bilden müssen. Ganz gleich, ob es sich um negatives Produkt-Feedback, Website-Ausfälle, virale Verbreitung aus den falschen Gründen oder reale Tragödien handelt, es ist wichtig, dass Marken effektive Unternehmenskommunikationsstrategien entwickeln, bei denen soziale Medien im Mittelpunkt stehen.

Marken können mit Social Listening Augen und Ohren für potenzielle Krisen offen halten und Echtzeitreaktionen proaktiv nutzen, um die Kommunikation zu sensiblen Themen zu gestalten.

Aktualisieren Sie Ihre Marketingstrategie

Der Beginn des Jahres ist ein großer Tag für Marketer. Neben dem Rückblick auf das vergangene Jahr und der Bewertung von Strategien ist es auch an der Zeit, kommende Trends zu untersuchen. Wir können die nächste virale Herausforderung auf TikTok nicht vorhersagen, aber wir können Ihnen sagen, dass Sie das Netzwerk als Marketingkanal betrachten sollten. Im Jahr 2022 investieren Social-Media-Unternehmen in Livestream-Shopping, Audioinhalte, die Creator Economy und mehr. Nutzen Sie diesen Moment, um Ihre Social-Media-Marketingstrategie zu aktualisieren.